Ai em publicidade: aprofundamento com exemplos

Assim que os holofotes da IA se voltaram para a indústria publicitária, os anunciantes começaram a perguntar: será que a IA vai fazer todo este trabalho pesado sozinha, sem envolvimento humano?

Os anúncios hoje em dia estão muito mais aprimorados do que costumavam ser. Eles são mais específicos, relevantes, direcionados e úteis. A magia Ai tornou tudo isso possível. Com sua ajuda, estamos sempre criando novas formas de anunciar, como diferentes plataformas e diversas opções de segmentação. 

Empresas gigantes já estão usando ferramentas de IA para aumentar drasticamente a criação de ativos publicitários.

Por isso, criamos este guia para dar aos anunciantes uma compreensão profunda de como usar IA na publicidade.

 Vamos começar com uma pergunta simples.

O que é IA em publicidade?

O termo “Ai em Publicidade” refere-se a todo o suporte que os anunciantes recebem da inteligência artificial para planejamento, análise e ativos criativos para entregar conteúdo relevante ao seu público. O uso de ferramentas de publicidade AI garante o melhor ROI das campanhas publicitárias devido aos dados otimizados e ao gerenciamento automatizado. Além disso, a carga de trabalho da equipe criativa pode ser reduzida com a geração de ativos interativos para campanhas publicitárias com ferramentas de IA.

O impacto da IA na publicidade tem sido um grande avanço nos últimos tempos, à medida que as empresas encontram a verdadeira eficácia. Agora eles sabem:

👉 Quem é o público-alvo?

👉 O que exatamente precisa ser mostrado em um anúncio?

👉 Onde gastar o dinheiro para obter o melhor resultado?

👉 Qual é o desempenho das campanhas publicitárias?

E farão todo o trabalho no menor tempo possível. Conseqüentemente, usar IA tem muito valor para os anunciantes.

Estão realmente lá?

Mas, e se o estado atual do uso de IA na publicidade tiver algumas vantagens?

Bem, para discutir melhor a seguir, queremos nos concentrar em como os anunciantes devem valorizar a utilização de IA na publicidade.

Como os profissionais de marketing devem valorizar a IA em campanhas publicitárias?

Ai tem contribuído enormemente para os esforços dos profissionais de marketing. É escrever cópias de anúncios para eles, rastrear todos os dados, automatizar o gerenciamento de anúncios e muito mais. Ai ajuda a correr anúncios contextuais que ajudam a entregar um experiência personalizada. 

Tudo isso é possível devido à capacidade da IA de analisar e processar grandes quantidades de dados. Considerando que os humanos ficam muito para trás considerando a eficiência e a velocidade das ferramentas de IA. Os profissionais de marketing estão até preocupados com demissões, pois a Ai automatiza todas as principais tarefas publicitárias.

Mas como é que Ai deve gerir a emoção, a criatividade, a resolução de problemas complexos, a ética e os julgamentos morais?

Espontâneo habilidades de interação entre humanos também estão faltando nas ferramentas de IA. Como resultado, ainda há muito que recai sobre os ombros humanos.

Agora, neste Batalha Ai vs Humana, onde estamos nós, profissionais de marketing?

Temos que entender que o uso de IA já passou da fase experimental. As grandes empresas estão conseguindo atingir o público com publicidade direcionada. Então, você deve abraçar essa mudança. 

Basicamente, os profissionais de marketing estarão no topo do jogo usando ferramentas de IA. Eles só precisam saber como aproveitar as vantagens dessas ferramentas e avançar seu fluxo de trabalho. E, se conseguirem fazer isso, a IA complementará os trabalhos publicitários em vez de ameaçar os seus empregos.

E haverá mais para explorar com a IA nos próximos dias para a indústria publicitária. Então, vamos acabar com isso jogo de amor e ódio e descubra alguns dos benefícios existentes que os profissionais de marketing estão aproveitando.

Por que você deve usar IA em publicidade?

Não há dúvida de que Ai traz muitos benefícios para a mesa. E, observando o cenário publicitário atual, as maiores partes estão aproveitando intensamente as ferramentas de IA.

Tentamos descobrir os fatores que contribuem para seus resultados efetivos. Para que você também descubra por que deve usar IA em publicidade.

Compartilhando experiência personalizada

Nem é preciso dizer a importância de desenvolver a personalização nas campanhas publicitárias. Você não pode esperar o envolvimento do público com algumas obras de arte aleatórias. As pessoas são atraídas por publicidade que complemente sua experiência de compra.

Mas é um pouco complicado descobrir as expectativas do público. Na verdade, é tudo uma questão de dados.

Ai aplica aprendizado profundo para analisar dados relacionados aos interesses, comportamento, intenção do público e muito mais para criar uma buyer persona precisa. Usando os insights do cliente, você pode criar criativos baseados em interesses para anúncios que ajudam a aumentar a credibilidade da sua marca.

Aproveite os benefícios da publicidade programática

Tecnologia de IA aprimora a automação da publicidade programática. Torna mais fácil para editores e anunciantes acompanhar a compra de mídia em tempo real. Mais importante ainda, Ai pode ajudar ambas as partes a fazer pesquisas de sentimento dos usuários por meio de seus dados de navegação e ações anteriores a anúncios semelhantes, PNL e análise facial. Isso garante que os usuários vejam seus anúncios quando estiverem com vontade de comprar.

Permaneça relevante para mudar

Compreender como o público online reage é realmente desafiador devido às mudanças frequentes em seus padrões de comportamento. Portanto, os profissionais de marketing sofrem na tomada de decisões. No entanto, a IA pode se adaptar rapidamente a quaisquer mudanças e prever tendências futuras dos usuários com a ajuda de dados. Essa análise preditiva o ajudará a ajustar sua campanha publicitária conforme necessário.

Obtenha público-alvo

O aprendizado de máquina, um subconjunto de IA, é fundamentalmente útil para segmentar e operar campanhas mais direcionadas. Em vez de correr no meio da multidão, você verá dados otimizados do consumidor com base em canais sociais, padrões de comportamento, localização, uso de dispositivos, etc. Além disso, Ai pode descobrir novos públicos semelhantes analisando dados de campanhas anteriores. Assim você tem mais clientes potenciais em seu funil de vendas. E veicular campanhas publicitárias entre públicos-alvo pode maximizar o envolvimento e aumentar o ROI.

Automatize a criação criativa

Ai levou a indústria de publicidade a um novo patamar por meio da criação automatizada de criativos publicitários. Há um uso crescente de ferramentas de IA entre as empresas para criar textos publicitários, design e outros conteúdos multimídia. Aqui, o bom é que essas ferramentas estão constantemente aprimorando seu poder de criar criativos semelhantes aos humanos. Em alguns casos, eles conseguem manter a relevância muito melhor do que os humanos com assistentes demográficos específicos. Portanto, as empresas estão se beneficiando com seu tempo e orçamento.

Quais são os desafios da IA na publicidade?

Embora a maioria dos anunciantes em todo o mundo experimente o impacto positivo de suas campanhas, existem alguns desafios quando você aplica IA ao seu fluxo de trabalho. Vamos aprender sobre eles para aproveitar melhor a IA na publicidade.

Perturbe a privacidade dos dados

O desenvolvimento da Ai sempre foi contra a privacidade dos dados. O mesmo acontece quando se trata de publicidade. Isto é um tanto desafiador, pois a violação de qualquer política de privacidade prejudicará a reputação da empresa. À medida que a Ai analisa milhares de dados de usuários, sempre há um alerta de risco ético. Por esse motivo, sua equipe precisa estar bem informada sobre as diretrizes e termos legais. Principalmente na região onde sua campanha publicitária está sendo veiculada.

Viés e saída imprecisa

A tecnologia AI depende inteiramente de dados. Ele funciona corretamente, desde que você insira os dados corretos e os treine da maneira certa. Se esses dados não representarem o grupo de clientes e as necessidades de promoção, você não obterá os resultados apropriados. Portanto, os profissionais de marketing precisam ter cuidado com o preconceito que a IA pode criar. Seria bom para eles terem algum conhecimento de como funcionam os algoritmos de IA.

Senhorita Nuance Criativa

Ai luta para produzir conteúdo em nível humano. Não é possível criar conteúdo com o nuance e exclusividade para trazer novas experiências aos olhos do público. Assim, suas campanhas perdem a conversão esperada. Você precisará de uma mão humana para ajudar durante todo o processo de criação e depois avaliar a qualidade.

Falta de interação mais profunda com os clientes

Duas coisas que Ai perdeu significativamente. Primeiro, eles não conseguem desenvolver relacionamentos com os clientes num nível emocional mais profundo. Segundo, Ai não entende a importância da sua mensagem. Como resultado, não pode abranger o valor que você atribui ao seu público para construir fidelidade e confiança à marca.

Ai também não consegue criar sua estratégia de marketing completa. E você não deve esperar isso também. Porque uma estratégia de marketing está de acordo com objetivos futuros, insights da concorrência, tendências de mercado, etc. Nesse caso, a Ai não lhe dará esse suporte abrangente.

Então, como começar a usar Ai para campanhas publicitárias? É isso que discutiremos a seguir.

Como começar com publicidade AI?

Esta seção explora a abordagem ociosa que você pode aplicar para maximizar o potencial da IA na publicidade.

Para ajudá-lo a entender melhor como começar a usar IA em publicidade, gostaríamos de categorizar o uso de IA de duas maneiras.

Mas observe que, não é uma estrutura de livro didático. Na verdade, estamos compartilhando apenas a experiência de nossa equipe. É assim que nossa equipe de marketing percebeu a IA em seu fluxo de trabalho publicitário. Por enquanto, vamos conhecê-los.

1. Automatizando tarefas diárias.

Uma equipe de publicidade precisa realizar tarefas repetitivas diariamente, como escrever cópias de anúncios ou criar banners. Tais trabalhos não exigem muita experiência humana. Assim, aproveitar a IA nesta categoria não apenas automatizará toda a operação, mas também fornecerá resultados muito mais precisos. 

Isto se deve ao fato deste sistema de automação ser baseado em um conjunto de cenários preditivos. E você nem precisa passar por uma verificação de fatos. Em vez disso, esses criativos manterão a voz da marca constante.

2. Usando algoritmos de aprendizado de máquina

A próxima aplicação usa algoritmos treinados em big data para resolver problemas mais complexos. Essa implicação do aprendizado de máquina analisa continuamente o comportamento do usuário para descobrir novas tendências para segmentar o público e veicular anúncios hiperpersonalizados. Além disso, descobre novos canais e públicos para novas oportunidades de conversão.

Outra parte importante do uso desses algoritmos é manter a compra programática de forma eficaz e criar um sistema de alocação automática para o orçamento. Dessa forma, você também pode gerar o melhor ROI.

Até agora, você aprendeu a categorização de seu fluxo de trabalho de publicidade usando Ai. No entanto, é necessário que você tenha ideias sobre as ferramentas para processar esse trabalho braçal.

Normalmente, existem dois tipos de ferramentas que os anunciantes usam para aderir à revolução da IA.

1. Ferramentas dedicadas de IA

O primeiro tipo de ferramenta Ai permite trabalhar em um ambiente fechado. Esta solução se destaca de forma independente em uma de suas necessidades especiais de publicidade. Por exemplo, pode servir a um único propósito, como detecção de fraudes ou geração de criativos publicitários. 

2. Ferramentas de IA integradas

Ferramentas integradas de IA podem ser incorporadas funcionalmente ao seu ecossistema de publicidade. A adição dessas ferramentas traz soluções abrangentes por meio do fortalecimento de plataformas de publicidade com poderosos recursos de IA. Além disso, você terá controle centralizado, pois não precisará usar ferramentas fora da plataforma. Por exemplo, insights baseados em IA podem ser incluídos diretamente em seu sistema digital para melhor geração de criativos e direcionamento de anúncios.

Práticas de IA em publicidade explicadas

Sua campanha publicitária precisa estar alinhada com diversas atividades diferentes. É importante conhecer os usos da IA individualmente nessas atividades.

Conteúdo de texto

A inteligência artificial pode segmentar melhor o público para gerar texto para maior engajamento.

Como usar Ai para conteúdo de texto de anúncio?

Não é fácil criar textos criativos todos os dias. Mas, num cenário típico de uma empresa de publicidade, os redatores têm de fazer as mesmas coisas repetidamente. Conseqüentemente, seu ofício carece de sutileza artística.

Nessas tarefas de conteúdo de texto, os escritores podem encontrar imensa ajuda nas ferramentas de escrita de IA. Nossos escritores usam GetGenie Ai para gerar diferentes tipos de conteúdo, como texto de postagem em mídia social, texto de call to action, cópias de anúncios e muito mais. Eles também encontram muito controle, digamos que podemos definir o nível de criatividade, tom, vários suportes linguísticos e múltiplos resultados.

Quais são os benefícios?

✅ Use algoritmo de aprendizagem profunda para reconhecer o humor do público.

✅ Gere texto que o público reconheça facilmente.

✅ Cópias elaboradas para mídias sociais com emojis. 

✅ Crie textos de anúncios de alta conversão em tempo mínimo.

✅ Sugira várias saídas.

Conteúdo gráfico

Hoje em dia, muitas pessoas estão usando ferramentas de IA para criar gráficos como fotos, banners e imagens de postagens sociais para reduzir a carga de trabalho constante das equipes criativas.

Como usar Ai para conteúdo gráfico de anúncio?

Ai pode ser uma ótima companhia para designers experimentarem e descobrirem novos conceitos visuais. Você só precisa inserir seu prompt seguido de “Imagine”para gerar uma imagem com uma ferramenta como Meio da jornada. Você também pode especificar a proporção e muitos outros parâmetros para criar a melhor imagem. E, em um minuto, essa ferramenta gera quatro imagens diferentes de acordo com sua solicitação. Além disso, você pode editar as imagens geradas de maneiras simples.

Além disso, você pode alterar uma imagem existente para alterar sua estrutura gráfica e esquema de cores. Uma coisa em que você precisa se concentrar é fornecer instruções claras, concisas e descritivas. Você pode praticar a aplicação de diferentes prompts para encontrar um que funcione. A melhor opção seria usar um gerador de prompt.

Quais são os benefícios

✅ Analise um grande número de dados relacionados à fonte, cor e esquemas de gráficos existentes na web.

✅ acelere o fluxo de trabalho automatizando tarefas como reconhecimento de fontes, remoção de fundo, marcação de imagens, reconhecimento de objetos, etc.

✅ Ajude os designers com comentários e sugestões adequados.

✅ Permite dar mais atenção aos aspectos estratégicos e criativos.

✅ Crie layouts automatizados para diferentes plataformas. 

✅ Não há necessidade de ter uma grande equipe de design.

✅ Mantenha a identidade da marca consistente.

Conteúdo de vídeo

Ai oferece suporte às seguintes áreas de produção de vídeo para suas campanhas publicitárias: segmentação de público, dimensionamento de vídeo e rastreamento de resultados.

Como usar Ai para conteúdo de vídeo publicitário?

Primeiro, você precisa escolher um tipo de vídeo. Levando isso em consideração, Ai começa analisando grandes quantidades de conteúdo de vídeo existente e gera a ideia mais envolvente para criar o enredo do seu vídeo. Então, você precisa de um roteiro de vídeo interativo, com certeza. Usamos GetGenie Ai para crie scripts de vídeo criativos e intuitivos em tempo recorde. 

Além disso, a maioria das ferramentas de vídeo Ai tem um conversão de texto em fala recurso para narração, ajuste o estilo de voz e inclua sua própria gravação de voz. Esta funcionalidade estende-se a Dublagem de IA, que pode ser uma ferramenta poderosa para fins de localização ou tradução. Você pode criar seu vídeo em um idioma e depois usar IA para gerar narrações em diferentes idiomas, alcançando um público mais amplo.

O mesmo se aplica a outros ativos, como imagens ou gráficos. Certifique-se de visualizar o vídeo antes de gerá-lo se sua ferramenta tiver essa opção de suporte. Quando estiver satisfeito, comece a gerá-lo e compartilhá-lo com o canal de destino.

 Quais são os benefícios

✅ Aprimore seu processo de edição e pós-produção de vídeo.

✅ Personalize todos os elementos visuais de forma independente.

✅ Divida o vídeo em módulos diferentes e coloque-os em contextos diferentes para testar.

✅ Converta automaticamente texto ou fala em narração com diferentes idiomas e tons.

✅ Analise algoritmos para conhecer os interesses e preferências do público.

Estratégia de campanha publicitária

Você pode criar uma estratégia de anúncios eficaz e baseada em dados rapidamente. 

Como usar IA para análise de dados de anúncios? 

Você começará definindo os objetivos da campanha para definir uma missão clara. Nesta etapa, você não precisa ter certeza do resultado. Antes disso, você realmente precisa entender sua posição no mapa da jornada do cliente. Ele permite que você descubra algumas coisas, como onde você deve dar o primeiro passo e onde estão suas oportunidades.

Você identificou as coisas que seguirá para a criação de fluxos de trabalho. ou isso, você pode ter uma única ferramenta para tudo ou várias ferramentas para diferentes etapas.

De qualquer forma, você irá gerar um mapa de anúncios abrangente e dividido em etapas de acordo com sua opinião. Então, essas ferramentas permitem que você veja atualizações ao vivo de campanhas publicitárias. Ao observar a tendência atual, você pode revisar a estratégia a qualquer momento.

Quais são os benefícios

✅ Obtenha a estratégia de publicidade completa com um clique.

✅ Mostrar relatórios de funil multicanal.

✅Identificar novas oportunidades de público e canais.

✅ Defina um orçamento visualizando tarefas potenciais e seus gastos.

Exemplos de IA em publicidade

Lufthansa

Solução Ai: Conversas sobre publicidade do IBM Watson

A Lufthansa procurava formas de tornar os seus anúncios mais “naturais” e “empáticos” com a ajuda da IA. Por esse motivo, eles implementaram o marketing conversacional para obter insights acionáveis de viajantes e aventuras. 

Resultado da campanha publicitária:

✔️ Criei uma estratégia criativa seguindo novos insights.

✔️ Criei uma personalidade de viagem para um destino específico.

✔️ Encontrou novas tendências entre os usuários para realizar novas campanhas de mídia.

✔️ A integração do Marquee no celular impactou uma taxa de conversação de 8%.

✔️ Público gastando mais tempo (média de 41 segundos).

✔️ Teve 4 interações orientadas pelo usuário em uma única sessão.

BuzzFeed

Solução Ai: Buzzy

Empresa de mídia popular BuzzFeed ganhou destaque em cenários de conteúdo gerado por IA usando agitado. Esta empresa automatizou seu “Testes infinitos”Programa para mostrar conteúdo relevante para um público maior. O bom é que eles conseguiram mostrar o melhor uso da IA em colaboração com os humanos.

Resultado da campanha publicitária:

✔️ Obtenha mais engajamento do que conteúdo escrito por humanos.

✔️ Menores dependências de outras tecnologias.

✔️ Engajamento direto com o público com chatbots.

✔️ Facilita imagens assistidas por IA para anúncios em mídias sociais.

Coca Cola

Solução Ai: Plataforma própria de inteligência artificial (IA) desenvolvida pela OpenAi e Bain & Company.

Coca Cola, o refrigerante mais consumido no mundo, tem usado Ai para alinhar o talento humano e a identidade da marca. Acreditamos que esta empresa global é pioneira no uso de IA na área publicitária. Eles estão trazendo abordagens realistas para o envolvimento dos fãs com a assistência da Ai. 

Resultado da campanha publicitária:

✔️ Gerar ativos visuais que ressoem com a identidade da marca.

✔️ Envolver os consumidores em campanhas criativas com Ai.

✔️ Gere conteúdo de vídeo de alta qualidade com a ajuda de IA.

✔️ Utilizando Ai para projetar outdoors.

✔️ Integra Ai em sua plataforma musical.

Erros comuns do profissional de marketing ao usar IA

As ferramentas de IA são poderosas o suficiente para você começar com apenas alguns cliques. Porém, a desvantagem dessa vantagem é que os anunciantes estão abrindo um aplicativo Ai sem qualquer base. Por causa disso, Ai às vezes responde corretamente à pergunta errada. 

Agora mostraremos alguns dos erros que os profissionais de marketing cometem ao executar suas campanhas com IA.

Dependendo fortemente de dados. Ai fornece muitos dados para você fazer sua estratégia publicitária. Mas, se os dados não estiverem alinhados com o objetivo da sua campanha. Você pode não obter os resultados esperados. Para evitar isso, você precisa ter uma ideia antes de iniciar. Para que você possa ter um histórico definido enquanto gera todo o conteúdo criativo e analisa os dados.

Subestime a indulgência humana. Esse erro é frequentemente cometido por empresas de publicidade. Eles excluem abruptamente os esforços humanos e tentam fazer tudo com ferramentas de IA. No entanto, é um mal-entendido. Porque Ai ainda precisa de uma mão humana para produzir o melhor resultado. A mensagem correta só pode ser entendida por uma pessoa com experiência no assunto.

Ignorando a verificação e revisão de fatos. Depois de finalmente produzir o resultado, os usuários tendem a não verificar novamente os resultados por Ai. No entanto, pode haver complexidade ou erro no sistema no algoritmo de inteligência artificial, o que leva a fatos imprecisos. Portanto, você deve verificar a saída antes de implementar os resultados de acordo com suas necessidades.

Sem considerações éticas. Grandes bancos de dados de IA têm oportunidades de violar a privacidade do público. Isso pode gerar complicações legais enquanto você atinge o público-alvo. Por exemplo, sua campanha publicitária pode ser bloqueada em uma determinada região. Portanto, não apenas ative campanhas publicitárias aleatoriamente, mas também verifique novamente outras considerações éticas e de privacidade necessárias. 

Perguntas frequentes

Concluindo…

Assim, vimos como a implementação da IA pode trazer melhorias na segmentação, personalização, criatividade, alocação orçamentária e muito mais. Este resultado obrigou as empresas a redefinirem as suas estratégias publicitárias.

Agora, você encontrará diversas ferramentas de IA para auxiliar em suas campanhas publicitárias. Você pode experimentar diferentes ferramentas para encontrar a ferramenta adequada. Por exemplo, consideramos a GetGenie a solução certa para nossos assistentes criativos, como cópias de anúncios ou roteiros de vídeo.