SEO multilingue pour l'optimisation du contenu en 2024

L'optimisation d'un contenu de qualité pour atteindre un public plus large nécessite du temps et des efforts. Cependant, le travail devient plus facile et plus rapide lorsque vous savez comment mettre en œuvre le référencement multilingue. 

En localisant et en traduisant votre contenu et votre site Web, vous pouvez facilement communiquer avec le potentiel 60% du public mondial qui ne recherche pas en ligne en anglais (selon Statista). 

Alors, ne pensez-vous pas que vous devriez capitaliser sur le fait de servir ce large segment du public mondial et en apprendre davantage sur les pratiques de référencement multilingue ? Et si c'est le cas, rejoignez-nous dans cette aventure pour comprendre le référencement pour les publics mondiaux. Commençons.

Comprendre le référencement multilingue

Le référencement multilingue consiste à optimiser le contenu de votre site Web dans différentes langues. Cela le rend accessible aux utilisateurs effectuant des recherches dans ces langues sur des plateformes comme Google. 

Ce processus permet de garantir que votre site apparaît dans les résultats de recherche organiques pour des publics parlant différentes langues.

Par exemple, traduire et optimiser votre contenu anglais en français pour cibler les utilisateurs en France est un exemple de référencement multilingue en action.

En optimisant votre contenu pour plusieurs langues, vous pouvez étendre votre portée aux marchés internationaux. Cela augmente vos chances de convertir des prospects et des clients potentiels.

Dans cet article de blog, nous vous expliquerons le processus de mise en œuvre du référencement multilingue pour optimiser le contenu de votre site Web, en expliquant les meilleures stratégies et pratiques.

Le multilinguisme est-il bon pour le référencement ?

Bien sûr ! La mise en œuvre d’une stratégie multilingue est bénéfique pour le référencement, en particulier pour les entreprises souhaitant atteindre un public mondial ou multirégional. 

Un récent Étude de Harvard Business Review a montré que 90% des internautes préfèrent naviguer dans leur langue maternelle. Voyez-vous la puissance du référencement multilingue ?

Alors, examinons 7 avantages du référencement multilingue :

Visibilité de recherche accrue

Disposer de contenu dans plusieurs langues vous aidera à pénétrer les marchés non anglophones. Étant donné que de nombreuses personnes effectuent des recherches dans leur langue maternelle, si votre contenu n'est pas disponible dans ces langues, votre site n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche lorsqu'il sera recherché dans ces langues. 

Le référencement multilingue permet à votre site Web d'être classé dans différents pays et pour diverses requêtes spécifiques à une langue, élargissant ainsi considérablement votre portée.

Par exemple, une entreprise proposant son contenu en anglais et en espagnol peut capturer des recherches provenant des États-Unis, du Royaume-Uni et des pays hispanophones comme l'Espagne et le Mexique, augmentant ainsi considérablement sa visibilité organique. 

Expérience utilisateur améliorée

Google et les autres moteurs de recherche privilégient le contenu offrant une bonne expérience utilisateur (UX)Lorsque les utilisateurs visitent votre site Web et trouvent du contenu dans leur langue préférée, ils sont plus susceptibles de rester, d'interagir avec le contenu et de se convertir. 

L'optimisation de la recherche multilingue offre une expérience plus personnalisée, réduit les taux de rebond et encourage une interaction plus approfondie avec votre contenu. Cela améliore à terme votre classement SERP. 

SEO local amélioré

Le référencement multilingue améliore vos efforts de référencement local. Le ciblage linguistique SEO traduit le contenu et l'optimise pour différentes langues. Cela vous aide à obtenir un meilleur classement dans les recherches locales au sein de pays ou de régions spécifiques. 

De plus, le contenu localisé créé pour les nuances culturelles et linguistiques spécifiques du public sera plus performant dans les résultats de recherche locaux.

Un exemple serait une entreprise locale en France proposant du contenu en français et en anglais qui peut attirer les utilisateurs francophones grâce à la recherche locale, tout en attirant également les clients anglophones internationaux.

Concurrence réduite sur les marchés non anglophones

Le contenu en anglais domine le Web. Il est donc souvent plus difficile de se classer pour les mots-clés en anglais. Cependant, sur les marchés non anglophones, la concurrence est généralement moins forte, ce qui vous permet de vous classer plus facilement pour les mots-clés dans d'autres langues. 

Il s’agit d’une bonne stratégie de référencement multilingue qui peut vous aider à obtenir des classements plus élevés et plus de trafic avec relativement moins d’efforts.

N'oubliez pas que : Le classement pour un terme anglais compétitif peut nécessiter des centaines de backlinks et des années de développement de contenu, tandis que le même terme dans une langue moins compétitive peut être classé avec moins de ressources.

Taux de conversion plus élevés

Les internautes sont plus susceptibles d'acheter, de s'inscrire ou de s'engager lorsqu'ils peuvent interagir avec un site Web dans leur langue maternelle. Le référencement multilingue vous aide à atteindre ces publics plus efficacement et peut ainsi améliorer sensiblement les taux de conversion.

Si, par exemple, vous vendez des produits sur le marché allemand, fournir du contenu en allemand peut améliorer la confiance et générer davantage de conversions que du contenu uniquement en anglais.

Par exemple, Nestlé est une entreprise mondiale avec une URL dédiée « https://www.nestle.com/ ». Cependant, selon la version du site Web, il existe un indicateur de langue qui indexe la langue (et l’emplacement cible, dans certains cas) de la page.

Si vous tapez « Nestlé Espagne » dans la recherche Google, le site Web suivant apparaît en haut : «https://empresa.nestle.es/es» 

Meilleure conformité avec les meilleures pratiques internationales en matière de référencement

La mise en œuvre du référencement pour les publics mondiaux implique souvent l’utilisation meilleures pratiques techniques en matière de référencement. Cela pourrait être utilisé hreflang balises, qui informent les moteurs de recherche sur la langue appropriée et la version régionale d'une page. 

Cela évite les problèmes de contenu en double (qui pourraient survenir en raison d'un contenu similaire dans différentes langues) et garantit que la bonne version de votre site Web est présentée au bon public.

L’exemple de Nestlé utilisé ci-dessus en est un bon exemple. 

Augmentation du trafic organique

Les contenus de sites Web multilingues bénéficient souvent d'un meilleur trafic organique, car ils peuvent être classés pour davantage de requêtes de recherche dans différentes régions et langues. Cela élargit la portée de vos mots clés et génère plus de trafic vers votre site, améliorant ainsi vos performances SEO globales.

Par exemple, si vous souhaitez pénétrer le marché japonais, un site en anglais ne vous aidera pas. Vous devrez mettre en œuvre un référencement multilingue pour traduire et optimiser le contenu de votre site afin que les moteurs de recherche et les utilisateurs japonais puissent le trouver.

Un site Web en trois langues (anglais, français et japonais) pourrait potentiellement tripler son trafic organique en apparaissant dans les résultats de recherche pour les trois langues.

Comment faire du référencement de site Web multilingue ?

Maintenant que nous connaissons les avantages de l’optimisation du contenu multilingue pour atteindre un public plus large à travers le monde, il est temps d’examiner le processus lui-même. 

1. Effectuez une recherche de mots-clés pour chaque langue

Les différentes cultures et langues ont souvent des façons uniques d'exprimer les mêmes besoins. La simple traduction de vos mots-clés en anglais ne suffit pas toujours à saisir l'intention de recherche complète des utilisateurs dans d'autres langues. 

Par exemple, alors que « vols pas chers » peut être un terme de recherche populaire en anglais, un terme plus familier ou culturellement spécifique peut être utilisé dans une autre langue. 

Vous pouvez utiliser Contenu IA SEO des outils comme GetGenie AI qui peut également fonctionner comme un plugin SEO multilingue pour WordPress. Il vous aidera à rechercher et à comprendre le volume de mots clés, les tendances et le comportement des utilisateurs spécifiques à la langue et à la région que vous ciblez.

D'autres outils comme Planificateur de mots clés Google, Ahrefs, ou SEMrush Cela peut aussi être pratique.

2. Créer des traductions (ou des localisations) de haute qualité

Évitez les traductions automatiques: 

Alors que des outils comme Google Traduction Même si elles se sont améliorées, elles ne peuvent toujours pas égaler la nuance, le contexte culturel et la précision d'un traducteur humain professionnel. Des traductions de mauvaise qualité peuvent entraîner des malentendus, réduire la crédibilité et nuire à la confiance des utilisateurs.

Localisation vs traduction: 

La localisation ne se limite pas à la simple traduction de mots. Elle implique l'adaptation de votre contenu à la culture, aux coutumes et aux préférences du marché cible. Par exemple, vos descriptions de produits, vos offres ou vos articles de blog devront peut-être être réécrits pour répondre plus directement aux goûts locaux. 

Cela pourrait également signifier modifier des éléments visuels tels que des images, des couleurs et des symboles qui peuvent avoir des significations différentes selon les cultures.

Des outils comme GetGenie sont extrêmement compétents pour personnalisation du contenu pour les clients de différentes régions et cultures. Cette stratégie permet à l'utilisateur de se sentir plus enclin à apprécier le contenu présenté. 

3. Utilisation des balises hreflang

Signalisation aux moteurs de recherche: 

Les balises hreflang sont un élément technique SEO essentiel qui indique aux moteurs de recherche comme Google quelle langue et quelle version nationale d'une page doivent être affichées aux utilisateurs en fonction de leur langue et de leur emplacement. 

Par exemple, <link rel=”alternate” hreflang=”en-gb” href=”https://example.com/uk/”> informerait les moteurs de recherche d'afficher la version britannique de votre page anglaise aux utilisateurs britanniques.

Prévenir les problèmes de contenu dupliqué: 

Si vous disposez de plusieurs versions d'une page dans différentes langues, les moteurs de recherche peuvent considérer cela comme du contenu dupliqué. Les balises hreflang permettent de clarifier que ces pages s'adressent à des publics différents, protégeant ainsi votre site contre d'éventuelles pénalités.

4. Optimisation de la structure de l'URL

Il existe trois manières principales de structurer votre site Web multilingue, chacune ayant ses avantages :

• Sous-domaines (es.example.com) : Les sous-domaines sont des domaines distincts mais toujours associés à votre site principal. Ils sont faciles à mettre en œuvre mais peuvent être plus difficiles à classer en raison de leur séparation de votre domaine principal.
• Sous-répertoires (exemple.com/es/) : les sous-répertoires sont plus faciles à utiliser à des fins de référencement, car ils partagent l'autorité avec votre site principal, ce qui facilite le classement du contenu.
• TLD de code de pays (ccTLD) (exemple.es) : les ccTLD sont des domaines de premier niveau spécifiques à un pays, qui envoient un signal fort aux moteurs de recherche indiquant que votre site est localisé pour ce pays. Cependant, ils sont plus difficiles à gérer et à maintenir, surtout si vous ciblez plusieurs pays.

Les sous-répertoires constituent souvent la solution la plus adaptée au référencement pour les petites entreprises, car ils permettent de consolider l'autorité du domaine. Cependant, pour les grandes entreprises disposant de ressources dédiées, les ccTLD peuvent constituer un avantage considérable sur des marchés locaux très concurrentiels.

Mais notez que, Les ccTLD sont avant tout importants pour le référencement international, et non pour le référencement multilingue et montrer aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que le contenu du site est spécifiquement ciblé sur un certain pays ou une certaine région, mais pas particulièrement sur une langue. 

5. Localisation des balises méta et du contenu

Méta-titres et descriptions: 

Les balises méta (comme les titres et les descriptions) doivent être localisées pour inclure les mots-clés adaptés au public cible. Ces éléments jouent un rôle essentiel pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page et inciter les utilisateurs à cliquer dessus. 

C'est pourquoi nous vous recommandons vivement de faire appel à un traducteur humain pour examiner vos traductions de métadonnées afin de les optimiser pour de meilleures performances SEO dans votre/vos langue(s) cible(s).

Optimisation du contenu sur la page: 

Tout comme pour les balises méta, tout le contenu de la page doit être soigneusement traduit et optimisé avec des mots-clés pertinents dans la langue cible. Cela comprend :

🟢 titres (H1, H2, etc.), 

🟢 liens internes, 

🟢 descriptions de produits et 

🟢 contenu du blog. 

N'oubliez pas de localiser également le texte alternatif des images, car celui-ci a un impact sur le référencement et l'accessibilité. Encore une fois, il est préférable de faire vérifier le contenu multilingue par un éditeur humain. 

6. Créer un plan de site multilingue

Un plan de site multilingue permet aux moteurs de recherche de découvrir et d'indexer toutes les versions linguistiques de votre site Web. Il facilite l'indexation des sites Web multilingues. 

Chaque version de votre contenu doit être répertoriée avec la balise hreflang correspondante. Cela permet à Google et aux autres moteurs de recherche d'avoir une vue claire de la structure de votre site dans les différentes langues.

Après avoir créé un plan de site multilingue, soumettez-le à Google Search Console et à d'autres moteurs de recherche pertinents (comme Bing Webmaster Tools) pour vous assurer que toutes les pages sont correctement indexées.

7. Optimisation de l'expérience utilisateur

Un conseil efficace en matière de référencement multilingue serait de Facilitez le changement de langue sur votre site Web en ajoutant un sélecteur de langue visible et convivial. Par exemple, un menu déroulant ou des icônes de drapeau de pays. Assurez-vous qu'il est facile à trouver sur chaque page.

Vous pouvez rediriger automatiquement les utilisateurs vers la version linguistique appropriée en fonction de leur emplacement ou des paramètres de langue de leur navigateur. Cependant, assurez-vous que les utilisateurs peuvent toujours facilement changer de langue s'ils préfèrent utiliser une autre version.

Aussi, Étant donné que de nombreux utilisateurs internationaux accèdent au Web via leur appareil mobile, il est essentiel que la structure de votre site multilingue soit adaptée aux appareils mobiles. Cela comprend une conception réactive, des temps de chargement rapides et une navigation facile dans toutes les langues.

8. Suivi et analyse des performances

L'utilisation d'outils d'analyse comme Google Analytics pour suivre les performances de votre site dans différentes langues vous aidera à créer des stratégies efficaces. Analysez le comportement des utilisateurs, les taux de rebond, les conversions et les sources de trafic pour voir les performances de vos efforts de référencement multilingue.

Une fois que vous avez pris connaissance des données, utilisez-les pour ajuster votre stratégie de référencement multilingue. Si une version linguistique n'est pas aussi performante que les autres, vous devrez peut-être revoir votre stratégie de mots clés, la qualité de la traduction ou les éléments de référencement sur la page. 

Vous pouvez utiliser Référencement IA des assistants comme GetGenie pour optimiser les mots-clés et Analyse SERP par l'IA. 

9. Créer des backlinks locaux

Tout comme pour le référencement dans une seule langue, les backlinks sont essentiels pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Lorsque vous créez des backlinks pour votre site multilingue, essayez d'obtenir des liens provenant de sites Web locaux faisant autorité dans vos régions cibles.

Partenariat avec des influenceurs locaux, des blogueurs et des médias sur les marchés locaux ciblés. Vous pouvez les contacter pour des opportunités de blogging invité, des communiqués de presse ou des évaluations de produits. 

Le partage de contenu pertinent sur l'actualité locale, les événements ou les sujets d'intérêt peut également stimuler la création de liens locaux. Que ce soit par le biais d'articles de blog, d'études de cas ou de témoignages de réussite, ces types de contenu peuvent impliquer la communauté locale, augmentant ainsi les chances qu'elle crée un lien vers l'information.

De plus, vous pouvez participer à des événements communautaires locaux pour créer des liens locaux. Qu'il s'agisse d'organiser des ateliers, des webinaires, des séminaires ou de rejoindre des associations commerciales ou des chambres de commerce locales, la participation à ces activités peut stimuler l'intérêt et encourager la création de liens locaux sur le site Web. 

Différenciation entre le référencement international et le référencement multilingue

Le référencement international et le référencement multilingue sont étroitement liés mais servent des objectifs différents dans l'optimisation d'un site Web pour un public mondial. 

Comme déjà mentionné, le référencement multilingue se concentre spécifiquement sur l'optimisation de votre site Web pour différentes langues afin d'atteindre des publics qui parlent différentes langues. 

L'objectif est de garantir que votre site Web soit classé pour les recherches spécifiques à une langue, rendant votre contenu accessible aux utilisateurs effectuant des recherches dans leur langue maternelle, quel que soit leur emplacement.

D'autre part, Référencement international fait référence à l'optimisation de votre site Web pour cibler pays ou régions spécifiques, quelle que soit la langue parlée. L'objectif est de garantir que votre site Web soit bien classé dans les moteurs de recherche pour les utilisateurs de différentes zones géographiques. 

Le référencement international prend en compte des facteurs tels que :

👉 comportement de recherche régionale, 

👉 concours local, 

👉 préférences culturelles, et 

👉 ciblage géographique.

L'objectif principal est le ciblage géographique et la localisation pour différentes régions.

Un exemple il pourrait s'agir d'une entreprise ciblant à la fois les États-Unis et l'Australie, qui peut créer des pages ou des sites Web distincts pour chaque pays, en utilisant du contenu localisé pour les différences culturelles, même si la langue est la même (par exemple, l'anglais pour les États-Unis et l'Australie).

Résumé des différences :

Aspect	Référencement international	Référencement multilingue
Objectif principal	Cibler différentes régions géographiques/pays	Cibler les utilisateurs dans différentes langues
Méthode de ciblage	Ciblage géographique, localisation, domaines spécifiques à chaque pays	Ciblage spécifique à la langue, traduction de contenu
Structure des URL	ccTLD, sous-domaines, sous-répertoires (par région)	Sous-répertoires, balises hreflang (basées sur la langue)
Stratégie de mots clés	Recherche de mots clés spécifiques à un pays	Recherche de mots-clés spécifiques à la langue
Public	Utilisateurs dans différents pays ou régions	Des utilisateurs parlant différentes langues, quel que soit leur emplacement
Référencement technique	Ciblage géographique, optimisation régionale spécifique	Ciblage linguistique, implémentation hreflang

Le référencement international et le référencement multilingue sont tous deux essentiels pour les entreprises qui cherchent à étendre leur portée à l’échelle mondiale, mais Référencement international est concentré sur géographie, alors que Référencement multilingue est concentré sur languePour réussir à l’échelle mondiale, de nombreuses entreprises doivent intégrer les deux stratégies.

Défis du référencement multilingue

La mise en œuvre des meilleures pratiques SEO multilingue ne se fait pas sans difficultés. Examinons quelques-uns des défis qui peuvent entraver votre progression en SEO multilingue :

Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est un défi majeur pour les sites Web multinationaux, présentant plusieurs problèmes :

jeDuplication intentionnelle:Pour les pages de produits rédigées dans différentes langues, comme l'anglais, l'espagnol et l'arabe, les doublons sont souvent volontaires. Ces pages peuvent inclure des attributs uniques tels que le prix, la taille ou les coordonnées qui les différencient les unes des autres.

Réplication automatisée:Un problème plus complexe se pose lorsque les systèmes CMS dupliquent automatiquement les pages pour chaque marché. Par exemple, si une nouvelle page est créée pour les États-Unis, le CMS peut générer automatiquement des versions en anglais pour d'autres marchés, même si le produit n'est pas disponible ou si l'équipe n'a pas localisé le contenu. 

Souvent, les équipes ne se rendent compte de ce problème que lorsqu’elles voient ces pages apparaître dans les rapports d’erreur de Google ou être mieux classées que les pages locales prévues.

Visibilité du site local dans les résultats de recherche

Les moteurs de recherche visent à présenter les résultats les plus pertinents, mais ils peuvent parfois afficher des pages de différents marchés en réponse aux requêtes. 

Par exemple, en Australie, aux États-Unis ou au Royaume-Uni, les pages peuvent être mieux classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) que les versions australiennes locales, en particulier pour les noms de marques ou de produits.

Pour atténuer ce problème, des balises hreflang ont été introduites pour aider les propriétaires de sites à spécifier la langue et le marché de chaque page Web. Cependant, la mise en œuvre des balises hreflang peut s'avérer difficile, car elle nécessite une coordination entre tous les marchés, y compris ceux qui risquent de perdre du trafic en raison de la cannibalisation.

Variations dans les processus, les compétences et les domaines d'intérêt du référencement

Les différents marchés et régions ont souvent des priorités, des stratégies et une expertise distinctes, ce qui peut conduire à des conflits sans gouvernance centralisée du site Web et gestion du référencement.

La gestion de plusieurs agences, chacune responsable de marchés spécifiques, peut encore compliquer la tâche. Les agences peuvent avoir des compétences et des domaines d'intervention différents, certaines étant spécialisées dans le référencement technique tandis que d'autres se concentrent sur la création de contenu ou la création de liens.

En résumé

Nous espérons que cet article vous a éclairé sur la manière de faire du référencement dans d’autres langues et sur les meilleures stratégies pour cela. 

Nous avons présenté les meilleures pratiques pour mettre en œuvre le référencement multilingue malgré les complications et défis évidents. 

Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez toujours faire appel à des outils de référencement et de création de contenu IA comme GetGenie Ai, disponibles sous forme de plugins WordPress et de produits SaaS. Jetez un œil à la page de tarification de GetGenie pour savoir quel forfait répondra à vos besoins.