Comment optimiser le contenu existant sur votre site Web

Vos éléments de contenu publiés ont progressivement perdu un classement plus élevé. Certains d’entre eux n’étaient même pas mieux classés dans le SERP après la publication. Cela vous a incité à rechercher des moyens d'optimiser le contenu de votre site Web et de votre blog existant dans le but de retrouver ou de gagner un classement sur le SERP.

Juste pour que vous le sachiez, nous avons été confrontés au même problème pour l'un de nos sites Web de marque ; notre trafic organique ainsi que nos classements ont chuté et nous étions complètement dans le pétrin. Nous avons ensuite effectué une recherche holistique sur la manière d'optimiser le contenu existant et appliqué certaines actions à notre site.

À notre grande surprise, nous avons obtenu des résultats phénoménaux en quelques mois ! Les classements SERP et le trafic organique ont augmenté rapidement ; même le taux de conversion s’est considérablement amélioré. Heureusement pour vous, j'ai rassemblé tous les tactiques d'optimisation de contenu que nous avons appliquées au site Web de notre entreprise ici dans cet article pour votre bénéfice.

Comment optimiser le contenu existant sur votre site Web

Le contenu que vous publiez sur votre site peut être optimisé de plusieurs manières. Utiliser des mots-clés pertinents avec un bon volume de recherche, couvrir des sujets avec des informations utiles et mises à jour pour différents mots-clés et générer des backlinks à partir de sites Web faisant autorité sont des moyens efficaces.

Examinons quelques-unes des tactiques éprouvées pour optimiser le contenu existant sur votre site Web :

Exécutez un audit de contenu de votre site

Avant d'optimiser votre contenu existant, il est crucial de connaître l'état de vos actifs de contenu existants. Ce que je veux dire, c'est que vous devez déterminer quels éléments de contenu sont performants et lesquels ne le sont pas. Pour cela, il faut réaliser un audit de contenu de votre site Web.

En effectuant un audit de contenu de votre site, vous pouvez découvrir les pages en direct de votre site Web avec des liens originaux et des pages redirigées, cassées ou bloquées. Vous pouvez découvrir des problèmes de référencement sur des pages spécifiques, comme un faible nombre de mots et des méta descriptions en double.

De plus, un audit de contenu vous aidera à comprendre les facteurs clés de votre page de contenu comme type de contenu, format de contenu, pages vues, pages vues uniques, temps moyen passé sur la page, taux de rebond, etc.. Sur la base de tous ces facteurs, vous pouvez avoir une idée claire des éléments à corriger dans vos pages de contenu.

Une fois que vous aurez exécuté l'audit du contenu de votre site, toutes les données et mesures apparaîtront dans une feuille de calcul. Vous devez prendre note de ces données et agir sur les métriques insatisfaisantes.

Par ailleurs, vous pouvez réaliser un audit de site pour connaître la vitesse de chargement, l'interactivité, etc. de votre site. Une large gamme d’outils d’audit de site est à votre disposition et vous pouvez l’exploiter. Ahrefs, SEMRush et Ubersuggest sont quelques-uns des outils de référencement fiables fournis avec la fonction d'audit de site.

En dehors de cela, vous pouvez utiliser GTMetrix, SEOptimer et Sitechecker si vous souhaitez utiliser un analyseur de site dédié.

Voici un rapport d'audit de site de l'un de nos sites Web de marque par SEMRush —

Le rapport d'audit de site affiche certaines mesures clés d'un site, notamment l'état du site, les erreurs, les avertissements, les pages explorées, les éléments essentiels du Web, les liens internes et les performances du site.

Identifiez les éléments de contenu qui ont perdu le classement des SERPs

L'un des types de publications qui nécessitent une optimisation sont ceux qui ont été exécutés une fois mais qui ne le sont plus. Cela signifie que vous devez d’abord comprendre ces pages, puis découvrir ce qui a fait perdre leur classement à ces pages.

Pour ce faire, le meilleur outil que vous puissiez utiliser est le Console de recherche Google. Avec GSC, vous pouvez afficher les premières pages et collecter des statistiques clés sur les pages, notamment URL de la page, clics, impressions, différence de clics, impressions et URL de la page au cours d'une période donnée.

De plus, GSC vous fournira d'autres données de page telles que Requêtes ou mots-clés, clics et impressions via ces requêtes, position de la requête, etc.. Ces éléments de données vous permettront de déterminer ce qu'il faut corriger dans votre contenu sous-performant.

En dehors de cela, vous pouvez tirer parti des outils de référencement mentionnés ci-dessus, tels que SEMRush, Ahrefs et Ubersuggest pour obtenir des données cruciales telles que des mots-clés classés mois par mois, le trafic organique estimé et d'autres mesures clés. Vous pouvez également obtenir ces types de données clés en utilisant GetGenie.

En comparant ces mesures de publication basées sur différentes périodes, vous pouvez facilement comprendre quelles publications sont actuellement sous-performantes.

Par exemple, vous pouvez trouver un article contenant 50 mots-clés classé sur la première page de Google 6 mois auparavant. Mais maintenant, le classement de tous ces mots-clés a chuté, entraînant une baisse significative du trafic organique.

Déterminez les publications qui n'ont jamais été publiées sur les SERP

Compte tenu du nombre d'articles que vous avez publiés sur votre site Web, il est probable que certains d'entre eux n'aient pas les exigences techniques et requises pour bien fonctionner sur les SERP. Cela signifie que les mots-clés utilisés dans ces articles n'ont pour la plupart pas grimpé dans les SERP, échouant ainsi à générer du trafic organique vers votre site.

Vous vous demandez comment découvrir ces articles et pages sous-performants ? Ce n'est pas un travail difficile ! Avec GSC, vous pouvez vérifier individuellement ou en groupe toutes vos pages Web et en découvrir diverses mesures.

L'une des fonctionnalités les plus intéressantes de GSC que vous pouvez utiliser est le "Filtre" grâce auquel vous pouvez taper un chiffre exact pour découvrir les pages correspondant à ce chiffre. Par exemple, si vous souhaitez connaître toutes les pages Web n’ayant généré aucun clic, vous pouvez utiliser cette fonctionnalité exceptionnelle dans la console de recherche de votre site Web.

En plus des requêtes et des données de trafic, vous pouvez même vérifier si les conversions ont eu lieu via différents mots-clés de certaines publications à l'aide de Google Analytics. Cela vous aidera à identifier les publications qui n’ont pas du tout réussi à convertir les visiteurs.

En dehors de cela, vous pouvez utiliser divers outils de recherche de mots clés pour identifier les éléments de contenu non performants, dont je vous ai déjà présenté certains.

SEMRush, par exemple, affiche des analyses détaillées des pages existantes d'un site Web. Vous pouvez déterminer en termes de position la liste de mots clés classés d'une page individuelle, le trafic organique par pays, l'autorité de la page, etc. avec cet outil génial.

Ainsi, les données collectées à partir de tous ces outils vous aideront à avoir une idée précise de l'état de votre contenu existant non performant sur votre site Web.

Identifiez comment les gens ont trouvé votre site Web

Je vous ai présenté de nombreux outils payants qui sont pratiques pour recherche de mots clés et analyse des concurrents. Mais ils ne peuvent pas vous fournir la liste des mots-clés et des phrases clés que les internautes ont visités sur votre site Web.

Ne vous inquiétez pas ! Google Search Console peut vous aider à trouver tous les termes que vos visiteurs ont utilisés pour visiter votre site Web. Connectez-vous simplement à votre GSC et suivez les étapes ci-dessous :

Résultats de recherche > Pages > Votre page préférée > Requêtes

Une fois que vous avez sélectionné votre page ciblée et cliqué sur l'onglet « Requêtes », GSC vous montrera tous les termes utilisés par les chercheurs pour atterrir sur votre site Web. Pas seulement les termes, l'outil vous montrera les indicateurs clés liés à ces termes, notamment les clics, les impressions, le CTR moyen et la position moyenne.

À partir de ces métriques, vous pouvez cibler les termes de recherche pour lesquels vous souhaitez que votre contenu soit optimisé. Si vous avez besoin de plus de mesures telles que le volume de recherche de mots clés, la difficulté des mots clés, etc. pour une meilleure optimisation de votre contenu existant, reportez-vous aux outils de référencement payants que j'ai mentionnés précédemment.

Gardez à l'esprit que l'optimisation de votre contenu doit s'articuler autour de mots-clés rentables. Les mots-clés liés à un sujet et à un secteur d'activité doivent être vos principaux choix pour optimiser le contenu existant. De plus, si vous possédez un site Web d'entreprise, incluez également des mots-clés monétaires.

Dévoilez l'intention de recherche des mots clés identifiés

Vous disposez d'une liste de mots-clés et de termes de recherche pour lesquels vous souhaitez optimiser votre contenu. Mais ne les ciblez pas de manière arbitraire, mais déterminez plutôt l'intention de recherche derrière ces termes. Comment allez-vous procéder ?

Prenez l’un de vos mots-clés répertoriés, de préférence celui avec le plus grand nombre de clics, et recherchez-le sur Google pour trouver les types de publications qui apparaissent. Analysez si la publication que vous souhaitez optimiser avec ce mot-clé concerne l'intention de recherche.

Sinon, passez à un autre et faites de même, c'est ainsi que vous pouvez filtrer les mots-clés qui peuvent faire une réelle différence dans votre contenu.

Au cours de ce processus, vous pouvez découvrir tous les termes de recherche pertinents avec leurs intentions de recherche et optimiser toutes vos publications existantes, ce qui augmentera les chances d'accéder aux places SERP les plus élevées.

Optimisez votre contenu existant avec les mots-clés découverts

Il est maintenant temps de commencer à optimiser vos éléments de contenu de faible qualité existants avec les mots-clés que vous avez finalisés. Vous devez vous interroger sur la densité des mots clés, n'est-ce pas ? Techniquement, il n’existe pas de règle absolue quant au nombre de fois où vous devez utiliser un mot-clé particulier dans un élément de contenu.

Au lieu de cela, vous devriez vous concentrer davantage sur l’exactitude et l’exhaustivité. Cela revient encore une fois à l'intention de recherche. En plus, fournir des informations précieuses et pertinentes sur le mot-clé pour enrichir votre contenu et permettre à Google de donner facilement la priorité au vôtre par rapport à vos concurrents.

Profitez de GetGenie pour collecter des informations utiles sur tous les mots-clés que vous optimisez en un minimum de temps et d'efforts. Saisissez simplement votre mot-clé dans le champ concerné Modèle GetGenie, définissez quelques paramètres et obtenez des informations riches en valeur sur le mot-clé en quelques secondes. Vous pouvez également utiliser GenieChat dans le même but.

Si un mot-clé est votre mot-clé principal, pensez à l'ajouter à la balise de titre de votre page, au titre H1, aux autres titres, à l'URL, à la méta description, au texte alternatif de l'image et au titre de l'image.

Mettez également à jour les liens internes de ces pages existantes pour vous assurer que les textes d'ancrage englobent les mots-clés nouvellement optimisés, à l'exception du mot-clé focus. Cette mise à jour permettra à Google de déterminer plus facilement de quoi parle votre page.

Résolvez d’autres problèmes d’optimisation majeurs de votre contenu existant

Outre les facteurs d'optimisation déjà mentionnés, d'autres facteurs contribuent à une plus grande visibilité des pages de votre site Web dans le SERP. Les principaux incluent le référencement technique et le référencement hors page.

Vos pages ciblées peuvent présenter des problèmes liés à la vitesse de chargement, à la réactivité mobile, à la structure des URL, au balisage de schéma, etc. De même, vos pages peuvent également être dépourvues de backlinks provenant de sites faisant autorité, ce qui peut également être une cause d'échec du classement pour certains mots-clés très compétitifs. .

Assurez-vous de mettre l'accent à la fois sur le référencement technique et le référencement hors page pour augmenter les chances de vos pages d'accéder aux positions SERP les plus élevées.

Pensez à utiliser Informations Google PageSpeed pour obtenir le score de vitesse de votre page ainsi que des suggestions pour améliorer la vitesse de votre page. Screaming Frog est également un outil utile pour rationaliser divers aspects du référencement technique de vos pages.

En ce qui concerne le référencement hors page, contactez les entreprises possédant des sites faisant autorité avec un trafic élevé et persuadez-les avec des offres lucratives de créer un lien vers vous. Les offres peuvent inclure des échanges de liens, des soumissions de publications d'invités, etc. Vous pouvez également utiliser les canaux de médias sociaux pour gagner des backlinks naturels de pages.

Mettez à jour tous ces messages et commencez à suivre les performances d'optimisation

Vous avez terminé l’optimisation de votre contenu existant ! Il est temps de mettre à jour tous vos éléments de contenu un par un. Techniquement, vous devez mettre à jour chaque publication une fois son optimisation terminée. Juste après cela, vous devez faire une demande de réexploration à Google afin qu'il sélectionne de nouveaux mots-clés et contenus pour indexer votre page.

Pour cela, connectez-vous à votre GSC et collez votre URL dans la case Inspection. GSC inspectera votre URL et vous indiquera si elle figure dans l'index de Google. Ensuite, cliquez sur le bouton « Demander l’indexation » pour que Google réexplore et réindexe votre page. Appliquez la même méthode pour toutes vos pages.

Google mettra de quelques jours à quelques semaines pour réexplorer et réindexer votre site. Si la réindexation prend un certain temps, ne vous inquiétez pas, soyez patient. Une fois toutes vos pages de contenu mises à jour, commencez à suivre leurs performances.

La fonctionnalité d'annotation de Google Analytics peut vous aider à le faire. Si vous utilisez Universal Analytics, vous pouvez annoter vos modifications et mises à jour au sein de la plateforme Analytics. Cela vous permettra de saisir facilement la durée entre l’effort d’optimisation et les effets.

Cependant, si vous êtes un utilisateur de GA 4, vous ne pouvez pas annoter les modifications directement depuis la plateforme. Au lieu de cela, vous devez utiliser un plugin comme GAannotations ou une feuille de calcul pour suivre les mises à jour.

N'oubliez pas que les résultats de vos efforts peuvent mettre du temps à porter leurs fruits, mais ne soyez pas impatient. Continuez à suivre les modifications des mots-clés, des clics et du trafic pour toutes les publications optimisées avec les outils que j'ai mentionnés précédemment.

Optimisation du contenu : avantages et bénéfices

Si certains de vos éléments de contenu sont déjà bien classés dans le SERP, vous connaissez probablement de nombreux avantages du contenu optimisé. Mais pour une connaissance globale et un intérêt plus large, permettez-moi de partager avec vous les principaux avantages de l'optimisation de contenu en un mot :

• Visibilité organique accrue grâce à un classement plus élevé
• Trafic organique plus élevé
• Notoriété et crédibilité de la marque améliorées
• Expérience utilisateur rationalisée
• Vitesse de chargement des pages amplifiée
• Augmentation des partages sur les réseaux sociaux
• Des chances de conversion plus élevées
• Potentiel de ventes et de revenus maximisé
• Avantage concurrentiel obtenu
• Économies de coûts à long terme

Utilisez les efforts d’optimisation et récoltez les bénéfices

Je ne vous ai pas seulement demandé de faire ceci et cela dans cet article pour l'optimisation de votre contenu existant, mais je vous ai plutôt montré des moyens concrets de le faire. Les données que j'ai présentées sur l'une de nos marques avant et après l'optimisation témoignent que si vous procédez de la bonne manière, vos efforts porteront leurs fruits.

Alors préparez-vous à identifiez les pages et publications de votre site Web existantes non performantes et optimisez-les avec les conseils éprouvés identifiés dans cet article.