Mettre à jour l'ancien contenu ou écrire du nouveau contenu : quelle stratégie est la meilleure ?

Mettre à jour l’ancien contenu améliore ce que vous avez déjà. À l’inverse, la création de nouveaux contenus part de zéro avec de nouvelles idées et perspectives.

Dois-je actualiser l’ancien contenu ou écrire quelque chose de nouveau ? C'est une question que j'entends souvent et j'ai eu du mal à me décider à plusieurs reprises.

Dans ce blog, je vais vous expliquer quand devrions-nous mettre à jour un ancien blog et quand opter pour du nouveau contenu. Je discuterai également des cas d'utilisation des deux méthodes. 

Mettre à jour l'ancien contenu ou écrire du nouveau contenu : 7 considérations clés

La mise à jour d’anciens contenus et l’écriture de nouveaux éléments ont leurs propres cas d’utilisation. Dans cette section, j'ai discuté de 7 facteurs de comparaison en choisissant ces deux stratégies.

1. Classements SEO

Mise à jour de l'ancien contenu : Actualisation du contenu existant a un impact positif sur les classements SEO. Il envoie des signaux aux moteurs de recherche (Google, Bing) indiquant que le contenu est à jour et pertinent. Cela conduit à plus de visibilité et à des classements plus élevés.

Création de nouveau contenu : La rédaction de nouveaux contenus couvre de nouveaux mots-clés et sujets. Il capture potentiellement de nouvelles requêtes de recherche et étend l’empreinte SEO globale du site Web. Cependant, l'indexation et le classement du nouveau contenu des sites Web de faible autorité peuvent prendre du temps.

📢 Mise à jour ou création de nouveau contenu : quel sera le meilleur pour le référencement ?

Les deux stratégies peuvent améliorer les classements SEO, mais mise à jour de l'ancien contenu a tendance à apporter des résultats plus rapides. En particulier, la mise à jour du contenu répond aux tendances actuelles ou comble les lacunes des informations existantes. Tu peux mettre à jour l'ancien contenu à l'aide de l'IA des outils d'écriture, c'est-à-dire GetGenie AI avec une analyse appropriée des mots clés et des SERP.

De plus, l’ancien contenu a déjà de l’autorité et de la pertinence. En conséquence, la mise à jour ou l'actualisation du contenu contribue au classement SEO et augmente les clics, les impressions et les taux de clics.

2. Engagement du public

Mise à jour de l'ancien contenu : La mise à jour du contenu existant crée l’opportunité de fournir des informations précises et précieuses au public. Il peut attirer à la fois des visiteurs nouveaux et réguliers de votre public cible qui apprécient les efforts déployés pour maintenir le contenu pertinent et utile. 

Création de nouveau contenu : Un nouveau contenu a le potentiel de susciter l’enthousiasme et l’intérêt du public. Par exemple, si vous abordez des sujets d’actualité tels que «Quoi de neuf dans WordPress 6.5». 

Il peut attirer rapidement des visiteurs nouveaux et existants. Encouragez-les également dans le partage et la discussion sur les réseaux sociaux. En conséquence, votre nouveau contenu obtient davantage de mesures d'engagement telles que les clics, les commentaires, les likes et les partages.

📢 Mise à jour ou création de nouveau contenu : qu'est-ce qui favorise un meilleur engagement du public ?

Créer du nouveau contenu suscite des niveaux plus élevés d’engagement du public. Parce qu’il offre de nouvelles perspectives, des idées novatrices et des informations opportunes. Lorsque vous présentez quelque chose de nouveau, cela attire l’attention des gens et les rend curieux. Cette curiosité conduit souvent à davantage d’interactions avec votre contenu.

D’un autre côté, la mise à jour d’anciens contenus peut ne pas toujours générer le même niveau d’enthousiasme auprès de votre public. 

3. Variété de contenu

Mise à jour de l'ancien contenu : Lors de la mise à jour d’un ancien contenu, le sujet ou le thème principal reste le même. Il y a donc une limite à la variété du contenu. Cependant, vous pouvez gagner en variété dans l'ancien contenu en ajoutant de nouvelles informations, exemples et perspectives.

Création de nouveau contenu : La création de nouveau contenu permet intrinsèquement une plus grande variété de contenu. Ça peut être rédiger des articles de blog, création de vidéos, d'infographies, de podcasts, etc. Vous pouvez aborder différents sujets, formats et angles dans votre domaine. 

📢 Mise à jour ou création de nouveau contenu : qu'est-ce qui offre une meilleure variété de contenu ?

Créer du nouveau contenu offre une meilleure variété de contenu par rapport à la mise à jour de l'ancien contenu. En outre, le nouveau contenu permet d'explorer divers nouveaux sujets et formats améliorant l'autorité de domaine.

4. Exactitude des informations

Mise à jour de l'ancien contenu : Vous pouvez corriger toute inexactitude ou information obsolète lors de la mise à jour de l'ancien contenu. Par exemple, vous mettez à jour un article de blog sur «Comment installer WordPress dans Localhost” 

Pendant le processus de mise à jour, vous devez vous assurer que les étapes d’installation sont exactes pour la dernière version et les derniers plugins de WordPress. Vérifiez également tout changement dans les meilleures pratiques ou les mesures de sécurité pour garantir que les informations restent exactes et fiables.

Création de nouveau contenu : D’un autre côté, vous pouvez présenter des informations à partir de zéro avec du nouveau contenu. En outre, vous pouvez inclure votre nouvelle perspective, de nouvelles recherches et données. Par exemple, vous pouvez rédiger un nouvel article de blog sur «Comment créer un site Web WordPress gratuitement». 

Créer un site Web dans localhost est également gratuit. Mais au lieu de mettre à jour, vous pouvez écrire un nouvel article sur ce sujet. Ici, vous pouvez expliquer comment créer un site WordPress à l'aide d'un domaine, d'un hébergement, de thèmes et de plugins gratuits. Cela ajoutera de la valeur à votre site Web et ciblera plus de lecteurs. 

📢 Mise à jour ou création de nouveau contenu : qu'est-ce qui garantit une meilleure précision des informations ?

À la fois mettre à jour l’ancien contenu et créer du nouveau contenu peuvent être des stratégies efficaces pour garantir une meilleure exactitude des informations. Vous devez mettre à jour le contenu après 3 à 6 mois pour fournir des informations précises et à jour

En outre, vous pouvez créer un nouveau contenu lorsque le contenu existant ne répond pas entièrement aux besoins ou préférences spécifiques. 

5. Pertinence pour l’industrie

Mise à jour de l'ancien contenu : Vous pouvez mettre à jour les anciennes données de contenu pour garantir que votre contenu est pertinent par rapport aux tendances, pratiques et normes actuelles du secteur. En outre, l'actualisation de l'ancien contenu vous permet de capitaliser sur des sujets d'actualité en ajoutant de nouvelles informations ou de nouveaux exemples.

Par exemple, vous avez écrit un article de blog intitulé «Meilleurs plugins WordPress pour 2023» sur votre site Web il y a un an. Il est maintenant temps de revoir et de mettre à jour cet article pour garantir qu'il reste utile pour les utilisateurs en 2024. Vous pouvez remplacer les plugins obsolètes par des alternatives plus récentes ou plus efficaces. De cette façon, vos lecteurs peuvent être sûrs que les recommandations sont à jour et adaptées à leurs besoins.

Vous voulez connaître les meilleurs plugins WordPress, consultez cet article de blog – 10 meilleurs plugins WordPress pour les sites de blogs

Création de nouveau contenu : L'ajout de nouveau contenu permet de répondre rapidement aux tendances, technologies et problèmes actuels au sein de votre secteur. 

De plus, la création de nouveau contenu montre votre expertise du secteur en explorant de nouvelles idées et perspectives. De plus, vous pouvez maintenir l'intérêt du public et attirer de nouveaux abonnés ou clients en introduisant de nouveaux sujets pertinents dans vos blogs, vidéos ou autres contenus créatifs.

📢 Mise à jour ou création de nouveau contenu : qu'est-ce qui maintient une meilleure pertinence pour l'industrie ?

La mise à jour de l'ancien contenu garantit son alignement avec les normes actuelles. D’un autre côté, créer du nouveau contenu permet d’aborder les tendances et de mettre en valeur les expertises. Alors, un approche équilibrée avec les deux stratégies est le moyen le plus efficace de rester pertinent dans l’industrie !

6. Opportunités de backlinks

Mise à jour de l'ancien contenu : L'actualisation de l'ancien contenu crée une opportunité d'améliorer et d'élargir les opportunités de backlink. En mettant à jour des informations obsolètes ou en ajoutant de nouvelles informations au contenu existant, vous pouvez attirer une nouvelle attention de la part d'autres sites Web ou de blogueurs qui peuvent trouver le contenu mis à jour utile. 

Création de nouveau contenu : Vous pouvez augmenter les chances que d’autres sites Web renvoient à votre contenu en tant que ressource précieuse en produisant du nouveau contenu. Assurez-vous que le nouveau contenu est de haute qualité, informatif et comble les lacunes dans les connaissances. 

De plus, la création de contenu couvrant des sujets d’actualité peut facilement attirer l’attention des influenceurs ou des experts du secteur. Cela permet également d’obtenir des backlinks organiques provenant de sources faisant autorité.

📢 Mise à jour ou création de nouveau contenu : qu'est-ce qui génère de meilleures opportunités de backlink ?

Actualisation du contenu existant aide à obtenir des backlinks. Cependant, il faudra peut-être du temps pour que le nouveau contenu gagne du terrain et attire des backlinks par rapport au contenu établi qui dispose déjà d'une base de backlinks. 

7. Allocation des ressources

Mise à jour de l'ancien contenu : Lorsque vous mettez à jour un ancien contenu, cela nécessite généralement moins de ressources. Depuis le structure du contenu de base et le cadre existent déjà, l'accent est mis sur les mises à jour nécessaires. Cela comprend la révision des informations obsolètes, l’optimisation du référencement et l’amélioration de la lisibilité. Ce processus nécessite généralement moins de temps et d’efforts que la création d’un contenu entièrement nouveau.

Création de nouveau contenu : Writing new content involves a more extensive resource allocation. When you create new content like an article, video, or creative copy,  you have to go through several processes. 

Ils comprennent le brainstorming de nouvelles idées, la réalisation de recherches, la rédaction, l'édition et la promotion du contenu. Cela nécessite également un investissement important en temps, en expertise et éventuellement en ressources financières.

📢 Mise à jour ou création de nouveau contenu : lequel est le plus économe en ressources ?

Le nouveau contenu offre des opportunités d’innovation et d’exploration. Mais, mise à jour de l'ancien contenu est souvent plus économe en ressources que la création de nouveau contenu. Vous pouvez mettre à jour votre contenu en moins de temps et d'efforts tout en offrant de la valeur au public. 

Key Metrics to Evaluate Content Performance

The decision to either go with updating the old content or to create a fresh content is still not certain. Before you decide which strategy could really help you achieve your goal, you have to examine the different key metrics:

📢 Traffic Trends: What Your Data Says About Old vs. New Content

Analyzing traffic patterns reveals which strategy yields the greatest return. To do that, compare page views and user behavior on refreshed articles versus new ones. The result will save you too much time and effort from using the wrong approach.. 

📢 Conversion Rates and Their Role in Deciding Strategy

Conversion rates—whether newsletter signups, purchases, or inquiries—offer insight into how well your content drives tangible outcomes. High-converting old content might indicate that updating similar pieces could replicate success.

📢 Bounce Rate and Time-on-Page Insights

Bounce rates and time-on-page data provide clues about content relevance and engagement. If users leave quickly or spend little time on an article, it might require updates or indicate the need for a fresh approach.

Through these metrics, you can identify if updating your old content or creating a new content is the best strategy. Or you can incorporate both strategies.

Best Practices: Updating Old Content vs. Writing New Content

Depending on your chosen strategy, make sure that you align with these best practices to ensure that your effort will not be wasted.

📢Best Practices for Updating Old Content

1. Conducting a Content Audit:

• Identify Low-Performing Content: Analyze website traffic data, social media engagement, and search engine rankings to pinpoint underperforming content.
• Assess Content Quality: Evaluate the accuracy, relevance, and overall quality of the existing content. Look for outdated information, broken links, and poor grammar.
• Consider User Intent: Analyze search queries related to your content. Does your content effectively address the user’s intent?

2. Optimizing for Modern SEO Practices:

• Keyword Research: Conduct thorough keyword research to identify relevant terms and phrases that align with user search intent.
• On-Page Optimization: Optimize title tags, meta descriptions, headings, and image alt text with relevant keywords.
• Technical SEO: Ensure your content is mobile-friendly, loads quickly, and is easily crawlable by search engines.

3. Refreshing Visuals, CTAs, and Metadata:

• Update Images and Videos: Replace outdated visuals with high-quality, engaging images and videos.
• Enhance CTAs: Make your calls to action (CTAs) more prominent and compelling. Use strong verbs and clear instructions.
• Refresh Metadata: Update meta descriptions and title tags to accurately reflect the content and entice clicks.

📢Best Practices for Writing New Content

1. Researching Topics that Resonate with Your Target Audience:

• Identify Audience Interests: Conduct thorough audience research to understand their needs, pain points, and interests.
• Develop Content Pillars: Create a framework of broad topics that align with your business goals and audience interests.
• Brainstorm Engaging Content Ideas: Explore trending topics, answer frequently asked questions, and create valuable resources for your audience.

2. Structuring Content for Readability and SEO Success:

• Use Clear and Concise Language: Write in a conversational and easy-to-understand style.
• Break Up Text with Visuals: Use headings, subheadings, bullet points, and images to improve readability and engagement.
• Create a Logical Flow: Structure your content with a clear introduction, body, and conclusion.

3. Incorporating Multimedia Elements to Enrich the User Experience:

• Use High-Quality Images and Videos: Enhance the visual appeal of your content with relevant and engaging visuals.
• Consider Interactive Elements: Incorporate quizzes, polls, and calculators to increase user engagement.
• Embed Relevant Videos: Embed videos from platforms like YouTube or Vimeo to provide valuable insights and enhance the user experience.

Verdict final : Élaborez une stratégie équilibrée 

En effet, combiner à la fois la mise à jour d’anciens contenus et la création de nouveaux contenus est la meilleure stratégie. C'est un excellent moyen de rendre vos efforts de marketing de contenu plus efficaces. Avec cette approche, vous pouvez élaborer une stratégie pour votre contenu eh bien, boostez celui de votre site Web autorité, et gardez votre public intéressé.

Voici les cas d’utilisation à privilégier lorsque vous choisissez de mettre à jour et d’en créer un nouveau : 

✅ Quand devez-vous mettre à jour l'ancien contenu : cas d'utilisation

• Informations obsolètes : Mettez à jour le contenu avec des informations obsolètes qui ne correspondent plus aux tendances, pratiques ou normes actuelles du secteur.
• Amélioration des performances: Actualisez le contenu peu performant en termes de trafic, d'engagement ou de conversions.
• Optimisation des mots clés : Mise à jour contenu à optimiser pour des mots-clés ou des requêtes de recherche pertinents, basés sur les résultats de la recherche par mots-clés.
• Opportunités de backlink : Identifiez les opportunités d'attirer des backlinks en mettant à jour le contenu existant pour le rendre plus pertinent et plus précieux pour d'autres sites Web ou blogueurs.
• Contenu à feuilles persistantes : Mettez à jour le contenu permanent en ajoutant de nouvelles idées, exemples ou informations pour le garder à jour et attrayant pour les lecteurs.

✅ Quand devez-vous rédiger du nouveau contenu : cas d'utilisation

• Répondre aux tendances : Créez du nouveau contenu pour répondre aux tendances, technologies ou problèmes actuels au sein de votre secteur d'expertise.
• Combler les lacunes du contenu : Écrivez du nouveau contenu avec un analyse des écarts dans votre contenu existant bibliothèque, couvrant des sujets ou des domaines qui ne sont pas suffisamment couverts.
• Élargissement de la portée du public : Produisez du nouveau contenu ciblant de nouveaux segments d’audience ou données démographiques pour augmenter la portée et attirer de nouveaux abonnés ou clients.
• Leadership éclairé : Créez du nouveau contenu pour partager des informations uniques, des résultats de recherche ou des perspectives qui établissent votre autorité et votre expertise dans votre niche.
• Capitaliser sur les opportunités saisonnières : Profitez des événements saisonniers, des vacances ou des tendances pour créer un contenu opportun et pertinent qui trouve un écho auprès de votre public et stimule l'engagement.

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