Como identificar a intenção de pesquisa do usuário

Um dos aspectos mais difíceis da pesquisa de palavras-chave é compreender a intenção de pesquisa por trás de uma palavra-chave específica. Encontrar um monte de palavras-chave e colocá-las em seu conteúdo é fácil, mas não servirá ao propósito.

Mecanismos de busca como o Google ficaram mais inteligentes atualmente. Os bots do Google examinam todas as páginas da web durante o rastreamento e verificam se o conteúdo respondeu de maneira ideal às perguntas dos pesquisadores.

Com base na qualidade da resposta e em outros fatores importantes de SEO, os bots classificam as páginas da web para diferentes palavras-chave e frases-chave após a indexação.

Aqui, neste artigo, compartilharei com vocês algumas dicas práticas sobre como identificar a intenção de pesquisa do usuário para diferentes tipos de palavras-chave. Depois de conhecer a tática, você pode descobrir facilmente a intenção de pesquisa do usuário para as palavras-chave alvo e otimizar suas respostas em sua postagem.

Compreendendo a intenção de pesquisa do usuário

Simplificando, a intenção de pesquisa do usuário é o motivo pelo qual alguém está digitando uma palavra-chave específica na caixa de pesquisa do mecanismo de pesquisa. O motivo para digitar uma palavra-chave específica pode ser vários.

A palavra-chave ou consulta pode ser comprar um produto ou serviço, encontrar a resposta para uma pergunta, enriquecer o conhecimento sobre um determinado tema ou até mesmo visitar um determinado site.

Por exemplo, se alguém digitar a palavra-chave “descontos da Black Friday para vestidos em lojas online de Nova York”, a intenção de pesquisa aqui é comprar vestidos. Por isso, eles estão tentando encontrar lojas online que ofereçam descontos em Nova York para conseguir o melhor negócio.

Tipos de intenção de pesquisa do usuário

Dependendo dos padrões de pesquisa, a intenção de pesquisa ou a intenção de palavra-chave podem assumir diferentes formas. Cada tipo de intenção de pesquisa pode abranger vários tipos de pesquisas. Vamos verificar os tipos de intenção de pesquisa -

Intenção de pesquisa informativa

A intenção de pesquisa informativa ocorre quando os usuários desejam aprender sobre qualquer tópico. O tópico pode ser qualquer coisa, como nomes de filmes, tipos de software, definição de qualquer termo, diferenças entre duas ferramentas, recursos de um produto específico e assim por diante.

Esse tipo de pesquisa geralmente começa com o quê, como, por que, quando e quem para obter respostas precisas às perguntas. Normalmente, as postagens do blog são voltadas para responder à maioria das consultas de pesquisa informativas.

A otimização do conteúdo para pesquisas informativas traz vários benefícios, incluindo visibilidade da marca, construção de confiança e direcionamento de novos leads.

A seguir estão alguns exemplos de intenção de pesquisa informativa -

• O que é um redator de artigos de IA?
• Como ativar a gravação de tela em um Android
• Por que você deve usar o WordPress?
• Diferença entre SEO e SEM

Intenção de pesquisa comercial

A intenção de pesquisa comercial abrange palavras-chave que as pessoas usam para pesquisar um tópico específico. Ao contrário da intenção informativa, as palavras-chave com intenção comercial buscam informações holísticas sobre um tópico amplo. Mesmo para esse tipo de palavra-chave, blogueiros e empresas aproveitam as postagens do blog para criar seu conteúdo e responder aos usuários.

Satisfazer os usuários com intenção de pesquisa comercial oferece às empresas a oportunidade de estabelecer autoridade no assunto, criar reconhecimento de marca e aumentar o tráfego orgânico. Mais tarde, os visitantes também poderão querer agir se acharem o seu conteúdo satisfatório.

Apesar de suas diversas vantagens, esse tipo de palavra-chave é difícil de obter uma classificação mais elevada nas SERPs devido à alta concorrência de sites de terceiros e afiliados.

Exemplos de palavras-chave com intenção de pesquisa comercial incluem -

• Melhor Plug-ins de mídia social WordPress
• As 7 principais alternativas de Jaspe
• GetGenie x NeuronWriter
• Revisão do relógio Rolex

Intenção de pesquisa transacional

Intenção de pesquisa transacional significa que um usuário digita uma palavra-chave para realizar uma ação. As ações podem incluir inscrição em boletins informativos, solicitação de testes gratuitos de produtos, busca de descontos e também realização de compras.

Esses tipos de palavras-chave são palavras-chave financeiras e você deve otimizar o conteúdo do seu negócio com essas palavras-chave para aumentar as conversões.

Aqui estão os exemplos de palavras-chave de intenção de pesquisa transacional -

• Preço do iPhone 11
• Desconto na geladeira Samsung
• Compre MacBook
• Cupom para curso de marketing de conteúdo

Intenção de pesquisa de navegação

A pesquisa de navegação envolve a busca por um site ou página da web específico. Diferentemente do trio acima, os usuários já sabem o que estão tentando encontrar nesse tipo de busca. Isso mostra que os usuários já sabem algo sobre sua marca ou site antes de fazer esse tipo de pesquisa.

Esse conhecimento inclui site, página da web, empresa, nomes de produtos, localização e assim por diante. Talvez o seu pesquisador conheça o nome da sua marca, mas não conheça os produtos ou serviços que você vende. Eles podem pesquisar com uma palavra-chave de navegação “Marca + Produto”.

Ou talvez eles já conheçam um de seus produtos no qual estão interessados, mas desejam saber detalhes sobre ele. Assim, eles podem pesquisar com palavras-chave como “Nome do Produto” ou “Nome do Produto + Informações Específicas sobre o Produto”.

Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de pesquisa de navegação -

• Produtos Wpmet
• Recursos do ElementsKit
• Localização do XpeedStudio
• Login do GetGenie

Como identificar a intenção de pesquisa do usuário – dicas práticas

Embora algumas palavras-chave, como as de formato longo, facilitem a identificação da intenção de pesquisa com seus padrões, outras, como palavras-chave iniciais, são complexas para identificar a intenção de pesquisa. Independentemente do tipo de palavra-chave, as dicas a seguir o ajudarão a detectar a intenção de pesquisa do usuário de maneira eficaz –

Analise suas palavras-chave alvo

Se a intenção de pesquisa for absolutamente clara com termos como o quê, por que, como, etc., você está pronto para prosseguir. E se não for? Não se preocupe, pois você pode fazer isso sem esforço com ferramentas de pesquisa de palavras-chave como SEMRush.

Navegue até “Visão geral da palavra-chave” após fazer login e digite a palavra-chave desejada. Junto com muitos dados, a ferramenta também mostrará a intenção da palavra-chave.

Usei a palavra-chave “ferramentas de escrita de conteúdo de IA” no SEMRush. É uma palavra-chave comercial e a ferramenta também a mostrou corretamente como comercial.

A ferramenta calculou com base nas palavras contidas na frase-chave e nos recursos SERP existentes nos resultados da pesquisa da palavra-chave alvo. 

Além disso, você também pode aproveitar o recurso “Keyword Magic Tool” do SEMRush para filtrar palavras-chave com um tipo de intenção específico.

Eu usei a palavra-chave “plugins WordPress” e marquei a intenção “Comercial” para filtrar apenas palavras-chave comerciais relacionadas à palavra-chave alvo.

Verifique os resultados SERP para sua palavra-chave

Verificar os resultados reais do SERP para sua palavra-chave é essencial para ter uma ideia sobre a intenção de pesquisa.

Isso é algo que você pode fazer manualmente e com ferramentas como SEMRush. Para descobrir manualmente, basta digitar a palavra-chave na caixa de pesquisa do Google e localizar os resultados imediatamente.

Para descobrir os resultados SERP com SEMRush, vá para a guia “Visão geral de palavras-chave”, digite sua palavra-chave e role para baixo até a seção “Análise SERP”.

Depois de clicar no ícone de pesquisa denominado “Exibir SERP”, você pode localizar o instantâneo dos resultados reais da pesquisa, dando-lhe uma visão geral melhor de como é a SERP da sua palavra-chave.

Uma análise aprofundada do SERP garante que você aprenderá sobre a intenção por trás de uma palavra-chave ou consulta e permite que você se inspire nos principais resultados.

Faça algo extra para atingir a intenção de pesquisa aos olhos do Google

É crucial ir além do que apenas criar o tipo certo de página para atrair a intenção de pesquisa aos olhos do Google.

Então, analise o SERP e descubra -

• O que torna os melhores resultados melhores
• Quão profundamente os principais resultados cobrem o tópico?
• Que ângulo eles usam?
• Como criar conteúdo ainda melhor, fornecendo informações, dados, exemplos, mídia ou experiência do usuário valiosos

Vamos dar uma olhada no seguinte exemplo -

Elaborei um conteúdo sobre “Benefícios, desvantagens e ferramentas do marketing de conteúdo de IA”Para Cloudways. Incluí informações valiosas para o artigo. Mas também adicionei algo neste artigo que nenhum outro artigo semelhante inclui.

Falei sobre a diferença entre escrita de IA e escrita humana e demonstrei como a escrita humana supera o conteúdo gerado por IA.

Elaborei uma introdução para o tópico “Melhores plug-ins de SEO para WordPress”. Então, pedi ao ChatGPT para fazer o mesmo. Aqui estão os dois resultados -

Para você

Agora que você sabe como identificar a intenção de pesquisa do usuário de maneira mais eficaz. Portanto, antes de escrever um artigo, certifique-se de identificar a intenção de pesquisa e otimize seu conteúdo consequentemente, para entrar nos principais resultados do SERP.

Siga as dicas práticas descritas acima para identificar a intenção de pesquisa para suas palavras-chave e desenvolver conteúdo matador, mantendo a intenção de pesquisa em mente. Depois disso, obter resultados excelentes é uma questão de tempo! E não se esqueça de aproveitar o GetGenie para conduzir análises SERP aprofundadas.