Comment Google SGE impacte SERP – Point de vue du marketing de contenu

À l’ère de l’IA, Google apporte différents changements à son système typique de recherche et d’affichage des résultats. SGE ou Search Generative Experience est l'une des dernières implémentations qui vise à changer l'expérience de recherche.

Le but ultime de SGE est de garder les chercheurs dans le moteur de recherche en fournissant les informations directement dans le SERP.

Si vous êtes dans l'industrie du contenu, vous pourriez vous sentir menacé en raison de la réduction des clics organiques grâce à SGE.

Cet article de blog fera la lumière sur le scénario global.

Qu'est-ce que Google SGE ?

Le Expérience générative de recherche (SGE) est un résultat de recherche spécial qui apparaît en premier sur les pages des moteurs de recherche, avant même l'extrait présenté.

Le résultat apparaît soit dans un seul paragraphe, soit dans plusieurs paragraphes sélectionnés à partir de plusieurs sources. Les sources seront mentionnées avec les résultats.

Selon ce que vous recherchez, le résultat peut être un peu différent.

Les endroits d'où proviennent les informations sont répertoriés sous le résultat SGE. Ce qui est cool, c'est qu'en plus du résultat SGE, il y a des questions supplémentaires en rapport avec le sujet sur lequel vous pouvez cliquer pour en savoir plus.

Quel est l’impact de SGE sur le SERP ?

L'objectif principal de la publication de SGE est de garder les utilisateurs dans le SERP au lieu de les envoyer vers les sites Web.

Pourquoi?

Parce que Google veut offrir la meilleure expérience au sein de sa plateforme et garder davantage les utilisateurs dans le SERP.

L'extrait présenté était également pour la même raison mais c'était une réponse très courte. Par rapport à cela, SGE a élaboré des réponses avec des informations associées.

Considérez-vous maintenant comme un webmaster. Vous créez du contenu après des heures de recherche mais Google n'envoie pas de trafic vers votre site Web. Au lieu de cela, il fournit les informations dans les résultats de recherche.

Cela réduira sûrement le trafic vers les sites Web, n’est-ce pas ?

Les experts supposent que cela pourrait réduire le trafic global des moteurs de recherche jusqu'à 30%. 

Surtout si votre contenu est basé sur des questions. Si un utilisateur obtient la réponse dans le SERP, il ne visitera jamais votre site Web.

Cela a un impact négatif sur le site de niche et sur les activités des autres sites Web. Marketing de contenu est une grande menace de la part de SGE.

Cependant, il y a encore suffisamment de possibilités d'obtenir du trafic des moteurs de recherche avec quelques efforts supplémentaires. La dernière partie de cet article expliquera le problème en détail.

Pourquoi le public pourrait-il aimer SGE plutôt que de visiter le site Web lui-même ?

Avec SGE, lorsque vous recherchez quelque chose, vous pouvez poser des questions plus détaillées, comprendre rapidement ce que vous trouvez et même commencer à faire des choses comme écrire ou créer des images directement à partir de vos résultats de recherche.

Cela vous aide à trouver ce dont vous avez besoin plus rapidement et plus facilement. SGE vous connecte toujours à des contenus intéressants sur le Web, mais il est désormais plus intelligent et plus utile.

La recherche ou la recherche d'informations devient plus facile avec ce processus.

Une autre tendance est que les gens ont tendance à consacrer moins de temps à une seule chose de nos jours. Tout le monde veut la réponse en quelques secondes.

C’est la raison pour laquelle l’IA devient populaire.

Comment se préparer en matière de SEO à l’ère de la SGE ?

Il est inutile de dire que vous devez changer votre stratégie globale de marketing de contenu pour éviter un impact majeur de l’expérience générative de recherche. La meilleure chose que vous puissiez faire est de garder un œil sur les tendances actuelles en matière de marketing de contenu.

N'adhérez pas strictement à votre ancienne stratégie de marketing de contenu.

Commencez à effectuer des tests A/B avec différents styles de contenu. Non seulement cela, mais vous devez également vous concentrer sur la sélection des bons sujets que les gens aimeraient lire en détail.

Un autre fait important est que Google affiche les sources associées à partir desquelles il a sélectionné le contenu. Si vous pouvez lister votre site Web parmi ceux-ci, il y a de fortes chances que vous attiriez une part importante du trafic.

Donc, si votre contenu fournit une analyse approfondie sur un sujet particulier et que les utilisateurs cherchent à en savoir plus, vous pouvez facilement capturer ce trafic.

Quel est l’avenir de la SGE ?

Google n'a jamais annoncé qu'il ne continuerait pas à développer SGE à l'avenir. Au lieu de cela, il y a de fortes chances que le modèle soit modifié et mis en œuvre pour rendre le moteur de recherche plus convivial.

Les influenceurs qui évoquent la possibilité de ne pas lancer SGE ne font que formuler des hypothèses.

Ils supposent que l'affichage de réponses détaillées générées par l'IA sur le SERP découragera les chercheurs de visiter de véritables sites Web, menaçant ainsi le modèle de revenus publicitaires de Google.

Cependant, à mon avis, La SGE va se réorganiser son modèle actuel et commencera bientôt à diffuser des annonces à différents endroits.

Actuellement, si vous recherchez quelque chose et recevez une réponse générée par SGE, il y a moins de chances de voir une annonce. Mais cela va sûrement changer bientôt. Il serait donc sage de commencer à se préparer dès maintenant.

Derniers mots

Le verdict est que vous devez vous préparer à voir un baisse de trafic importante dans le futur proche. Pour vous y préparer, vous devez ajuster la quantité de contenu que vous publiez.

Il n'est pas difficile de publier plus de contenus en peu de temps lorsque vous disposez du bon outil de rédaction de contenu IA.

Vous devez réduire vos dépenses en contenu et publier davantage, mais vous concentrer sur un trafic ciblé qui nécessite une analyse approfondie. De plus, commencez à créer une liste qui sera la vôtre, où vous pourrez promouvoir vos produits ou vos offres à tout moment.