Cartographie des mots-clés pour le référencement en 2025 – Un guide complet

La cartographie des mots-clés pour le référencement naturel relie la recherche de mots-clés et la stratégie de contenu, garantissant ainsi une feuille de route pour l'attribution de mots-clés spécifiques à des pages individuelles. Cela garantit que votre site Web cible efficacement les mots-clés pertinents tout en offrant une expérience efficace aux utilisateurs. 

Ici, vous apprendrez les bases de la cartographie des mots clés, depuis ses composants et stratégies de base jusqu'aux étapes et outils pratiques qui peuvent vous aider à exceller en 2025 et au-delà.

Que vous soyez un professionnel chevronné du référencement, un spécialiste du marketing de contenu ou un débutant, ce guide vous offrira les informations nécessaires pour améliorer les performances de votre site Web.

Qu'est-ce que le mappage de mots clés pour le référencement ?

Le mappage de mots-clés est le processus d'attribution de mots-clés spécifiques à des pages individuelles d'un site Web. Il comporte également des mots-clés organisés en groupes de mots-clés pour créer une structure de site Web thématique. 

Cette technique améliore 

• visibilité des moteurs de recherche, 
• aligne le contenu avec l'intention de l'utilisateur et 
• crée une structure de site Web plus organisée.

Ce processus aide les entreprises à garantir que le contenu de leur site Web répond aux besoins de leur public et améliore l’expérience utilisateur globale.

Quels sont les principaux composants du mappage de mots-clés ?

Avant de plonger dans la cartographie des mots-clés, examinons les principaux composants du processus. 

Stratégie de mappage de mots-clés

Une stratégie de mappage de mots-clés solide se concentre sur la correspondance des bons mots-clés avec les bonnes pages. Cette stratégie vous offre également un moyen efficace de mesurer vos efforts de référencement. Vous pouvez évaluer les résultats avec votre stratégie définie, ce qui vous aide à prendre des mesures plus rapidement. 

La stratégie implique :

• Identifier les mots-clés à forte valeur ajoutée : Cibler des mots clés susceptibles de générer un trafic et des conversions importants.
• Catégorisation des mots-clés par intention : S’assurer que le contenu correspond à ce que l’utilisateur souhaite réaliser lors de sa recherche.
• Mise à jour continue de la carte des mots clés : Des mises à jour régulières garantissent que votre carte de mots clés reste pertinente à mesure que les tendances, le comportement des utilisateurs et les algorithmes de recherche évoluent.

Ciblage par mots-clés pour le référencement

Le ciblage par mots clés implique la sélection de mots clés principaux et secondaires pour chaque page.

Mots clés principaux sont l'objectif principal de la page et ont généralement un volume de recherche élevé et une intention claire. Ces mots-clés peuvent être de courte traîne, avec une intention de recherche large. Ou, ils peuvent être de longue traîne avec des requêtes de recherche plus spécifiques et un nombre de mots de trois ou plus. 

Les exemples peuvent inclure « Plugins WordPress » (courte traîne) ou « Quels sont les meilleurs plugins WordPress » (longue traîne).

D'autre part, Mots-clés secondaires soutenir le mot-clé principal en répondant aux requêtes et variantes associées. Celles-ci sont dispersées dans les titres et le texte du contenu du blog ou d'une page de destination. 

Pour l’exemple ci-dessus, si votre mot-clé principal est « Plugins WordPress », certains mots-clés secondaires pertinents pourraient être :

• Plugins WordPress pour débutants
• Les plugins WordPress indispensables
• Plugins d'affiliation WordPress
• Comment installer les plugins WordPress
• Dépannage des plugins WordPress, etc. 

Un ciblage approprié par mots clés permet à votre contenu d'être classé pour plusieurs requêtes pertinentes tout en maintenant la concentration et la lisibilité.

Regroupement de mots clés SEO sur la page

Regroupement de mots-clés regroupe des ensembles de termes de recherche associés en fonction de leur similitude de signification ou de l'intention de l'utilisateur. Au lieu de cibler des mots-clés individuels de manière isolée, vous regroupez des mots-clés étroitement liés en groupes et créez du contenu qui aborde ces termes de manière exhaustive.

Cette technique implique :

• Identifier les mots-clés sémantiquement liés.
• Incorporer ces mots-clés naturellement dans les titres, le corps du contenu et les métadonnées.
• Veiller à ce que le contenu reste convivial et informatif.

En regroupant les mots-clés, vous pouvez vous classer pour une gamme plus large de termes de recherche sans créer de contenu en double ou cannibalisation des mots-clés.

Prenons par exemple le mot-clé principal « meilleures chaussures de course ». Un groupe de mots-clés bien exécuté pour cela pourrait inclure :

• Mot-clé principal : Les meilleures chaussures de course
• Mots-clés secondaires :
  • Chaussures de course les mieux notées
  • Chaussures de course abordables pour hommes et femmes
  • Les meilleures chaussures de course pour l’entraînement au marathon
  • Chaussures de course légères pour débutants

Pour le contenu ciblant ce cluster, la page pourrait :

• Utilisez « meilleures chaussures de course » dans le titre principal (H1).
• Intégrez des mots-clés secondaires dans les sous-titres (H2, H3) et dans tout le corps du contenu.
• Abordez des sujets connexes tels que les matériaux des chaussures, les performances et les avis des utilisateurs pour couvrir de manière exhaustive l'intention des utilisateurs.
• Incluez un tableau de comparaison, des recommandations d'experts et des liens internes vers du contenu connexe, comme des équipements de course ou des guides de remise en forme.

Structure du contenu SEO

Une structure de contenu SEO optimisée garantit que votre site Web est à la fois convivial et adapté aux moteurs de recherche. Elle comprend généralement l'utilisation d'une hiérarchie claire de titres (H1, H2, H3), de paragraphes plus courts, de puces et d'un placement de mots clés pertinent pour guider les lecteurs à travers le texte. 

Ajouter Liens internes aidera également à connecter les pages associées pour guider les utilisateurs et distribuer efficacement l'équité des liens. De plus, Méta descriptions et balises de titre avec des mots clés ciblés, vous augmenterez vos chances d'améliorer les taux de clics (CTR) et la visibilité des moteurs de recherche.

Maintenant que vous connaissez les composants du mappage de mots clés, discutons en détail du processus. 

Comment cartographier les mots-clés pour le référencement

Effectuer une recherche complète de mots-clés

Une recherche approfondie permet de démarrer votre cartographie des mots-clés. Pour ce faire, vous devez trouver votre mot-clé principal ou de départ pour lequel vous souhaitez vous classer. Il peut s'agir d'une page Web ou d'un article de blog. 

Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs pour trouver des mots clés avec un volume de recherche élevé, une faible concurrence et une intention claire. 

Essayez d'identifier Mots-clés à longue traîne comme ceux-ci ont une concurrence plus faible et un potentiel de conversion plus élevé. Priorisez les mots-clés en fonction de votre stratégie globale de mots-clés.

Analysez également les sites Web des concurrents pour découvrir des opportunités de mots clés. Cela peut inclure l'identification de mots clés NLP ou trouver des lacunes de contenu avec des outils comme GetGenie AI.  Vous pouvez également essayer des outils comme Google Trends pour identifier les mots-clés saisonniers ou émergents.

Par exemple, l'utilisation de l'IA de GetGenie peut vous aider à mener à bien Recherche de mots clés de manière exhaustive.

Lorsque vous accédez au tableau de bord WordPress ⇒ essayez de cliquer sur Ajouter un nouveau pour créer un nouvel article.

Une fois que vous êtes sur la page de publication, vous verrez le mode SEO pour la recherche de mots clés par IA. Si vous cliquez sur « Écrivez pour moi », l'assistant de blog apparaît et effectuera l'extraction des mots clés et d'autres tâches connexes. 

L'activation de l'option Mode SEO, comme indiqué ci-dessous, déclenche l'analyse des mots clés de Genie.

En fournissant des mots-clés, en sélectionnant le pays dans la liste déroulante et enfin en cliquant sur le bouton Analyser les mots-clés, vous terminez le processus de recherche de mots-clés.

Un onglet étendu apparaît désormais dans lequel vous trouverez toutes sortes d’informations d’analyse de mots clés.

Ici, vous pouvez explorer le volume de recherche, la concurrence et le CPC de mots clés particuliers pour une région donnée. Vous pouvez également trouver la tendance du volume de recherche et la tendance Google pour ce mot clé.

Mots-clés du groupe par intention

Maintenant que votre liste de mots-clés est prête, vous pouvez les organiser soigneusement en groupes. Idéalement, vos domaines thématiques dépendent de votre niche et de vos produits ou services. 

Vous pouvez commencer par regrouper des mots-clés associés en fonction de leur intention de recherche. Créez des groupes de termes qui répondent collectivement à la même requête ou au même besoin de l'utilisateur, en veillant à ce que votre contenu soit conforme aux attentes des utilisateurs et aux exigences des moteurs de recherche.

Par exemple, vous pouvez regrouper les mots-clés comme suit :

• Intention informative : Ici, les requêtes recherchent des idées ou des connaissances (par exemple, « Qu'est-ce que le mappage de mots-clés ? »).
• Intention de navigation : Dans ce type de requêtes, on cherche à trouver un site Web ou une marque spécifique (par exemple, «Connexion GetGenie").
• Intention transactionnelle : Ces requêtes consistent en une intention d’achat (par exemple, « Acheter des outils de référencement en ligne »).

La catégorisation des mots-clés garantit que votre contenu répond aux attentes de votre public.

Les principaux domaines thématiques englobent de nombreux mots-clés associés qui peuvent être optimisés. Ceux-ci constituent d'excellentes bases pour développer votre stratégie de cartographie des mots-clés.

Système de classement du contenu utile de Google privilégiez le contenu qui met en valeur votre expertise et votre expérience concrète. Pour vous y conformer, concentrez-vous sur des sujets qui reflètent votre secteur d'activité et vos domaines d'expertise.

Associez les mots-clés au contenu existant à l'aide de groupes de sujets et de mots-clés

Il est maintenant temps de commencer à créer votre carte de mots-clés. Commencez par effectuer un audit du site Web. Vous devez identifier les pages qui correspondent à des mots-clés spécifiques. Ensuite, recherchez les lacunes de contenu où les mots-clés à forte valeur ajoutée manquent de pages correspondantes. Et enfin, évaluez les performances du contenu existant et affinez-le grâce à regroupement de mots clés.

Un groupe de sujets est constitué d'un groupe de pages connexes reliées par des liens internes. Il comporte un page pilier comme objectif principal, soutenu par des sous-pages qui approfondissent des sous-thèmes spécifiques. 

Les pages piliers, également appelées articles piliers ou piliers de contenu, sont des éléments de contenu qui servent de point focal à un groupe de sujets. Elles fournissent un aperçu complet d'un sujet vaste et renvoient vers des éléments de contenu associés.

Par exemple, si votre groupe de sujets se concentre sur le « marketing de contenu », votre page pilier pourrait être un article complet couvrant des sujets tels que « Principes de base du marketing de contenu », « Techniques de marketing de contenu », « Comment optimiser le contenu », etc. 

Vous pouvez créer à la fois des pages piliers et des sous-pages autour d'un groupe de mots-clés. 

Regroupement de mots-clés avec des outils de cartographie de mots-clés SEO

Vous pouvez effectuer un regroupement thématique et par mots-clés en utilisant des outils automatisés et payants comme Semrush. Générateur de stratégie de mots clés.. 

Si vous optez pour Semrush, le processus sera le suivant :

Accéder au Générateur de stratégie de mots-clés et former des groupes de sujets et de mots-clés.

Ajoutez ensuite les sujets identifiés à l’étape précédente (ou saisissez les mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé), sélectionnez l’emplacement cible et cliquez sur « Créer une liste ».

Après avoir reçu une notification par e-mail avec le rapport prêt, vous pouvez cliquer sur la liste pour afficher son rapport, soit par e-mail, soit via les « Listes de mots clés ».

Ensuite, la « vue d'ensemble thématique » affiche une représentation visuelle des mots-clés principaux et des pages correspondantes. Elle attribue les mots-clés pertinents aux pages piliers et aux sous-pages associées.

Pour afficher vos clusters dans un tableau, faites défiler jusqu’à la section « Détails de la page ».

Cliquez sur la flèche à côté d'une page pilier ou d'une sous-page pour développer la ligne et voir tous les mots clés suggérés.

Si vous prévoyez d’effectuer le processus manuellement, utilisez une feuille de calcul. 

Commencez par regrouper les mots-clés en groupes en fonction de l'intention de recherche, en visant les mots qui répondent à la même question ou au même besoin. Choisissez un mot-clé de chaque groupe comme objectif principal, les autres servant de mots-clés secondaires.

Ces groupes de mots-clés guideront l'organisation de votre site Web, en créant un chemin de navigation clair et logique pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche. Assurez-vous également de prendre en compte les variations de mots-clés.

Par exemple, si votre mot-clé principal est [Mappage des mots-clés], les termes associés pourraient être [Mappage des mots-clés pour le référencement].

Organisez vos mots-clés, réfléchissez aux URL potentielles pour vos pages et notez-les sur votre feuille de calcul dans des colonnes. 

Aligner les mots-clés avec les pages du site Web

L’étape suivante consiste à attribuer un mot-clé principal à chaque page, complété par des mots-clés secondaires. 

Avec un outil comme Semrush, vous pouvez cliquer sur « Exporter » et sélectionner le cercle à côté de « Pages sélectionnées (#) et mots-clés (#) » pour exporter ces sujets dans une feuille de calcul. Vous pouvez ensuite les modifier à votre guise.

Vous pouvez créer manuellement une feuille de calcul avec plusieurs colonnes contenant des sous-répertoires avec des pages individuelles. Commencez par le mot-clé principal de votre page et incorporez-le dans le titre de la page, la méta-description, les balises d'en-tête et d'autres éléments clés. Organisez les mots-clés secondaires et tertiaires dans une colonne distincte pour référence.

Une fois que vous avez terminé de remplir cette feuille de calcul, vérifiez à nouveau que chaque page est unique par rapport aux autres, en veillant à ce que le contenu réponde directement à l'intention du mot-clé.

Créez du nouveau contenu là où c'est nécessaire

Remplir lacunes dans le contenu en créant des pages qui ciblent des mots-clés non traités. Les meilleures pratiques incluent :

• Effectuer des recherches approfondies pour garantir l’exactitude et la profondeur.
• Utiliser un mélange de médias (texte, images, vidéos) pour améliorer l'engagement.
• Se concentrer sur le contenu permanent pour maintenir la pertinence à long terme.

Élaborer une stratégie de liens internes

Les liens internes connectent les pages liées, améliorant ainsi la navigation et les performances SEO. Les pratiques clés incluent :

• Utiliser un texte d’ancrage descriptif qui inclut des mots clés cibles.
• Créer des liens vers des pages hautement prioritaires pour répartir l'équité des liens.
• Auditer et mettre à jour régulièrement les liens internes pour garantir qu'ils restent pertinents.

Erreurs courantes à éviter lors de la cartographie des mots-clés

❌ Cannibalisation des mots-clés

Cannibalisation des mots-clés Cela se produit lorsque plusieurs pages d'un site Web ciblent le ou les mêmes mots clés et servent un objectif similaire. Cela crée un problème de référencement, car les moteurs de recherche ont du mal à déterminer quelle page est la plus pertinente pour les requêtes associées, ce qui finit par nuire au classement de ces pages.

Vous devez éviter de faire cela, car cela peut diluer les classements et dérouter les moteurs de recherche. Réalisez des audits réguliers pour identifier et résoudre les cas de cannibalisation.

❌ Mots-clés surchargés

Surcharger le contenu avec des mots-clés peut nuire à la lisibilité et entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche. Vous devez vous concentrer sur une intégration naturelle et conviviale des mots-clés.

❌ Ignorer l'intention de recherche

Le fait de ne pas aligner le contenu sur l'intention de l'utilisateur peut entraîner un mauvais classement et des taux de rebond élevés. Vous devez toujours donner la priorité aux besoins de l'utilisateur lors de la définition des mots-clés.

❌ Ne pas mettre à jour régulièrement la carte des mots clés

Les tendances SEO évoluent et si vous ne parvenez pas à suivre ces tendances, votre stratégie de cartographie des mots clés sera affectée. Vérifiez et ajustez vos cartes de mots clés pour refléter les nouvelles opportunités, les changements de comportement de recherche et les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.

FAQ

Qu'est-ce que le mappage de mots-clés ?

Le mappage de mots-clés consiste à attribuer des mots-clés spécifiques aux pages de votre site Web afin d'améliorer le référencement et l'expérience utilisateur. Il permet d'organiser le contenu et de garantir que chaque page cible efficacement les requêtes pertinentes.

Comment pouvez-vous cartographier les mots-clés pour la planification du contenu SEO ?

Effectuez une recherche approfondie de mots-clés, classez-les par intention et alignez-les sur le contenu existant ou nouveau. Des mises à jour régulières et des liens internes sont essentiels pour maintenir une carte de mots-clés efficace.

En quoi la cartographie des mots clés est-elle différente de la recherche de mots clés ?

La recherche de mots clés identifie les mots clés pertinents, tandis que la cartographie des mots clés attribue ces mots clés à des pages spécifiques à des fins d'optimisation. La cartographie transforme la recherche en stratégies exploitables.

En résumé

La cartographie des mots-clés pour le référencement est une pratique essentielle qui organise votre stratégie de contenu, s'aligne sur l'intention de recherche et améliore les classements. En évitant les erreurs courantes et en tirant parti d'outils efficaces, vous pouvez créer une carte de mots-clés qui favorise un succès durable du référencement en 2025 et au-delà. Des mises à jour régulières et une approche axée sur l'utilisateur garantiront des bénéfices à long terme de vos efforts.