AI in Advertising: Deep Dive with Examples

Assim que os holofotes da IA se voltaram para a indústria publicitária, os anunciantes começaram a perguntar: será que a IA vai fazer todo este trabalho pesado sozinha, sem envolvimento humano?

Ads these days are way more improved than they used to be. They’re more specific, relevant, targeted, and useful. AI magic has made all of this possible. With its assistance, we’re always coming up with new ways to advertise, like different platforms and various targeting options. 

Giant companies are already using AI tools to dramatically scale up the creation of advertising assets as well.

Por isso, criamos este guia para dar aos anunciantes uma compreensão profunda de como usar IA na publicidade.

 Vamos começar com uma pergunta simples.

What is AI in Advertising?

The term “AI in Advertising” refers to all the support advertisers receive from Artificial intelligence for planning, analytics, and creative assets to deliver relevant content to their audience. Using AI advertising tools ensures the best ROI from ad campaigns due to optimized data and automated management. Plus, the creative team’s workload can be reduced by generating interactive assets for ad campaigns with AI tools.

The impact of AI in advertising has been a massive breakthrough in recent times as companies find true effectiveness. Now they know:

👉 Quem é o público-alvo?

👉 O que exatamente precisa ser mostrado em um anúncio?

👉 Onde gastar o dinheiro para obter o melhor resultado?

👉 Qual é o desempenho das campanhas publicitárias?

And they will do all the work in the least possible time. Hence, using AI has a lot of value for advertisers.

Estão realmente lá?

But, what if the current state of using AI in advertising has some upsides?

Well, to discuss it better next we want to focus on how advertisers should value the utilization of AI in advertising.

Como os profissionais de marketing devem valorizar a IA em campanhas publicitárias?

AI has been contributing hugely to marketers’ efforts. It is writing ad copies for them, tracking all the data, automating the ad management, and many more. AI helps to run anúncios contextuais que ajudam a entregar um experiência personalizada. 

Tudo isso é possível devido à capacidade da IA de analisar e processar grandes quantidades de dados. Whereas, humans fall far behind considering the efficiency and speed of AI tools. Marketers are even worried about layoffs as AI automates all major advertising tasks.

But how is AI supposed to manage emotion, creativity, complex problem-solving, ethics, and moral judgments?

Espontâneo habilidades de interação entre humanos are also missing through AI tools. As a result, there is much that is still on human shoulders.

Agora, neste AI vs Human battle, onde estamos nós, profissionais de marketing?

We have to understand that using AI has already passed the experiment stage. Big companies are conseguindo atingir o público com publicidade direcionada. Então, você deve abraçar essa mudança. 

Basically, marketers will be at the top of their game by using AI tools. They just need to know como aproveitar as vantagens dessas ferramentas e avançar seu fluxo de trabalho. E, se conseguirem fazer isso, a IA complementará os trabalhos publicitários em vez de ameaçar os seus empregos.

E haverá mais para explorar com a IA nos próximos dias para a indústria publicitária. Então, vamos acabar com isso jogo de amor e ódio e descubra alguns dos benefícios existentes que os profissionais de marketing estão aproveitando.

Why Should You Use AI in Advertising?

There’s no doubt AI brings a whole bunch of benefits to the table. And, observing the current advertising landscape, the lion shares are intensively leveraging AI tools.

We have tried to find out the factors contributing to their effective outputs. So that you can also figure out why you should use AI in advertising.

Compartilhando experiência personalizada

Nem é preciso dizer a importância de desenvolver a personalização nas campanhas publicitárias. Você não pode esperar o envolvimento do público com algumas obras de arte aleatórias. As pessoas são atraídas por publicidade que complemente sua experiência de compra.

Mas é um pouco complicado descobrir as expectativas do público. Na verdade, é tudo uma questão de dados.

AI applies deep learning to analyze data related to audience interests, behavior, intent, and more to create a precise buyer persona. Using customer insights, you can create interest-based creatives for advertisements that help increase your brand’s credibility.

Aproveite os benefícios da publicidade programática

AI technology enhances the automation of Programmatic advertising. It makes it easier for publishers and advertisers to keep up with real-time media buying. Most importantly, AI can help both parties to do sentiment research of users through their browsing data and previous actions to similar ads, NLP & facial analysis. This ensures that users are seeing your ads when they are in the mood to purchase.

Permaneça relevante para mudar

Understanding how online audiences react is really challenging due to frequent changes in their behavior patterns. Therefore, marketers suffer in making decisions. However, AI can quickly adapt to any changes and predict future user trends with the help of data. This predictive analytics will help you tweak your ad campaign as needed.

Obtenha público-alvo

Machine learning a subset of AI is fundamentally helpful to segmenting for operating more targeted campaigns. Instead of rushing through the crowd, you’ll be presented with optimized consumer data based on social channels, behavior patterns, location, device usage, etc. Further, AI can discover new look-alike audiences by analyzing past campaign data. Thus you have more potential customers on your sales funnel. And running ad campaigns among targeted audiences can maximize engagement and increase ROI.

Automatize a criação criativa

AI has taken the advertising industry to a new height through the automated creation of ad creatives. There is a growing use of AI tools among companies to create ad copy, design, and other multimedia content. Here, the good thing is that these tools are constantly improving their power to create human-like creatives. In some cases, they can maintain relevance much better than humans with specific demographic assistants. So companies are benefiting with their time and budget.

What Are The Challenges of AI in Advertising?

While most advertisers worldwide experience the positive impact of their campaigns, there are some challenges when you apply AI to your workflow. Let’s learn about them to make better use of AI in advertising.

Perturbe a privacidade dos dados

AI’s development has always been against data privacy. The same is true when it comes to advertising. This is somewhat challenging as violating any privacy policy will harm the company’s reputation. As AI goes through thousands of user data, there is always an ethical risk alert. For this reason, your team needs to be knowledgeable about legal guidelines and terms. Especially, in the region where your ad campaign is running.

Viés e saída imprecisa

AI technology relies entirely on data. It works properly as long as you enter the right data and train it the right way. If this data doesn’t represent the customer group and promotion needs, you won’t get the appropriate results. So, marketers need to be careful about the bias that AI can create. It would be good for them to have some knowledge of how AI algorithms work.

Senhorita Nuance Criativa

AI struggles to produce content on a human level. It can’t craft content with the nuance e exclusividade para trazer novas experiências aos olhos do público. Assim, suas campanhas perdem a conversão esperada. Você precisará de uma mão humana para ajudar durante todo o processo de criação e depois avaliar a qualidade.

Falta de interação mais profunda com os clientes

Two things the AI ​​missed significantly. First, they can’t develop relationships with customers on a deeper emotional level. Second, AI doesn’t understand the importance of your message. As a result, it can’t encompass the value you put towards your audience for building brand loyalty and trust.

AI also can’t create your complete marketing strategy. And, you shouldn’t expect it as well. Because, a marketing strategy complies with future goals, competitor insights, market trends, etc. In this case, AI won’t give you that comprehensive support.

So, how to get started with AI for advertising campaigns? This is what we are going to discuss next.

How to Get Started With AI Advertising?

This section explores the idle approach you can apply to maximize the potential of AI in advertising.

To help you better understand how to get started using AI in advertising, we’d like to categorize the use of AI in two ways.

Mas observe que, it isn’t a text-book framework. Actually, we are sharing our team experience only. It is how our marketing team has perceived AI in its advertising workflow. For now, let’s know them.

1. Automatizando tarefas diárias.

An advertising team needs to conduct repetitive tasks on a daily basis, like writing ad copies or designing banners. Such works don’t take up much of human expertise. Thus, leveraging AI in this category will not only automate the entire operation but also provide much more accurate output. 

Isto se deve ao fato deste sistema de automação ser baseado em um conjunto de cenários preditivos. E você nem precisa passar por uma verificação de fatos. Em vez disso, esses criativos manterão a voz da marca constante.

2. Usando algoritmos de aprendizado de máquina

A próxima aplicação usa algoritmos treinados em big data para resolver problemas mais complexos. Essa implicação do aprendizado de máquina analisa continuamente o comportamento do usuário para descobrir novas tendências para segmentar o público e veicular anúncios hiperpersonalizados. Além disso, descobre novos canais e públicos para novas oportunidades de conversão.

Outra parte importante do uso desses algoritmos é manter a compra programática de forma eficaz e criar um sistema de alocação automática para o orçamento. Dessa forma, você também pode gerar o melhor ROI.

So till now, you have learned the categorization of your advertising workflow using AI. Nevertheless, you are required to have ideas on the tools to process this leg work.

Commonly there are two kinds of tools that advertisers use to join with AI revolution.

1. Dedicated AI Tools

The first kind of AI tool lets you work in a closed environment. This solution excels independently in one of your special advertising needs. For example, it can serve a single purpose like fraud detection or ad creative generation. 

2. Integrated AI Tools

Integrated AI tools can be functionally incorporated into your advertising ecosystem. The addition of these tools brings comprehensive solutions through empowering advertisement platforms with powerful AI features. Further, you will have centralized control as you don’t need to use tools outside the platform. For instance, AI-driven insights can be included directly in your digital system for better creative generation and ad targeting.

AI Practices in Advertising Explained

Your advertising campaign needs to align with various different activities. It is important to know the uses of AI individually in those activities.

Conteúdo de texto

A inteligência artificial pode segmentar melhor o público para gerar texto para maior engajamento.

How to use AI for Ad Text content?

Não é fácil criar textos criativos todos os dias. Mas, num cenário típico de uma empresa de publicidade, os redatores têm de fazer as mesmas coisas repetidamente. Conseqüentemente, seu ofício carece de sutileza artística.

In such text content tasks, writers can find immense help from AI writing tools. Our writers use ObtenhaGenie IA para gerar diferentes tipos de conteúdo, como texto de postagem em mídia social, texto de call to action, cópias de anúncios e muito mais. Eles também encontram muito controle, digamos que podemos definir o nível de criatividade, tom, vários suportes linguísticos e múltiplos resultados.

Quais são os benefícios?

✅ Use algoritmo de aprendizagem profunda para reconhecer o humor do público.

✅ Gere texto que o público reconheça facilmente.

✅ Cópias elaboradas para mídias sociais com emojis. 

✅ Crie textos de anúncios de alta conversão em tempo mínimo.

✅ Sugira várias saídas.

Conteúdo gráfico

Nowadays, a lot of people are using AI tools to make graphics like pictures, banners, and social post images to reduce the constant workload for creative teams.

How to Use AI for Ad Graphical Content?

AI can be a great companion for designers to experiment and discover new visual concepts. You just need to enter your prompt followed by “Imagine”para gerar uma imagem com uma ferramenta como Meio da jornada. Você também pode especificar a proporção e muitos outros parâmetros para criar a melhor imagem. E, em um minuto, essa ferramenta gera quatro imagens diferentes de acordo com sua solicitação. Além disso, você pode editar as imagens geradas de maneiras simples.

Além disso, você pode alterar uma imagem existente para alterar sua estrutura gráfica e esquema de cores. Uma coisa em que você precisa se concentrar é fornecer instruções claras, concisas e descritivas. Você pode praticar a aplicação de diferentes prompts para encontrar um que funcione. A melhor opção seria usar um gerador de prompt.

Quais são os benefícios

✅ Analise um grande número de dados relacionados à fonte, cor e esquemas de gráficos existentes na web.

✅ acelere o fluxo de trabalho automatizando tarefas como reconhecimento de fontes, remoção de fundo, marcação de imagens, reconhecimento de objetos, etc.

✅ Ajude os designers com comentários e sugestões adequados.

✅ Permite dar mais atenção aos aspectos estratégicos e criativos.

✅ Crie layouts automatizados para diferentes plataformas. 

✅ Não há necessidade de ter uma grande equipe de design.

✅ Mantenha a identidade da marca consistente.

Conteúdo de vídeo

AI supports the following areas of video production for your ad campaigns: audience targeting, video scaling, and tracking results.

How to Use AI for Ad Video Content?

First, you need to choose a video type. Taking it into consideration, AI starts by analyzing large amounts of existing video content and generates the most engaging idea to create the storyline for your video. Then, you need an interactive video script for sure. We use GetGenie AI to crie scripts de vídeo criativos e intuitivos em tempo recorde. 

Moreover, most AI video tools have a conversão de texto em fala recurso para narração, ajuste o estilo de voz e inclua sua própria gravação de voz. Esta funcionalidade estende-se a Dublagem de IA, que pode ser uma ferramenta poderosa para fins de localização ou tradução. Você pode criar seu vídeo em um idioma e depois usar IA para gerar narrações em diferentes idiomas, alcançando um público mais amplo.

O mesmo se aplica a outros ativos, como imagens ou gráficos. Certifique-se de visualizar o vídeo antes de gerá-lo se sua ferramenta tiver essa opção de suporte. Quando estiver satisfeito, comece a gerá-lo e compartilhá-lo com o canal de destino.

 Quais são os benefícios

✅ Aprimore seu processo de edição e pós-produção de vídeo.

✅ Personalize todos os elementos visuais de forma independente.

✅ Divida o vídeo em módulos diferentes e coloque-os em contextos diferentes para testar.

✅ Converta automaticamente texto ou fala em narração com diferentes idiomas e tons.

✅ Analise algoritmos para conhecer os interesses e preferências do público.

Estratégia de campanha publicitária

Você pode criar uma estratégia de anúncios eficaz e baseada em dados rapidamente. 

How to Use AI for Ad Data Analysis? 

Você começará definindo os objetivos da campanha para definir uma missão clara. Nesta etapa, você não precisa ter certeza do resultado. Antes disso, você realmente precisa entender sua posição no mapa da jornada do cliente. Ele permite que você descubra algumas coisas, como onde você deve dar o primeiro passo e onde estão suas oportunidades.

Você identificou as coisas que seguirá para a criação de fluxos de trabalho. ou isso, você pode ter uma única ferramenta para tudo ou várias ferramentas para diferentes etapas.

De qualquer forma, você irá gerar um mapa de anúncios abrangente e dividido em etapas de acordo com sua opinião. Então, essas ferramentas permitem que você veja atualizações ao vivo de campanhas publicitárias. Ao observar a tendência atual, você pode revisar a estratégia a qualquer momento.

Quais são os benefícios

✅ Obtenha a estratégia de publicidade completa com um clique.

✅ Mostrar relatórios de funil multicanal.

✅Identificar novas oportunidades de público e canais.

✅ Defina um orçamento visualizando tarefas potenciais e seus gastos.

Examples of AI in Advertising

Lufthansa

AI Solution: IBM Watson Advertising Conversations

A Lufthansa procurava formas de tornar os seus anúncios mais “naturais” e “empáticos” com a ajuda da IA. Por esse motivo, eles implementaram o marketing conversacional para obter insights acionáveis de viajantes e aventuras. 

Resultado da campanha publicitária:

✔️ Criei uma estratégia criativa seguindo novos insights.

✔️ Criei uma personalidade de viagem para um destino específico.

✔️ Encontrou novas tendências entre os usuários para realizar novas campanhas de mídia.

✔️ A integração do Marquee no celular impactou uma taxa de conversação de 8%.

✔️ Público gastando mais tempo (média de 41 segundos).

✔️ Teve 4 interações orientadas pelo usuário em uma única sessão.

BuzzFeed

AI Solution: Buzzy

Empresa de mídia popular BuzzFeed ganhou destaque em cenários de conteúdo gerado por IA usando agitado. Esta empresa automatizou seu “Testes infinitos” program to show relevant content to a bigger audience. The good thing is that they got to show the best use of AI in collaboration with humans.

Resultado da campanha publicitária:

✔️ Obtenha mais engajamento do que conteúdo escrito por humanos.

✔️ Menores dependências de outras tecnologias.

✔️ Engajamento direto com o público com chatbots.

✔️ Facilita imagens assistidas por IA para anúncios em mídias sociais.

Coca Cola

AI Solution: Own artificial intelligence (AI) platform developed by OpenAI and Bain  & Company.

Coca Cola, the world’s most-consumed soft drink has been using AI to align human talent and brand identity. We think this global corporation is pioneering the use of AI in the advertising arena. They are bringing realistic approaches to fan engagements with AI assistance. 

Resultado da campanha publicitária:

✔️ Gerar ativos visuais que ressoem com a identidade da marca.

✔️ Involving consumers in creative campaigns with AI.

✔️ Gere conteúdo de vídeo de alta qualidade com a ajuda de IA.

✔️ Utilizing AI to design billboards.

✔️ Integrates AI into its music platform.

Marketer’s Common Mistakes in Using AI

AI tools are powerful enough to get you started in just a few clicks. But, the downside of this advantage is that advertisers are opening an AI application without any groundwork. Because of this, AI sometimes correctly answers the wrong question. 

Agora mostraremos alguns dos erros que os profissionais de marketing cometem ao executar suas campanhas com IA.

Dependendo fortemente de dados. AI gives you a lot of data to make your advertising strategy. But, if the data don’t align with your campaign goal. You may not get the expected results. To avoid this, you need to have an idea before kickstarting. So that you can have a set background while generating all creative content and analyzing data.

Subestime a indulgência humana. This mistake is often made by ad companies. They abruptly exclude human efforts and try to do all things with AI tools. However, it’s a misunderstanding. Because AI still needs a human hand to produce the best output. The correct prompt can only be understood by a person who has expertise in that matter.

Ignorando a verificação e revisão de fatos. After finally producing the output, users tend not to recheck the results by AI. However, there could be complexity or error in the system in the artificial intelligence algorithm which leads to inaccurate facts. So, you must check the output before implementing the results for your needs.

Sem considerações éticas. Large AI databases have opportunities to violate audience privacy. It can raise legal complications while you target audiences. For example, your ads campaign can blocked in a certain region. So don’t just randomly enable ad campaigns but also recheck other necessary ethical and privacy considerations. 

Perguntas frequentes

Concluindo…

So, we looked at how the implementation of AI can bring improvements in targeting, personalization, creativity, budget allocation, and more. This result has forced companies to redefine their advertising strategies.

Now, you will find various AI tools to help your ad campaigns. You can try different tools to get the suitable one. For example, we find GetGenie to be the right solution for our creative assistants like ad copies or video scripts.