SEO vs SEM : une analyse approfondie
Vous avez terminé la création de contenu et maintenant, il est temps de gagner sa visibilité dans le moteur de recherche. Mais faut-il privilégier le SEO ou le SEM pour rendre votre contenu visible dans le moteur de recherche ? Eh bien, les deux peuvent faire l’affaire s’ils sont appliqués correctement.
Cependant, assurer la visibilité ou générer du trafic n’est pas le seul objectif du SEO et du SEM, ils jouent également un rôle dans la génération de conversions et de ventes. Mais lequel est le plus lucratif pour maximiser la visibilité de votre contenu et générer des conversions ?
C'est ce que nous allons approfondir dans cet article. Nous analyserons à la fois le SEO et le SEM et vous suggérerons lequel choisir ou privilégier pour récolter un maximum d’avantages. C'est donc le face-à-face SEO vs SEM !
- Comprendre le référencement
- Comprendre le SEM
- SEO vs SEM : comment se comparent-ils ?
- Le SEO et le SEM fonctionnent différemment pour apporter la visibilité de votre marque
- Le SEM apporte des résultats plus rapidement tandis que le référencement prend plus de temps
- Le SEM est plus cher que le SEO
- Le SEO génère des CTR plus élevés que le SEM
- Les résultats SEO créent plus de crédibilité que ceux SEM
- SEO vs SEM : qu'est-ce qui convient à votre marque ?
- Quand se concentrer à la fois sur le référencement et le SEM ?
- SEO vs SEM : qu'est-ce qui vous convient ?
Comprendre le référencement
Le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche est une tactique de marketing numérique qui vise à améliorer la visibilité d'un site grâce à des efforts organiques. Le référencement se divise en 3 catégories différentes : SEO sur la page, SEO hors page et SEO technique.
Ces catégories de référencement impliquent diverses activités qui rendent votre site Web convivial pour le référencement. En mettant en œuvre ces actions de référencement, vous pouvez équiper votre site Web pour rivaliser avec d'autres sites Web dans les moteurs de recherche comme Google, Bing, etc.
Des exemples d'actions de référencement sur la page incluent l'optimisation des mots clés et des URL, l'insertion de liens internes et externes, l'optimisation des balises de titre et des méta descriptions, l'ajout de balises alt d'image, etc.
Les actions de référencement hors page incluent la création de liens sur des sites Web externes, autrement appelée génération de backlinks. Il peut être exécuté via l'échange de liens, l'inscription de produits, la publication d'invités et les efforts de marketing sur les réseaux sociaux.
Référencement technique tout concerne l'optimisation de la vitesse des pages, la soumission de votre plan de site à Google, la création d'une structure de site optimisée pour le référencement, la création d'un site Web adapté aux mobiles, la résolution des problèmes de contenu en double, et bien plus encore.
Comprendre le SEM
Le SEM ou marketing par moteur de recherche se concentre sur la génération de trafic vers des sites Web via des publicités payantes. Cependant, Certaines sources affirment que SEM est un terme générique désignant à la fois le référencement et le PPC.. En général, Le SEM est lié aux publicités payantes affiché dans les moteurs de recherche comme Google et Bing.
Les annonceurs paient les moteurs de recherche pour afficher leurs annonces à différents emplacements des SERP, ce qui génère du trafic payant vers leurs sites Web. Avec SEM, les propriétaires de sites Web peuvent définir leur budget, créer des textes publicitaires convaincants, créer plusieurs types d'annonces, lancer des campagnes publicitaires et analyser les données pour évaluer le succès.
Les annonces payantes dans les recherches fonctionnent sur les enchères; Vous devez enchérir sur les mots-clés que vous utilisez dans vos annonces et une fois que les utilisateurs recherchent les mots-clés proposés, vos annonces apparaîtront sur le SERP.
SEO vs SEM : comment se comparent-ils ?
Le SEO et le SEM présentent des similitudes et des différences. Les deux stratégies de marketing numérique ciblent la notoriété de la marque grâce à la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche. Mais la manière dont ils fonctionnent pour gagner en visibilité sur votre site Web est complètement différente.
Voici un résumé de la comparaison SEO et SEM —
Facteur | Référencement | MEB |
---|---|---|
Coût du trafic | Gratuit | Habituellement payé |
Temps de conduite du trafic | Longtemps, de quelques mois à plusieurs années | Instantané |
But | Générer du trafic organique | Générer du trafic payant |
Chaînes incluses | SEO uniquement | PPC et SEO (considérer le SEO comme une partie du SEM) |
Ventes et conversions | Convertit et génère des ventes de manière minimale | Maximisez les chances de conversions et de ventes |
Le SEO et le SEM fonctionnent différemment pour apporter la visibilité de votre marque
L’objectif du SEO et du SEM est le même ; pour attirer le public cible vers votre site Web. Cependant, ils fonctionnent différemment pour accomplir leur travail.
Le référencement fonctionne sur classement des mots-clés du contenu de votre site Web dans le SERP pour attirer des visiteurs organiques. Les rédacteurs de contenu, les spécialistes du marketing et les stratèges SEO emploient les meilleures pratiques de référencement pour produire un contenu de page Web qui rivalise avec d'autres sites Web pour se classer dans le SERP.
Cependant, les moteurs de recherche comme Google et Bing ne révèlent pas explicitement tous les détails des facteurs de classement. Ils utilisent plutôt des algorithmes qui évaluent certains critères pour classer les pages Web. Les facteurs suivants contribuent au classement dans le SERP :
Optimisation des mots clés : Les visiteurs potentiels de votre site Web recherchent du contenu avec des mots-clés et des expressions clés. Il est donc crucial de optimiser le contenu de votre site Web avec ces mots-clés et expressions clés.
Avec une optimisation appropriée des mots clés dans le titre, les en-têtes et le texte global, proportionnellement, le contenu de votre page Web aura une longueur d'avance pour être mieux classé dans le SERP.
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Qualité du contenu : Les moteurs de recherche comme Google accordent une grande importance au contenu qui se démarque. Vous devez rédiger un contenu précieux qui résout le problème des lecteurs et enrichit leurs connaissances. En outre, vous devez également vous concentrer sur la fourniture de données, de clarté, d’unicité et d’exactitude à travers votre contenu.
Réactivité : Votre contenu doit être accessible depuis les ordinateurs portables, les ordinateurs de bureau, les tablettes et, plus important encore, depuis les appareils mobiles. De nos jours, la plupart des gens visitent des sites Web depuis leur smartphone, ce qui rend la création de votre site Web adaptée aux mobiles une exigence clé.
Vitesse du site : Les moteurs de recherche s’efforcent toujours d’offrir une expérience utilisateur fluide, ils s’abstiennent donc de diriger les utilisateurs vers des sites Web lents. Leurs algorithmes dirigent les utilisateurs vers des sites Web à chargement rapide.
À l’inverse, SEM travaille sur l’utilisation de publicités payantes pour classer les sites Web plus haut dans les SERP. Dans le modèle SEM, les annonceurs paient des frais aux moteurs de recherche comme Google et Bing en enchérissant sur les mots-clés utilisés dans le contenu publicitaire pour apparaître automatiquement en haut des SERP.
Si plusieurs annonceurs enchérissent sur les mêmes mots clés, le classement de l'annonce dans les SERP dépendra de facteurs tels que le montant de l'enchère, la qualité de l'annonce, la pertinence, le CTR attendu, l'expérience de la page de destination, etc.
La publicité SEM se décline en deux types : les annonces de recherche et les annonces d'achat.
Les annonces de recherche de Google suivent le modèle PPC dans lequel vous devez enchérir sur des mots clés et définir un lien de page pertinent vers votre site Web dans l'annonce.
Une fois que les utilisateurs effectuent une recherche avec le mot-clé, votre annonce apparaîtra automatiquement dans le SERP avec le texte publicitaire et le lien. Chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce, des frais vous seront facturés.
Comme les annonces de recherche, les annonces Shopping suivent également le modèle PPC, mais elles exploitent Google Shopping pour créer un lien vers le site Web de votre entreprise de commerce électronique. Ce type d'annonce contient le titre, l'image et le prix de votre produit.
À l'exception de certains produits interdits comme les véhicules automobiles, les livres électroniques, les livres numériques, les actions, les obligations, etc., vous pouvez vendre la plupart des produits numériques et physiques sur cette plateforme.
Le SEM apporte des résultats plus rapidement tandis que le référencement prend plus de temps
Le SEM étant une méthode payante, vous n'avez pas à attendre longtemps pour obtenir des résultats grâce à ce processus. Une fois que vous lancez une campagne payante via des annonces Google ou des plateformes similaires, vous pouvez obtenez des résultats en quelques heures.
Bien entendu, votre objectif principal en matière de diffusion d'annonces est de générer du trafic sur vos pages de destination. Pour cela, vous devez d'abord créer des pages de destination accrocheuses et faciles à convertir, sur lesquelles les personnes cliquant sur les annonces atterriront.
Au contraire, Le référencement est une stratégie à long terme, basé sur un classement des mots-clés plus haut dans le SERP et sur la génération de trafic sur votre site Web. Cela implique de créer un contenu de site Web de premier ordre, de créer des backlinks de haute qualité et de garantir une UX fluide pour les visiteurs du site, ce qui prend du temps.
Une fois tous les éléments essentiels du référencement mis en œuvre, cela peut prendre entre 3 mois et 2 ans pour produire des résultats satisfaisants. Cela signifie qu'après la création de pages Web, il faudra un temps considérable pour se classer dans le SERP et générer du trafic organique vers votre site Web.
Le SEM est plus cher que le SEO
Le référencement est un processus à long terme qui demande beaucoup de temps et d’efforts pour produire des résultats tels que le classement des mots-clés, la génération de trafic organique et la génération d’un retour sur investissement. Du côté positif, cela ne vous coûte rien de créer une stratégie de référencement et de l'appliquer sur votre site Web.
Cependant, il implique des coûts initiaux car vous devez embaucher des rédacteurs de contenu et des stratèges SEO, ainsi qu'investir dans des outils de référencement.
Au contraire, Le SEM entraîne des coûts énormes en termes d'engagement publicitaire payant. Mais la bonne nouvelle est que cela apporte des résultats instantanés comme des conversions et des ventes pour votre entreprise. Une fois votre budget publicitaire épuisé, vous ne bénéficiez plus d’aucun avantage du SEM.
Le SEO génère des CTR plus élevés que le SEM
Les utilisateurs ont tendance à cliquer davantage sur les résultats de recherche organiques que sur les résultats payants. Cela signifie que les CTR des résultats SEO devraient être supérieurs à ceux du SEM.
Selon une étude de Sauge de première page, le CTR moyen du résultat n°1 dans les résultats de recherche organiques de Google est de 39,8% en 2023.
En revanche, selon un étude de Wordstream, le CTR moyen des annonces Google en 2023 est de 6,11%, ce qui est bien inférieur au CTR SEO.
Les résultats SEO créent plus de crédibilité que ceux SEM
Sans surprise, les utilisateurs font confiance et encouragent les résultats de recherche organiques plusieurs fois plus que les résultats SEM, car ils savent que les premiers sont gagnés avec effort et non achetés. Ils savent que même des produits et services de mauvaise qualité peuvent surpasser les SERP en termes de résultats payants, contrairement aux résultats organiques.
SEO vs SEM : qu'est-ce qui convient à votre marque ?
Vous ne devriez opter pour le référencement que si vous appartenez aux 2 catégories suivantes :
Vous disposez d’un budget marketing limité : Si vous venez de débuter avec un petit budget marketing, vous devriez vous concentrer uniquement sur le référencement pour classer votre site Web de manière organique dans le SERP de Google. Bien entendu, les efforts organiques prendront beaucoup de temps, de quelques mois à plusieurs années, pour produire des résultats pour votre entreprise.
Mais il est néanmoins logique de procéder de cette manière plutôt que de dépenser votre budget marketing en SEM pendant quelques semaines seulement.
Vous souhaitez vous classer pour des mots-clés d'information : Que sont les outils d’écriture d’IA ? Comment rédiger du contenu avec des outils d’IA ? Il s'agit de mots-clés informatifs que les gens écrivent dans le champ de recherche Google pour enrichir leurs connaissances sur divers sujets.
Ces mots-clés convertissent rarement les utilisateurs mais génèrent du trafic organique vers votre site Web s'ils ont des volumes de recherche. Ainsi, si votre objectif est de classer ces types de mots-clés informatifs dans le SERP, le référencement est le meilleur choix pour vous.
Si vous appartenez à la catégorie suivante, optez pour SEM :
Vous disposez d'un budget publicitaire élevé et cohérent : Avec SEM, vous pouvez définir un budget quotidien et mensuel fixe qui garantit que vous ne dépenserez pas plus que prévu. L'avantage du SEM est que vous générez des résultats rapides comme des ventes et des conversions à partir de vos annonces.
Vous pouvez gérer un compte AdWords : Apparemment, gérer le SEM ou le PPC est un jeu d’enfant. Enchérissez simplement sur des mots clés et obtenez du trafic ! Mais en réalité, vous devez prendre en compte divers facteurs clés tels que le ciblage par mots clés, le niveau de qualité des annonces, le montant de l'enchère, les conversions, le retour sur investissement, etc.
Vous pouvez lancer et tester des pages de destination : La condition préalable pour tirer le meilleur parti du SEM est de créer une page de destination ciblée pour chaque annonce, ou au moins un groupe d'annonces. Pour cela, vous devez être capable de créer plusieurs pages de destination, puis d'exécuter des tests A/B pour identifier quelle page est la plus performante pour vous.
Quand se concentrer à la fois sur le référencement et le SEM ?
Si vous disposez d’un budget marketing élevé et d’un personnel important, vous pouvez assurément adopter à la fois le référencement et le SEM. Tandis que les experts SEO se concentreront sur l'application des meilleures pratiques SEO pour améliorer la visibilité organique de votre site Web, les spécialistes PPC s'efforceront de générer des ventes et des conversions via des campagnes payantes.
En tant que propriétaire, vous pouvez également investir occasionnellement du temps dans les deux espaces pour comprendre le processus et suivre les progrès. Il est important de comprendre que les deux tactiques de marketing numérique nécessitent d'investir beaucoup de temps, ce que vous ne pouvez pas faire seul à la fois.
SEO vs SEM : qu'est-ce qui vous convient ?
J'ai présenté les tenants et les aboutissants du SEO et du SEM pour votre bénéfice. Maintenant, c'est à vous de franchir le pas. Fixez votre objectif, calculez votre budget et déterminez votre statut pour comprendre lequel entre SEO et SEM répondra à vos besoins..
Si vous êtes dans une condition favorable, le SEO et le SEM peuvent travailler pour vous. Cependant, si vous donnez la priorité au classement organique de votre site Web, n'oubliez pas de considérer GetGenie, une solution tout-en-un de contenu et d'optimisation d'IA.