Comment faire du référencement local pour plusieurs emplacements

Vous possédez un magasin physique avec plusieurs succursales physiques à différents endroits. Et vous souhaitez que le site Web de votre entreprise apparaisse dans les recherches locales de Google pour tous les emplacements afin d'attirer vos prospects en ligne et de maximiser vos ventes.

Même si vous avez déjà plus ou moins de connaissances en matière de référencement local, optimiser votre site pour plusieurs emplacements est une toute autre histoire. C'est délicat, mais avec une planification et une organisation appropriées, vous pouvez faire en sorte que votre site soit mieux classé dans les SERP, y compris en termes de visibilité dans les packs locaux et les cartes.

Heureusement pour vous, dans cet article, je vais vous expliquer comment effectuer un référencement local pour plusieurs emplacements afin de vous aider à classer votre site pour tous les mots clés locaux rentables.

Comment faire du référencement local pour plusieurs emplacements : stratégies pratiques

Créez des pages de destination distinctes pour tous vos emplacements

Pour tirer pleinement parti des avantages du référencement local pour votre entreprise, vous devez créer des pages de destination spécifiques à chaque emplacement. Cette stratégie améliorera la pertinence locale de votre site et ses chances d'être mieux classé dans les SERP, car Google donne la priorité aux pages adaptées à des recherches locales spécifiques.

Chaque page de destination doit inclure des éléments uniques et voici ceux-ci :

• L'emplacement de votre entreprise et la direction pour y accéder, y compris les mentions de points de repère locaux que Google peut connecter en tant qu'entités.
• Le NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) de l'emplacement
• Contenu spécifique à des emplacements tels que des données sur le personnel, des témoignages, des actualités, etc.
• Une carte Google intégrée.
• Widget d'évaluation Google
• Formulaire de contact
• Commentaires et avis des clients, spécifiques aux emplacements
• Balises de titre et méta descriptions spécifiques à l'emplacement
• Les images du lieu et des membres de l'équipe

Mais comment créer plusieurs pages de destination pour différents sites de votre entreprise ? Supposons que vous proposez des services de physiothérapie à partir de 2 sites différents : Manhattan, New York et Miami, Floride. Tout d'abord, créez 2 URL uniques pour les pages de destination de ces 2 sites. Elles devraient ressembler à ceci :

• votresiteweb.com/lieux/nyc/manhattan/
• votresiteweb.com/lieux/floride/miami/

Une fois la création de l'URL terminée, ajoutez tous les éléments répertoriés ci-dessus pour chacune de vos pages de destination, un par un.

Jetons un œil aux 2 pages de destination de REI pour ses multiples emplacements dans les captures d'écran ci-dessous —

Optimisez le référencement sur la page de chaque emplacement

Pour augmenter les chances de classement de vos pages de localisation, optimisez le référencement sur page de toutes les pages de destination de localisation. 

Pour ce faire, vérifiez la balise de titre, la méta-description et la balise H1 de chaque page et assurez-vous qu'elles contiennent les mots-clés géo-ciblés. Aidez également Google à comprendre chaque emplacement de votre entreprise en ajoutant des données structurées aux pages. Avec Google assistant de balisage de données structurées, vous pouvez le faire facilement.

Le contenu lui-même doit également inclure les mots-clés liés à cet emplacement spécifique. Prenons à nouveau l'exemple du secteur de la physiothérapie. Si votre magasin est situé à proximité de Central Park à New York, vous pouvez ajouter le nom du monument au titre de la page ou à un autre endroit pertinent.

Par exemple, « Entreprise de physiothérapie près de Central Park, New York City » peut être un titre optimisé par mots clés pour votre entreprise locale.

Enfin, assurez-vous que Google peut découvrir vos pages géolocalisées. Si les pages ne sont accessibles qu'en saisissant l'URL de la page ou en utilisant un outil de recherche de branche dynamique, Google ne peut pas les explorer et tous vos efforts d'optimisation seront vains. Assurez-vous que toutes les pages sont explorées par soumettre un plan de site XML à Google.

Créez du contenu localisé pour chaque emplacement

Ensuite, vous devrez créer du contenu localisé en fonction des produits et services disponibles dans un lieu particulier. L'un des types de contenu essentiels que vous devez créer et que j'ai déjà abordé dans la première section est le contenu localisé pour les pages de destination spécifiques à un lieu.

Les autres types de contenu varient en fonction de la nature de votre activité. Pour une entreprise de physiothérapie, envisagez de créer les types de contenu localisés suivants :

• Articles de blog : Rédigez une gamme variée d'articles de blog sur diverses pathologies et traitements ciblant des lieux spécifiques (villes, quartiers, régions, etc.). Par exemple, « Blessures sportives courantes à Miami et comment s'en remettre » peut être un exemple parfait de sujet d'article de blog localisé.
• Contenu de l'engagement communautaire : Créez du contenu sur vos parrainages locaux, vos collaborations ou votre participation à des événements à proximité. Par exemple, vous pouvez annoncer votre collaboration avec une salle de sport locale où vous proposerez des ateliers de prévention et de récupération des blessures aux membres de la salle de sport.
• Contenu du profil d'entreprise Google : Assurez-vous de publier régulièrement des mises à jour, des remises et des questions-réponses destinées à votre public local. Supposons que vous proposiez une réduction de 50% pendant la prochaine période des fêtes pour tous vos services de physiothérapie. Publiez-le simplement dans la section GBP dédiée.
• Pages de services : Créez du contenu mettant en avant les services courants et uniques que vous proposez dans différents lieux de votre entreprise. Par exemple, vous pouvez rédiger du contenu géo-ciblé pour les services d'aiguilletage à sec et d'étirement si vous les proposez.

En dehors de cela, vous pouvez créer des publications localisées sur les réseaux sociaux, des publicités géo-ciblées, des guides de physiothérapie téléchargeables, du contenu visuel, etc. pour votre entreprise de physiothérapie.

Que vous souhaitiez créer des descriptions de pages de services localisées, des publications sur les réseaux sociaux, des copies d'annonces ou des articles de blog entiers, vous pouvez bénéficier de GetGenie pour cela.

L'outil d'IA est fourni avec des modèles dédiés ainsi qu'avec le « mode Génie » (réponse rapide), vous permettant de créer sans effort une gamme variée de contenu localisé. Une fois que vous avez alimenté l'outil avec des invites basées sur la localisation, il vous renverra du contenu localisé, utile pour vos prospects et clients.

Réclamez et optimisez votre profil Google Business

Il est temps de vous inscrire Profil d'entreprise Google si vous ne l'avez pas encore fait. Ce profil d'entreprise vous permettra de créer des listes distinctes de vos multiples emplacements commerciaux sur différentes plateformes.

Ces plateformes incluent Google Maps, les packs locaux (les listes affichées en haut devant les résultats organiques pour les recherches basées sur la localisation), les résultats de recherche locale et les annuaires locaux.

Ajoutez maintenant les URL de chacune de vos pages d'emplacement à votre GBP. Si votre entreprise possède 10 emplacements ou plus, utilisez gestion de l'emplacement en masse pour importer et gérer de nouveaux emplacements. De plus, si vous avez plus de 10 emplacements, vous pouvez utiliser vérification en masse pour vérifier tous vos emplacements.

Assurez-vous de suivre Les directives de Google pour optimiser chacune de vos pages d'emplacement. Les directives importantes comprennent :

• Vérifiez chaque emplacement
• Lister les heures exactes
• Ajouter des photos
• Gérer et répondre aux avis

Pour les annonces à emplacements multiples, gardez à l'esprit les points suivants :

• Cohérence du nom : Les noms de votre entreprise pour chacun des emplacements doivent rester cohérents. Par exemple, si le nom de votre entreprise est « Service de soins », il ne doit pas apparaître sous la forme « Service de soins à New York » dans aucun emplacement.
• Cohérence des catégories : Tous les emplacements doivent inclure au moins une catégorie qui représente l'entreprise dans son ensemble. Par exemple, si « Physiothérapie » est la catégorie principale de vos services, elle doit apparaître telle quelle dans tous les emplacements.

Toutefois, ces règles ne s’appliqueront pas si chacun de vos sites commerciaux est destiné à fournir des services différents.

Réclamez des listes d'annuaires d'entreprises locales

Faites référencer votre entreprise locale sur des plateformes et des services comme Yelp, Yellow Pages, BBB, etc. Lors de la création de profils, assurez-vous de créer des profils distincts pour chaque emplacement de votre entreprise avec des détails NAP cohérents. Rédigez également des descriptions optimisées pour chaque emplacement pour un meilleur référencement local.

Avec certaines de ces plateformes, vous pouvez intégrer des données clés telles que l'adresse de votre entreprise, votre numéro de téléphone, vos horaires d'ouverture et vos photos. D'autres permettront à vos clients d'ajouter des avis et des notes.

Par exemple, si votre entreprise de physiothérapie est répertoriée sur Yelp, vos clients peuvent donner des notes et lire et écrire des avis sur vos services thérapeutiques sur la plateforme. Ils peuvent partager leurs expériences comme la qualité globale de vos services, le professionnalisme, les résultats de votre thérapie, la gentillesse du personnel, etc.

Ils peuvent également télécharger des photos et des vidéos de leurs expériences, aidant ainsi les autres à se faire une idée de votre entreprise. Les algorithmes de Yelp recommandent également les entreprises des utilisateurs en fonction de leur emplacement, de leurs mots-clés, etc.

De plus, vous pouvez revendiquer leurs profils, répondre à leurs avis de manière professionnelle et entretenir des relations saines avec eux sur la plateforme Yelp.

Enfin, n'oubliez pas de lier chaque fiche d'annuaire local aux pages de localisation respectives sur votre site Web. Cela permettra à davantage de personnes de votre région de découvrir les services de physiothérapie proposés par votre entreprise.

Créez des backlinks pour le site de votre entreprise locale

Pour obtenir un meilleur classement pour votre site d'entreprise local, surtout si votre niche locale est compétitive, les backlinks de haute qualité jouent un rôle majeur.

Les backlinks provenant de sites locaux faisant autorité envoient des signaux positifs à Google sur l'autorité du domaine de votre site, sa crédibilité, etc. Cela, à son tour, aide Google à reconnaître et à hiérarchiser votre site.

Pour votre entreprise locale multi-sites, vous devez créer des liens vers des pages spécifiques à un emplacement ainsi que vers d'autres pages. Élaborez une stratégie complète de création de liens pour obtenir des backlinks rentables à partir de sites locaux de haute qualité.

Vous pouvez inviter des experts du secteur et organiser des événements de partage de connaissances et des rencontres dans vos locaux pour créer un buzz autour de votre entreprise. Cela vous permettra d'établir des relations avec de nombreuses entreprises locales réputées, des influenceurs et des blogueurs et d'obtenir des liens de qualité de leur part.

Vous pouvez également gagner des liens à partir de publications locales grâce au parrainage d'événements locaux. Même les organisateurs d'événements créeront généralement des liens vers votre site Web à partir de leurs sites Web.

Si vous envisagez d'ouvrir un nouveau local commercial ou de proposer un nouveau service, pensez à diffuser un communiqué de presse dans les médias locaux. La couverture médiatique mène souvent à des liens vers des sites pertinents et faisant autorité.

La rédaction d'articles de qualité pour des entreprises et des blogueurs locaux peut encore renforcer vos efforts de création de liens. En rédigeant des articles sur des sujets liés à votre secteur d'activité, vous pouvez obtenir des backlinks spécifiques à votre site et à votre emplacement, augmentant ainsi les chances de classement de votre site dans les régions locales.

Appliquez le référencement local et commencez à augmenter les conversions

La mise en œuvre du référencement local est sûre d'être bénéfique pour votre entreprise physique multi-sites. Que vous cherchiez à développer votre activité locale ou que vous souhaitiez simplement faire connaître votre entreprise locale émergente, le référencement local peut vous aider à y parvenir en un rien de temps.

Mais pour cela, votre stratégie de référencement local doit être au point. Suivez les stratégies concrètes présentées dans l'article étape par étape, appliquez parfaitement le référencement local à votre entreprise et augmentez l'acquisition de clients dans vos régions ciblées.