L'IA dans la publicité : analyse approfondie avec des exemples

Dès que l'IA s'est tournée vers le secteur de la publicité, les annonceurs ont commencé à se demander : l'IA va-t-elle effectuer tout ce travail fastidieux seule, sans implication humaine ?

De nos jours, les publicités sont bien plus améliorées qu’avant. Ils sont plus spécifiques, pertinents, ciblés et utiles. La magie Ai a rendu tout cela possible. Avec son aide, nous trouvons toujours de nouvelles façons de faire de la publicité, comme différentes plates-formes et diverses options de ciblage. 

Des entreprises géantes utilisent déjà des outils d’IA pour augmenter considérablement la création d’actifs publicitaires.

Nous avons donc élaboré ce guide pour donner aux annonceurs une compréhension approfondie de la façon d'utiliser l'IA dans la publicité.

 Passons directement à une question simple.

Qu’est-ce que l’IA dans la publicité ?

Le terme « Ai dans la publicité » fait référence à tout le soutien que les annonceurs reçoivent de l'intelligence artificielle pour la planification, l'analyse et les ressources créatives afin de fournir un contenu pertinent à leur public. L'utilisation des outils publicitaires Ai garantit le meilleur retour sur investissement des campagnes publicitaires grâce à des données optimisées et une gestion automatisée. De plus, la charge de travail de l'équipe créative peut être réduite en générant des ressources interactives pour les campagnes publicitaires avec des outils d'IA.

L’impact de l’IA dans la publicité a constitué une avancée majeure ces derniers temps, à mesure que les entreprises découvrent une véritable efficacité. Maintenant, ils savent :

👉Quel est le public ciblé ?

👉 Que doit-on montrer exactement dans une publicité ?

👉 Où dépenser l’argent pour obtenir le meilleur résultat ?

👉 Quelles sont les performances des campagnes publicitaires ?

Et ils feront tout le travail dans les plus brefs délais. Par conséquent, l’utilisation d’Ai a beaucoup de valeur pour les annonceurs.

Sont-ils vraiment là ?

Mais que se passerait-il si l’état actuel de l’utilisation de l’IA dans la publicité présentait des avantages ?

Eh bien, pour mieux en discuter, nous souhaitons ensuite nous concentrer sur la manière dont les annonceurs devraient valoriser l'utilisation de l'IA dans la publicité.

Comment les spécialistes du marketing devraient-ils valoriser l’IA dans les campagnes publicitaires ?

Ai a énormément contribué aux efforts des spécialistes du marketing. Il rédige des textes publicitaires pour eux, suit toutes les données, automatise la gestion des publicités et bien d'autres encore. Ai aide à courir annonces contextuelles qui aident à fournir un expérience personnalisée. 

Tout cela est possible grâce à la capacité de l'IA à analyser et traiter de grandes quantités de données. Alors que les humains sont loin derrière compte tenu de l’efficacité et de la rapidité des outils d’IA. Les spécialistes du marketing s'inquiètent même des licenciements, car Ai automatise toutes les tâches publicitaires majeures.

Mais comment Ai est-elle censée gérer les émotions, la créativité, la résolution de problèmes complexes, l’éthique et les jugements moraux ?

Spontané compétences en interaction interhumaine manquent également dans les outils d'IA. En conséquence, beaucoup de choses reposent encore sur les épaules des humains.

Maintenant, dans ce Bataille Ai contre Humain, où en sommes nous, les marketeurs ?

Il faut comprendre que l’utilisation de l’Ai a déjà dépassé le stade de l’expérimentation. Les grandes entreprises sont réussir à toucher le public avec de la publicité ciblée. Vous devez donc accepter ce changement. 

Fondamentalement, les spécialistes du marketing seront au sommet de leur forme en utilisant les outils d’IA. Ils ont juste besoin de savoir comment tirer parti des avantages de ces outils et faire progresser leur flux de travail. Et s’ils y parviennent, l’IA complétera les emplois publicitaires plutôt que de menacer leurs emplois.

Et il y aura encore plus à explorer avec l’IA dans les prochains jours pour l’industrie publicitaire. Alors, finissons-en jeu amour-haine et découvrez certains des avantages existants dont bénéficient les spécialistes du marketing.

Pourquoi devriez-vous utiliser l’IA dans la publicité ?

Il ne fait aucun doute qu’Ai apporte de nombreux avantages. Et, en observant le paysage publicitaire actuel, la part du lion exploite intensivement les outils d’IA.

Nous avons essayé de découvrir les facteurs contribuant à leurs résultats efficaces. Pour que vous puissiez également comprendre pourquoi vous devriez utiliser Ai dans la publicité.

Partager une expérience personnalisée

Inutile de souligner l’importance de développer la personnalisation dans les campagnes publicitaires. Vous ne pouvez pas vous attendre à un engagement du public avec des œuvres d'art aléatoires. Les gens sont attirés par la publicité qui complète leur expérience d’achat.

Mais il est un peu compliqué de comprendre les attentes du public. En fait, tout est question de données.

Ai applique l'apprentissage en profondeur pour analyser les données liées aux intérêts, au comportement, à l'intention et plus encore du public afin de créer une personnalité d'acheteur précise. À l’aide des informations sur les clients, vous pouvez créer des créations publicitaires basées sur vos centres d’intérêt qui contribuent à accroître la crédibilité de votre marque.

Exploitez les avantages de la publicité programmatique

Technologie IA améliore l'automatisation de la publicité programmatique. Cela permet aux éditeurs et aux annonceurs de suivre plus facilement les achats de médias en temps réel. Plus important encore, Ai peut aider les deux parties à effectuer des recherches sur les sentiments des utilisateurs à travers leurs données de navigation et leurs actions antérieures concernant des publicités similaires, la PNL et l'analyse faciale. Cela garantit que les utilisateurs voient vos annonces lorsqu'ils sont d'humeur à acheter.

Restez pertinent pour changer

Comprendre comment le public en ligne réagit est un véritable défi en raison des changements fréquents dans ses comportements. Par conséquent, les spécialistes du marketing souffrent lorsqu’ils prennent des décisions. Cependant, Ai peut s’adapter rapidement à tout changement et prédire les tendances futures des utilisateurs à l’aide des données. Cette analyse prédictive vous aidera à peaufiner votre campagne publicitaire selon vos besoins.

Obtenez un public ciblé

L'apprentissage automatique, un sous-ensemble de l'IA, est fondamentalement utile à la segmentation afin de mener des campagnes plus ciblées. Au lieu de vous précipiter dans la foule, des données optimisées sur les consommateurs vous seront présentées en fonction des canaux sociaux, des modèles de comportement, de l'emplacement, de l'utilisation des appareils, etc. De plus, Ai peut découvrir de nouvelles audiences similaires en analysant les données des campagnes passées. Vous avez ainsi plus de clients potentiels sur votre entonnoir de vente. Et la diffusion de campagnes publicitaires auprès de publics ciblés peut maximiser l’engagement et augmenter le retour sur investissement.

Automatisez la création créative

Ai a propulsé le secteur de la publicité vers un nouveau sommet grâce à la création automatisée de créations publicitaires. Les entreprises utilisent de plus en plus les outils d’IA pour créer des textes publicitaires, des designs et d’autres contenus multimédias. Ici, la bonne nouvelle est que ces outils améliorent constamment leur capacité à créer des créations à l’image des humains. Dans certains cas, ils peuvent maintenir leur pertinence bien mieux que les humains disposant d’assistants démographiques spécifiques. Les entreprises profitent ainsi de leur temps et de leur budget.

Quels sont les défis de l’IA dans la publicité ?

Bien que la plupart des annonceurs dans le monde bénéficient de l'impact positif de leurs campagnes, l'application de l'IA à votre flux de travail présente certains défis. Découvrons-les pour mieux utiliser l'IA dans la publicité.

Perturber la confidentialité des données

Le développement d'Ai a toujours été contraire à la confidentialité des données. Il en va de même en matière de publicité. C'est quelque peu difficile, car la violation d'une politique de confidentialité nuira à la réputation de l'entreprise. Alors qu’Ai examine des milliers de données utilisateur, il y a toujours une alerte de risque éthique. Pour cette raison, votre équipe doit connaître les directives et conditions légales. Surtout dans la région où votre campagne publicitaire est diffusée.

Biais et sortie inexacte

La technologie de l’IA repose entièrement sur les données. Cela fonctionne correctement tant que vous saisissez les bonnes données et que vous les entraînez de la bonne manière. Si ces données ne représentent pas le groupe de clients et les besoins de promotion, vous n'obtiendrez pas les résultats appropriés. Les spécialistes du marketing doivent donc faire attention aux biais que l’IA peut créer. Ce serait bien pour eux d’avoir une certaine connaissance du fonctionnement des algorithmes d’IA.

Miss Nuance Créative

Ai a du mal à produire du contenu à un niveau humain. Il ne peut pas créer de contenu avec le nuance et unicité pour apporter de nouvelles expériences aux yeux du public. Ainsi, vos campagnes manquent la conversion attendue. Vous aurez besoin d’une main humaine pour vous aider tout au long du processus de création puis pour évaluer la qualité.

Manque d'interaction plus approfondie avec les clients

Deux choses qui ont considérablement manqué à l'Ai. Premièrement, ils ne peuvent pas développer des relations avec les clients sur un niveau émotionnel plus profond. Deuxièmement, Ai ne comprend pas l’importance de votre message. Par conséquent, cela ne peut pas englober la valeur que vous accordez à votre public pour renforcer la fidélité et la confiance à la marque.

Ai ne peut pas non plus créer votre stratégie marketing complète. Et vous ne devriez pas non plus vous y attendre. Parce qu'une stratégie marketing est conforme aux objectifs futurs, aux informations sur les concurrents, aux tendances du marché, etc. Dans ce cas, Ai ne vous apportera pas ce support complet.

Alors, comment démarrer avec Ai pour les campagnes publicitaires ? C’est ce dont nous allons discuter ensuite.

Comment démarrer avec la publicité Ai ?

Cette section explore l'approche inactive que vous pouvez appliquer pour maximiser le potentiel de l'IA dans la publicité.

Pour vous aider à mieux comprendre comment commencer à utiliser l'IA dans la publicité, nous aimerions classer l'utilisation de l'IA en deux catégories.

Mais notez que, ce n'est pas un cadre de manuel. En fait, nous partageons uniquement l’expérience de notre équipe. C'est ainsi que notre équipe marketing a perçu Ai dans son flux de travail publicitaire. Pour l'instant, connaissons-les.

1. Automatisation des tâches quotidiennes.

Une équipe publicitaire doit effectuer quotidiennement des tâches répétitives, comme rédiger des textes publicitaires ou concevoir des bannières. De tels travaux n’exigent pas beaucoup d’expertise humaine. Ainsi, tirer parti de l’IA dans cette catégorie automatisera non seulement l’ensemble de l’opération, mais fournira également un résultat beaucoup plus précis. 

Cela est dû au fait que ce système d’automatisation repose sur un ensemble de scénarios prédictifs. Et vous n’avez même pas besoin de vérifier les faits. Au contraire, ces créatifs garderont la voix de la marque constante.

2. Utiliser des algorithmes d'apprentissage automatique

La prochaine application utilise des algorithmes formés au Big Data pour résoudre des problèmes plus complexes. Cette implication de l'apprentissage automatique analyse en permanence le comportement des utilisateurs pour découvrir de nouvelles tendances en matière de segmentation de l'audience et de diffusion d'annonces hyper-personnalisées. De plus, il découvre de nouveaux canaux et audiences pour de nouvelles opportunités de conversion.

Un autre élément important de l’utilisation de ces algorithmes consiste à maintenir efficacement les achats programmatiques et à créer un système d’allocation automatique du budget. De cette façon, vous pouvez également générer le meilleur retour sur investissement.

Jusqu'à présent, vous avez appris la catégorisation de votre flux de travail publicitaire à l'aide d'Ai. Néanmoins, vous devez avoir des idées sur les outils nécessaires pour effectuer ce travail de base.

Il existe généralement deux types d'outils que les annonceurs utilisent pour participer à la révolution de l'IA.

1. Outils d'IA dédiés

Le premier type d’outil Ai vous permet de travailler dans un environnement fermé. Cette solution excelle indépendamment dans l’un de vos besoins publicitaires particuliers. Par exemple, il peut servir un seul objectif comme la détection de fraude ou la génération de créations publicitaires. 

2. Outils d'IA intégrés

Les outils d'IA intégrés peuvent être fonctionnellement intégrés à votre écosystème publicitaire. L'ajout de ces outils apporte des solutions complètes grâce à des plateformes publicitaires dotées de puissantes fonctionnalités d'IA. De plus, vous disposerez d'un contrôle centralisé car vous n'avez pas besoin d'utiliser des outils en dehors de la plateforme. Par exemple, les informations basées sur l'IA peuvent être incluses directement dans votre système numérique pour une meilleure génération de créations et un meilleur ciblage publicitaire.

Les pratiques de l'IA dans la publicité expliquées

Votre campagne publicitaire doit s'aligner sur différentes activités. Il est important de connaître les utilisations de l’IA individuellement dans ces activités.

Contenu du texte

L'intelligence artificielle peut mieux segmenter l'audience pour générer des texte pour un engagement plus élevé.

Comment utiliser l'IA pour le contenu Ad Text ?

Il n'est pas facile de proposer une copie créative chaque jour. Mais, dans le scénario typique d’une agence de publicité, les rédacteurs doivent faire les mêmes choses encore et encore. Leur métier manque donc de finesse artistique.

Dans de telles tâches de contenu textuel, les rédacteurs peuvent trouver une immense aide auprès des outils d’écriture Ai. Nos écrivains utilisent GetGenie Ai pour générer différents types de contenu, tels que du texte de publication sur les réseaux sociaux, du texte d'appel à l'action, des copies d'annonces et bien d'autres. Ils trouvent également beaucoup de contrôle, disons que nous pouvons définir le niveau de créativité, le ton, les différentes langues prises en charge et les multiples sorties.

Quels sont les bénéfices?

✅ Utilisez un algorithme d'apprentissage en profondeur pour reconnaître l'humeur du public.

✅ Générez un texte que le public reconnaît facilement.

✅ Copies conçues pour les réseaux sociaux avec des emojis. 

✅ Créez un contenu publicitaire à fort taux de conversion en un minimum de temps.

✅ Proposer plusieurs sorties.

Contenu graphique

De nos jours, de nombreuses personnes utilisent des outils d'IA pour créer des graphiques tels que des images, des bannières et des images de publications sociales afin de réduire la charge de travail constante des équipes créatives.

Comment utiliser l'IA pour le contenu graphique publicitaire ?

Ai peut être un excellent compagnon pour les concepteurs qui souhaitent expérimenter et découvrir de nouveaux concepts visuels. Il vous suffit de saisir votre invite suivie de «imaginer» pour générer une image avec un outil comme À mi-parcours. Vous pouvez également spécifier le rapport et bien d'autres paramètres pour créer la meilleure image. Et, en une minute, cet outil génère quatre images différentes en fonction de votre invite. De plus, vous pouvez modifier les images générées de manière simple.

De plus, vous pouvez modifier une image existante pour modifier sa structure graphique et sa palette de couleurs. Une chose sur laquelle vous devez vous concentrer est de donner des invites claires, concises et descriptives. Vous pouvez vous entraîner à appliquer différentes invites pour en trouver une qui fonctionne. La meilleure option serait d'utiliser un générateur d'invites.

Quels sont les bénéfices

✅ Analysez un grand nombre de données liées à la police, à la couleur et aux schémas des graphiques existants du Web.

✅ accélérez le flux de travail en automatisant des tâches telles que la reconnaissance des polices, la suppression de l'arrière-plan, le marquage des images, la reconnaissance des objets, etc.

✅ Aidez les concepteurs avec des commentaires et des suggestions appropriés.

✅ Vous permet d'accorder plus d'attention aux aspects stratégiques et créatifs.

✅ Créez des mises en page automatisées pour différentes plateformes. 

✅ Pas besoin d'avoir une grande équipe de conception.

✅ Gardez l'identité de la marque cohérente.

Contenu vidéo

Ai prend en charge les domaines de production vidéo suivants pour vos campagnes publicitaires : ciblage d'audience, mise à l'échelle de la vidéo et suivi des résultats.

Comment utiliser l'IA pour le contenu vidéo publicitaire ?

Tout d’abord, vous devez choisir un type de vidéo. En tenant compte de cela, Ai commence par analyser de grandes quantités de contenu vidéo existant et génère l'idée la plus attrayante pour créer le scénario de votre vidéo. Ensuite, vous avez certainement besoin d’un script vidéo interactif. Nous utilisons GetGenie Ai pour créer des scripts vidéo créatifs et intuitifs en un temps record. 

De plus, la plupart des outils vidéo Ai ont un texte pour parler fonction pour la voix off, réglez le style de voix et incluez votre propre enregistrement vocal. Cette fonctionnalité s'étend à Doublage IA, qui peut être un outil puissant à des fins de localisation ou de traduction. Vous pouvez créer votre vidéo dans une langue, puis utiliser l'IA pour générer des voix off dans différentes langues, atteignant ainsi un public plus large.

Il en va de même pour d’autres actifs comme les images ou les graphiques. Assurez-vous de prévisualiser la vidéo avant de la générer si votre outil dispose d'une telle option de support. Une fois que vous êtes satisfait, commencez à le générer et à le partager avec la chaîne ciblée.

 Quels sont les bénéfices

✅ Améliorez votre processus de montage vidéo et de post-production.

✅ Personnalisez tous les éléments visuels indépendamment.

✅ Divisez la vidéo en différents modules et placez-les dans différents contextes pour tester.

✅ Convertissez automatiquement du texte ou de la parole en voix off avec différentes langues et tons.

✅ Analysez les algorithmes pour connaître les intérêts et les préférences du public.

Stratégie de campagne publicitaire

Vous pouvez élaborer une stratégie publicitaire efficace et basée sur les données en un rien de temps. 

Comment utiliser l'IA pour l'analyse des données publicitaires ? 

Vous commencerez par définir les objectifs de la campagne pour définir une mission claire. Dans cette étape, vous n'avez pas besoin d'être assuré du résultat. Avant cela, vous devez vraiment comprendre où vous vous situez sur la carte du parcours client. Il vous permet de trouver quelques éléments, par exemple où vous devriez faire le premier pas et où se situent vos opportunités.

Vous avez identifié les éléments que vous allez passer à la création de flux de travail. ou ceci, vous pouvez avoir un seul outil pour tout ou plusieurs outils pour différentes étapes.

Quoi qu’il en soit, vous générerez une carte publicitaire complète divisée en étapes en fonction de votre contribution. Ensuite, ces outils vous permettent de voir les mises à jour en direct des campagnes publicitaires. En observant la tendance actuelle, vous pouvez réviser la stratégie à tout moment.

Quels sont les bénéfices

✅ Obtenez la stratégie publicitaire complète en un clic.

✅ Afficher des rapports sur l'entonnoir multicanal.

✅ Identifier de nouvelles opportunités pour l'audience et les chaînes.

✅ Établissez un budget en prévisualisant les tâches potentielles et leurs dépenses.

Exemples d'IA dans la publicité

Lufthansa

Solution IA : conversations publicitaires IBM Watson

Lufthansa cherchait des moyens de rendre ses publicités plus « naturelles » et « empathiques » avec l’aide de l’IA. Pour cette raison, ils ont mis en œuvre le marketing conversationnel pour obtenir des informations exploitables sur les voyageurs et les aventures. 

Résultat de la campagne publicitaire :

✔️ Création d'une stratégie créative suite à de nouvelles informations.

✔️ Création d'une personnalité de voyage pour une destination spécifique.

✔️ J'ai trouvé de nouvelles tendances parmi les utilisateurs pour lancer de nouvelles campagnes médiatiques.

✔️ L'intégration de Marquee sur mobile a impacté un taux de conversation de 8%.

✔️ Le public passe plus de temps (41 secondes en moyenne).

✔️ J'ai eu 4 interactions pilotées par l'utilisateur en une seule session.

BuzzFeed

Solution Ai : Buzzy

Entreprise de médias populaires BuzzFeed est devenu sous les feux de la rampe dans les scénarios de contenu générés par l'IA utilisant Buzzy. Cette entreprise a automatisé son «Quiz infinis» pour montrer du contenu pertinent à un public plus large. La bonne nouvelle est qu’ils ont pu montrer la meilleure utilisation de l’IA en collaboration avec les humains.

Résultat de la campagne publicitaire :

✔️ Obtenez plus d'engagement que le contenu écrit par des humains.

✔️ Dépendances réduites des autres technologies.

✔️ Engagement direct avec le public grâce aux chatbots.

✔️ Facilite l'imagerie assistée par l'IA pour les publicités sur les réseaux sociaux.

Coca Cola

Ai Solution : propre plateforme d'intelligence artificielle (IA) développée par OpenAi et Bain & Company.

Coca Cola, la boisson gazeuse la plus consommée au monde utilise Ai pour aligner le talent humain et l'identité de la marque. Nous pensons que cette entreprise mondiale est pionnière dans l’utilisation de l’IA dans le domaine publicitaire. Ils apportent des approches réalistes aux engagements des fans avec l’aide d’Ai. 

Résultat de la campagne publicitaire :

✔️ Générer des actifs visuels qui résonnent avec l'identité de la marque.

✔️ Impliquer les consommateurs dans des campagnes créatives avec Ai.

✔️ Générez du contenu vidéo de haute qualité avec l'aide de l'IA.

✔️ Utiliser l'IA pour concevoir des panneaux d'affichage.

✔️ Intègre Ai dans sa plateforme musicale.

Erreurs courantes des spécialistes du marketing dans l'utilisation de l'IA

Les outils d’IA sont suffisamment puissants pour vous permettre de démarrer en quelques clics seulement. Mais l’inconvénient de cet avantage est que les annonceurs ouvrent une application Ai sans aucune préparation préalable. Pour cette raison, Ai répond parfois correctement à la mauvaise question. 

Nous allons maintenant vous montrer certaines des erreurs commises par les spécialistes du marketing lorsqu'ils mènent leurs campagnes avec l'IA.

S'appuyer fortement sur les données. Ai vous donne beaucoup de données pour élaborer votre stratégie publicitaire. Mais si les données ne correspondent pas à l’objectif de votre campagne. Vous n’obtiendrez peut-être pas les résultats escomptés. Pour éviter cela, vous devez avoir une idée avant de vous lancer. Afin que vous puissiez avoir un arrière-plan défini tout en générant tout le contenu créatif et en analysant les données.

Sous-estimer l’indulgence humaine. Cette erreur est souvent commise par les agences de publicité. Ils excluent brusquement les efforts humains et essaient de tout faire avec des outils d’IA. Cependant, c'est un malentendu. Parce qu’Ai a toujours besoin d’une main humaine pour produire le meilleur résultat. L'invite correcte ne peut être comprise que par une personne compétente en la matière.

Ignorer la vérification des faits et la relecture. Après avoir finalement produit le résultat, les utilisateurs ont tendance à ne pas revérifier les résultats par Ai. Cependant, il peut y avoir une complexité ou une erreur dans le système de l’algorithme d’intelligence artificielle, ce qui conduit à des faits inexacts. Vous devez donc vérifier le résultat avant d’implémenter les résultats selon vos besoins.

Aucune considération éthique. Les grandes bases de données Ai ont la possibilité de violer la confidentialité du public. Cela peut entraîner des complications juridiques lorsque vous ciblez des publics. Par exemple, votre campagne publicitaire peut être bloquée dans une certaine région. Ne vous contentez donc pas d'activer des campagnes publicitaires au hasard, mais vérifiez également d'autres considérations éthiques et de confidentialité nécessaires. 

FAQ

Conclusion…

Nous avons donc examiné comment la mise en œuvre de l’IA peut apporter des améliorations en matière de ciblage, de personnalisation, de créativité, d’allocation budgétaire, etc. Ce résultat a obligé les entreprises à redéfinir leurs stratégies publicitaires.

Vous trouverez désormais divers outils d'IA pour vous aider dans vos campagnes publicitaires. Vous pouvez essayer différents outils pour obtenir celui qui vous convient. Par exemple, nous pensons que GetGenie est la bonne solution pour nos assistants créatifs comme les copies publicitaires ou les scripts vidéo.