Comment établir EEAT - Un guide détaillé

L'établissement d'EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) pour votre site Web est la clé pour garantir un classement cohérent.

Y parvenir nécessite des efforts considérables pour adopter les bonnes stratégies afin d’obtenir des résultats. Quel que soit le créneau, se positionner en tant qu'autorité est crucial.

Dans certaines niches, vous pourriez être mieux classé même sans EEAT.

Par exemple, si vous êtes dans le créneau de la mode, vous pouvez partager votre propre opinion et rien de tel que d’être expert dans les créneaux.

Cependant, dans des domaines plus complexes tels que la santé, la finance et les assurances, cela peut poser des défis plus importants.

Qu’est-ce qu’EEAT ?

EEAT signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité. C'est un terme qui indique le signal de qualité d'un élément de contenu. Il a été introduit pour la première fois par Google dans un Mise à jour de décembre 2022.

Avant l'introduction de EEAT, le terme était EAT, se concentrant sur l'expertise, l'autorité et la fiabilité.

Google a présenté EAT à Mise à jour de mars 2014.

Cependant, en 2022, Google a élargi ce cadre en ajoutant un « E » supplémentaire pour expertise. Cet ajout reflète la reconnaissance par Google de l'importance d'établir une expertise sur un sujet particulier.

Au lieu de décrire le concept en quelques mots, il est plus avantageux de décrire chaque terme individuellement pour une meilleure compréhension de l'EEAT.

Décomposons le terme mot par mot pour en saisir la signification.

Expérience

L'expérience indique une connaissance et une compréhension directe d'un sujet ou d'un sujet particulier.

Dans le contexte de la création de contenu, Google valorise le contenu produit par des personnes possédant une expérience réelle dans le domaine concerné.

Par exemple, si quelqu'un écrit sur le référencement et l'EEAT, avoir une expérience pratique de la gestion de plus de 100 sites Web pour des clients fournit des informations précieuses par rapport à quelqu'un qui a uniquement étudié le sujet.

Cette expérience directe permet aux écrivains d'offrir perspectives et idées uniques qui enrichissent le contenu.

Dans des niches telles que les évaluations de produits, l’expérience est cruciale pour fournir des évaluations précises. Sans expérience directe du produit, un évaluateur peut manquer de la profondeur et de l’authenticité nécessaires pour offrir des informations précieuses aux lecteurs.

Compétence

L'expertise fait référence à la possession de connaissances et de compétences approfondies dans un domaine spécifique. Par exemple, un mécanicien automobile possède l’expertise nécessaire pour diagnostiquer et réparer les problèmes automobiles.

De la même manière, Google donne la priorité au contenu créé par des écrivains qui font preuve d'expertise dans leurs domaines respectifs. Même si la passion est admirable, elle ne se traduit pas toujours en expertise.

Google recherche du contenu rédigé par des personnes possédant une connaissance approfondie du sujet afin de garantir la fourniture d'informations précises et pertinentes aux utilisateurs.

Autorité

L'autorité possède la crédibilité et la fiabilité globales d'un site Web dans son ensemble, plutôt que de son auteur individuel.

Par exemple, lorsque vous recherchez des informations relatives à la santé, des sites Web comme WebMD sont souvent prioritaires dans les résultats de recherche en raison de leur autorité établie dans le domaine.

Même si un nouveau site Web produit un contenu de qualité similaire, les sites faisant autorité établis obtiennent généralement un meilleur classement. Établir l'autorité d'un site Web implique diverses stratégies, qui seront abordées plus loin dans ce guide.

Fiabilité

La fiabilité est cruciale pour gagner la confiance des utilisateurs et établir la crédibilité en tant que source d'information fiable.

Tout comme pour la recherche d’un avis médical, les utilisateurs attendent des informations provenant de sources fiables. Google donne la priorité aux sites Web qui font preuve de fiabilité et constituent des ressources précieuses dans leurs niches respectives.

Le contenu doit transmettre un sentiment de fiabilité et d'utilité, favorisant la confiance entre les utilisateurs à la recherche d'informations ou d'assistance.

Comment créer EEAT ?

Si vous souhaitez établir EEAT pour votre site Web, vous devez travailler sur chacun des termes.

Suivez le guide suivant pour réussir -

Expérience

C'est aussi simple que cela en a l'air. Le rédacteur responsable de la rédaction du contenu doit posséder une vaste expérience du sujet traité.

Pour établir cela, le contenu doit refléter un ton révélateur d’une expérience directe. Évitez les expressions comme « peut-être », « peut-être » ou « probablement »., et à la place, exprimez votre implication directe dans le sujet, en fournissant des exemples concrets le cas échéant.

Si le sujet implique la résolution de problèmes, essayez de l’expliquer dans les termes les plus simples possibles. De plus, l’intégration de visuels peut améliorer l’expérience utilisateur.

Compétence

L’expertise en la matière découle de l’expérience.

Si vous avez été confronté à un problème particulier à plusieurs reprises et que vous l'avez résolu avec succès, vous possédez probablement une expertise dans ce domaine.

Pour mettre en valeur votre expertise, faites attention à la biographie de l'auteur, en vous assurant qu'elle met explicitement en évidence vos domaines de compétence. Il est crucial de lier de véritables profils de réseaux sociaux dans la biographie de l'auteur pour maintenir l'authenticité.

De plus, s'impliquer activement dans des forums pertinents et contribuer aux discussions sur des plateformes comme Quora et Google peut vous aider à consolider votre autorité dans le domaine.

Autorité

Contrairement à l’expertise, l’autorité concerne le site Web lui-même plutôt que l’auteur. Un site Web faisant autorité est un site Web auquel d’autres font fréquemment référence comme source d’informations fiable.

Cela se reflète dans le nombre de liens entrants provenant d’autres sites réputés.

Par exemple, examiner le profil de backlink de sites Web renommés comme Clinique Mayo révèle des milliers d’autres sites dirigeant le trafic vers lui.

Pour obtenir des backlinks de manière organique, donnez la priorité à la qualité du contenu, en vous assurant qu'il est bien documenté et rempli d'informations et de données précieuses. Vous pouvez également contacter de manière proactive des sites Web pertinents avec un contenu pouvant être lié de haute qualité ou un contenu de page pilier pour sécuriser les backlinks.

Fiabilité

Un site Web qui gagne la confiance de son public dans un créneau spécifique est considéré comme digne de confiance. L'établissement de la confiance commence par l'honnêteté dans la création de contenu.

Attribuez toujours des informations provenant d'autres sites Web et évitez de déformer les faits à des fins personnelles, car cela pourrait nuire crédibilité auprès des moteurs de recherche et des lecteurs.

L'intégration d'une variété de sources crédibles dans votre contenu améliore sa fiabilité et son utilité pour les lecteurs.

N'oubliez pas qu'il est essentiel de donner la priorité à un véritable engagement et à la satisfaction des utilisateurs plutôt qu'à la simple acquisition de trafic. Traitez votre public comme des clients précieux pour cultiver la confiance et la fidélité.

Pourquoi devriez-vous essayer de créer EEAT ?

Après plusieurs mises à jour essentielles au cours des deux dernières années, il est difficile de se classer parmi les niches compétitives. Sans le bon plan, il est presque impossible de générer du trafic organique vers un nouveau site Web.

Voici les raisons pour lesquelles vous devriez vous concentrer sur la création d’EEAT pour votre site Web.

Avantages du référencement

La première raison est évidemment les avantages SEO. Il ne sert à rien de vous lancer dans le marketing de contenu si vous ne gagnez pas de trafic organique.

En compétition des niches comme la finance et l'assurance, il n'y a pas d'alternative à travailler avec une expertise en expertise, autorité et fiabilité (EEAT).

Réputation de la marque

L’avantage d’EEAT est qu’il contribue à la réputation de votre marque. Lorsque votre contenu est écrit en profondeur et couvre le sujet en profondeur avec un écrivain expérimenté, les lecteurs apprécieront certainement votre marque.

Battre la concurrence

Nous vivons à une époque où aucune niche ne peut être considérée comme faible en compétitivité. Presque toutes les niches sont désormais saturées. Travailler avec expérience et expertise peut aider votre entreprise à se démarquer de la concurrence.

Meilleur engagement des utilisateurs

Il ne suffit pas pour une entreprise de générer simplement du trafic vers une page. Leur public doit interagir avec votre contenu et prendre des décisions. En vous concentrant sur EEAT, vous améliorerez automatiquement la qualité du contenu, ce qui garantit un meilleur engagement.

Conversions accrues

C'est le but ultime du marketing de contenu. La publication d'un contenu bien documenté et bien écrit peut inciter le public à agir. Quel que soit votre objectif, vous pouvez réaliser plus de conversions.

Contenu IA et EEAT

La question est de savoir si le contenu généré par l'IA peut incarner l'EEAT.

Même si le contenu généré aléatoirement peut avoir du mal à être classé efficacement sur les moteurs de recherche, il n'est pas conseillé de s'appuyer uniquement sur l'IA pour la création de contenu. Si vous souhaitez établir l'expertise, l'autorité et la fiabilité, envisagez de compléter le contenu généré par l'IA par une expertise humaine.

Pour optimiser la création de contenu avec l'IA, il est recommandé de combiner les outils d'IA avec l'effort humain.

Commencez par utiliser Des outils d'IA pour mener des recherches et générer une première ébauche. Ensuite, tirez parti de l’expertise humaine pour identifier les domaines à améliorer et valoriser le contenu.

Une approche efficace consiste à utiliser le contenu personnalisé option offerte par des plateformes comme GetGenie.

Cette fonctionnalité permet un meilleur contrôle sur le processus de création de contenu. Vous pouvez émettre des commandes personnalisées pour guider l'IA dans la génération de contenu adapté à vos besoins spécifiques.

Cette approche collaborative garantit que le contenu conserve la qualité tout en bénéficiant de l’efficacité des outils d’IA.

Derniers mots

La création d'EEAT pour votre site Web est cruciale pour le succès du marketing de contenu. Cela nécessite des efforts dans toutes les niches, pour vous positionner comme une autorité.

Bien que le contenu généré par l’IA ait du potentiel, la combinaison des outils d’IA avec l’effort humain est essentielle pour la qualité et le classement. Des plateformes comme GetGenie offrent des options de contenu personnalisées pour une collaboration efficace.