10 tipos de redação que você precisa conhecer

Ao caminhar por uma rua movimentada da cidade; em meio ao caos, um outdoor se destaca, cuja mensagem provoca uma resposta emocional imediata.

Novamente, você está verificando sua caixa de entrada de e-mail inundada de mensagens promocionais. Uma linha de assunto chama sua atenção, provocando uma oferta irresistível que solicita que você abra o e-mail.

Em ambos os cenários, não são apenas os recursos visuais que chamam a sua atenção – é o poder dos direitos autorais. 

No entanto, nem todos os tipos e estilos de direitos autorais são iguais. Eles variam de acordo com os meios e públicos-alvo.

Nesta postagem do blog, vamos explorar o 10 tipos diferentes de direitos autorais para aprimorar sua estratégia de marketing. 

O que é Redação?  

Redação é um processo de elaboração conteúdo para promover produtos, serviços ou ideias. Os principais objetivos do copywriting são persuadir, informar ou envolver um público específico a realizar ações, como clicar em um botão, inscrever-se, comprar, etc.

As categorias de redação incluem anúncios, conteúdo do site, descrições de produtos, postagens em mídias sociais, campanhas por e-mail, postagens em blogs, e mais. A diretriz fundamental para o comprimento da cópia deve ser torná-la tão longa quanto necessário, mas nem uma palavra a mais. 

Por que a redação é importante?

A redação eficaz pode impactar significativamente as taxas de conversão e o sucesso geral do negócio. Aqui estão as razões pelas quais uma boa redação é importante: 

• Chamando a atenção de forma eficaz com direitos autorais
• Comunicar claramente o valor de um produto ou serviço
• Construindo confiança por meio de mensagens claras e autênticas
• Impulsionar ações específicas do público
• Melhorar a imagem da marca moldando a percepção e os valores
• Aumentando o envolvimento com conteúdo interativo
• Aumentando as conversões por meio de uma cópia otimizada
• Diferenciando-se dos concorrentes destacando pontos de venda exclusivos e assim por diante!

7 tipos de estruturas de redação: resumo 

Uma estrutura de copywriting é uma abordagem ou metodologia estruturada usada por redatores para criar conteúdo persuasivo e eficaz. Essas estruturas fornecer um processo passo a passo para redação para anúncios, materiais de marketing, sites ou outros canais de comunicação. 

Vamos explorar algumas estruturas de direitos autorais mais populares com suas funcionalidades:

Nome da Estrutura	Formulário completo	Funçãoalidade
AIDA	Atenção, Interesse, Desejo, Ação	Chamar a atenção, gerar interesse, criar desejo e estimular a ação do público.
PAS	Problema, Agitação, Solução	Identificar o problema, agitá-lo para criar urgência e apresentar a solução (produto ou serviço) como resolução.
FABULOSO	Recursos, vantagens, benefícios	Dividir as informações do produto ou serviço em seus recursos, as vantagens que esses recursos oferecem e os benefícios para o cliente.
4Ps	Proximidade, Problema, Proposta, Prova	Enfatizar a proximidade da mensagem com o público, identificando o problema, apresentando uma proposta e fornecendo prova ou credibilidade.
BAB	Antes, Depois, Ponte	Apresentando a situação atual (antes), o resultado desejado (depois) e como o produto ou serviço preenche a lacuna entre os dois.
ESTRELA	Situação, Tarefa, Ação, Resultado	Útil para estudos de caso ou depoimentos, descrevendo a situação, tarefa, ação tomada e o resultado resultante para uma narrativa eficaz.
PASTOR	Problema, Amplificar, Solução, Transformação, Oferta, Resposta	Abordar o problema do leitor, ampliando-o, apresentando a solução e a transformação, fazendo uma oferta e obtendo uma resposta.

Para saber mais, você pode conferir – 7 melhores estruturas de redação para melhores conversões

10 tipos de redação com exemplos: visão geral detalhada 

Redação é mais do que apenas sequências de letras – são ferramentas poderosas que podem influenciar, persuadir e inspirar ações. Existem muitas variações e categorias em direitos autorais. 

Cada tipo traz seu próprio conjunto de estratégias, princípios e melhores práticass para diferentes plataformas, objetivos e públicos-alvo.

Aqui estão 10 formas comuns de direitos autorais: 

1. Redação Publicitária

Os formatos de copywriting publicitário ou promocional envolvem a criação de conteúdo persuasivo e que chama a atenção especificamente para anúncios em vários canais de mídia. Esse tipo de copywriting ajuda a captar rapidamente o interesse do público e convencê-lo a tomar uma atitude, como fazer uma compra ou visitar um site.

Estrutura(s) Adequada(s): AIDA (Atenção, Interesse, Desejo, Ação), BAB (Antes, Depois, Ponte), PAS (Problema, Agitação, Solução)

Exemplos: 

• Imprimir: Manchetes atraentes e texto persuasivo em anúncios de revistas. Pessoas em volta 80% de pessoas leram o título de uma cópia, o resto 20% continua o resto. 
• TELEVISÃO: Roteiros envolventes para comerciais de televisão que evocam emoção e apresentam o produto ou serviço.
• Rádio: Jingles cativantes e mensagens concisas para anúncios de rádio.
• Digital: Texto de anúncio atraente para banners on-line, Google Ads e anúncios de mídia social direcionados a dados demográficos específicos.

2. Redação de marketing

Redação de marketing é escrever conteúdo para promover produtos ou serviços para clientes em potencial. Abrange uma ampla gama de formas de marketing de conteúdo, como páginas de vendas, descrições de produtos, artigos de marketing de conteúdo e campanhas de marketing por e-mail.

Estrutura(s) Adequada(s): AIDA, PAS, FAB (recursos, vantagens, benefícios)

Exemplos: 

• Páginas de vendas: Landing pages persuasivas que destacam os benefícios de um produto ou serviço e incentivam conversões.
• Descrições do produto: Descrições informativas e envolventes que mostram os recursos e benefícios de um produto.
• Marketing de conteúdo: Artigos educacionais ou postagens de blog que agregam valor ao público ao mesmo tempo que promovem sutilmente produtos ou serviços.
• Marketing de email: Entre os canais de marketing digital, marketing por e-mail apresenta o maior ROI (Retorno do Investimento). Portanto, campanhas de e-mail atraentes que usam narrativa e linguagem persuasiva para gerar conversões e engajamento.

3. Redação de SEO

Incorporando cópias dos princípios do mecanismo de pesquisa, a redação de SEO eficaz ajuda a aumentar a visibilidade e as classificações nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Este tipo de copywriting integra estrategicamente palavras-chave relevantes ao conteúdo, garantindo legibilidade e entregando valor ao leitor.

Estrutura(s) Adequada(s): PASO (Problema, Amplificar, Resolver, Resultado), 4Ps (Promessa, Imagem, Prova, Empurrão)

Exemplos: 

• Conteúdo do site: Páginas de sites informativas e envolventes, otimizadas com palavras-chave relevantes para melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa.
• Postagens no blog: Avaliações promocionais de produtos WooCommerce e postagens de blog com base em recursos que abordam a promoção de produtos e serviços ao mesmo tempo que incorporam palavras-chave específicas.

4. Redação de resposta direta

O copywriting de resposta direta concentra-se na criação de conteúdo atraente para criar uma resposta ou ação imediata do público. Os tipos mais comuns de copywriting de resposta direta são fazer uma compra, inscrever-se em uma newsletter ou preencher um formulário, por meio de uma linguagem persuasiva e um apelo à ação claro.

Estrutura(s) Adequada(s): AIDA, PAS, 4Ps

Exemplos: 

• Cartas de vendas: Cartas ou e-mails persuasivos que destacam os benefícios de um produto ou serviço e incluem um forte apelo à ação.
• Páginas de destino: Páginas da web focadas em conversão, projetadas para capturar leads ou impulsionar vendas com títulos persuasivos, conteúdo voltado para benefícios e frases de chamariz claras.
• Chamada para ação: Frases ou botões diretos e atraentes estrategicamente colocados ao longo do texto para incentivar uma ação imediata do leitor.

5. Redação Técnica

Redação técnica envolve a criação de conteúdo claro e preciso para explicar conceitos ou processos técnicos complexos de uma forma que seja facilmente compreensível para o público-alvo. Ele se concentra em fornecer informações e instruções precisas, mantendo a clareza e a legibilidade.

Estrutura(s) Adequada(s): PASO, 4Ps

Exemplos: 

• Manuais do usuário: Guias detalhados que explicam como usar um produto ou serviço, incluindo instruções passo a passo e dicas para solução de problemas.
• Guias de instrução: Documentos claros e concisos que fornecem instruções para montagem ou operação de um produto.
• Documentação técnica: Guias ou documentos completos que explicam as especificações técnicas, recursos e funcionalidades de um produto ou serviço.

6. Redação de mídias sociais

Redação de mídia social é a maneira de criar cópia concisa e cativante para diversas plataformas de mídia social como Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Esta forma de copywriting ajuda a cativar, envolver e interagir com o público-alvo de forma eficaz. Além disso, o roteiro do vídeo faz parte da redação de mídia social. 

De acordo com Relatório de Wyzowl, o conteúdo de vídeo contribui para gerar leads e vendas em 87% e aumentar o tráfego do site em 86%. 

No geral, a redação de mídia social ajuda a desenvolver mensagens que correspondam à base de usuários da plataforma e a estimular ações como curtir, comentar ou compartilhar.

Estrutura(s) Adequada(s): AIDA, PAS, PASTOR(Problema, Amplificação, Solução, Transformação, Oferta, Resposta)

Exemplos: 

• Postagens no Facebook: Postagens atraentes que incluem recursos visuais, legendas e frases de chamariz (CTAs) para incentivar o envolvimento e a interação.
• Tuítes: Tweets concisos e atraentes com 280 caracteres que usam hashtags e recursos visuais para aumentar a visibilidade e o envolvimento.
• Legendas do Instagram: Legendas cativantes que complementam imagens ou vídeos visualmente atraentes e incentivam os usuários a se envolverem com o conteúdo.

7. Redação Criativa

Adicionando uma linguagem imaginativa e inovadora, o copywriting criativo visa chamar a atenção e evocar emoções no público. Enfatiza a criação de mensagens distintas e memoráveis que diferenciam uma marca ou produto dos concorrentes, com o objetivo de deixar uma impressão duradoura e impactante.

Estrutura(s) Adequada(s): PAS, AIDA, IDCA (Interesse, Desejo, Convicção, Ação)

Exemplos: 

• Slogans: Frases curtas e cativantes que encapsulam a essência de uma marca ou produto e deixam uma impressão memorável.
• Slogans: Frases memoráveis e persuasivas são usadas em campanhas publicitárias para transmitir a mensagem ou os valores de uma marca.
• Contação de histórias da marca: Narrativas convincentes que se conectam com o público em um nível emocional e transmitem a personalidade, os valores ou a missão da marca.

8. Redação B2B

Redação B2B (Business-to-Business) é o processo de ccriar conteúdo direcionado especificamente a empresas e organizações em vez de consumidores individuais. Ele se concentra em atender às necessidades, desafios e prioridades exclusivas das empresas e posicionar produtos ou serviços como soluções para essas necessidades.

Estrutura(s) Adequada(s): AIDA, FAB, BAB

Exemplos: 

• Artigos: Relatórios ou guias detalhados que fornecem insights, pesquisas e análises valiosas sobre tendências, desafios ou soluções do setor.
• Estudos de caso: Histórias de sucesso detalhadas que mostram como um produto ou serviço ajudou uma empresa a atingir metas específicas ou a superar desafios.
• Marketing de email: Campanhas de e-mail direcionadas podem trazer as necessidades e interesses das empresas, como a promoção de serviços ou soluções B2B.

9. Redação B2C

A redação B2C (Business-to-Consumer) é produzida visando consumidores individuais. Ele se concentra em atender às necessidades, desejos e preferências dos consumidores e posicionar produtos ou serviços como soluções para seus problemas ou desejos.

Estrutura(s) Adequada(s): AIDA, PAS, FAB

Exemplos: 

• Descrições do produto: Descrições envolventes e persuasivas que destacam os benefícios e características de um produto e apelam às emoções e desejos dos consumidores.
• Marketing de email: Campanhas de e-mail personalizadas com base nos interesses e preferências de consumidores individuais, como promoção de novos produtos, descontos ou ofertas especiais.
• Marketing de conteúdo: Conteúdo informativo e divertido que agrega valor aos consumidores ao mesmo tempo que promove produtos ou serviços sutilmente.

10. Redação UX

Redação UX (experiência do usuário) é um tipo popular de redação em que os redatores criam conteúdo claro, preciso e conciso para aprimorar o usabilidade e experiência do usuário de sites, aplicativos e produtos digitais. Ele se concentra em orientar os usuários pela interface, fornecendo instruções e feedback úteis e incentivando o envolvimento e a interação.

Estrutura(s) Adequada(s): AIDA, PASO, 4Ps

Exemplos: 

• Microcópia: Trechos de texto curtos e informativos estrategicamente colocados em toda a interface para orientar os usuários, fornecer feedback e incentivar ações (por exemplo, mensagens de erro, dicas de ferramentas, rótulos de botões).
• Fluxos de integração: Instruções ou avisos claros e concisos que orientam os usuários durante a configuração inicial ou processo de integração de um produto ou aplicativo digital.
• Campos e rótulos do formulário: Etiquetas descritivas e fáceis de usar para campos de formulário que ajudam os usuários a entender quais informações são necessárias e por quê.

5 Considerando fatores ao escolher o tipo de redação

Escolher o tipo certo de direitos autorais é crucial para o sucesso do marketing e dos negócios. Os profissionais de marketing devem considerar os seguintes fatores para repercutir no público-alvo e tomar uma decisão informada.

Demografia do público

• Entenda as preferências, características e comportamentos do público-alvo.
• Selecione um tipo de copywriting que corresponda a dados demográficos específicos.
• Considere fatores como idade, sexo, localização, interesses e comportamento de compra.

Plataforma e Médio

• Escolha um tipo de copywriting com base em onde o conteúdo será exibido.
• Considere as características e os requisitos das diferentes plataformas (por exemplo, redes sociais, website, mídia impressa).
• Adapte o estilo de redação para se adequar ao formato e às restrições do meio.

Metas de marketing

• Alinhe o tipo de copywriting com os objetivos gerais da campanha de marketing.
• Determine se o objetivo é impulsionar as vendas, aumentar o conhecimento da marca, gerar leads ou educar o público.
• Selecione técnicas de copywriting que apoiem e contribuam para alcançar esses objetivos.

Voz e tom da marca

• Mantenha a consistência com a voz e o tom da marca em todos os esforços de redação.
• Reflita sobre a personalidade, os valores e o estilo de comunicação da marca no tipo de copywriting escolhido.
• Certifique-se de que o estilo de copywriting ressoe com o público-alvo e reforce a identidade da marca.

Alocação de verba

• Considere o orçamento alocado para a campanha de marketing.
• Avalie os recursos e investimentos necessários para diferentes tipos de direitos autorais.
• Escolha técnicas de redação que se alinhem com as restrições orçamentárias e, ao mesmo tempo, priorizem a eficácia e o impacto.

Bônus: Fundamentos de Redação

Quais são os 5 níveis de direitos autorais?

Os 5 níveis de copywriting são etapas sequenciais no processo de criação de cópias, como

• Preparar: Faça pesquisas, reúna informações e planeje o projeto de redação.
• Organizar: Estruture as informações coletadas de forma lógica para garantir coerência e fluxo na cópia.
• Escrever: Crie o conteúdo real, concentrando-se na comunicação eficaz da mensagem pretendida.
• Editar: Revise e revise o conteúdo para obter clareza, gramática, estilo e melhoria geral da qualidade.
• Análise: Avalie a cópia finalizada para garantir que ela atenda aos objetivos e padrões desejados.

Quais são os 4 P's do copywriting?

Os 4 P's do copywriting são princípios fundamentais que representam o seguinte:

• Produtos: Descreva os recursos e benefícios do produto ou serviço que está sendo promovido.
• Preço: Comunique os detalhes de preços e quaisquer descontos ou ofertas associados.
• Lugar: Especifique onde o produto ou serviço está disponível, seja online, em lojas ou através de outros canais.
• Promoção: Desenvolva estratégias para comercializar e anunciar o produto ou serviço de forma eficaz.

Quais são os 4 C's do copywriting?

Os 4 C's do copywriting referem-se às principais qualidades que uma cópia eficaz deve incorporar, como 

• Claro: Certifique-se de que a mensagem seja facilmente compreendida pelo público-alvo.
• Conciso: Comunique a mensagem de forma sucinta e evite verbosidade desnecessária.
• Atraente: Crie conteúdo que cative e convença o público a agir.
• Credível: Forneça informações precisas que gerem confiança e credibilidade junto ao público.

Quais são os tipos de tons em direitos autorais?

A redação pode empregar vários tons dependendo da mensagem e do público, incluindo 

• Formal: Tom profissional e sério adequado para conteúdo comercial ou técnico.
• Conversasacional: Tom amigável e acessível que promove o envolvimento com o público.
• Persuasivo: Tom convincente e convincente projetado para motivar ações ou mudar opiniões.
• Instrucional: Um tom claro e informativo usado para orientar o público através de processos ou procedimentos.

Qual é a regra de ouro do copywriting?

A regra de ouro do copywriting é “conheça seu público”. Compreender as preferências, necessidades e comportamentos do público-alvo permite a criação de textos mais relevantes e eficazes.

Quais são as diferenças entre um redator de conteúdo e um redator?

Os redatores de conteúdo produzem principalmente conteúdo informativo e valioso para educação ou entretenimento, com foco na construção de conscientização e engajamento. Os redatores, por outro lado, são especializados em redação persuasiva que visa estimular ações específicas, como fazer uma compra ou preencher um formulário, para atingir objetivos de negócios.

Quais são as vantagens e desvantagens da redação?

A redação convence e envolve efetivamente o público, impulsionando as vendas e a fidelidade à marca, mas pode ser demorada e requer habilidades de redação para evitar ser percebida como manipuladora ou insincera.

Embrulhe isso

Redação é a arte de criar conteúdo escrito persuasivo que convence as pessoas a agirem. Trata-se de criar mensagens atraentes que não apenas chamem a atenção, mas também gerem resultados em vendas e receitas. 

Discutimos os fundamentos do copywriting. Além disso, 10 tipos comuns de direitos autorais junto com estruturas e casos de uso. Você pode utilizar esses estilos de copywriting para promover suas marcas e serviços usando ferramentas de IA como ObtenhaGenie AI. Espero que agora você possa ajudar as empresas a se conectar com seu público, aumentar as conversões e atingir seus objetivos.

Qual é o seu estilo de copywriting favorito? Não esqueça de compartilhar conosco!