Como o Google SGE está impactando o SERP – Ponto de vista do marketing de conteúdo

Na era da IA, o Google está trazendo diferentes mudanças em seu sistema típico de pesquisa e exibição de resultados. SGE ou Search Generative Experience é uma das implementações mais recentes que visa mudar a experiência de pesquisa.

O objetivo final do SGE é manter os buscadores dentro do mecanismo de busca, fornecendo as informações diretamente no SERP.

Se você atua na indústria de conteúdo, pode se sentir ameaçado devido à redução de cliques orgânicos por causa do SGE.

Esta postagem do blog lançará luz sobre o cenário geral.

O que é o Google SGE?

O Experiência generativa de pesquisa (SGE) é um resultado de pesquisa especial que aparece primeiro nas páginas dos mecanismos de pesquisa, antes mesmo do snippet em destaque.

O resultado aparece em um único parágrafo ou em vários parágrafos com curadoria de várias fontes. As fontes serão mencionadas junto com os resultados.

Dependendo do que você pesquisa, o resultado pode parecer um pouco diferente.

Os locais de onde vêm as informações estão listados abaixo do resultado do SGE. O legal é que junto com o resultado do SGE tem perguntas extras relacionado ao tema que você pode clicar para saber mais.

Como o SGE está impactando o SERP?

O principal objetivo do lançamento do SGE é manter os usuários dentro do SERP ao invés de direcioná-los para os sites.

Por que?

Porque o Google quer dar a melhor experiência dentro de sua plataforma e manter os usuários mais no SERP.

O snippet em destaque também foi pelo mesmo motivo mas foi uma resposta muito curta. Comparado a isso, o SGE possui respostas elaboradas com informações relacionadas.

Agora considere-se um webmaster. Você está criando conteúdo após horas de pesquisa, mas o Google não está enviando tráfego para o seu site. Em vez disso, ele fornece as informações nos resultados da pesquisa.

Certamente reduzirá o tráfego para sites, certo?

Os especialistas presumem que isso pode reduzir o tráfego geral de mecanismos de pesquisa até 30%. 

Principalmente se o seu conteúdo for baseado em perguntas. Se um usuário obtiver a resposta no SERP, ele nunca visitará seu site.

Isso impacta negativamente o site de nicho e os negócios de outros sites. Marketing de conteúdo é uma grande ameaça da SGE.

No entanto, ainda há oportunidades suficientes para obter tráfego dos motores de busca com algum esforço extra. A última parte deste post explicará o assunto em detalhes.

Por que o público poderia gostar do SGE em vez de visitar o site propriamente dito?

Com o SGE, ao pesquisar algo, você pode fazer perguntas mais detalhadas, entender rapidamente o que encontra e até começar a fazer coisas como escrever ou tirar fotos diretamente dos resultados da pesquisa.

Isso ajuda você a encontrar o que você precisa de forma mais rápida e fácil. O SGE ainda conecta você a ótimas coisas na web, mas agora é mais inteligente e útil.

Pesquisar ou encontrar informações fica mais fácil com esse processo.

Outra tendência é que hoje em dia as pessoas tendem a gastar menos tempo em uma única coisa. Todo mundo quer a resposta em alguns segundos.

Essa é a razão pela qual a IA está se tornando popular.

Como se preparar em termos de SEO na era do SGE?

É desnecessário dizer que você precisa mudar sua estratégia geral de marketing de conteúdo para evitar um grande impacto da experiência geradora de pesquisa. A melhor coisa que você pode fazer é ficar de olho nas tendências atuais do marketing de conteúdo.

Não siga estritamente sua antiga estratégia de marketing de conteúdo.

Comece a realizar testes A/B com diferentes estilos de conteúdo. Não apenas isso, mas você também deve se concentrar em selecionar os tópicos certos que as pessoas adorariam ler em detalhes.

Outro fato importante é que o Google mostra as fontes relacionadas das quais fez a curadoria do conteúdo. Se você puder listar seu site entre eles, há uma boa chance de atrair uma parcela significativa do tráfego.

Então, se o seu conteúdo fornecer uma análise aprofundada sobre um determinado tópico e os usuários procuram saber mais, você pode facilmente capturar esse tráfego.

Qual é o futuro da SGE?

O Google nunca anunciou que não continuará desenvolvendo SGE no futuro. Em vez disso, há uma boa chance de que o modelo seja modificado e implementado para tornar o mecanismo de busca mais fácil de usar.

Os influenciadores que discutem a possibilidade de não lançar SGE estão apenas fazendo suposições.

Eles presumem que mostrar respostas detalhadas geradas por IA no SERP desencorajará os usuários de visitar sites reais, ameaçando assim o modelo de receita de anúncios do Google.

No entanto, na minha opinião, SGE irá renovar seu modelo atual e em breve começará a exibir anúncios em diversos locais.

Atualmente, se você pesquisar algo e receber uma resposta gerada pelo SGE, há menos chances de ver um anúncio. Mas isso certamente mudará em breve. Portanto, seria sensato começar a preparar-se agora.

Palavras finais

O veredicto é que você precisa se preparar para ver um queda significativa no tráfego no futuro próximo. Para estar pronto para isso, você precisa ajustar a quantidade de conteúdo que publica.

Não é difícil publicar mais conteúdos em um curto espaço de tempo quando você tem a ferramenta certa de escrita de conteúdo de IA.

Você deve reduzir gastos com conteúdo e publicar mais, mas focar no tráfego direcionado que requer análise aprofundada. Além disso, comece a construir uma lista que será sua, onde você poderá divulgar seus produtos ou ofertas a qualquer momento.