Como construir clusters de conteúdo de maneira eficaz

A importância da classificação de palavras-chave é fundamental para aumentar o tráfego orgânico do site. Mas a concorrência crescente endureceu o processo de classificação das palavras-chave específicas. A otimização típica de palavras-chave e conteúdos médios não garantem mais que as páginas da web ganhem posições SERP mais altas.

Em vez disso, você precisa construir autoridade em seus tópicos específicos com informações abrangentes para chegar aos primeiros lugares nas SERPs. É aí que entram os clusters de conteúdo.

Neste artigo, compartilharei dicas práticas com exemplos relevantes sobre como construir clusters de conteúdo. Com a criação adequada de clusters de conteúdo, suas páginas de pilar e cluster começarão a ter uma classificação ascendente nas SERPs e a obter alto tráfego orgânico em um piscar de olhos.

Compreendendo os clusters de conteúdo —

Clusters de conteúdo são grupos de conteúdo relacionado que fornecem informações detalhadas sobre um tópico. São páginas interligadas sobre um determinado tópico que facilitam aos mecanismos de pesquisa e aos usuários a navegação em seu site. 

Com informações abrangentes, os clusters de conteúdo ajudam a garantir que os visitantes do seu site não precisem retornar aos resultados de pesquisa do Google para obter as respostas que procuram.

Os grupos de tópicos consistem em 3 componentes: 

• Conteúdo do pilar sobre um tópico abrangente
• Subtópicos (eles atuam como seus “clusters”)
• Links internos entre o conteúdo do pilar e o conteúdo do cluster

Conteúdo do Pilar

O conteúdo do pilar é um conjunto de tópicos abrangente. Eles servem como uma parte central do conteúdo do seu site, fornecendo respostas sucintas a todas as perguntas que os leitores possam ter sobre o seu tópico.

Uma página pilar não cobre tudo exaustivamente, fornece uma visão geral informativa do tópico. Mas para isso você deve saber como criar uma página pilar efetivamente. 

Subtópicos ou conteúdo de cluster

O conteúdo do cluster abrange peças detalhadas que elaboram subtópicos de um cluster de tópico. Essas peças podem ser de conteúdo longo ou curto.

O conteúdo do cluster restringe seu público e responde melhor às perguntas com base na intenção de pesquisa. Se o seu conteúdo principal for um livro, o conteúdo do seu pilar seria um glossário, enquanto os seus clusters seriam capítulos. 

Hiperlinks

Os hiperlinks vinculam o conteúdo do seu cluster ao conteúdo do pilar e vice-versa. Por meio de links contextuais, você pode informar aos mecanismos de pesquisa e aos usuários que possui outro conteúdo relacionado em seu site e direcioná-los de acordo.

Com base na analogia do “livro”, se o conteúdo do seu pilar é um glossário e seus clusters são capítulos, seus links internos são o enredo. 

Dentro dos clusters de tópicos, os links internos tornam mais fácil para os leitores encontrarem mais conteúdo sobre o mesmo tópico. Eles também tornam mais fácil para os rastreadores verem como todo o seu conteúdo se relaciona entre si.

Como construir clusters de conteúdo

Os grupos de conteúdo sobre seus tópicos direcionados permitirão que você compartilhe informações exclusivas e úteis com seus leitores. Com isso, você pode ganhar autoridade no tópico sobre esses assuntos e facilmente ter uma classificação mais elevada nas SERPs, maximizando o tráfego orgânico.

Vamos verificar como construir clusters de conteúdo de maneira fácil e eficaz —

Escolha o seu tópico de conteúdo

Sua primeira tarefa para construir clusters de conteúdo é selecionar um tópico de conteúdo adequado. A chave aqui é escolher um tópico que se concentre em um único conceito e que também seja amplo o suficiente. Isso garantirá que seu conteúdo seja correto e, ao mesmo tempo, baseado em valor.

“Marketing de conteúdo com IA” pode ser um tópico ideal para clusters de conteúdo. É amplo e pode funcionar como uma página pilar. Além disso, pode ser dividido em subtópicos ou grupos de tópicos.

Exemplos de grupos de tópicos incluem estratégias de marketing de conteúdo com IA, como usar IA no marketing de conteúdo, o papel da IA no marketing de conteúdo, benefícios do marketing de conteúdo de IA e assim por diante.

Ao escolher o tópico do seu conteúdo, pergunte-se o seguinte para obter facilmente os tópicos em sua mente:

• Quais tópicos são relevantes para minha marca?
• Em quais tópicos meu público-alvo está interessado?
• Qual conteúdo eu já abordei?
• Que tipos de conteúdo tiveram bom desempenho no passado?

Os critérios abaixo facilitarão o processo de criação de tópicos para grupos de conteúdo —

• Tópico comparativamente amplo
• Potencial de pesquisa, não apenas volume de pesquisa
• Satisfazendo a intenção de pesquisa informativa

Digamos que seu tópico seja “ferramenta AI SEO”. Agora, digite este tópico/palavra-chave em Modelo “Blog Wizard” da GetGenie.

Agora, descubra palavras-chave relacionadas e seus dados de pesquisa. Não se preocupe apenas com o volume de pesquisa, como mencionado acima, mas considere também seu potencial de pesquisa.

Este tópico atende a todos os 3 critérios, então vale a pena escolher o tópico para criar um cluster de conteúdo.

Crie seus subtópicos

Ao fazer pesquisas de palavras-chave, você pode descobrir várias palavras-chave relacionadas. Algumas dessas palavras-chave relacionadas podem aparecer em formato de perguntas. Essas perguntas podem ser excelentes ferramentas para criar seus subtópicos.

Além disso, você pode digitar o nome do seu tópico na caixa de pesquisa do Google e obter ideias de palavras-chave nas seções “As pessoas também perguntam” e Pesquisas relacionadas para criar subtópicos.

Use ferramentas como AnswerThePublic e fóruns como Reddit e Quora para descobrir o que seus leitores querem saber sobre o assunto. Você também pode fazer perguntas relacionadas ao tópico em seus canais de mídia social para captar o que seus clientes estão ansiosos para saber.

Com essas abordagens, você pode reunir informações úteis sobre seus tópicos, ajudando a criar subtópicos para seus clusters de conteúdo.

Além disso, não se esqueça de entrar em contato com sua equipe de suporte para saber quais perguntas eles costumam receber sobre os temas escolhidos.

Certifique-se de auditar seu conteúdo existente

Talvez você já tenha criado partes de conteúdo que podem ser agrupadas. Para descobrir essas peças, faça uma auditoria em seu conteúdo existente. Com esse processo, você pode agrupar conteúdos semelhantes em um cluster e também encontrar materiais fundamentais do conteúdo existente.

Para auditar seu conteúdo existente, você pode usar planilhas ou ferramentas como Ahrefs, SEMRush e Ubersuggest. Ao realizar uma auditoria de conteúdo, você pode detectar conteúdo duplicado que pode estar prejudicando seus esforços de SEO.

Quando terminar de analisar o conteúdo existente, vincule conteúdos semelhantes entre si em um tópico específico para criar um cluster de tópicos.

Detecte lacunas de conteúdo

Após a auditoria de conteúdo, identifique quaisquer lacunas de conteúdo. As lacunas de conteúdo são as “informações ou peças que faltam” daquilo que os usuários procuram em comparação com os resultados que obtêm. 

Depois de identificar lacunas de conteúdo em um tópico específico, você pode criar rapidamente o conteúdo que falta. Isso permitirá que você gere tráfego real e qualificado para seu site.

Descubra as perguntas que as pessoas estão fazendo e para as quais você não tem respostas em seu site e crie grupos em torno dessas perguntas se elas exigirem esclarecimentos holísticos.

Mapeie seus clusters

É hora de criar estratégias para seus clusters de conteúdo. Aproveitando suas palavras-chave, você precisa mapear todas as peças de conteúdo relacionadas que dependem de seus tópicos principais. Eu recomendaria usar uma planilha para esta etapa.

Finalize sua peça 'roda/cubo' e certifique-se de que seus artigos 'raios' cubram intenções de pesquisa relevantes. Nesta fase de mapeamento, você deve decidir quais artigos devem ter links entre si – não se esqueça que os links internos são a chave para fazer um topic cluster funcionar.

Escreva e crie conteúdo

Agora é tudo uma questão de produzir conteúdo de alta qualidade para suas personas. Você já tem amplo conhecimento na sua área, basta anotá-lo usando as palavras-chave e o tom corretos para se alinhar às intenções de sua persona.

Crie a maior parte dos seus clusters de tópicos com conteúdo perene. Embora seja divertido escrever sobre eventos atuais e tendências contínuas, o conteúdo perene permanece relevante para consultas de pesquisa no futuro, tornando-o uma estratégia de marketing de conteúdo sustentável.

Enfatize os seguintes fatores ao escrever seu conteúdo para conseguir resultados -

• Direcione seu público: Combine seu tom com o público e a intenção de pesquisa e use um verificador de legibilidade para ter certeza de não complicar demais as coisas.
• Estresse na qualidade: Conteúdo de primeira linha está longe de evitar erros ortográficos e gramaticais (certifique-se de evitá-los!). Seu conteúdo precisa ser rico em valor, atraente e confiável.
• Aproveite suas palavras-chave: Certifique-se de que eles estejam nos títulos e no corpo do texto de forma relevante para que o Google saiba que suas páginas são relevantes. Escusado será dizer que você deve evitar o excesso de palavras-chave.
• Otimize o conteúdo para SEO: Siga uma lista de verificação de SEO na página para otimizar seu conteúdo para o mecanismo de pesquisa e tornar mais fácil para o Google capturar e classificar seu conteúdo.

Interligue o conteúdo de forma relevante

Quando terminar de criar todo o seu conteúdo, vincule tudo. Isso significa que você deve garantir que todos os seus conteúdos relacionados estejam vinculados à página do seu tópico principal.

A interligação de diferentes artigos relacionados também ajudará o Google a entender melhor a estrutura e hierarquia do seu site.

Além disso, as páginas de links direcionam os visitantes do seu site através do seu site, mantendo-os no site por mais tempo e ampliando o número de páginas que visitam.

Você pode colocar links em todo o conteúdo que escreve ou listá-los no final de seus artigos. Experimente os dois métodos de vinculação e veja o que funciona para você.

Rastreie seu conteúdo 

O conteúdo requer melhorias regulares para competir na pesquisa orgânica. Mas para saber o que precisa ser melhorado, você deve acompanhar o desempenho do seu conteúdo. 

O tráfego orgânico e o engajamento podem ser métricas de desempenho poderosas. Embora o tráfego orgânico implique quantos visitantes uma página produz a partir das classificações SERP, o engajamento é como os visitantes interagem com o seu site, como se clicassem em qualquer link ou botão CTA após chegarem ao seu site.

Aproveite o Google Analytics, Console de pesquisa do Googlee outras ferramentas de SEO, como Ahrefs e SEMRush, para verificar várias métricas de conteúdo, como visualização de página, tráfego orgânico, tempo médio na página, taxa de rejeição, envolvimento com um conteúdo específico e assim por diante.

Não se esqueça de otimizar e atualizar

Para construir autoridade no tópico, seu conteúdo precisa manter a precisão e os dados mais recentes.

A otimização periódica do seu conteúdo os atualiza e permite identificar intenções de pesquisa nas quais você não havia pensado antes. 

Aqui estão alguns indicadores de que uma página requer otimização e atualização –

• A página não está classificada na primeira página para sua palavra-chave alvo ou perdeu classificações na primeira página
• As tendências de tráfego orgânico estagnaram ou caíram
• A página tem uma alta taxa de rejeição ou baixo tempo na página

Não há uma solução rápida para os problemas de SEO acima. Muitos fatores afetam as classificações dos mecanismos de pesquisa orgânica. E executar o modelo de cluster de tópicos exige tempo e esforço. 

Mas você deve manter o foco na entrega de valor para ganhar autoridade no assunto e construir uma presença online duradoura.

Para você

Seu objetivo principal ao escrever o conteúdo do site é atingir seu público-alvo, direcioná-lo ao seu site e, finalmente, convertê-lo. E é isso que o clustering de conteúdo pode fazer profusamente.

Mostrei todo o processo de construção de clusters de conteúdo com exemplos concretos. Além disso, apresentei as ferramentas necessárias para criar clusters de tópicos para o seu site.

Por que esperar então? Comece a construir grupos de tópicos para o seu site, ganhe autoridade e maximize o tráfego orgânico, o engajamento e as conversões!