Conteúdo de formato longo versus conteúdo de formato curto: quando escolher qual?
Todos estamos cientes de como é crítico criar uma estratégia de conteúdo forte e do crescimento exponencial que pode resultar quando feito corretamente. Mas também existem muitas crenças falsas no campo do marketing de conteúdo.
Você provavelmente já ouvi a sugestão de que quanto mais longo for um conteúdo, melhor será seu desempenho. Ou que cada artigo do seu site tenha pelo menos 2,000 palavras.
Só um pode prevalecer no conflito entre conteúdo curto e longo, certo? Na verdade, não exatamente.
Escrever conteúdo para sua empresa é um método testado e comprovado para aumentar o envolvimento do público. Na verdade, pode aumentar o envolvimento do público, a associação da marca, as taxas de cliques de e-mail e as taxas de conversão.
👇 Vamos aprender o que é conteúdo longo junto com o conteúdo curto do site:
O que é conteúdo de formato longo?
O conteúdo de formato longo é um conteúdo mais específico que leva mais de 1.200 palavras para ser definido e tem maior probabilidade de ser descrito como conteúdo de formato longo.
O conteúdo de formato longo inclui:
- Postagens de blog extensas
- Tutoriais
- Artigos e e-books
Devido à forma como aborda minuciosamente o assunto, esse tipo de conteúdo realmente atrai os espectadores. Esse tipo de conteúdo não foi feito para ser consumido rapidamente; em vez disso, pretende educar e instruir aqueles que desejam obter mais informações sobre um assunto ou obter uma resposta a uma pergunta específica.
O que é conteúdo resumido?
Embora alguns profissionais de marketing definam o limite de 1.000 palavras, o conteúdo breve é comumente definido como tendo no máximo 1.200 palavras.
Em vez de ser muito aprofundado ou detalhado, o conteúdo curto e simples de digerir cobre uma seção específica de um tópico e é basicamente especificado como conteúdo resumido.
O conteúdo resumido inclui
- Artigos curtos
- E-mails
- Conteúdo social etc.
Esse tipo de conteúdo geralmente é rápido e simples de escrever, não é muito desgastante para os leitores e não os mantém lendo por muito tempo. A escrita resumida freqüentemente visa transmitir de forma rápida e eficaz uma única ideia. Compartilhar um único conceito e manter as coisas simples é fundamental.
Prós e contras do conteúdo longo:
Embora o material de formato mais longo seja frequentemente recomendado para fins de conteúdo de SEO, existem alguns outros fatores que o tornam uma arma potente, juntamente com algumas desvantagens.
👍 Prós:
Os resultados da pesquisa foram melhorados
O conteúdo de formato longo é uma potência em termos de SEO. O Google deseja responder às dúvidas dos consumidores com respostas da mais alta qualidade possível. E como você poderia imaginar, elementos como comprimento, número de termos de pesquisa pertinentes no conteúdo e tempo na página pesam muito.
Seu conteúdo é ancorado por ele
O conteúdo longo é o formato ideal para se aprofundar em um assunto, fornecendo respostas abrangentes a dúvidas e assuntos relacionados, além de apresentar novas perspectivas sobre o assunto. Portanto, você pode construir uma página principal que receba muito tráfego de pesquisa.
É bastante espalhável
Procurando material que tenha potencial para ser compartilhado? De acordo com pesquisas, o conteúdo longo tem melhor desempenho do que as informações curtas neste contexto.
Na verdade, o BuzzSumo descobriu que artigos entre 3.000 e 10.000 palavras receberam os compartilhamentos mais regulares. A pesquisa contradiz a percepção comum de que leituras curtas e informais são as que são compartilhadas.
Aumenta a credibilidade e a reputação
Ocasionalmente, o poder do SEO substitui as vantagens de autoridade e credibilidade do conteúdo longo, mas não agora. Ao criar conteúdo extenso, sua empresa se estabelece como líder inovadora e mostra ao seu público que você está genuinamente interessado no problema e em sua solução.
Simples de reutilizar
Outra vitória rápida de conteúdo? O conteúdo de formato longo é ideal para ser atualizado e reaproveitado para diferentes empreendimentos de marketing (desde que você tome cuidado para não duplicar o material).
Uma apresentação de slides de fotos ou fotos em uma peça breve e rápida, por exemplo, pode ser criada usando capturas de tela de um webinar profissional.
👎 Contras:
Existe um processo de produção demorado
Leva tempo para realizar pesquisas completas e verificação de fatos, e é difícil prever antecipadamente se o trabalho valerá a pena. Seus objetivos iniciais podem não ser alcançados pelo processo de redação do conteúdo.
Além disso, sua produção de conteúdo pode parar se sua equipe de marketing ficar presa na produção de muitos artigos longos de uma vez. Quando há material mais longo em andamento, é crucial lembrar de priorizar o envolvimento diário da comunidade, bem como o conteúdo de sucesso rápido.
Não é necessariamente compatível com dispositivos móveis
Anteriormente, as empresas não tinham sites otimizados ou responsivos para dispositivos móveis ou ferramentas de publicação de blogs. Isso levou a conteúdos longos com hiperlinks quebrados, texto extremamente pequeno e difícil de ler e parágrafos fora da tela.
Embora não seja mais um problema, ainda é importante examinar os recursos da(s) sua(s) plataforma(s) de publicação de conteúdo.
Prós e contras do conteúdo resumido:
Existem vantagens e desvantagens na produção de material pequeno. Vejamos alguns dos prós e contras de escolher conteúdo resumido.
👍 Prós:
Consumir é simples
Mesmo que o leitor esteja engajado no assunto, ler, assistir ou ouvir ainda exige esforço. Muitos visitantes sempre preferirão uma leitura de dois minutos a uma que leve cinco ou dez minutos.
A demanda está aumentando
Vídeos curtos são um gênero particularmente popular de conteúdo curto (normalmente menos de 2 minutos e 30 segundos).
Inúmeras causas, incluindo um ciclo de mídia mais rápido, a prevalência de smartphones, a falta de atenção das pessoas, as gerações mais jovens online e plataformas como Snapchat e Instagram Stories, contribuíram para o boom de popularidade, que também está fazendo com que materiais mais curtos se tornem mais populares.
Ele é projetado para conversões mais rápidas
Há valor na rapidez. Textos curtos e rápidos podem ser lidos mais rapidamente e, à medida que você orienta os visitantes, eles chegarão aos seus CTAs e conexões internas mais rapidamente. Os visitantes que procuram uma solução imediata ou uma resposta imediata podem converter rapidamente.
A produção avança mais rapidamente
O material de formato curto tem a vantagem adicional de geralmente exigir menos tempo para ser produzido do que a informação de formato longo. O cenário pode ser diferente se você estiver fazendo pesquisas aprofundadas, classificando dados ou conversando com líderes inovadores.
👎 Contras:
Falta autoridade
Trabalhos mais longos oferecem aos produtores de conteúdo bastante espaço para exercitar seus músculos e demonstrar seus conhecimentos. Conteúdo mais curto pode ser extenso e bem pesquisado, é claro, mas não pode ser tão completo quanto algo com 2.000 palavras.
Existem menos oportunidades de SEO
A contagem de palavras sempre surgirá ao discutir SEO, que é o processo de melhorar o conteúdo para que apareça nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) e aumente o tráfego orgânico.
Resumindo, materiais extensos geralmente apresentam melhor desempenho para SEO. Em geral, quanto mais longo o material, mais oportunidades existem para vincular a conteúdos relacionados, obter backlinks de outros sitese estabelecer a autoridade como uma fonte confiável de informações.
Tem muita gente na área
Como já discutimos, o conteúdo pode ser criado mais rapidamente quanto mais curto for. Como resultado, resultou um excedente de informações resumidas e de baixa qualidade. Algumas empresas podem produzir muito conteúdo resumido devido à baixa barreira de entrada, em um esforço para dominar um assunto ou área de produto.
4️⃣ dicas rápidas para melhorar seu conteúdo de formato longo versus conteúdo curto:
💡 Dicas para conteúdo longo:
✅ Certifique-se de que ele pode ser pesquisado e folheado
Para navegar facilmente por obras maiores, componentes estruturais como títulos, um índice analítico e links devidamente projetados são essenciais. Sem eles, seus leitores perderiam o interesse ou o rumo após algumas linhas. Você pode obter canais de snippets em destaque nas SERPs do Google seguindo estes métodos também.
✅ Intercale material com visuais interessantes
No mesmo ponto, o material de formato longo depende especialmente de componentes visuais, como fotografias de produtos, fotos de banco de imagens, filmes, gráficos e tabelas. Eles fornecem aos seus leitores oportunidades de fazer uma pausa e recuperar o fôlego, ao mesmo tempo que transmitem ideias complicadas rapidamente e poupam você de escrever ou filmar. As imagens também podem aumentar as taxas de conversão.
✅ Desenvolva o material vencedor
Expandir o material popular que você produziu anteriormente pode ser um ótimo lugar para começar ao desenvolver seu plano de conteúdo longo. Por exemplo, se você tiver um infográfico popular de 300 palavras, poderá escrever um artigo substancial sobre o assunto ou concentrar-se em um determinado conjunto de estatísticas. Apenas esteja atento para evitar roubar seus próprios esforços.
✅ Dispositivos móveis podem visualizar postagens
Use uma plataforma otimizada para dispositivos móveis para publicar conteúdo, pois isso ajudará você e seus espectadores a evitar muitos problemas. Verifique por quanto tempo as postagens aparecem em várias telas o tempo todo. Uma opção de visualização está integrada em muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo, incluindo HubSpot e MailChimp.
💡 Dicas para conteúdo resumido:
✅ Seja o mais específico possível
Embora as pessoas saibam que estão lendo um item mais curto, seja uma página de produto ou uma mensagem nas redes sociais, elas ainda esperam uma resposta abrangente.
✅ Faça uma declaração com fatos e percepções especiais
O conteúdo curto é um mercado congestionado, como já mencionamos. O fato de você discutir os mesmos tópicos e responder às mesmas perguntas que seus rivais é inevitável, mas você pode diferenciar seu trabalho com dados especiais, entrevistas, métricas e muito mais.
✅ Planeje sua estratégia de conexão interna com cuidado
Considere os links internos que você deseja incluir durante o brainstorming de qualquer peça. Isso não apenas captará o interesse dos espectadores, mas também melhorará a qualidade do seu trabalho como um todo.
✅ Combine postagens malsucedidas em uma única postagem longa
Mesclar conteúdo fraco ou limitado em um recurso mais abrangente é, às vezes, a melhor abordagem para dar-lhe nova vida. Em nosso guia de consolidação de conteúdo, desconstruímos esse procedimento.
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Conclusão
Esperamos que as informações acima tenham fornecido a você a garantia de definir a duração ideal do conteúdo e acertar na redação.
Embora seja fácil se distrair com o número de palavras e as restrições de caracteres, o fator mais importante é se você está agregando valor ao seu público. É isso que os motivará a voltar.
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