Marketing de conteúdo multilíngue: 12 dicas práticas a seguir

O sucesso do seu negócio depende muito de como você se comunica com seu público-alvo. Se você tem um público global, a linguagem se torna saliente na comunicação clara.

Conforme EstatistaEm 2023, havia cerca de 1,5 bilhão de pessoas no mundo que falavam inglês como língua materna ou como segunda língua.

Embora o inglês seja falado e compreendido em dezenas de países ao redor do mundo, nem todos eles preferem lidar em inglês. Então, você deve enfatizar as línguas nativas do seu público para se conectar com eles. Só pela questão da linguagem, você não gostaria que uma grande parte do seu público escapasse pelos dedos.

É aqui que entra o conteúdo multilíngue, pois ele permite que pessoas e moradores de diferentes países entendam seu conteúdo de marketing e materiais de apoio. Uma vez que seu conteúdo se torne digerível, o público pensará se deve ou não manter contato com você.

Compreendendo o marketing de conteúdo multilíngue

Simplificando, conteúdo multilíngue é a disponibilidade de conteúdo em mais de um idioma. Ao disponibilizar conteúdo em vários idiomas, você pode envolver públicos e clientes em potencial em seu idioma nativo, expandir seus negócios para novos mercados e melhorar as classificações de mecanismos de busca globalmente.

O termo pode implicar simplesmente criar conteúdo em seu idioma de marketing primário ou traduzir de seu idioma de marketing primário para outros idiomas. Mas, na realidade, é muito mais do que simples traduções.

Marketing de conteúdo lida principalmente com a construção de confiança e rapport com seu público. E para fazer isso, você tem que comunicar seu conteúdo e recursos com eles em seus idiomas. Em outras palavras, você tem que executar marketing de conteúdo multilíngue para colher benefícios de seus públicos-alvo.

Não apenas a linguagem, entender práticas culturais também é essencial para elaborar conteúdo que se adapte aos seus valores e costumes. É aqui que a localização de conteúdo entra em jogo.

Explicação da localização de conteúdo

Localização de conteúdo é criar conteúdo relacionado a uma cultura ou região específica ao compreender os costumes, valores e crenças do seu público-alvo. Alguns dos elementos que você precisa ajustar para conteúdo de localização incluem texto, designs, imagens, formatos, referências culturais e assim por diante.

Por exemplo, há uma expressão em bengali “Khabar ta shei chilo” que significa que a comida era extraordinária. Se for traduzido literalmente para o inglês, soaria como “A comida era assim”. Essa expressão não faz sentido em inglês, mas em bengali, expressa um sentimento satisfatório.

Então, se você tem como alvo o público de Bangladesh, considere incluir esses tipos de expressões localizadas em seu conteúdo para ressoar com seus sentimentos e emoções. Se necessário, entre em contato com especialistas locais que podem ajudar você a entender os termos locais.

Lembre-se, se você deseja desenvolver uma estratégia global de marketing de conteúdo, a localização deve fazer parte da sua estratégia para gerar resultados eficazes.

Por que o marketing de conteúdo multilíngue é importante para as empresas?

Você quer que sua mensagem seja digerível para todas as pessoas curiosas sobre o que você oferece. É aí que o marketing de conteúdo multilíngue conta, pois expande seu alcance e apelo. 

De acordo com uma pesquisa realizada com 8.709 consumidores globais em 29 países da Europa, Ásia, América do Norte e América do Sul, Pesquisa CSA descobriu que 76% de compradores online preferem comprar produtos com informações em seu idioma nativo.

De acordo com um recente Estudo DeepL, impressionantes 96% de entrevistados relataram um ROI positivo de seus esforços de localização.

Portanto, quando os dados falam por conteúdo multilíngue e localizado para chamar a atenção dos clientes e convertê-los, sem dúvida, você provavelmente colherá benefícios dos esforços se operar corretamente.

As 12 principais estratégias de marketing de conteúdo multilíngue

Se você está convencido sobre a importância do marketing de conteúdo multilíngue, você seria instado a adaptar seu conteúdo para vários idiomas. Se você está pensando em contatar apenas alguns tradutores, descarte esse pensamento, pois não será suficiente.

Eu criei 12 estratégias de marketing de conteúdo multilíngue para ajudar você a começar. Veja como você deve abordar uma estratégia de marketing de conteúdo multilíngue — 

Analise e pesquise seu público-alvo

Pesquisa recente da HubSpot mostra que, de mais de 1.200 profissionais de marketing, apenas 42% têm informações demográficas básicas sobre seu público-alvo. 

Então, a regra número um para fazer marketing multilíngue corretamente é pesquisar seu público-alvo. Você precisará conduzir uma pesquisa de mercado-alvo aprofundada sobre o comportamento, cultura, preferências de idioma e crenças de seus usuários.

A pesquisa de mercado pode ser realizada de inúmeras maneiras, mas os métodos mais populares incluem entrevistas, pesquisas, grupos focais e escuta social.

Com os dados coletados, você está bem posicionado para segmentar seu público. A partir daqui, você pode criar personas de comprador para cada grupo linguístico que reflita suas necessidades e comportamentos coletivos.

Por exemplo, você pode aproveitar uma ferramenta avançada de pesquisa de público como o SparkToro, que ajudará você a entender os comportamentos, as características e os dados demográficos do público.

• Comportamentos: o que eles visitam, leem, assistem, ouvem e seguem
• Características: palavras-chave que eles pesquisam, como eles se descrevem em suas biografias, linguagem em seu conteúdo
• Dados demográficos: gênero, idade, interesses, cargos, educação e muito mais

Equipe sua mensagem principal

Logo após identificar o público-alvo, estabeleça uma base sólida para sua marca. Para isso, você precisa criar uma mensagem forte (Tagline, missão, visão, etc.) para sua marca.

Você já deve estar publicando conteúdo de qualidade em seu blog, canais de mídia social e outros materiais de marketing digital, além de seguir as melhores práticas de SEO. Tudo isso trará grande valor para suas versões em outros idiomas. 

Seu conteúdo e campanhas devem se adaptar aos mercados estrangeiros que você está alvejando. Mas nunca mude sua mensagem principal, independentemente da versão do idioma, pois ela é fundamental para estabelecer sua marca.  

Crie conteúdo multilíngue e localizado de primeira linha

Quando se trata de marketing de conteúdo global, traduções simples não vão resolver. Você precisará personalizar e localizar seu conteúdo para que ele realmente fale com seu público.

Ao criar conteúdo, certifique-se de que ele reflita os valores, os padrões e a imagem da sua marca em todos os seus canais e em todos os idiomas em que você faz marketing.

Conteúdo localizado envolve adaptar conteúdo para se adequar a nuances culturais, expressões idiomáticas e até humor, diferentemente do conteúdo traduzido, que apenas converte conteúdo de um idioma para outro. 

Para um marketing de conteúdo rápido e perfeito em vários idiomas, você pode aproveitar os principais recursos do GetGenie, como gerador de blogs de um clique, modelos de criação de conteúdo, etc. Ele permitirá que você crie conteúdo em mais de 33 idiomas.

Crie conteúdo original para cada idioma 

Quando você adapta seu conteúdo para uma determinada região, é importante transmitir sua mensagem precisamente. As referências culturais precisam ressoar com o público local. 

Se você cria conteúdo técnico como manuais, guias, etc., a precisão é a chave. Então, você pode precisar trabalhar com especialistas locais para garantir que cada detalhe esteja correto. A atenção aos detalhes na elaboração de conteúdo original para cada idioma pode aumentar a eficácia da sua campanha. 

O GetGenie vem com mais de 37 modelos que você pode usar para gerar conteúdo em vários idiomas. Descrição do produto, Explicar o porquê, Prós e contras e Reescritores de conteúdo são alguns exemplos de modelos úteis do GetGenie.

Não se esqueça de otimizar o conteúdo para SEO multilíngue

No mundo digital de hoje, se você quer maximizar a visibilidade do seu conteúdo multilíngue, apenas escrever conteúdo no seu site em diferentes idiomas não é suficiente. Você também tem que otimizar o conteúdo com palavras-chave relevantes, formatação e responder às perguntas dos usuários.

Crie uma estratégia que torne seu conteúdo multilíngue mais detectável e visível para pesquisadores em todo o mundo no mecanismo de busca.

Realize uma pesquisa completa de palavras-chave em cada idioma de destino, otimize metadados, implemente tags hreflang e garanta que a estrutura e a navegação do seu site sejam tranquilas em todos os idiomas.

Ao impor SEO multilíngue Com as melhores práticas, as empresas podem aumentar sua visibilidade online e direcionar tráfego orgânico de diversos mercados.

Aproveite o CMS certo

Escolha um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) que permita que você faça versões em diferentes idiomas e tenha um banco de dados compartilhado. Eu recomendaria ir para o WordPress, pois ele é versátil e fornece suporte para vários idiomas.

Integrar a estratégia de SEO de site multilíngue em seu site também é primordial. Plugins como RankMath pode ser uma escolha perfeita para otimização na página.

Depois de criar ou traduzir seu conteúdo, você poderá otimizar cada versão de idioma e página por meio de meta descrições, metatags, palavras-chave, construção de links, etc.

Promova seu conteúdo em todos os idiomas segmentados

Se você quer que seu conteúdo alcance o público-alvo mais rápido, não se esqueça de promovê-lo entre seus públicos. No entanto, alcançar clientes em potencial no cenário empresarial global moderno é mais complicado do que colocar alguns anúncios em idiomas segmentados. 

Com anúncios, você tem que pensar em vários fatores, como gastos com anúncios, competição de palavras-chave, índice de qualidade, etc. Toda vez, você pode não dar lances com um valor alto para palavras-chave lucrativas devido à natureza competitiva das palavras-chave alvo. É por isso que você tem que alavancar outras plataformas e métodos promocionais.

Por exemplo, você pode se concentrar em esforços de construção de links em idiomas específicos para gerar backlinks em sites de autoridade. Pode ser por meio de colaboração de guest post, alistamento de produtos, troca de links, etc. Um backlink bem-sucedido resultará em tráfego de referência para seu site multilíngue, maximizando a visibilidade do conteúdo.

Manter a consistência da marca 

Sua marca deve permanecer constante, independentemente da língua e da diversidade cultural. Para que isso funcione, contrate tradutores que entendam profundamente a personalidade da sua marca. 

Isso exigirá um esforço colaborativo entre profissionais de marketing e tradutores para garantir que cada tradução comunique a mensagem pretendida e esteja alinhada com a identidade geral da marca. 

Adapte-se às mídias sociais locais 

A mídia social é um elemento-chave do marketing de conteúdo global, mas é importante ser estratégico sobre isso. Embora sua primeira reação possa ser criar contas separadas para cada região, geralmente é uma ideia melhor começar pequeno com uma conta global.

Depois que você tiver isso funcionando com sucesso, você pode começar a adicionar gradualmente mais regiões. Mas apenas quantas você realisticamente tiver capacidade.

Diferentes plataformas são populares em diferentes regiões. Instagram e Twitter podem ser amplamente usados no Ocidente, Facebook na Ásia e, em alguns países europeus, eles preferem Weibo ou VKontakte.

Aproveite as ferramentas de gestão certas

Coordenar todos os seus gerentes de projeto, tradutores, criadores de conteúdo e gerentes de comunidade pode se tornar bastante complexo, especialmente se eles estiverem localizados em diferentes partes do mundo e em fusos horários diferentes.

É por isso que você precisará usar o software certo para organizar sua estratégia de marketing multilíngue global, campanhas e contas.

Existem muitas ferramentas de gerenciamento de conteúdo disponíveis que oferecem suporte a vários idiomas — uma das mais conhecidas é HubSpot. Na nossa empresa, utilizamos Bacana para gerenciar nossos projetos de conteúdo.

Sem essas ferramentas, não seríamos tão eficientes em executar projetos internacionais de marketing de conteúdo. Elas facilitam para os membros da equipe atribuir projetos, colaborar, fornecer atualizações de status e muito mais. 

Use o software de tradução certo

Ferramentas de tradução equipado com recursos de IA oferece uma solução abrangente para gerenciar seu conteúdo multilíngue de forma eficiente. Essas ferramentas avançadas não só permitem que você mantenha todas as traduções organizadas em um só lugar, mas também permitem atribuições a tradutores e editores diretamente no software.

Além disso, eles criam um banco de memória de palavras e frases repetidas em diferentes idiomas, aumentando a consistência e agilizando futuros processos de tradução.

TraduzirPress IA é uma ferramenta de tradução maravilhosa que permite que você traduza o conteúdo do seu site WordPress para o seu idioma preferido. No entanto, se você não for um usuário do WordPress, experimente o IA profunda ferramenta de tradução para obter uma tradução precisa do idioma original para o idioma de destino.

Monitore e verifique o desempenho

Certifique-se de medir consistentemente os parâmetros métricos (tráfego, engajamento, leads e conversão) em diferentes idiomas e mercados. Isso permite identificar o que está funcionando e o que não está. Dessa forma, você pode criar estratégias direcionadas para atingir as metas definidas para o marketing multilíngue.

Aproveite o Google Analytics e o Google Search Console para obter dados precisos de marketing de conteúdo do seu site multilíngue. Além disso, aproveite ferramentas de SEO e pesquisa de palavras-chave de terceiros, como SEMRush, Ahrefs, Ubersuggest, etc. para obter mais dados de conteúdo e palavras-chave.

Ao descobrir o ROI dos seus esforços de conteúdo, você precisa pensar em diferentes aspectos: o custo da tradução, publicidade, contratação de gerentes de mídia social e muito mais.

Defina alguns KPIs que ajudarão você a entender os dados relacionados às suas estratégias de localização, e você deverá ficar bem. 

Um exemplo clássico de marketing de conteúdo multilíngue

Toyota

A Toyota, uma fabricante multinacional japonesa de carros, utiliza uma abordagem abrangente de marketing de conteúdo multilíngue para envolver seu público global. Ao adaptar e localizar seus sites multilíngues, a empresa garantiu familiaridade e acessibilidade, além de expandir o alcance.

A marca sempre traduz e localiza sua publicidade e mensagens de mídia social para refletir os valores culturais locais.

Por exemplo, no Japão, os anúncios da montadora focam muito na arte e tecnologia avançadas da empresa. Nos EUA, no entanto, a publicidade enfatiza a longevidade e o senso de aventura.

Crie conteúdo multilíngue e aumente sua conversão

Seu objetivo principal ao criar conteúdo empresarial é atingir seu mercado-alvo, envolver clientes em potencial, construir relacionamentos com eles e convertê-los em clientes pagantes. E para isso, a linguagem de comunicação importa muito, o que você já sabe.

Então, o que você está esperando? Se você tem conteúdo empresarial útil em seu site, considere criá-lo em seus idiomas de destino. Se você tem os recursos para criar conteúdo de marketing do zero, vá em frente. Se não, vá traduzir e localizar o conteúdo existente com uma ferramenta de tradução de ponta.

Como já mencionei acima, o GetGenie pode criar conteúdo original de forma fácil e rápida com sua proeza de IA. Selecione o Modo Genie ou seu modelo desejado, escolha os idiomas de destino um por um e crie versões em vários idiomas do seu conteúdo de marketing logo de cara.