Comment créer efficacement des clusters de contenu

L'importance du classement des mots-clés est primordiale pour augmenter le trafic organique du site. Mais la concurrence croissante a durci le processus de classement de vos mots-clés ciblés. L'optimisation typique des mots clés et les éléments de contenu moyens ne garantissent plus aux pages Web d'obtenir des positions SERP plus élevées.

Au lieu de cela, vous devez renforcer votre autorité sur vos sujets ciblés avec des informations complètes pour accéder aux premières places des SERP. C'est là qu'interviennent les clusters de contenu.

Dans cet article, je partagerai des conseils pratiques avec des exemples pertinents sur la façon de créer des clusters de contenu. Avec la création appropriée de clusters de contenu, vos pages de piliers et de clusters commenceront à se classer plus haut dans les SERP et à générer un trafic organique élevé en un rien de temps.

Comprendre les clusters de contenu :

Les clusters de contenu sont des groupes de contenu connexe qui fournissent des informations détaillées sur un sujet. Ce sont des pages liées entre elles sur un sujet particulier qui facilitent la navigation des moteurs de recherche et des utilisateurs sur votre site. 

Grâce à des informations complètes, les clusters de contenu permettent de garantir que les visiteurs de votre site Web n'ont pas besoin de revenir aux résultats de recherche Google pour obtenir les réponses qu'ils recherchent.

Les groupes de sujets se composent de 3 éléments : 

• Contenu pilier sur un sujet complet
• Sous-thèmes (ils agissent comme vos « clusters »)
• Liens internes entre le contenu du pilier et le contenu du cluster

Contenu du pilier

Le contenu des piliers est un fourre-tout d'un groupe de sujets. Ils constituent un élément de contenu essentiel de votre site Web et fournissent des réponses succinctes à toutes les questions que les lecteurs pourraient se poser sur votre sujet.

Une page pilier ne couvre pas tout de manière exhaustive, mais fournit plutôt un aperçu informatif du sujet. Mais pour ça, il faut savoir comment créer une page pilier effectivement. 

Sous-thèmes ou contenu du cluster

Le contenu du cluster englobe des éléments détaillés qui élaborent les sous-thèmes d'un groupe de sujets. Ces éléments peuvent être des contenus longs ou courts.

Le contenu du cluster restreint votre audience et répond mieux aux questions en fonction de l'intention de recherche. Si votre contenu principal est un livre, votre contenu pilier sera un glossaire tandis que vos clusters seront des chapitres. 

Liens hypertextes

Les hyperliens lient le contenu de votre cluster au contenu de votre pilier et vice versa. Grâce aux liens contextuels, vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que vous avez d'autres contenus connexes sur votre site Web et les orienter en conséquence.

Sur la base de l'analogie du « livre », si le contenu de votre pilier est un glossaire et vos clusters sont des chapitres, vos liens internes sont l'intrigue. 

Au sein des groupes de sujets, les liens internes permettent aux lecteurs de trouver plus facilement plus de contenu sur le même sujet. Ils permettent également aux robots d’exploration de voir plus facilement comment tous vos contenus sont liés les uns aux autres.

Comment créer des clusters de contenu

Les clusters de contenu sur vos sujets ciblés vous permettront de partager des informations uniques et utiles avec vos lecteurs. Avec cela, vous pouvez acquérir une autorité thématique sur ces sujets et vous classer facilement plus haut dans les SERP, maximisant ainsi le trafic organique.

Voyons comment créer des clusters de contenu facilement et efficacement :

Choisissez votre sujet de contenu

Votre première tâche pour créer des clusters de contenu consiste à sélectionner un sujet de contenu approprié. La clé ici est de choisir un sujet qui se concentre sur un seul concept et qui soit également suffisamment large. Cela garantira que votre contenu est à la fois pertinent et axé sur la valeur.

Le « marketing de contenu avec l'IA » peut être un sujet idéal pour les clusters de contenu. Elle est large et peut servir de page pilier. En outre, il peut être divisé en sous-thèmes ou en groupes de sujets.

Des exemples de groupes de sujets incluent les stratégies de marketing de contenu avec l'IA, la manière d'utiliser l'IA dans le marketing de contenu, le rôle de l'IA dans le marketing de contenu, les avantages du marketing de contenu de l'IA, etc.

Lors du choix de votre sujet de contenu, posez-vous les questions suivantes pour avoir facilement les sujets en tête :

• Quels sujets sont pertinents pour ma marque ?
• Quels sujets intéressent mes publics cibles ?
• Quel contenu j'ai déjà couvert ?
• Quels types de contenu ont bien fonctionné dans le passé ?

Les critères ci-dessous faciliteront le processus de création de sujets pour les clusters de contenu :

• Sujet relativement vaste
• Potentiel de recherche, pas seulement volume de recherche
• Intention de recherche informationnelle satisfaisante

Disons que votre sujet est « outil de référencement IA ». Maintenant, tapez ce sujet/mot-clé dans Modèle « Assistant de blog » de GetGenie.

Découvrez maintenant les mots-clés associés et leurs données de recherche. Ne vous attardez pas uniquement sur le volume de recherche, comme mentionné ci-dessus, mais considérez également leur potentiel de recherche.

Ce sujet répond aux 3 critères, il vaut donc la peine de choisir le sujet pour créer un cluster de contenu.

Créez vos sous-thèmes

En effectuant une recherche de mots-clés, vous pouvez découvrir divers mots-clés associés. Certains de ces mots-clés associés peuvent apparaître sous forme de questions. Ces questions peuvent être d'excellents outils pour créer vos sous-thèmes.

En outre, vous pouvez saisir le nom de votre sujet dans le champ de recherche de Google et obtenir des idées de mots clés dans les sections « Les gens demandent également » et Recherches associées pour créer des sous-thèmes.

Utilisez des outils comme AnswerThePublic et des forums comme Reddit et Quora pour découvrir ce que vos lecteurs veulent savoir sur le sujet. Vous pouvez également poser des questions thématiques sur vos réseaux sociaux pour capturer ce que vos clients souhaitent savoir.

Grâce à ces approches, vous pouvez rassembler des informations utiles sur vos sujets, vous aidant ainsi à créer des sous-thèmes pour vos clusters de contenu.

N'oubliez pas non plus de contacter votre équipe d'assistance pour savoir quelles questions elle reçoit habituellement concernant les sujets que vous avez choisis.

Assurez-vous d'auditer votre contenu existant

Vous avez peut-être déjà créé des éléments de contenu pouvant être regroupés. Pour découvrir ces éléments, effectuez un audit de votre contenu existant. Avec ce processus, vous pouvez regrouper des éléments de contenu similaires sous 1 cluster et également trouver des matériaux piliers à partir du contenu existant.

Pour auditer votre contenu existant, vous pouvez utiliser des feuilles de calcul ou des outils comme Ahrefs, SEMRush et Ubersuggest. En effectuant un audit de contenu, vous pouvez détecter le contenu en double qui pourrait nuire à vos efforts de référencement.

Une fois que vous avez terminé d'analyser votre contenu existant, associez des contenus similaires entre eux sur un sujet particulier pour créer un groupe de sujets.

Détecter les lacunes de contenu

Après l’audit de contenu, identifiez les éventuelles lacunes de contenu. Les lacunes de contenu sont les « informations ou éléments manquants » de ce que les utilisateurs recherchent par rapport aux résultats qu'ils obtiennent. 

Une fois que vous avez identifié les lacunes de contenu dans un sujet particulier, vous pouvez rapidement créer le contenu manquant. Cela vous permettra de générer du trafic réel et qualifié vers votre site.

Déterminez les questions que les gens posent et auxquelles vous n'avez pas de réponse sur votre site et créez des groupes autour de ces questions si elles nécessitent des clarifications holistiques.

Cartographiez vos clusters

Il est temps d'élaborer une stratégie pour vos clusters de contenu. En tirant parti de vos mots-clés, vous devez cartographier tous les éléments de contenu associés qui dépendent de vos sujets principaux. Je recommanderais d'utiliser une feuille de calcul pour cette étape.

Finalisez votre article « roue/moyeu » et assurez-vous que vos articles « rayons » couvrent des intentions de recherche pertinentes. Dans cette étape de cartographie, vous devez décider quels articles doivent être liés les uns aux autres – n'oubliez pas que les liens internes sont essentiels pour faire ressortir un groupe de sujets.

Rédiger et créer du contenu

Il s’agit désormais de produire du contenu de qualité supérieure pour vos personnages. Vous possédez déjà de nombreuses connaissances dans votre domaine, écrivez-les simplement en utilisant les bons mots-clés et le bon ton pour vous aligner sur les intentions de vos personas.

Créez la majeure partie de vos groupes de sujets avec du contenu permanent. Bien qu'il soit amusant d'écrire sur l'actualité et les tendances en cours, le contenu persistant reste pertinent pour les requêtes de recherche à long terme, ce qui en fait une stratégie de marketing de contenu durable.

Insistez sur les facteurs suivants lors de la rédaction de votre contenu pour réussir :

• Ciblez votre public : Adaptez votre ton à l'audience et à l'intention de recherche, et faites appel à un vérificateur de lisibilité pour vous assurer de ne pas trop compliquer les choses.
• L'accent sur la qualité : Un contenu de premier ordre est loin d’éviter les erreurs d’orthographe et de grammaire (assurez-vous de les éviter !). Votre contenu doit être riche en valeur, convaincant et faisant autorité.
• Tirez parti de vos mots-clés : Assurez-vous qu'ils figurent dans vos titres et dans le corps du texte de manière pertinente afin que Google sache que vos pages sont pertinentes. Inutile de dire que vous devez éviter le bourrage de mots clés.
• Optimiser le contenu pour le référencement : Suivez une liste de contrôle SEO sur la page pour optimiser votre contenu pour le moteur de recherche et permettre à Google de capturer et de classer plus facilement votre contenu.

Interlier le contenu de manière pertinente

Une fois que vous avez terminé de créer tout votre contenu, reliez le tout ensemble. Cela signifie que vous devez vous assurer que tous vos éléments de contenu associés sont liés à la page de votre sujet principal.

L’interconnexion de différents articles connexes aidera également Google à mieux comprendre la structure et la hiérarchie de votre site Web.

De plus, les pages de liaison dirigent les visiteurs de votre site Web vers votre site Web, les gardant sur votre site plus longtemps et amplifiant le nombre de pages qu'ils visitent.

Vous pouvez mettre des liens dans tout le contenu que vous écrivez ou les lister à la fin de vos articles. Essayez les deux méthodes de liaison et voyez ce qui fonctionne pour vous.

Suivez votre contenu 

Le contenu nécessite des améliorations régulières pour être compétitif dans la recherche organique. Mais pour savoir ce qui doit être amélioré, vous devez suivre les performances de votre contenu. 

Le trafic organique et l’engagement peuvent être de puissants indicateurs de performances. Alors que le trafic organique implique le nombre de visiteurs qu'une page produit à partir des classements SERP, l'engagement correspond à la façon dont vos visiteurs interagissent avec votre site, par exemple s'ils cliquent sur un lien ou un bouton CTA après avoir atterri sur votre site.

Bénéficier de Google Analytics, Console de recherche Google, et d'autres outils de référencement comme Ahrefs et SEMRush pour vérifier diverses mesures de contenu telles que les pages vues, le trafic organique, le temps moyen passé sur la page, le taux de rebond, l'engagement avec un élément de contenu particulier, etc.

N'oubliez pas d'optimiser et de mettre à jour

Pour renforcer l'autorité thématique, votre contenu doit maintenir l'exactitude et les dernières données.

L'optimisation périodique de votre contenu les actualise et permet d'identifier des intentions de recherche auxquelles vous n'aviez pas pensé auparavant. 

Voici quelques indicateurs indiquant qu'une page nécessite une optimisation et une mise à jour :

• La page n'est pas classée sur la 1ère page pour son mot-clé cible ou a perdu le classement sur la 1ère page
• Les tendances du trafic organique se sont aplaties ou ont chuté
• La page a un taux de rebond élevé ou un faible temps passé sur la page

Il n'y a pas de solution miracle au référencement aux problèmes de référencement ci-dessus. De nombreux facteurs ont un impact sur le classement organique des moteurs de recherche. Et l’exécution du modèle de cluster thématique demande du temps et des efforts. 

Mais vous devez rester concentré sur la création de valeur pour gagner une autorité thématique et construire une présence en ligne durable.

À toi

Votre objectif principal lorsque vous rédigez le contenu d’un site Web est d’atteindre votre public cible, de le diriger vers votre site et enfin de le convertir. Et c’est ce que le clustering de contenu peut faire à profusion.

Je vous ai montré tout le processus de création de clusters de contenu avec des exemples concrets. En outre, je propose les outils nécessaires dont vous avez besoin pour créer des groupes de sujets pour votre site Web.

Pourquoi attendre alors ? Commencez à créer des groupes de sujets pour votre site Web, gagnez de l'autorité et maximisez le trafic organique, l'engagement et les conversions !