Atualizar conteúdo antigo versus escrever novo conteúdo: qual estratégia é melhor?

Atualizar conteúdo antigo é melhorar o que você já possui. Por outro lado, criar novo conteúdo é começar do zero com novas ideias e perspectivas.

Devo atualizar o conteúdo antigo ou escrever algo novo? É uma pergunta que ouço com frequência e que lutei para decidir muitas vezes.

Neste blog vou explicar quando devemos atualizar um blog antigo e quando buscar novos conteúdos. Também discutirei os casos de uso de ambos os métodos. 

Atualizando conteúdo antigo versus escrevendo novo conteúdo: 7 considerações principais

Tanto a atualização de conteúdo antigo quanto a escrita de novos artigos têm seus próprios casos de uso. Nesta seção, discuti o 7 fatores de comparação ao escolher essas duas estratégias.

1. Classificações de SEO

Atualizando conteúdo antigo: Atualizando conteúdo existente impacta positivamente as classificações de SEO. Envia sinais aos motores de busca (Google, Bing) de que o conteúdo está atualizado e relevante. Isso leva a mais visibilidade e classificações mais altas.

Criação de novo conteúdo: Escrever novo conteúdo abrange novas palavras-chave e tópicos. Ele potencialmente captura novas consultas de pesquisa e expande a pegada geral de SEO do site. No entanto, o novo conteúdo de sites de baixa autoridade pode levar algum tempo para ser indexado e classificado.

📢 Atualização versus criação de novo conteúdo: o que será melhor para SEO?

Ambas as estratégias podem melhorar as classificações de SEO, mas atualizando conteúdo antigo tende a trazer resultados mais rápidos. Em particular, a atualização do conteúdo aborda as tendências atuais ou preenche lacunas nas informações existentes. Você pode atualizar conteúdo antigo usando IA ferramentas de escrita, ou seja, GetGenie AI com palavras-chave adequadas e análise SERP.

Além disso, conteúdos antigos já possuem autoridade e relevância. Como resultado, atualizar ou atualizar o conteúdo ajuda na classificação de SEO e aumenta cliques, impressões e taxas de cliques.

2. Envolvimento do público

Atualizando conteúdo antigo: A atualização do conteúdo existente cria uma oportunidade de fornecer informações precisas e valiosas ao público. Pode trazer visitantes novos e recorrentes de seu público-alvo que apreciam o esforço para manter o conteúdo relevante e útil. 

Criação de novo conteúdo: Conteúdo novo tem o potencial de gerar entusiasmo e interesse entre o público. Por exemplo, se você cobrir tópicos de tendência como “O que há de novo no WordPress 6.5”. 

Ele pode atrair visitantes novos e existentes rapidamente. Além disso, incentive-os no compartilhamento e discussão social. Como resultado, seu novo conteúdo ganha mais métricas de engajamento, como cliques, comentários, curtidas e compartilhamentos.

📢 Atualização versus criação de novo conteúdo: o que gera melhor envolvimento do público?

Criação de novo conteúdo desperta níveis mais elevados de envolvimento do público. Porque fornece novas perspectivas, ideias inovadoras e informações oportunas. Quando você apresenta algo novo, isso chama a atenção das pessoas e as deixa curiosas. Essa curiosidade geralmente leva a mais interação com seu conteúdo.

Por outro lado, atualizar conteúdos antigos nem sempre gera o mesmo nível de entusiasmo entre o seu público. 

3. Variedade de conteúdo

Atualizando conteúdo antigo: Ao atualizar conteúdo antigo, o tópico ou tema principal permanece o mesmo. Portanto, há um limite para a variedade de conteúdo. No entanto, você pode obter variedade em conteúdos antigos adicionando novos insights, exemplos e perspectivas.

Criação de novo conteúdo: A criação de novo conteúdo permite inerentemente uma maior variedade de conteúdo. Pode ser escrevendo postagens em blogs, fazendo vídeos, infográficos, podcasts, etc. Você pode cobrir diferentes tópicos, formatos e ângulos em seu domínio. 

📢 Atualização versus criação de novo conteúdo: o que oferece melhor variedade de conteúdo?

Criação de novo conteúdo oferece melhor variedade de conteúdo em comparação com a atualização de conteúdo antigo. Além disso, novos conteúdos permitem explorar vários novos tópicos e formatos, aumentando a autoridade do domínio.

4. Precisão da informação

Atualizando conteúdo antigo: Você pode corrigir quaisquer imprecisões ou informações desatualizadas ao atualizar conteúdo antigo. Por exemplo, você está atualizando uma postagem de blog sobre “Como instalar o WordPress no localhost” 

Durante o processo de atualização, você precisa garantir que as etapas de instalação sejam precisas para a versão e plug-ins mais recentes do WordPress. Além disso, verifique quaisquer alterações nas melhores práticas ou medidas de segurança para garantir que as informações permaneçam precisas e confiáveis.

Criação de novo conteúdo: Por outro lado, você pode apresentar informações do zero com novos conteúdos. Além disso, você pode incluir sua nova perspectiva, novas pesquisas e dados. Por exemplo, você pode escrever uma nova postagem no blog sobre “Como criar um site WordPress grátis”. 

Criar um site em localhost também é gratuito. Mas em vez de atualizar, você pode escrever um novo artigo sobre esse assunto. Aqui você pode aprender como criar um site WordPress usando domínio, hospedagem, temas e plug-ins gratuitos. Isso agregará valor ao seu site e atrairá mais leitores. 

📢 Atualização x criação de novo conteúdo: o que garante melhor precisão das informações?

Atualizando conteúdo antigo e criando novo conteúdo podem ser estratégias eficazes para garantir melhor precisão das informações. Você deve atualizar o conteúdo após 3 a 6 meses para fornecer informações precisas e atualizadas

Além disso, você pode criar novo conteúdo quando o conteúdo existente não atender totalmente às necessidades ou preferências específicas. 

5. Relevância da Indústria

Atualizando conteúdo antigo: Você pode atualizar dados de conteúdo antigos para garantir que seu conteúdo seja relevante para as tendências, práticas e padrões atuais do setor. Além disso, atualizar o conteúdo antigo permite que você aproveite assuntos perenes adicionando novos insights ou exemplos.

Por exemplo, você escreveu uma postagem no blog intitulada “Principais plug-ins do WordPress para 2023”em seu site há um ano. Agora é hora de revisitar e atualizar esta postagem para garantir que ela continue útil para os usuários em 2024. Você pode substituir plug-ins desatualizados por alternativas mais novas ou mais eficientes. Dessa forma, seus leitores podem confiar que as recomendações estão atualizadas e relevantes para suas necessidades.

Quer conhecer os melhores plug-ins do WordPress, confira esta postagem do blog – 10 melhores plug-ins WordPress para sites de blogs

Criação de novo conteúdo: Adicionar novo conteúdo ajuda a abordar prontamente tendências, tecnologias e problemas contínuos em seu setor. 

Além disso, a criação de novos conteúdos mostra sua experiência no setor, explorando novas ideias e perspectivas. Além disso, você pode manter o interesse do público e atrair novos seguidores ou clientes introduzindo novos tópicos relevantes em seus blogs, vídeos ou outros conteúdos criativos.

📢 Atualização versus criação de novo conteúdo: o que mantém melhor relevância no setor?

A atualização de conteúdo antigo garante seu alinhamento com os padrões atuais. Por outro lado, a criação de novos conteúdos permite abordar tendências e mostrar conhecimentos. Então, um abordagem equilibrada com ambas as estratégias é a maneira mais eficaz de permanecer relevante no setor!

6. Oportunidades de backlinks

Atualizando conteúdo antigo: Atualizar conteúdo antigo cria uma oportunidade para melhorar e expandir as oportunidades de backlinks. Ao atualizar informações desatualizadas ou adicionar novos insights ao conteúdo existente, você pode atrair nova atenção de outros sites ou blogueiros que podem considerar o conteúdo atualizado valioso. 

Criação de novo conteúdo: Você pode aumentar as chances de outros sites criarem links para o seu conteúdo como um recurso valioso, produzindo novo conteúdo. Certifique-se de que o novo conteúdo seja de alta qualidade, informativo e preencha lacunas de conhecimento. 

Além disso, a criação de conteúdo cobrindo tópicos de tendência pode facilmente atrair a atenção de influenciadores ou especialistas do setor. Isso também ajuda a obter backlinks orgânicos de fontes confiáveis.

📢 Atualização versus criação de novo conteúdo: o que gera melhores oportunidades de backlink?

Atualizando conteúdo existente ajuda a obter backlinks. No entanto, pode levar algum tempo para que o novo conteúdo ganhe força e atraia backlinks em comparação com o conteúdo estabelecido que já possui uma base de backlinks. 

7. Alocação de recursos

Atualizando conteúdo antigo: Quando você atualiza qualquer conteúdo antigo, geralmente requer menos recursos. Desde o estrutura de conteúdo principal e a estrutura já existir, o foco está em fazer as atualizações necessárias. Inclui a revisão de informações desatualizadas, otimização para SEO e melhoria da legibilidade. Esse processo normalmente requer menos tempo e esforço do que a criação de conteúdo totalmente novo.

Criação de novo conteúdo: Writing new content involves a more extensive resource allocation. When you create new content like an article, video, or creative copy,  you have to go through several processes. 

Eles incluem brainstorming de novas ideias, realização de pesquisas, redação, edição e promoção do conteúdo. Também requer um investimento significativo de tempo, experiência e possivelmente recursos financeiros.

📢 Atualização versus criação de novo conteúdo: o que é mais eficiente em termos de recursos?

Novos conteúdos oferecem oportunidades de inovação e exploração. Mas, atualizando conteúdo antigo geralmente é mais eficiente em termos de recursos do que criar novo conteúdo. Você pode atualizar seu conteúdo em menos tempo e esforço e, ao mesmo tempo, agregar valor ao público. 

Key Metrics to Evaluate Content Performance

The decision to either go with updating the old content or to create a fresh content is still not certain. Before you decide which strategy could really help you achieve your goal, you have to examine the different key metrics:

📢 Traffic Trends: What Your Data Says About Old vs. New Content

Analyzing traffic patterns reveals which strategy yields the greatest return. To do that, compare page views and user behavior on refreshed articles versus new ones. The result will save you too much time and effort from using the wrong approach.. 

📢 Conversion Rates and Their Role in Deciding Strategy

Conversion rates—whether newsletter signups, purchases, or inquiries—offer insight into how well your content drives tangible outcomes. High-converting old content might indicate that updating similar pieces could replicate success.

📢 Bounce Rate and Time-on-Page Insights

Bounce rates and time-on-page data provide clues about content relevance and engagement. If users leave quickly or spend little time on an article, it might require updates or indicate the need for a fresh approach.

Through these metrics, you can identify if updating your old content or creating a new content is the best strategy. Or you can incorporate both strategies.

Best Practices: Updating Old Content vs. Writing New Content

Depending on your chosen strategy, make sure that you align with these best practices to ensure that your effort will not be wasted.

📢Best Practices for Updating Old Content

1. Conducting a Content Audit:

• Identify Low-Performing Content: Analyze website traffic data, social media engagement, and search engine rankings to pinpoint underperforming content.
• Assess Content Quality: Evaluate the accuracy, relevance, and overall quality of the existing content. Look for outdated information, broken links, and poor grammar.
• Consider User Intent: Analyze search queries related to your content. Does your content effectively address the user’s intent?

2. Optimizing for Modern SEO Practices:

• Keyword Research: Conduct thorough keyword research to identify relevant terms and phrases that align with user search intent.
• On-Page Optimization: Optimize title tags, meta descriptions, headings, and image alt text with relevant keywords.
• Technical SEO: Ensure your content is mobile-friendly, loads quickly, and is easily crawlable by search engines.

3. Refreshing Visuals, CTAs, and Metadata:

• Update Images and Videos: Replace outdated visuals with high-quality, engaging images and videos.
• Enhance CTAs: Make your calls to action (CTAs) more prominent and compelling. Use strong verbs and clear instructions.
• Refresh Metadata: Update meta descriptions and title tags to accurately reflect the content and entice clicks.

📢Best Practices for Writing New Content

1. Researching Topics that Resonate with Your Target Audience:

• Identify Audience Interests: Conduct thorough audience research to understand their needs, pain points, and interests.
• Develop Content Pillars: Create a framework of broad topics that align with your business goals and audience interests.
• Brainstorm Engaging Content Ideas: Explore trending topics, answer frequently asked questions, and create valuable resources for your audience.

2. Structuring Content for Readability and SEO Success:

• Use Clear and Concise Language: Write in a conversational and easy-to-understand style.
• Break Up Text with Visuals: Use headings, subheadings, bullet points, and images to improve readability and engagement.
• Create a Logical Flow: Structure your content with a clear introduction, body, and conclusion.

3. Incorporating Multimedia Elements to Enrich the User Experience:

• Use High-Quality Images and Videos: Enhance the visual appeal of your content with relevant and engaging visuals.
• Consider Interactive Elements: Incorporate quizzes, polls, and calculators to increase user engagement.
• Embed Relevant Videos: Embed videos from platforms like YouTube or Vimeo to provide valuable insights and enhance the user experience.

Veredicto Final: Faça uma Estratégia Equilibrada 

Na verdade, combinar a atualização de conteúdo antigo e a criação de novo conteúdo é a melhor estratégia. É uma ótima maneira de tornar seus esforços de marketing de conteúdo mais impactantes. Com essa abordagem, você pode criar estratégias para seu conteúdo bem, aumente o desempenho do seu site autoridade, e mantenha seu público interessado.

Aqui estão os casos de uso essenciais quando você opta por atualizar e criar um novo: 

✅ Quando você deve atualizar o conteúdo antigo: casos de uso

• Informações desatualizadas: Atualize o conteúdo com informações desatualizadas que não estão mais alinhadas com as tendências, práticas ou padrões atuais do setor.
• Melhoria de desempenho: Atualize o conteúdo com baixo desempenho em termos de tráfego, engajamento ou conversões.
• Otimização de palavras-chave: Atualizar conteúdo para otimizar para palavras-chave ou consultas de pesquisa relevantes, com base nos resultados da pesquisa de palavras-chave.
• Oportunidades de backlinks: Identifique oportunidades para atrair backlinks atualizando o conteúdo existente para torná-lo mais relevante e valioso para outros sites ou blogueiros.
• Conteúdo perene: Atualize o conteúdo perene adicionando novos insights, exemplos ou informações para mantê-lo atualizado e envolvente para os leitores.

✅ Quando você deve escrever novo conteúdo: casos de uso

• Abordando Tendências: Crie novo conteúdo para abordar tendências, tecnologias ou problemas atuais em seu setor de domínio de especialização.
• Preenchendo lacunas de conteúdo: Escreva novo conteúdo com um análise de lacunas em seu conteúdo existente biblioteca, cobrindo temas ou áreas que não são adequadamente abordados.
• Expandindo o alcance do público: Produza novo conteúdo direcionado a novos segmentos de público ou dados demográficos para aumentar o alcance e atrair novos seguidores ou clientes.
• Liderança inovadora: Crie novo conteúdo para compartilhar insights exclusivos, resultados de pesquisas ou perspectivas que estabeleçam sua autoridade e experiência em seu nicho.
• Capitalizando oportunidades sazonais: Aproveite eventos sazonais, feriados ou tendências para criar conteúdo oportuno e relevante que ressoe com seu público e gere engajamento.

Perguntas frequentes