Como otimizar o conteúdo existente em seu site

Seus conteúdos publicados perderam classificações mais altas gradualmente. Alguns deles nem sequer tiveram uma classificação mais elevada no SERP após a publicação. Isso o levou a procurar maneiras de otimizar o conteúdo existente do seu site e blog em uma tentativa de recuperar ou obter uma classificação superior no SERP.

Só para você saber, enfrentamos o mesmo problema em um dos sites de nossa marca; nosso tráfego orgânico e também nossas classificações caíram e estávamos completamente em apuros. Em seguida, realizamos uma pesquisa holística sobre como otimizar o conteúdo existente e aplicamos determinadas ações ao nosso site.

Para nossa surpresa, obtivemos resultados fenomenais em poucos meses! As classificações SERP e o tráfego orgânico aumentaram rapidamente; até a taxa de conversão melhorou significativamente. Para sua sorte, reuni todos os táticas de otimização de conteúdo que aplicamos ao site de nossa empresa aqui neste artigo para seu benefício.

Como otimizar o conteúdo existente em seu site

O conteúdo que você publica em seu site pode ser otimizado de várias maneiras. Usar palavras-chave relevantes com bom volume de pesquisa, cobrir tópicos com informações úteis e atualizadas para diferentes palavras-chave e gerar backlinks de sites confiáveis são algumas maneiras eficazes.

Vamos verificar algumas das táticas comprovadas para otimizar o conteúdo existente em seu site –

Execute uma auditoria de conteúdo do seu site

Antes de otimizar seu conteúdo existente, é crucial saber o status dos seus ativos de conteúdo existentes. O que quero dizer é que você deve descobrir quais partes do conteúdo estão funcionando e quais não estão. Para isso, você tem que execute uma auditoria de conteúdo do seu site.

Ao executar uma auditoria de conteúdo do seu site, você pode descobrir as páginas ativas do seu site com links originais e páginas redirecionadas, quebradas e bloqueadas. Você pode descobrir problemas de SEO em páginas específicas, como baixa contagem de palavras e meta descrições duplicadas.

Além disso, uma auditoria de conteúdo ajudará você a compreender os principais fatores de sua página de conteúdo, como tipo de conteúdo, formato do conteúdo, visualizações de página, visualizações de página únicas, tempo médio na página, taxa de rejeição, etc.. Com base em todos esses fatores, você pode ter uma ideia clara sobre o que corrigir em suas páginas de conteúdo.

Depois de executar a auditoria de conteúdo do seu site, todos os dados e métricas aparecerão em uma planilha. Você deve anotar esses dados e agir de acordo com as métricas insatisfatórias.

Além disso, você pode fazer uma auditoria do site para saber a velocidade de carregamento, interatividade, etc. Há uma ampla gama de ferramentas de auditoria de site que você pode aproveitar. Ahrefs, SEMRush e Ubersuggest são algumas das ferramentas de SEO confiáveis que vêm com o recurso Site Audit.

Além disso, você pode usar GTMetrix, SEOptimer e Sitechecker se você quiser usar um analisador de site dedicado.

Aqui está um relatório de auditoria de site de um de nossos sites de marca pela SEMRush -

O relatório de auditoria do site mostra algumas métricas importantes de um site, incluindo integridade do site, erros, avisos, páginas rastreadas, principais sinais vitais da web, links internos e desempenho do site.

Identifique partes de conteúdo que perderam classificações SERPs

Um dos tipos de postagem que exigem otimização são aqueles que tiveram desempenho uma vez, mas não estão mais. Isso significa que você precisa primeiro descobrir essas páginas e depois descobrir o que fez com que elas perdessem classificações.

Para fazer isso, a melhor ferramenta que você pode usar é o Console de pesquisa do Google. Com o GSC, você pode visualizar as páginas principais e coletar as principais métricas da página, incluindo URL da página, cliques, impressões, diferença de cliques, impressões e URL da página em um determinado período.

Além disso, o GSC fornecerá outros dados da página, como Consultas ou palavras-chave, cliques e impressões por meio dessas consultas, posição da consulta, etc.. Esses dados permitirão que você escolha o que corrigir em seu conteúdo de baixo desempenho.

Além disso, você pode aproveitar as ferramentas de SEO mencionadas acima, como SEMRush, Ahrefs e Ubersuggest para obter dados cruciais, como palavras-chave classificadas mês a mês, tráfego orgânico estimado e outras métricas importantes. Você também pode obter esses tipos de dados principais usando GetGenie.

Ao comparar essas métricas de postagem com base em períodos diferentes, você pode entender facilmente quais postagens estão com desempenho insatisfatório agora.

Por exemplo, você pode encontrar um artigo que continha 50 palavras-chave classificadas na primeira página do Google 6 meses antes. Mas agora, as classificações de todas essas palavras-chave caíram, causando uma queda significativa no tráfego orgânico.

Descubra postagens que nunca foram exibidas nas SERPs

Pelo número de postagens que você publicou em seu site, é provável que algumas delas não tenham a estrutura e os requisitos técnicos para ter um bom desempenho nas SERPs. Isso significa que as palavras-chave usadas nessas peças, em sua maioria, não dispararam nas SERPs, deixando assim de direcionar o tráfego orgânico para o seu site.

Quer saber como descobrir essas postagens e páginas de baixo desempenho? Não é um trabalho difícil! Com o GSC, você pode verificar individualmente ou em grupo todas as suas páginas da web e descobrir diversas métricas delas.

Um dos recursos mais legais do GSC que você pode utilizar é o “Filtro”Através do qual você pode digitar um dígito exato para descobrir páginas que correspondem a esse dígito. Por exemplo, se quiser saber todas as páginas da web com zero cliques, você pode usar esse recurso excelente no console de pesquisa do seu site.

Não apenas consultas e dados de tráfego, você pode até verificar se as conversões ocorreram por meio de palavras-chave diferentes de determinadas postagens usando o Google Analytics. Isso o ajudará a identificar quais postagens não funcionaram na conversão de visitantes.

Além disso, você pode usar várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar peças de conteúdo sem desempenho, algumas das quais já apresentei a você.

SEMRush, por exemplo, mostra análises detalhadas das páginas existentes de um site. Você pode descobrir a posição da lista de palavras-chave classificadas de uma página individual, tráfego orgânico baseado no país, autoridade da página, etc. com esta ferramenta incrível.

Portanto, os dados coletados de todas essas ferramentas irão ajudá-lo a ter uma ideia vívida sobre o status do conteúdo existente sem desempenho em seu site.

Identifique como as pessoas encontraram seu site

Eu apresentei a você muitas ferramentas pagas que são úteis para pesquisa de palavras-chave e análise da concorrência. Mas eles não podem fornecer a lista de palavras-chave e frases-chave que as pessoas visitaram em seu site.

Não se preocupe! O Google Search Console pode ajudá-lo a encontrar todos os termos que os visitantes usaram para visitar seu site. Basta fazer login no seu GSC e seguir as etapas mostradas abaixo –

Resultados da pesquisa > Páginas > Sua página preferida > Consultas

Depois de selecionar sua página de destino e clicar na guia ‘Consultas’, o GSC mostrará todos os termos usados pelos pesquisadores para acessar seu site. Não apenas os termos, a ferramenta mostrará as principais métricas relacionadas a esses termos, incluindo cliques, impressões, CTR médio e posição média.

A partir dessas métricas, você pode direcionar os termos de pesquisa para os quais deseja que seu conteúdo seja otimizado. Se você precisar de mais métricas, como volume de pesquisa de palavras-chave, dificuldade de palavras-chave, etc. para melhor otimização de seu conteúdo existente, consulte as ferramentas de SEO pagas que mencionei antes.

Tenha em mente que sua otimização de conteúdo deve girar em torno de palavras-chave lucrativas. Palavras-chave relacionadas a tópicos e palavras-chave do setor devem ser suas escolhas principais para otimizar o conteúdo existente. Além disso, se você possui um site comercial, inclua também palavras-chave de dinheiro.

Revele a intenção de pesquisa das palavras-chave identificadas

Você tem uma lista de palavras-chave e termos de pesquisa para os quais deseja que seu conteúdo seja otimizado. Mas não os direcione arbitrariamente, em vez disso, descubra a intenção de pesquisa por trás desses termos. Como você fará isso?

Pegue uma das palavras-chave listadas, de preferência aquela com o maior número de cliques, e pesquise no Google para descobrir que tipo de postagem aparece. Analise se o post que você deseja otimizar com esta palavra-chave diz respeito à intenção de pesquisa.

Caso contrário, vá para outro e faça o mesmo, é assim que você pode filtrar as palavras-chave que podem fazer uma diferença real no seu conteúdo.

Nesse processo, você pode descobrir todos os termos de pesquisa relevantes com suas intenções de pesquisa e otimizar todas as suas postagens existentes, o que aumentará as chances de chegar às posições SERP mais altas.

Otimize seu conteúdo existente com as palavras-chave descobertas

Agora é hora de começar a otimizar seus conteúdos de baixa qualidade existentes com as palavras-chave que você finalizou. Deve estar se perguntando sobre a densidade das palavras-chave, certo? Tecnicamente, não existe uma regra rígida e rápida sobre quantas vezes você deve usar uma palavra-chave específica em um conteúdo.

Em vez disso, você deve se concentrar mais na precisão e abrangência. Isso volta novamente à intenção de pesquisa. Adicionalmente, fornecer informações valiosas e relevantes na palavra-chave para enriquecer seu conteúdo e tornar mais fácil para o Google priorizar seu conteúdo em detrimento de seus concorrentes.

Aproveite o GetGenie para coletar informações úteis sobre todas as palavras-chave que você está otimizando com o mínimo de tempo e esforço. Basta inserir sua palavra-chave no campo relevante Modelo GetGenie, defina alguns parâmetros e obtenha informações valiosas sobre a palavra-chave em segundos. Você também pode usar o GenieChat para a mesma finalidade.

Se uma palavra-chave for sua palavra-chave principal, considere adicioná-lo à tag de título da página, título H1, outros títulos, URL, meta descrição, texto alternativo da imagem e título da imagem.

Além disso, atualize os links internos dessas páginas existentes para garantir que os textos âncora incluam as palavras-chave recém-otimizadas, exceto a palavra-chave em foco. Esta atualização facilitará o caminho para o Google descobrir do que se trata a sua página.

Corrija outros problemas importantes de otimização de seu conteúdo existente

Além dos fatores de otimização já mencionados, mais alguns fatores contribuem para a maior visibilidade das páginas do seu site no SERP. Os principais incluem SEO técnico e SEO off-page.

Suas páginas direcionadas podem ter problemas relacionados à velocidade de carregamento, capacidade de resposta móvel, estrutura de URL, marcação de esquema, etc. Da mesma forma, suas páginas também podem não ter backlinks de sites confiáveis, o que também pode ser a causa da falha na classificação para certas palavras-chave altamente competitivas .

Certifique-se de enfatizar tanto o SEO técnico quanto o SEO fora da página para aumentar a chance de suas páginas alcançarem posições SERP mais altas.

Considere usar Informações do Google PageSpeed para obter a pontuação da velocidade da sua página e também sugestões para melhorar a velocidade da sua página. Screaming Frog também é uma ferramenta útil para agilizar vários aspectos do SEO técnico de suas páginas.

Quanto ao SEO fora da página, entre em contato com empresas que possuem sites confiáveis com alto tráfego e convença-as com ofertas lucrativas para criar links para você. As ofertas podem incluir trocas de links, envio de postagens de convidados, etc. Você também pode usar canais de mídia social para obter backlinks naturais de páginas.

Atualize todas essas postagens e comece a monitorar o desempenho da otimização

Você concluiu a otimização do seu conteúdo existente! É hora de atualizar todos os seus conteúdos, um por um. Tecnicamente, você deve atualizar cada postagem após a otimização. Em seguida, você deve fazer uma solicitação de novo rastreamento ao Google para que ele escolha novas palavras-chave e conteúdos para indexar sua página.

Para isso, faça login no seu GSC e cole sua URL na caixa de Inspeção. O GSC inspecionará seu URL e informará se ele está no índice do Google. Em seguida, clique no botão “Solicitar indexação” para que o Google rastreie novamente e reindexe sua página. Aplique o mesmo método para todas as suas páginas.

O Google levará de alguns dias a algumas semanas para rastrear novamente e reindexar seu site. Se demorar algum tempo para reindexar, não se preocupe, seja paciente. Depois que todas as suas páginas de conteúdo forem atualizadas, comece a monitorar seu desempenho.

O recurso de anotação do Google Analytics pode ajudá-lo a fazer isso. Se você usa o Universal Analytics, poderá anotar suas alterações e atualizações na plataforma Analytics. Isso permitirá que você compreenda facilmente a duração entre o esforço e os efeitos de otimização.

No entanto, se você for usuário do GA 4, não poderá anotar alterações imediatamente na plataforma. Em vez disso, você deve usar um plugin como GAannotations ou uma planilha para acompanhar as atualizações.

Não se esqueça de que os impactos dos seus esforços podem demorar um pouco para compensar, mas não fique impaciente. Continue acompanhando as mudanças nas palavras-chave, cliques e tráfego de todas as postagens otimizadas com as ferramentas que mencionei antes.

Otimização de conteúdo: vantagens e benefícios

Se algumas de suas peças de conteúdo já tiveram classificação superior no SERP, você provavelmente conhece muitos dos benefícios do conteúdo otimizado. Mas, para conhecimento holístico e interesse mais amplo, deixe-me compartilhar com vocês as principais vantagens da otimização de conteúdo em poucas palavras -

• Maior visibilidade orgânica devido à classificação mais elevada
• Maior tráfego orgânico
• Maior reconhecimento e credibilidade da marca
• Experiência de usuário simplificada
• Velocidade de carregamento de página ampliada
• Aumento de compartilhamentos nas redes sociais
• Maiores chances de conversões
• Vendas maximizadas e potencial de receita
• Vantagem competitiva alcançada
• Economia de custos a longo prazo

Empregue os esforços de otimização e colha os benefícios

Eu não apenas pedi a você para fazer isso e aquilo neste artigo para a otimização de seu conteúdo existente, em vez disso, mostrei maneiras concretas de fazer isso. Os dados que apresentei de uma de nossas marcas antes e depois da otimização atestam que se você proceder da maneira certa, seus esforços darão certo.

Então, prepare-se para identifique as páginas e postagens existentes do seu site com baixo desempenho e otimize-as com as dicas comprovadas identificadas neste artigo.