Contenu long ou contenu court : quand choisir lequel ?
Nous sommes tous conscients de l’importance cruciale de créer une stratégie de contenu solide et de la croissance exponentielle qui peut en résulter lorsqu’elle est exécutée correctement. Mais il existe également une tonne de fausses croyances dans le domaine du marketing de contenu.
Vous avez probablement J'ai entendu la suggestion selon laquelle plus un élément de contenu est long, meilleures sont ses performances. Ou que chaque article de votre site Web devrait avoir au moins 2,000 mots.
Un seul peut prévaloir dans le conflit entre le contenu court et le contenu long, n'est-ce pas ? En fait, pas tout à fait.
La rédaction de contenu pour votre entreprise est une méthode éprouvée pour accroître l’engagement du public. En fait, cela peut stimuler l'engagement du public, l'association à la marque, les taux de clics sur les e-mails et les taux de conversion.
👇 Apprenons ce qu'est le contenu long ainsi que le contenu court du site :
Qu’est-ce que le contenu long ?
Le contenu long est un contenu plus spécifique qui prend plus de 1 200 mots à définir et est plus susceptible d'être décrit comme un contenu long.
Le contenu long comprend :
- De longs articles de blog
- Tutoriels
- Livres blancs et eBooks
En raison de la manière dont il couvre son sujet, ce type de contenu attire vraiment les téléspectateurs. Ce type de contenu n'est pas destiné à être consommé rapidement ; il s'agit plutôt d'éduquer et d'instruire ceux qui souhaitent en savoir plus sur un sujet ou obtenir une réponse à une question particulière.
Qu’est-ce que le contenu court ?
Bien que certains spécialistes du marketing fixent le seuil à 1 000 mots, un contenu bref est généralement défini comme comportant au maximum 1 200 mots.
Au lieu d'être trop approfondi ou détaillé, un contenu court et simple à digérer couvre une section spécifique d'un sujet et est essentiellement spécifié comme un contenu abrégé.
Le contenu abrégé comprend
- Articles courts
- E-mails
- Contenu social, etc.
Ce type de contenu est souvent simple et rapide à rédiger, n'est pas très pénible pour vos lecteurs et ne les incitera pas à lire très longtemps. L’écriture abrégée vise souvent à transmettre rapidement et efficacement une seule idée. Partager un concept unique et garder les choses simples est la clé.
Avantages et inconvénients du contenu long :
Bien que les documents de forme plus longue soient fréquemment conseillés à des fins de contenu SEO, il existe quelques autres facteurs qui en font une arme puissante, ainsi que certains inconvénients.
👍 Avantages:
Les résultats de recherche sont améliorés
Le contenu long est un moteur en termes de référencement. Google souhaite répondre aux requêtes des consommateurs avec la meilleure qualité possible. Et comme vous vous en doutez, des éléments tels que la longueur, le nombre de termes de recherche pertinents dans le contenu et le temps passé sur la page pèsent lourd.
Votre contenu en est ancré
Le contenu long est le format idéal pour approfondir un sujet, fournir des réponses complètes aux requêtes et aux sujets connexes, ainsi que pour introduire de nouvelles perspectives sur le sujet. Vous pouvez donc créer une page pilier qui reçoit une tonne de trafic de recherche.
C'est assez tartinable
Vous recherchez du matériel susceptible d’être partagé ? Selon des enquêtes, le contenu long est plus performant que les informations courtes dans ce contexte.
En fait, BuzzSumo a découvert que les articles entre 3 000 et 10 000 mots recevaient les partages les plus réguliers. La recherche contredit la perception commune selon laquelle les lectures courtes et informelles sont celles qui sont partagées.
Cela améliore la crédibilité et la réputation
Parfois, la puissance du référencement l’emporte sur les avantages en matière d’autorité et de crédibilité du contenu long, mais pas maintenant. En créant du contenu long, votre entreprise s'impose comme un leader d'opinion et montre à votre public que vous êtes véritablement intéressé par le problème et sa solution.
Simple à réutiliser
Une autre victoire de contenu rapide ? Le contenu long est idéal pour être mis à jour et réutilisé pour différents efforts de marketing (à condition que vous veilliez à ne pas dupliquer le matériel).
Un diaporama de photos ou les photographies d'un document bref et rapide, par exemple, pourraient être créés à l'aide de captures d'écran d'un webinaire professionnel.
👎 Les inconvénients:
Il y a une longue procédure de production
Il faut du temps pour mener des recherches approfondies et vérifier les faits, et il est difficile de prédire à l'avance si le travail en vaudra la peine. Vos objectifs initiaux peuvent ne pas être atteints par le processus de rédaction de contenu.
De plus, votre production de contenu peut s’arrêter si votre équipe marketing s’enlise dans la production d’un trop grand nombre d’articles longs à la fois. Lorsque du matériel plus long est en préparation, il est essentiel de se rappeler de donner la priorité à l'implication quotidienne de la communauté ainsi qu'au contenu à succès rapide.
Ce n'est pas nécessairement compatible avec les appareils mobiles
Les entreprises manquaient auparavant de sites Web ou d'outils de publication de blogs optimisés ou adaptés aux mobiles. Cela a conduit à des éléments de contenu longs avec des hyperliens brisés, un texte extrêmement petit et difficile à lire et des paragraphes hors écran.
Même si cela pose désormais moins de problèmes, il est toujours important d'examiner les capacités de votre plateforme de publication de contenu.
Avantages et inconvénients du contenu court :
Il y a des avantages et des inconvénients à produire du matériel de petite taille. Examinons certains des avantages et des inconvénients du choix d'un contenu court.
👍 Avantages:
Le consommer est simple
Même si le lecteur est engagé dans le sujet, le lire, le regarder ou l’écouter demande quand même des efforts. De nombreux visiteurs préféreront toujours une lecture de deux minutes à une lecture de cinq ou dix minutes.
La demande augmente
Les vidéos courtes sont un genre de contenu court particulièrement populaire (généralement moins de 2 minutes et 30 secondes).
De nombreuses causes, notamment un cycle médiatique plus rapide, la prédominance des smartphones, la courte capacité d'attention des gens, les jeunes générations en ligne et les plateformes comme Snapchat et Instagram Stories, ont contribué à ce boom de popularité, qui fait également que les contenus plus courts deviennent plus populaires.
Il est conçu pour des conversions plus rapides
La rapidité a de la valeur. Les textes courts et percutants peuvent être lus plus rapidement et, à mesure que vous guidez les visiteurs, ils accéderont plus rapidement à vos CTA et à vos connexions internes. Les visiteurs qui recherchent une solution immédiate ou une réponse immédiate peuvent se convertir rapidement.
La production avance plus vite
Les documents abrégés présentent l’avantage supplémentaire de nécessiter généralement moins de temps à produire que les informations longues. Le scénario peut être différent si vous effectuez des recherches approfondies, triez des données ou parlez avec des leaders d'opinion.
👎 Les inconvénients:
Il manque d'autorité
Les œuvres plus longues offrent aux producteurs de contenu suffisamment d’espace pour exercer leurs muscles et démontrer leurs connaissances. Un contenu plus court peut bien sûr être complet et bien documenté, mais il ne peut pas être aussi complet qu'un contenu de 2 000 mots.
Il existe moins d’opportunités de référencement
Le nombre de mots sera toujours abordé lors des discussions sur le référencement, qui est le processus d'amélioration du contenu afin qu'il apparaisse sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et augmente le trafic organique.
En un mot, un contenu long est souvent plus performant pour le référencement. En général, plus le matériel est long, plus il y a de possibilités de créer des liens vers du contenu connexe, obtenir des backlinks à partir d’autres sites Web, et établir l’autorité en tant que source d’information fiable.
Il y a beaucoup de monde sur le terrain
Comme nous l'avons évoqué, le contenu peut être créé d'autant plus rapidement qu'il est court. Il en résulte un excédent d’informations courtes et de mauvaise qualité. Certaines entreprises peuvent produire beaucoup de contenu court en raison de la faible barrière à l’entrée dans le but de dominer un sujet ou un domaine de produit.
4️⃣ conseils rapides pour améliorer votre contenu long par rapport au contenu court :
💡 Conseils pour le contenu long :
✅ Assurez-vous qu'il peut être recherché et parcouru
Afin de naviguer facilement dans des ouvrages plus volumineux, des éléments structurels tels que des titres, une table des matières et des liens correctement conçus sont essentiels. Sans eux, vos lecteurs perdraient tout intérêt ou leurs repères au bout de quelques lignes. Vous pouvez obtenir emplacements d'extraits en vedette sur les SERP de Google en suivant également ces méthodes.
✅ Intercalez le matériel avec des visuels intéressants
Dans le même ordre d’idées, les documents longs dépendent particulièrement de composants visuels tels que des photographies de produits, des photos d’archives, des films, des graphiques et des diagrammes. Ils offrent à vos lecteurs la possibilité de faire une pause et de reprendre leur souffle tout en transmettant rapidement des idées compliquées et en vous épargnant un peu d'écriture ou de tournage. Les images peuvent également augmenter les taux de conversion.
✅ Développer le matériel gagnant
Développer le matériel populaire que vous avez déjà produit peut être un excellent point de départ lors de l’élaboration de votre plan de contenu long. Par exemple, si vous disposez d’une infographie populaire de 300 mots, vous pouvez rédiger un article substantiel sur le sujet ou vous concentrer sur un certain ensemble de statistiques. Faites simplement attention à éviter de voler vos propres efforts.
✅ Les appareils mobiles peuvent prévisualiser les publications
Utilisez une plate-forme optimisée pour les mobiles pour publier du contenu, car cela vous aidera, vous et vos téléspectateurs, à éviter bien des tracas. Vérifiez à tout moment la durée pendant laquelle les publications apparaissent sur différents écrans. Une option de prévisualisation est intégrée à de nombreux systèmes de gestion de contenu, notamment HubSpot et MailChimp.
💡 Conseils pour le contenu court :
✅ Sois aussi spécifique que possible
Même si les individus sont conscients qu’ils lisent un article plus court, qu’il s’agisse d’une page produit ou d’un message sur les réseaux sociaux, ils attendent néanmoins une réponse complète.
✅ Faites une déclaration avec des faits et des idées spécifiques
Le contenu court est un marché encombré, comme nous l'avons déjà mentionné. Le fait que vous discuterez des mêmes sujets et répondrez aux mêmes demandes que vos concurrents est inévitable, mais vous pouvez différencier votre travail avec des données spéciales, des entretiens, des mesures et bien plus encore.
✅ Planifiez soigneusement votre stratégie de connexion interne
Tenez compte des liens internes que vous souhaitez inclure lors du brainstorming sur n’importe quel élément. Cela captera non seulement l’intérêt de vos téléspectateurs, mais améliorera également la qualité de votre travail dans son ensemble.
✅ Combinez les messages infructueux en un seul et long message
Fusionner un contenu faible ou léger dans une ressource plus complète est parfois la meilleure approche pour lui donner une nouvelle vie. Dans notre guide de consolidation de contenu, nous déconstruisons cette procédure.
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Conclusion
Nous espérons que les informations ci-dessus vous ont donné l’assurance de définir la longueur idéale du contenu et de réussir l’écriture.
Même s'il est facile de se laisser distraire par le nombre de mots et les restrictions de caractères, le facteur le plus crucial est de savoir si vous apportez de la valeur à votre public. C'est ce qui les incitera à revenir.
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