10 types de rédaction que vous devez connaître

Lorsque vous vous promenez dans une rue animée de la ville ; parmi le chaos, un panneau publicitaire se démarque, son message suscitant une réaction émotionnelle immédiate.

Encore une fois, vous consultez votre boîte de réception inondée de messages promotionnels. Une ligne d'objet attire votre attention, taquinant une offre irrésistible qui vous invite à ouvrir l'e-mail.

Dans les deux scénarios, ce ne sont pas seulement les visuels qui captent votre attention – c'est le pouvoir de la rédaction. 

Cependant, tous les types et styles de rédaction ne sont pas identiques. Ils varient selon les supports et les publics ciblés.

Dans cet article de blog, nous allons explorer le 10 types différents de rédaction pour améliorer votre stratégie marketing. 

Qu’est-ce que la rédaction ?  

La rédaction est un processus de création contenu pour promouvoir des produits, des services ou des idées. Les principaux objectifs de la rédaction sont de persuader, d'informer ou d'engager un public spécifique à agir, comme cliquer sur un bouton, s'inscrire, acheter, etc.

Les catégories de rédaction incluent publicités, contenu de sites Web, descriptions de produits, publications sur les réseaux sociaux, campagnes par courrier électronique, articles de blog, et plus. La ligne directrice fondamentale en matière de longueur de copie devrait être de la rendre aussi longue que nécessaire, mais pas un mot de plus. 

Pourquoi la rédaction est-elle importante ?

Une rédaction efficace peut avoir un impact significatif sur les taux de conversion et la réussite globale de l’entreprise. Voici les raisons pour lesquelles une bonne rédaction est importante : 

• Attirer l'attention efficacement grâce à la rédaction
• Communiquer clairement la valeur d’un produit ou d’un service
• Bâtir la confiance grâce à des messages clairs et authentiques
• Piloter des actions spécifiques de la part du public
• Améliorer l’image de marque en façonnant la perception et les valeurs
• Stimuler l’engagement avec du contenu interactif
• Augmenter les conversions grâce à une copie optimisée
• Se différencier des concurrents en mettant en avant des arguments de vente uniques, etc. !

7 types de cadres de rédaction : en un coup d'œil 

Un cadre de rédaction est une approche ou une méthodologie structurée utilisée par les rédacteurs pour créer un contenu convaincant et efficace. Ces cadres fournir un processus étape par étape pour la rédaction pour les publicités, les supports marketing, les sites Web ou autres canaux de communication. 

Explorons quelques frameworks de rédaction les plus populaires avec leurs fonctionnalités :

Nom du cadre	Formulaire complet	Fonctionréalité
AÏDA	Attention, Intérêt, Désir, Action	Attirer l’attention, susciter l’intérêt, créer le désir et inciter le public à l’action.
PAS	Problème, Agitation, Solution	Identifier le problème, l'agiter pour créer une urgence et présenter la solution (produit ou service) comme la résolution.
FAB	Caractéristiques, avantages, bénéfices	Décomposer les informations sur le produit ou le service en fonctionnalités, avantages que ces fonctionnalités offrent et avantages pour le client.
4P	Proximité, Problème, Proposition, Preuve	Mettre l'accent sur la proximité du message avec le public, identifier le problème, présenter une proposition et fournir une preuve ou une crédibilité.
BAB	Avant, Après, Pont	Présenter la situation actuelle (avant), le résultat souhaité (après) et comment le produit ou le service comble le fossé entre les deux.
ÉTOILE	Situation, tâche, action, résultat	Utile pour les études de cas ou les témoignages, décrivant la situation, la tâche, les mesures prises et le résultat qui en résulte pour une narration efficace.
PASTEUR	Problème, Amplifier, Solution, Transformation, Offre, Réponse	Aborder le problème du lecteur, l'amplifier, présenter la solution et la transformation, faire une offre et susciter une réponse.

Pour en savoir plus, vous pouvez consulter – 7 meilleurs cadres de rédaction pour de meilleures conversions

10 types de rédaction avec des exemples : aperçu approfondi 

La rédaction est bien plus que de simples chaînes de lettres : ce sont des outils puissants qui peuvent influencer, persuader et inspirer l'action. Il existe de nombreuses variantes et catégories dans la rédaction. 

Chaque type apporte son propre ensemble de stratégies, de principes et de meilleures pratiquess pour différentes plates-formes, objectifs et publics cibles.

Voici 10 formes courantes de rédaction : 

1. Rédaction publicitaire

Les formats de rédaction publicitaire ou promotionnel impliquent la création de contenu persuasif et accrocheur spécifiquement pour publicités sur différents canaux médiatiques. Ce type de rédaction permet de capter rapidement l'intérêt du public et de le convaincre d'agir, comme effectuer un achat ou visiter un site Web.

Cadre(s) approprié(s) : AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action), BAB (Avant, Après, Pont), PAS (Problème, Agitation, Solution)

Exemples: 

• Imprimer: Des titres accrocheurs et un corps de texte convaincant dans les publicités dans les magazines. Les gens autour 80% de personnes lisent le titre d'un exemplaire, reste 20% continue le reste. 
• LA TÉLÉ: Des scripts engageants pour des publicités télévisées qui évoquent des émotions et mettent en valeur le produit ou le service.
• Radio: Jingles accrocheurs et messages concis pour les publicités radio.
• Numérique: Texte publicitaire convaincant pour les bannières en ligne, les annonces Google et les publicités sur les réseaux sociaux ciblant des données démographiques spécifiques.

2. Rédaction marketing

La rédaction marketing consiste à rédiger du contenu pour promouvoir des produits ou des services auprès de clients potentiels. Il englobe un large éventail de formes de marketing de contenu telles que des pages de vente, des descriptions de produits, des articles de marketing de contenu et des campagnes de marketing par courrier électronique.

Cadre(s) approprié(s) : AIDA, PAS, FAB (Caractéristiques, Avantages, Bénéfices)

Exemples: 

• Pages de vente : Des pages de destination convaincantes qui mettent en évidence les avantages d'un produit ou d'un service et encouragent les conversions.
• Descriptifs produits : Des descriptions informatives et engageantes qui présentent les caractéristiques et les avantages d’un produit.
• Marketing de contenu : Articles éducatifs ou articles de blog qui apportent de la valeur au public tout en faisant la promotion subtile de produits ou de services.
• Publicité par e-mail: Parmi les canaux de marketing numérique, le marketing par e-mail offre le retour sur investissement le plus élevé (Retour sur investissement). Il s’agit donc de campagnes par e-mail convaincantes qui utilisent la narration et un langage persuasif pour générer des conversions et de l’engagement.

3. Rédaction SEO

En intégrant des copies des principes des moteurs de recherche, une rédaction SEO efficace contribue à améliorer la visibilité et le classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ce type de rédaction intègre stratégiquement des mots-clés pertinents dans le contenu tout en garantissant la lisibilité et en apportant de la valeur au lecteur.

Cadre(s) approprié(s) : PASO (Problème, Amplifier, Résoudre, Résultat), 4P (Promesse, Image, Preuve, Push)

Exemples: 

• Contenu du site Web: Pages de sites Web informatives et attrayantes optimisées avec des mots-clés pertinents pour améliorer le classement des moteurs de recherche.
• Articles de blog : Promotionnels, critiques de produits WooCommerce et articles de blog basés sur des fonctionnalités qui traitent de la promotion de produits et de services tout en incorporant des mots-clés ciblés.

4. Rédaction de réponses directes

La rédaction à réponse directe se concentre sur la création d'un contenu convaincant pour créer une réponse ou une action immédiate du public. Les types de rédaction à réponse directe les plus courants consistent à effectuer un achat, à s'inscrire à une newsletter ou à remplir un formulaire, via un langage persuasif et un appel à l'action clair.

Cadre(s) approprié(s) : AIDA, PAS, 4P

Exemples: 

• Lettres de vente : Des lettres ou des e-mails persuasifs qui mettent en évidence les avantages d'un produit ou d'un service et incluent un appel à l'action fort.
• Pages de destination : Pages Web axées sur la conversion, conçues pour capturer des prospects ou générer des ventes avec des titres convaincants, un contenu axé sur les avantages et des appels à l'action clairs.
• Appel à l'action : Phrases ou boutons directs et convaincants placés stratégiquement dans le texte pour encourager une action immédiate de la part du lecteur.

5. Rédaction technique

La rédaction technique consiste à créer un contenu clair et précis pour expliquer des concepts ou des processus techniques complexes d'une manière facilement compréhensible pour le public visé. Il vise à fournir des informations et des instructions précises tout en conservant clarté et lisibilité.

Cadre(s) approprié(s) : PASO, 4P

Exemples: 

• Manuels d'utilisation : Des guides détaillés expliquant comment utiliser un produit ou un service, comprenant des instructions étape par étape et des conseils de dépannage.
• Guides d'instructions : Documents clairs et concis qui fournissent des instructions pour assembler ou faire fonctionner un produit.
• Documentation technique: Guides ou documents complets qui expliquent les spécifications techniques, les caractéristiques et les fonctionnalités d'un produit ou d'un service.

6. Rédaction sur les réseaux sociaux

La rédaction sur les réseaux sociaux est la manière de créer texte concis et captivant pour diverses plateformes de médias sociaux tels que Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Cette forme de rédaction permet de captiver, d'engager et d'interagir efficacement avec le public cible. En outre, le script vidéo fait partie de la rédaction des médias sociaux. 

Selon Le rapport de Wyzowl, le contenu vidéo contribue à générer des leads et des ventes par 87% et à augmenter le trafic du site par 86%. 

Dans l'ensemble, la rédaction des médias sociaux aide à développer des messages adaptés à la base d'utilisateurs de la plate-forme et à inciter à des actions telles que aimer, commenter ou partager.

Cadre(s) approprié(s) : AIDA, PAS, PASTEUR (Problème, Amplification, Solution, Transformation, Offre, Réponse)

Exemples: 

• Publications Facebook : Des publications convaincantes qui incluent des visuels, des légendes et des appels à l'action (CTA) pour encourager l'engagement et l'interaction.
• Tweets : Des tweets concis et accrocheurs de 280 caractères qui utilisent des hashtags et des visuels pour augmenter la visibilité et l'engagement.
• Légendes Instagram : Des légendes captivantes qui complètent des images ou des vidéos visuellement attrayantes et encouragent les utilisateurs à interagir avec le contenu.

7. Rédaction créative

En ajoutant un langage imaginatif et innovant, la rédaction créative vise à attirer l'attention et susciter des émotions chez le public. Il met l'accent sur la création de messages distinctifs et mémorables qui distinguent une marque ou un produit de ses concurrents, dans le but de laisser une impression durable et percutante.

Cadre(s) approprié(s): PAS, AIDA, IDCA (Intérêt, Désir, Conviction, Action)

Exemples: 

• Slogans : Des phrases courtes et accrocheuses qui résument l’essence d’une marque ou d’un produit et laissent une impression mémorable.
• Slogans : Des phrases mémorables et persuasives sont utilisées dans les campagnes publicitaires pour transmettre le message ou les valeurs d'une marque.
• Narration de marque : Des récits captivants qui touchent le public sur le plan émotionnel et transmettent la personnalité, les valeurs ou la mission de la marque.

8. Rédaction B2B

La rédaction B2B (Business-to-Business) est le processus de ccréer du contenu spécifiquement destiné aux entreprises et aux organisations plutôt que des consommateurs individuels. Il se concentre sur la réponse aux besoins, défis et priorités uniques des entreprises et sur le positionnement des produits ou services comme des solutions à ces besoins.

Cadre(s) approprié(s) : AÏDA, FAB, BAB

Exemples: 

• Papiers blanc: Rapports ou guides détaillés qui fournissent des informations, des recherches et des analyses précieuses sur les tendances, les défis ou les solutions du secteur.
• Études de cas: Des histoires de réussite détaillées qui montrent comment un produit ou un service a aidé une entreprise à atteindre des objectifs spécifiques ou à surmonter des défis.
• Publicité par e-mail: Les campagnes par e-mail ciblées peuvent répondre aux besoins et aux intérêts des entreprises, comme la promotion de services ou de solutions B2B.

9. Rédaction B2C

La rédaction B2C (Business-to-Consumer) est produite ciblant les consommateurs individuels. Il se concentre sur la réponse aux besoins, aux désirs et aux préférences des consommateurs et sur le positionnement des produits ou services comme des solutions à leurs problèmes ou désirs.

Cadre(s) approprié(s) : AIDA, PAS, FAB

Exemples: 

• Descriptifs produits : Des descriptions engageantes et convaincantes qui mettent en valeur les avantages et les caractéristiques d’un produit et font appel aux émotions et aux désirs des consommateurs.
• Publicité par e-mail: Campagnes par e-mail personnalisées basées sur les intérêts et les préférences des consommateurs individuels, comme la promotion de nouveaux produits, de remises ou d'offres spéciales.
• Marketing de contenu : Contenu informatif et divertissant qui apporte de la valeur aux consommateurs tout en faisant la promotion subtile de produits ou de services.

10. Rédaction UX

La rédaction UX (User Experience) est un type de rédaction populaire dans lequel les rédacteurs créent un contenu clair, précis et concis pour améliorer le contenu. convivialité et expérience utilisateur des sites Web, des applications et des produits numériques. Il vise à guider les utilisateurs à travers l’interface, à fournir des instructions et des commentaires utiles, et à encourager l’engagement et l’interaction.

Cadre(s) approprié(s) : AIDA, PASO, 4Ps

Exemples: 

• Microcopie : Des extraits de texte courts et informatifs placés stratégiquement dans l'interface pour guider les utilisateurs, fournir des commentaires et encourager l'action (par exemple, messages d'erreur, info-bulles, étiquettes de boutons).
• Flux d'intégration : Instructions ou invites claires et concises qui guident les utilisateurs tout au long du processus de configuration initiale ou d'intégration d'un produit ou d'une application numérique.
• Champs et étiquettes du formulaire : Des étiquettes descriptives et conviviales pour les champs de formulaire qui aident les utilisateurs à comprendre quelles informations sont requises et pourquoi.

5 facteurs à prendre en compte lors du choix du type de rédaction

Choisir le bon type de rédaction est crucial pour le succès du marketing et de l’entreprise. Les spécialistes du marketing doivent prendre en compte les facteurs suivants pour trouver un écho auprès du public cible et prendre une décision éclairée.

Données démographiques du public

• Comprendre les préférences, les caractéristiques et les comportements du public cible.
• Sélectionnez un type de rédaction qui correspond à des données démographiques spécifiques.
• Tenez compte de facteurs tels que l’âge, le sexe, l’emplacement, les intérêts et le comportement d’achat.

Plateforme et support

• Choisissez un type de rédaction en fonction de l'endroit où le contenu sera affiché.
• Tenez compte des caractéristiques et des exigences des différentes plateformes (par exemple, médias sociaux, site Web, médias imprimés).
• Adaptez le style de rédaction en fonction du format et des contraintes du support.

Objectifs marketing

• Alignez le type de rédaction avec les objectifs généraux de la campagne marketing.
• Déterminez si l'objectif est de générer des ventes, d'accroître la notoriété de la marque, de générer des prospects ou d'éduquer le public.
• Sélectionnez des techniques de rédaction qui soutiennent et contribuent à atteindre ces objectifs.

Voix et ton de la marque

• Maintenir la cohérence avec la voix et le ton de la marque dans tous les efforts de rédaction.
• Réfléchissez à la personnalité, aux valeurs et au style de communication de la marque dans le type de rédaction choisi.
• Assurez-vous que le style de rédaction trouve un écho auprès du public cible et renforce l’identité de la marque.

Allocation budgétaire

• Considérez le budget alloué à la campagne marketing.
• Évaluez les ressources et les investissements requis pour différents types de rédaction.
• Choisissez des techniques de rédaction qui s'alignent sur les contraintes budgétaires tout en privilégiant l'efficacité et l'impact.

Bonus : principes fondamentaux de la rédaction

Quels sont les 5 niveaux de rédaction ?

Les 5 niveaux de rédaction sont des étapes séquentielles dans le processus de création de copie telles que

• Préparer: Effectuer des recherches, recueillir des informations et planifier le projet de rédaction.
• Organiser: Structurez logiquement les informations recueillies pour garantir la cohérence et la fluidité de la copie.
• Écrire: Créez le contenu réel, en vous concentrant sur la communication efficace du message souhaité.
• Modifier: Examinez et révisez le contenu pour en améliorer la clarté, la grammaire, le style et la qualité globale.
• Revoir: Évaluez la copie finalisée pour vous assurer qu’elle répond aux objectifs et aux normes souhaitées.

Quels sont les 4 P du copywriting ?

Les 4 P de la rédaction sont des principes fondamentaux représentant les éléments suivants :

• Produit: Décrivez les caractéristiques et les avantages du produit ou du service promu.
• Prix: Communiquez les détails des prix et toutes les remises ou offres associées.
• Lieu: Précisez où le produit ou le service est disponible, que ce soit en ligne, en magasin ou via d'autres canaux.
• Promotion: Élaborer des stratégies pour commercialiser et annoncer efficacement le produit ou le service.

Quels sont les 4 C du copywriting ?

Les 4 C de la rédaction font référence aux qualités clés qu'une copie efficace doit incarner, telles que 

• Clair: Assurez-vous que le message est facilement compris par le public cible.
• Concis: Communiquez le message de manière succincte et évitez toute verbosité inutile.
• Convaincant: Créez du contenu qui captive et persuade le public d'agir.
• Crédible: Fournissez des informations précises qui renforcent la confiance et la crédibilité auprès du public.

Quels sont les types de tons en rédaction ?

La rédaction peut employer différents tons en fonction du message et du public, notamment 

• Officiel: Ton professionnel et sérieux adapté aux contenus business ou techniques.
• Conversationsationnel : ton amical et accessible qui favorise l’engagement avec le public.
• Persuasif: Ton convaincant et convaincant conçu pour motiver l’action ou changer d’opinion.
• Instructif : Un ton clair et informatif utilisé pour guider le public à travers des processus ou des procédures.

Quelle est la règle d’or du copywriting ?

La règle d’or du copywriting est de «connaissez votre public ». Comprendre les préférences, les besoins et les comportements du public cible permet de créer une copie plus pertinente et plus efficace.

Quelles sont les différences entre un rédacteur de contenu et un rédacteur publicitaire ?

Les rédacteurs de contenu produisent principalement du contenu informatif et précieux à des fins éducatives ou de divertissement, en se concentrant sur la sensibilisation et l’engagement. Les rédacteurs, quant à eux, se spécialisent dans la rédaction persuasive visant à inciter à des actions spécifiques, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire, pour atteindre des objectifs commerciaux.

Quels sont les avantages et les inconvénients de la rédaction ?

La rédaction persuade et engage efficacement le public, stimulant les ventes et la fidélité à la marque, mais elle peut prendre du temps et nécessite des compétences en rédaction pour éviter d'être perçue comme manipulatrice ou peu sincère.

Envelopper

Le copywriting est l’art de créer un contenu écrit persuasif qui convainc les gens d’agir. Il s'agit de créer des messages convaincants qui non seulement attirent l'attention, mais génèrent également des résultats en termes de ventes et de revenus. 

Nous avons discuté des principes fondamentaux de la rédaction. En outre, 10 types courants de rédaction ainsi que les frameworks et les cas d'utilisation. Vous pouvez utiliser ces styles de rédaction pour promouvoir vos marques et services à l'aide d'outils d'IA tels que ObtenezGenie AI. J'espère que vous pourrez désormais aider les entreprises à se connecter avec leur public, à augmenter les conversions et à atteindre leurs objectifs.

Quel est votre style de rédaction préféré ? N'oubliez pas de partager avec nous !