Comment identifier l'intention de recherche de l'utilisateur

L'un des aspects les plus difficiles de la recherche de mots clés consiste à comprendre l'intention de recherche derrière un mot clé spécifique. Trouver un tas de mots-clés et les placer dans votre contenu est simple, mais cela ne servira à rien.

Les moteurs de recherche comme Google sont devenus plus intelligents de nos jours. Les robots de Google analysent chaque page Web lors de l'exploration et vérifient si le contenu a répondu de manière optimale aux requêtes des chercheurs.

En fonction de la qualité de la réponse et d'autres facteurs clés de référencement, les robots classent les pages Web en fonction de différents mots-clés et expressions clés après indexation.

Ici, dans cet article, je partagerai avec vous quelques conseils pratiques sur la façon d'identifier l'intention de recherche des utilisateurs pour différents types de mots-clés. Une fois que vous connaissez la tactique, vous pouvez facilement déterminer l'intention de recherche des utilisateurs pour vos mots-clés cibles et optimiser vos réponses dans votre message.

Comprendre l'intention de recherche des utilisateurs

En termes simples, l'intention de recherche de l'utilisateur est la raison pour laquelle quelqu'un saisit un mot-clé particulier dans le champ de recherche du moteur de recherche. La raison pour laquelle vous saisissez un mot-clé particulier peut être multiple.

Le mot-clé ou la requête peut consister à acheter un produit ou un service, à trouver une réponse à une question, à enrichir les connaissances sur un sujet particulier ou encore à visiter un site Web particulier.

Par exemple, si quelqu'un tape le mot-clé « Réductions du Black Friday sur les robes dans les magasins en ligne de New York », son intention de recherche ici est d'acheter des robes. Par conséquent, ils essaient de trouver des magasins en ligne offrant des réductions à New York pour obtenir la meilleure offre.

Types d'intention de recherche d'utilisateur

Selon les modèles de recherche, l'intention de recherche ou l'intention du mot clé peut prendre différentes formes. Chaque type d'intention de recherche peut englober différents types de recherches. Voyons les types d'intention de recherche :

Intention de recherche informative

L’intention de recherche informationnelle se produit lorsque les utilisateurs souhaitent en savoir plus sur n’importe quel sujet. Le sujet peut porter sur n'importe quel sujet, comme les noms de films, les types de logiciels, la définition de n'importe quel terme, les différences entre deux outils, les fonctionnalités d'un produit particulier, etc.

Ce type de recherche commence généralement par quoi, comment, pourquoi, quand et qui pour obtenir des réponses précises aux questions. Habituellement, les articles de blog sont conçus pour répondre à la plupart des requêtes de recherche d’informations.

L'optimisation du contenu pour les recherches d'informations présente divers avantages, notamment la visibilité de la marque, l'instauration de la confiance et le ciblage de nouveaux prospects.

Voici quelques exemples d’intentions de recherche d’informations :

• Qu'est-ce qu'un rédacteur d'articles sur l'IA?
• Comment activer l'enregistrement d'écran sur un Android
• Pourquoi devriez-vous utiliser WordPress ?
• Différence entre SEO et SEM

Intention de recherche commerciale

L'intention de recherche commerciale englobe les mots-clés que les gens utilisent pour rechercher un sujet particulier. Contrairement à l’intention informationnelle, les mots-clés à intention commerciale recherchent des informations holistiques sur un vaste sujet. Même pour ce type de mot-clé, les blogueurs et les entreprises exploitent les articles de blog pour créer leur contenu et répondre aux utilisateurs.

Satisfaire les utilisateurs avec une intention de recherche commerciale offre aux entreprises la possibilité d'établir une autorité thématique, de créer une notoriété de marque et de stimuler le trafic organique. Plus tard, les visiteurs souhaiteront peut-être également agir s'ils trouvent votre contenu satisfaisant.

Malgré ses nombreux avantages, ce type de mot-clé est difficile à classer plus haut dans les SERP en raison de la forte concurrence des sites Web tiers et affiliés.

Voici des exemples de mots-clés d'intention de recherche commerciale :

• Meilleur Plugins de réseaux sociaux WordPress
• Les 7 meilleures alternatives à Jaspe
• GetGenie contre NeuronWriter
• Revue de la montre Rolex

Intention de recherche transactionnelle

L'intention de recherche transactionnelle signifie qu'un utilisateur saisit un mot-clé pour effectuer une action. Les actions peuvent inclure l'inscription à des newsletters, la demande d'essais gratuits de produits, la recherche de remises et également la réalisation d'achats.

Ces types de mots-clés sont des mots-clés monétaires et vous devez optimiser le contenu de votre entreprise avec ces mots-clés pour augmenter les conversions.

Voici les exemples de mots-clés d’intention de recherche transactionnelle :

• Prix de l'iPhone 11
• Remise sur le réfrigérateur Samsung
• Acheter un MacBook
• Coupon pour un cours de marketing de contenu

Intention de recherche de navigation

La recherche de navigation implique la recherche d'un site Web ou d'une page Web spécifique. Contrairement au trio ci-dessus, les utilisateurs savent déjà ce qu’ils recherchent dans ce type de recherche. Cela montre que les utilisateurs connaissent déjà votre marque ou votre site Web avant d'effectuer ce type de recherche.

Ces connaissances incluent le site Web, la page Web, l'entreprise, les noms de produits, l'emplacement, etc. Peut-être que votre chercheur connaît votre marque mais ne connaît pas les produits ou services que vous vendez. Ils peuvent effectuer une recherche avec un mot-clé de navigation « Nom de marque + Produit ».

Ou encore, ils connaissent peut-être déjà l'un de vos produits qui les intéresse, mais souhaitent en connaître les détails. Ainsi, ils peuvent effectuer une recherche avec des mots-clés tels que « Nom du produit » ou « Nom du produit + informations spécifiques sur le produit ».

Jetons un coup d'œil à quelques exemples de recherche de navigation :

• Produits Wpmet
• Fonctionnalités d'ElementsKit
• Emplacement XpeedStudio
• Connexion GetGenie

Comment identifier l'intention de recherche de l'utilisateur – Conseils pratiques

Alors que certains mots-clés, comme les mots-clés longs, permettent d'identifier facilement l'intention de recherche avec leurs modèles, d'autres, comme les mots-clés de départ, sont complexes à identifier l'intention de recherche. Quel que soit le type de mot-clé, les conseils suivants vous aideront à détecter efficacement l'intention de recherche des utilisateurs :

Analysez vos mots clés cibles

Si l’intention de recherche est parfaitement claire avec des termes tels que quoi, pourquoi, comment, etc., vous êtes prêt à partir. Et si ce n'est pas le cas ? Ne vous inquiétez pas, vous pouvez le faire sans effort avec des outils de recherche de mots clés comme SEMRush.

Accédez à « Aperçu des mots clés » après vous être connecté et saisissez votre mot clé cible. Outre de nombreuses données, l'outil affichera également l'intention du mot-clé.

J'ai utilisé le mot-clé « Outils de rédaction de contenu IA » dans SEMRush. Il s'agit d'un mot-clé commercial et l'outil l'a également montré à juste titre comme étant commercial.

L'outil l'a calculé en fonction des mots contenus dans l'expression mot-clé et des fonctionnalités SERP existantes dans les résultats de recherche du mot-clé cible. 

En dehors de cela, vous pouvez également tirer parti de la fonctionnalité « Keyword Magic Tool » de SEMRush pour filtrer les mots-clés avec un type d'intention particulier.

J'ai exploité le mot-clé « plugins WordPress » et coché l'intention « commerciale » pour filtrer uniquement les mots-clés commerciaux liés au mot-clé cible.

Vérifiez les résultats SERP pour votre mot clé

Il est indispensable de vérifier les résultats SERP réels pour votre mot-clé pour avoir une idée de l'intention de recherche.

C'est quelque chose que vous pouvez faire manuellement et avec des outils comme SEMRush. Pour le savoir manuellement, tapez simplement le mot-clé dans le champ de recherche Google et repérez immédiatement les résultats.

Pour découvrir les résultats SERP avec SEMRush, allez dans l'onglet « Aperçu des mots clés », saisissez votre mot-clé et faites défiler jusqu'à la section « Analyse SERP ».

Une fois que vous avez cliqué sur l'icône de recherche nommée « Afficher SERP », vous pouvez repérer un instantané des résultats de recherche réels, vous donnant un meilleur aperçu de ce à quoi ressemble le SERP pour votre mot-clé.

Une analyse approfondie du SERP garantit que vous découvrirez l'intention derrière un mot-clé ou une requête et vous permettra de vous inspirer des meilleurs résultats.

Faites quelque chose de plus pour définir l'intention de recherche aux yeux de Google

Il est crucial d'aller au-delà de la simple création du bon type de page pour définir l'intention de recherche aux yeux de Google.

Alors, analysez le SERP et découvrez —

• Qu'est-ce qui rend les meilleurs résultats meilleurs
• Dans quelle mesure les meilleurs résultats couvrent-ils le sujet ?
• Quel angle utilisent-ils ?
• Comment créer un contenu encore meilleur en fournissant des informations, des données, des exemples, des médias ou une expérience utilisateur précieux

Jetons un coup d'oeil à l'exemple suivant -

J'ai créé un article de contenu sur "Avantages, inconvénients et outils du marketing de contenu IA» pour Cloudways. J'ai inclus des informations précieuses pour la rédaction. Mais j’ai également ajouté quelque chose dans cet article qu’aucun autre article similaire n’inclut.

J'ai parlé de la différence entre l'écriture IA et l'écriture humaine et j'ai démontré comment l'écriture humaine surpasse le contenu généré par l'IA.

J'ai rédigé une introduction pour le sujet « Meilleurs plugins de référencement WordPress ». Ensuite, j'ai demandé à ChatGPT de faire de même. Voici les deux résultats -

À vous de jouer

Maintenant que vous savez comment identifier le plus efficacement possible l’intention de recherche des utilisateurs. Ainsi, avant d'écrire un article, assurez-vous d'identifier l'intention de recherche et optimisez votre contenu en conséquence pour percer dans les meilleurs résultats de SERP.

Suivez les conseils pratiques décrits ci-dessus pour identifier l'intention de recherche pour vos mots clés et développer un contenu efficace, en gardant l'intention de recherche à l'esprit. Après cela, obtenir des résultats exceptionnels n’est qu’une question de temps ! Et n'oubliez pas de tirer parti de GetGenie pour effectuer une analyse SERP approfondie.