Como estabelecer o EEAT – um guia detalhado

Estabelecer EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) para o seu site é a chave para garantir uma classificação consistente.

Conseguir isso requer um esforço considerável nas estratégias corretas para obter resultados. Independentemente do nicho, posicionar-se como autoridade é fundamental.

Em alguns nichos, você pode ser classificado em uma posição melhor, mesmo sem o EEAT.

Por exemplo, se você atua no nicho de moda, pode compartilhar sua opinião e nada se compara a ser especialista nos nichos.

No entanto, em áreas mais complexas, como saúde, finanças e seguros, pode representar desafios maiores.

O que é EEAT?

EEAT significa Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade. É um termo que indica o sinal de qualidade de um conteúdo. Foi introduzido pela primeira vez pelo Google em um Atualização de dezembro de 2022.

Antes da introdução de EEAT, o termo era EAT, com foco em Experiência, Autoridade e Confiabilidade.

O Google introduziu o EAT em Atualização de março de 2014.

No entanto, em 2022, o Google expandiu esta estrutura adicionando um “E” extra para experiência. Esta adição reflete o reconhecimento do Google sobre a importância de estabelecer conhecimentos especializados num tópico específico.

Em vez de descrever o conceito em poucas palavras, é mais benéfico descrever cada termo individualmente para uma melhor compreensão do EEAT.

Vamos analisar o termo palavra por palavra para compreender seu significado.

Experiência

Experiência indica ter conhecimento e compreensão em primeira mão de um determinado assunto ou tópico.

No contexto da criação de conteúdo, o Google valoriza o conteúdo produzido por indivíduos que possuem experiência de vida real na respectiva área.

Por exemplo, se alguém está escrevendo sobre SEO e EEAT, ter experiência prática no gerenciamento de mais de 100 sites para clientes fornece insights valiosos em comparação com alguém que pesquisou apenas o tópico.

Esta experiência em primeira mão permite que os escritores ofereçam perspectivas e insights únicos que enriquecem o conteúdo.

Em nichos como análises de produtos, a experiência é crucial para fornecer avaliações precisas. Sem experiência em primeira mão com o produto, um revisor pode não ter a profundidade e a autenticidade necessárias para oferecer informações valiosas aos leitores.

Perícia

Expertise refere-se a possuir conhecimento profundo e proficiência em uma área específica. Por exemplo, um mecânico de automóveis tem experiência para diagnosticar e reparar problemas automotivos.

De forma similar, O Google prioriza conteúdo criado por escritores que demonstram experiência em seus respectivos campos. Embora a paixão seja admirável, nem sempre se traduz em experiência.

O Google busca conteúdo de autoria de indivíduos com profundo conhecimento do assunto para garantir a entrega de informações precisas e relevantes aos usuários.

Autoridade

A autoridade possui a credibilidade e confiabilidade geral de um site como um todo, e não do autor individual.

Por exemplo, ao pesquisar informações relacionadas à saúde, sites como WebMD são frequentemente priorizados nos resultados da pesquisa devido à sua autoridade estabelecida na área.

Mesmo que um novo site produza conteúdo de qualidade semelhante, sites confiáveis e estabelecidos geralmente obtêm classificações melhores. Estabelecer a autoridade de um site envolve várias estratégias, que serão discutidas posteriormente neste guia.

Confiabilidade

A confiabilidade é crucial para ganhar a confiança dos usuários e estabelecer credibilidade como uma fonte confiável de informações.

Semelhante a procurar aconselhamento médico, os usuários esperam informações de fontes confiáveis. O Google prioriza sites que demonstrem confiabilidade e sirvam como recursos valiosos em seus respectivos nichos.

O conteúdo deve transmitir uma sensação de confiabilidade e utilidade, promovendo a confiança entre os usuários que buscam informações ou assistência.

Como estabelecer o EEAT?

Se você deseja estabelecer o EEAT para o seu site, você precisa trabalhar em cada um dos termos.

Siga o seguinte guia para alcançar o sucesso -

Experiência

É tão simples quanto parece. O redator responsável pela elaboração do conteúdo deve possuir ampla experiência no tema em questão.

Para estabelecer isso, o conteúdo deve refletir um tom indicativo de experiência em primeira mão. Evite frases como 'talvez', 'possivelmente' ou 'provavelmente'e, em vez disso, transmita seu envolvimento direto com o assunto, fornecendo exemplos concretos quando aplicável.

Se o tópico envolver resolução de problemas, tente explicá-lo nos termos mais simples possíveis. Além disso, a incorporação de recursos visuais pode melhorar a experiência do usuário.

Perícia

A expertise no assunto é derivada da experiência.

Se você já enfrentou um problema específico várias vezes e o resolveu com sucesso, provavelmente tem experiência nessa área.

Para mostrar sua experiência, preste atenção à biografia do autor, garantindo que ela destaque explicitamente suas áreas de proficiência. É crucial vincular perfis genuínos de mídia social na biografia do autor para manter a autenticidade.

Além disso, envolver-se ativamente em fóruns relevantes e contribuir para discussões em plataformas como Quora e Google pode ajudar a solidificar sua autoridade na área.

Autoridade

Ao contrário da experiência, a autoridade está relacionada ao próprio site e não ao autor. Um site oficial é aquele que outras pessoas frequentemente referem como uma fonte confiável de informações.

Isso se reflete no número de links de entrada de outros sites confiáveis.

Por exemplo, examinar o perfil de backlink de sites renomados como clínica Mayo revela milhares de outros sites direcionando tráfego para ele.

Para obter backlinks organicamente, priorize a qualidade do conteúdo, garantindo que ele seja bem pesquisado e repleto de insights e dados valiosos. Como alternativa, acesse proativamente sites relevantes com conteúdo vinculável de alta qualidade ou conteúdo de página de pilar para proteger backlinks.

Confiabilidade

Um site que conquista a confiança de seu público em um nicho específico é considerado confiável. Construir confiança começa com honestidade na criação de conteúdo.

Sempre atribua informações provenientes de outros sites e evite distorcer os fatos para ganho pessoal, pois isso pode prejudicar credibilidade com mecanismos de pesquisa e leitores.

Incorporar uma variedade de fontes confiáveis em seu conteúdo aumenta sua confiabilidade e utilidade para os leitores.

Lembre-se de que é essencial priorizar o envolvimento genuíno e a satisfação do usuário em vez da mera aquisição de tráfego. Trate seu público como clientes valiosos para cultivar confiança e lealdade.

Por que você deveria tentar estabelecer o EEAT?

Depois de várias atualizações importantes nos últimos dois anos, é difícil classificar nichos competitivos. Sem o plano certo, é quase impossível direcionar tráfego orgânico para um novo site.

Aqui estão os motivos pelos quais você deve se concentrar em estabelecer o EEAT para o seu site.

Benefícios de SEO

A primeira razão são obviamente as vantagens do SEO. Não faz sentido se envolver em marketing de conteúdo se você não estiver ganhando tráfego orgânico.

Em competitivo nichos como finanças e seguros, não há alternativa a não ser trabalhar com experiência em Especialização, Autoridade e Confiabilidade (EEAT).

Reputação da marca

O bom do EEAT é que ele ajuda a conquistar a reputação da sua marca. Quando seu conteúdo é escrito em profundidade e cobre o tópico completamente com um escritor experiente, os leitores certamente valorizarão sua marca.

Vencendo a concorrência

Vivemos numa época em que nenhum nicho pode ser considerado de baixa competitividade. Quase todos os nichos estão saturados. Trabalhar com experiência e conhecimento pode ajudar sua empresa a se destacar da multidão.

Melhor envolvimento do usuário

Simplesmente direcionar tráfego para uma página não é suficiente para uma empresa. O público deles deve se envolver com seu conteúdo e tomar decisões. Ao focar no EEAT, você melhorará automaticamente a qualidade do conteúdo, o que garante melhor engajamento.

Aumento de conversões

Isto é o objetivo final do marketing de conteúdo. Publicar conteúdo bem pesquisado e bem escrito pode influenciar o público a agir. Independentemente do seu objetivo, você pode conseguir mais conversões.

Conteúdo de IA e EEAT

É uma questão significativa se o conteúdo gerado por IA pode incorporar o EEAT.

Embora o conteúdo gerado aleatoriamente possa ter dificuldade para ser classificado de forma eficaz nos mecanismos de pesquisa, não é aconselhável confiar apenas na IA para a criação de conteúdo. Se você pretende estabelecer experiência, autoridade e confiabilidade, considere complementar o conteúdo gerado por IA com experiência humana.

Para otimizar a criação de conteúdo com IA, é recomendado combinar ferramentas de IA com esforço humano.

Comece usando Ferramentas de IA para conduzir pesquisas e gerar um rascunho inicial. Em seguida, aproveite a experiência humana para identificar áreas de melhoria e aumentar o valor do conteúdo.

Uma abordagem eficaz é utilizar o conteúdo personalizado opção oferecida por plataformas como GetGenie.

Este recurso permite maior controle sobre o processo de criação de conteúdo. Você pode emitir comandos personalizados para orientar a IA na geração de conteúdo adaptado aos seus requisitos específicos.

Esta abordagem colaborativa garante que o conteúdo mantenha a qualidade, ao mesmo tempo que beneficia da eficiência das ferramentas de IA.

Palavras finais

Estabelecer o EEAT para o seu site é crucial para o sucesso do marketing de conteúdo. Requer esforço em todos os nichos, posicionando-se como uma autoridade.

Embora o conteúdo gerado por IA tenha potencial, combinar ferramentas de IA com esforço humano é fundamental para qualidade e classificação. Plataformas como GetGenie oferecem opções de conteúdo personalizado para colaboração eficaz.