SEO vs. SEM: uma análise aprofundada

Você concluiu a criação do conteúdo e agora é hora de ganhar sua visibilidade no mecanismo de busca. Mas você deveria buscar SEO ou SEM para tornar seu conteúdo visível no mecanismo de busca? Bem, ambos podem fazer o trabalho se aplicados de forma adequada.

No entanto, garantir visibilidade ou direcionar tráfego não é o único objetivo do SEO e SEM, eles também desempenham um papel na geração de conversões e vendas. Mas qual é mais lucrativo para maximizar a visibilidade do seu conteúdo e gerar conversões?

É isso que iremos detalhar neste artigo. Analisaremos SEO e SEM e sugeriremos qual você deve escolher ou priorizar para obter o máximo de benefícios. Então, é um confronto entre SEO e SEM!

Compreendendo o SEO

SEO ou otimização de mecanismo de pesquisa é uma tática de marketing digital que se concentra em melhorar a visibilidade de um site por meio de esforços orgânicos. SEO se enquadra em 3 categorias diferentes – SEO na página, SEO fora da página e SEO técnico.

Essas categorias de SEO envolvem várias atividades que tornam seu site otimizado para SEO. Ao implementar essas ações de SEO, você pode equipar seu site para competir com outros sites em mecanismos de busca como Google, Bing, etc.

Exemplos de ações de SEO na página incluem otimização de palavras-chave e URL, inserção de links internos e externos, otimização de tags de título e meta descrições, adição de tags alt de imagem, etc.

As ações de SEO fora da página incorporam a construção de links em sites externos, que também é conhecida como geração de backlinks. Ele pode ser executado por meio de troca de links, inscrição de produtos, postagem de convidados e esforços de marketing em mídia social.

SEO técnico tem tudo a ver com otimização da velocidade da página, envio do mapa do site ao Google, criação de uma estrutura de site amigável para SEO, criação de um site compatível com dispositivos móveis, correção de problemas de conteúdo duplicado e muito mais.

Compreendendo SEM

SEM ou marketing de mecanismo de pesquisa concentra-se em direcionar tráfego para sites por meio de anúncios pagos. No entanto, algumas fontes afirmam que SEM é um termo abrangente para SEO e PPC. Em geral, SEM está vinculado a anúncios pagos mostrado em motores de busca como Google e Bing.

Os anunciantes pagam aos mecanismos de pesquisa para exibir seus anúncios em diferentes locais das SERPs, o que traz tráfego pago para seus sites. Com o SEM, os proprietários de sites podem definir seu orçamento, criar cópias de anúncios atraentes, criar vários tipos de anúncios, executar campanhas publicitárias e analisar dados para avaliar o sucesso.

Anúncios pagos na pesquisa funcionam nos lances; Você deve dar lances nas palavras-chave que usa em seus anúncios e, assim que os usuários pesquisarem as palavras-chave licitadas, seus anúncios serão exibidos no SERP.

SEO vs. SEM: como eles se comparam?

SEO e SEM apresentam semelhanças e diferenças. Ambas as estratégias de marketing digital visam o reconhecimento da marca por meio da visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa. Mas a forma como eles funcionam para ganhar visibilidade do seu site é completamente diferente.

Aqui está uma sinopse da comparação de SEO e SEM -

Fator	SEO	SEM
Custo de tráfego	Livre	Geralmente pago
Tempo de condução no trânsito	Muito tempo, de meses a anos	Instante
Meta	Gerando tráfego orgânico	Gerando tráfego pago
Canais incluídos	Apenas SEO	PPC e SEO (considerando SEO como parte do SEM)
Vendas e conversões	Converte minimamente e gera vendas	Maximize as chances de conversões e vendas

SEO e SEM funcionam de maneira diferente para trazer visibilidade à sua marca

O objetivo do SEO e do SEM é o mesmo; para direcionar o público-alvo ao seu site. No entanto, eles operam de maneira diferente para realizar o trabalho.

SEO funciona em classificar palavras-chave do conteúdo do seu site no SERP para atrair visitantes orgânicos. Redatores de conteúdo, profissionais de marketing e estrategistas de SEO empregam as melhores práticas de SEO para produzir conteúdo de páginas da web que compete com outros sites para classificação no SERP.

No entanto, mecanismos de pesquisa como Google e Bing não revelam explicitamente todos os mínimos detalhes dos fatores de classificação. Em vez disso, eles usam algoritmos que avaliam determinados critérios para classificar páginas da web. Os seguintes fatores contribuem para a classificação no SERP:

Otimização de palavras-chave: Os visitantes potenciais do seu site procuram conteúdo com palavras-chave e frases-chave. Então, é crucial otimize o conteúdo do seu site com essas palavras-chave e frases-chave.

Com a otimização adequada de palavras-chave no título, cabeçalhos e texto geral proporcionalmente, o conteúdo da sua página da web irá um passo à frente para obter uma classificação mais elevada no SERP.

A captura de tela acima mostra um artigo classificado em primeiro lugar para a palavra-chave “benefícios do marketing de conteúdo de IA”. Felizmente, escrevi o artigo há algum tempo e apliquei todas as estratégias de otimização de palavras-chave para a postagem. O resultado está bem na sua frente!

Só para você ficar sabendo, GetGenie é excepcional Ferramenta de conteúdo de IA e SEO que pode gerar conteúdo amigável para SEO para o seu site. Pode sugira palavras-chave filtradas por PNL e IA para ajudá-lo a otimizar seu conteúdo para o Google.

Qualidade do conteúdo: Mecanismos de busca como o Google avaliam muito o conteúdo que se destaca. Você deve escrever um conteúdo valioso que resolva o problema dos leitores e enriqueça seus conhecimentos. Além disso, você também deve se concentrar em fornecer dados, clareza, exclusividade e precisão por meio de seu conteúdo.

Capacidade de resposta: Seu conteúdo deve ser acessível em laptops, desktops, tablets e, mais importante, em dispositivos móveis. Hoje em dia, a maioria das pessoas visita sites a partir de seus smartphones, o que torna a construção de seu site responsivo a dispositivos móveis um requisito fundamental.

Velocidade do site: Os mecanismos de pesquisa sempre se esforçam para fornecer uma experiência tranquila ao usuário, por isso evitam enviar os usuários para sites lentos. Seus algoritmos levam os usuários a sites de carregamento rápido.

Ao contrário, SEM trabalha no uso de anúncios pagos para classificar sites em posições mais altas nas SERPs. No modelo SEM, os anunciantes pagam uma taxa aos mecanismos de pesquisa como Google e Bing, licitando palavras-chave usadas no conteúdo do anúncio para aparecerem automaticamente no topo das SERPs.

Se vários anunciantes fizerem lances nas mesmas palavras-chave, a classificação do anúncio nas SERPs contará com fatores como valor do lance, qualidade do anúncio, relevância, CTR esperado, experiência na página de destino e muito mais.

A publicidade SEM vem em dois tipos – anúncios de pesquisa e anúncios de compras.

Os anúncios da Rede de Pesquisa do Google seguem o modelo PPC no qual você deve definir lances em palavras-chave e definir um link de página relevante para o seu site no anúncio.

Assim que os usuários pesquisarem a palavra-chave, seu anúncio aparecerá automaticamente no SERP com o texto e o link do anúncio. Cada vez que alguém clicar em seu anúncio, será cobrada uma taxa.

Assim como os anúncios da Rede de Pesquisa, os anúncios de compras também seguem o modelo PPC, mas aproveitam o Google Shopping para vincular ao seu site de comércio eletrônico. Este tipo de anúncio contém o título, a imagem e o preço do produto.

Exceto alguns produtos proibidos, como veículos motorizados, e-books, livros digitais, ações, títulos, etc., você pode vender a maioria dos produtos digitais e físicos nesta plataforma.

SEM traz resultados mais rápido, enquanto SEO leva mais tempo

Como SEM é um método pago, você não precisa esperar muito para obter resultados por meio desse processo. Depois de lançar uma campanha paga por meio de anúncios do Google ou plataformas semelhantes, você pode obtenha resultados em poucas horas.

Obviamente, seu objetivo principal ao exibir anúncios é gerar tráfego em suas páginas de destino. Para isso, você deve primeiro criar páginas de destino atraentes e de fácil conversão, onde as pessoas que clicarem nos anúncios chegarão.

Ao contrário, SEO é uma estratégia de longo prazo, com base na classificação de palavras-chave mais altas no SERP e no direcionamento de tráfego para seu site. Abrange a criação de conteúdo de site de primeira linha, a construção de backlinks de alta qualidade e a garantia de uma experiência de usuário tranquila para os visitantes do site, tudo isso leva tempo.

Depois que todos os fundamentos do SEO forem implementados, pode levar de 3 meses a 2 anos para produzir resultados satisfatórios. Isso significa que depois de criar páginas da web, levará um tempo considerável para ser classificado no SERP e direcionar tráfego orgânico para o seu site.

SEM é mais caro que SEO

SEO é um processo de longo prazo que exige muito tempo e esforço para produzir resultados como classificação de palavras-chave, direcionamento de tráfego orgânico e geração de ROI. No lado positivo, não custa nada criar uma estratégia de SEO e aplicá-la em seu site.

no entanto envolve custos iniciais já que você precisa contratar redatores de conteúdo e estrategistas de SEO, além de investir em ferramentas de SEO.

Pelo contrário, SEM acarreta custos enormes em engajamento de anúncios pagos. Mas o bom é que traz resultados instantâneos como conversões e vendas para o seu negócio. Depois que seu orçamento de publicidade acabar, você não receberá mais nenhum benefício do SEM.

SEO gera CTRs mais altas do que SEM

Os usuários tendem a clicar mais nos resultados da pesquisa orgânica do que nos pagos. Isso significa que os CTRs dos resultados de SEO devem ser maiores do que os de SEM.

De acordo com um estudo de Sábio da primeira página, a CTR média do resultado nº 1 nos resultados de pesquisa orgânica do Google é 39,8% em 2023.

Por outro lado, conforme um estudo de Wordstream, a CTR média de anúncios do Google em 2023 é 6.11%, que é bem inferior à CTR de SEO.

Os resultados de SEO criam mais credibilidade do que os de SEM

Não é novidade que os usuários confiam e incentivam os resultados da pesquisa orgânica várias vezes mais do que os resultados do SEM, pois sabem que os primeiros são obtidos com esforço e não comprados. Eles sabem que mesmo produtos e serviços de baixa qualidade podem superar SERPs nos resultados pagos, ao contrário dos resultados orgânicos.

SEO x SEM: o que é certo para sua marca?

Você deve optar pelo SEO apenas se se enquadrar nas 2 categorias a seguir:

Você tem um orçamento de marketing limitado: Se você acabou de começar com um orçamento de marketing pequeno, deve se concentrar apenas em SEO para classificar seu site organicamente no SERP do Google. É claro que os esforços orgânicos levarão muito tempo, de meses a anos, para produzir resultados para o seu negócio.

Mesmo assim, faz sentido proceder dessa forma, em vez de gastar seu orçamento de marketing em SEM por apenas algumas semanas.

Você deseja classificar palavras-chave de informação: O que são ferramentas de escrita de IA? Como escrever conteúdo com ferramentas de IA? São palavras-chave informativas que as pessoas escrevem na caixa de pesquisa do Google para enriquecer seu conhecimento sobre diversos tópicos.

Essas palavras-chave raramente convertem usuários, mas trazem tráfego orgânico para o seu site se tiverem volumes de pesquisa. Portanto, se o seu objetivo é classificar esses tipos de palavras-chave informativas no SERP, o SEO é a melhor aposta para você.

Se você se enquadra na categoria a seguir, opte por SEM—

Você tem um orçamento de publicidade alto e consistente: Com SEM, você pode definir um orçamento diário e mensal fixo que garante que você não gaste mais do que planejou. A vantagem do SEM é que você gera resultados rápidos, como vendas e conversões, a partir de seus anúncios.

Você pode gerenciar uma conta do AdWords: Aparentemente, gerenciar SEM ou PPC é moleza. Basta definir lances para palavras-chave e obter tráfego! Mas, na realidade, você deve levar em consideração vários fatores-chave, como segmentação por palavras-chave, índice de qualidade do anúncio, valor do lance, conversões, ROI e muito mais.

Você pode lançar e testar páginas de destino: O pré-requisito para aproveitar ao máximo o SEM é criar uma landing page direcionada para cada anúncio, ou pelo menos um grupo de anúncios. Para isso, você deve ser capaz de criar várias landing pages e depois executar testes A/B para identificar qual página tem o melhor desempenho para você.

Quando focar em SEO e SEM?

Se você tem um alto orçamento de marketing com funcionários, com certeza poderá adotar tanto o SEO quanto o SEM. Enquanto os especialistas em SEO se concentrarão em aplicar as melhores práticas de SEO para aumentar a visibilidade orgânica do seu site, os especialistas em PPC trabalharão para impulsionar vendas e conversões por meio de campanhas pagas.

Sendo proprietário, você também pode investir tempo ocasionalmente em ambos os espaços para compreender o processo e monitorar o andamento. É importante ressaltar que ambas as táticas de marketing digital exigem um investimento de bastante tempo, o que você não consegue fazer sozinho de cada vez.

SEO x SEM: o que combina com você?

Apresentei os prós e contras do SEO e SEM para seu benefício. Agora cabe a você mergulhar. Defina sua meta, calcule seu orçamento e descubra seu status para entender qual entre SEO e SEM atenderá às suas necessidades.

Se você estiver em condições favoráveis, SEO e SEM podem funcionar para você. No entanto, se você prioriza a classificação orgânica do seu site, não se esqueça de considerar GetGenie, uma solução completa de otimização e conteúdo de IA.