IA en publicidad: análisis profundo con ejemplos

Tan pronto como la IA se centró en la industria publicitaria, los anunciantes comenzaron a preguntarse: ¿la IA hará todo este trabajo pesado sola, sin participación humana?

Los anuncios de hoy en día han mejorado mucho más que antes. Son más específicos, relevantes, dirigidos y útiles. La magia de Ai ha hecho todo esto posible. Con su ayuda, siempre encontramos nuevas formas de anunciarnos, como diferentes plataformas y varias opciones de orientación. 

Las empresas gigantes ya están utilizando herramientas de IA para ampliar drásticamente también la creación de activos publicitarios.

Por eso, hemos elaborado esta guía para brindarles a los anunciantes una comprensión profunda de cómo utilizar la IA en la publicidad.

 Saltemos directamente con una pregunta simple.

¿Qué es la IA en la publicidad?

El término "Ai en la publicidad" se refiere a todo el apoyo que los anunciantes reciben de la inteligencia artificial para la planificación, el análisis y los activos creativos para ofrecer contenido relevante a su audiencia. El uso de herramientas de publicidad Ai garantiza el mejor retorno de la inversión de las campañas publicitarias gracias a los datos optimizados y la gestión automatizada. Además, la carga de trabajo del equipo creativo se puede reducir generando activos interactivos para campañas publicitarias con herramientas de IA.

El impacto de la IA en la publicidad ha supuesto un gran avance en los últimos tiempos a medida que las empresas encuentran una verdadera eficacia. Ahora lo saben:

👉 ¿Quién es el público objetivo?

👉 ¿Qué se debe mostrar exactamente en un anuncio?

👉 ¿Dónde gastar el dinero para obtener el mejor resultado?

👉 ¿Cómo se están desempeñando las campañas publicitarias?

Y harán todo el trabajo en el menor tiempo posible. Por tanto, utilizar Ai tiene mucho valor para los anunciantes.

¿Están realmente ahí?

Pero, ¿qué pasa si el estado actual del uso de Ai en publicidad tiene algunas ventajas?

Bueno, para discutirlo mejor a continuación, queremos centrarnos en cómo los anunciantes deberían valorar la utilización de Ai en la publicidad.

¿Cómo deberían valorar los especialistas en marketing la IA en las campañas publicitarias?

Ai ha contribuido enormemente a los esfuerzos de los especialistas en marketing. Se trata de redactar copias de anuncios para ellos, realizar un seguimiento de todos los datos, automatizar la gestión de anuncios y mucho más. Ai ayuda a correr anuncios contextuales que ayudan a entregar un experiencia personalizada. 

Todo esto es posible gracias a la capacidad de la IA para analizar y procesar grandes cantidades de datos. Mientras que los humanos se quedan muy atrás en cuanto a la eficiencia y velocidad de las herramientas de IA. Los especialistas en marketing incluso están preocupados por los despidos, ya que Ai automatiza todas las tareas publicitarias importantes.

Pero, ¿cómo se supone que Ai maneje las emociones, la creatividad, la resolución de problemas complejos, la ética y los juicios morales?

Espontáneo Habilidades de interacción entre humanos. También faltan a través de las herramientas Ai. Como resultado, todavía hay mucho que recaer sobre los hombros humanos.

Ahora, en este Batalla entre Ai y humanos¿Dónde nos encontramos los especialistas en marketing?

Tenemos que entender que el uso de Ai ya pasó la etapa experimental. Las grandes empresas son logrando llegar al público con publicidad dirigida. Por lo tanto, debes aceptar este cambio. 

Básicamente, los especialistas en marketing estarán en la cima de su juego utilizando herramientas de IA. Sólo necesitan saber cómo exprimir las ventajas de estas herramientas y avanzar en su flujo de trabajo. Y, si pueden hacer eso, la IA complementará los trabajos publicitarios en lugar de amenazar sus empleos.

Y habrá más que explorar con la IA en los próximos días para la industria publicitaria. Entonces, terminemos con esto. juego de amor-odio y descubra algunos de los beneficios existentes que disfrutan los especialistas en marketing.

¿Por qué debería utilizar IA en publicidad?

No hay duda de que Ai aporta una gran cantidad de beneficios. Y, al observar el panorama publicitario actual, la mayor parte está aprovechando intensamente las herramientas de IA.

Hemos tratado de descubrir los factores que contribuyen a sus resultados efectivos. Para que también puedas descubrir por qué deberías utilizar Ai en la publicidad.

Compartiendo experiencia personalizada

De más está decir la importancia de desarrollar la personalización en las campañas publicitarias. No se puede esperar la participación de la audiencia con una obra de arte aleatoria. Las personas se sienten atraídas por la publicidad que complementa su experiencia de compra.

Pero es un poco complicado determinar las expectativas de la audiencia. En realidad, se trata de datos.

Ai aplica el aprendizaje profundo para analizar datos relacionados con los intereses, el comportamiento, la intención y más de la audiencia para crear una personalidad de comprador precisa. Utilizando los conocimientos de los clientes, puede crear creatividades basadas en intereses para anuncios que ayuden a aumentar la credibilidad de su marca.

Aproveche los beneficios de la publicidad programática

tecnología de inteligencia artificial mejora la automatización de la publicidad programática. Facilita a los editores y anunciantes mantenerse al día con la compra de medios en tiempo real. Lo más importante es que Ai puede ayudar a ambas partes a realizar investigaciones sobre el sentimiento de los usuarios a través de sus datos de navegación y acciones previas a anuncios similares, PNL y análisis facial. Esto garantiza que los usuarios vean sus anuncios cuando tengan ganas de comprar.

Manténgase relevante para el cambio

Comprender cómo reaccionan las audiencias en línea es realmente un desafío debido a los frecuentes cambios en sus patrones de comportamiento. Por tanto, los especialistas en marketing sufren al tomar decisiones. Sin embargo, Ai puede adaptarse rápidamente a cualquier cambio y predecir tendencias futuras de los usuarios con la ayuda de datos. Este análisis predictivo lo ayudará a modificar su campaña publicitaria según sea necesario.

Obtenga una audiencia objetivo

El aprendizaje automático, un subconjunto de Ai, es fundamentalmente útil para segmentar y operar campañas más específicas. En lugar de apresurarse entre la multitud, se le presentarán datos de consumidores optimizados basados en canales sociales, patrones de comportamiento, ubicación, uso de dispositivos, etc. Además, Ai puede descubrir nuevas audiencias similares analizando datos de campañas anteriores. De esta forma tendrá más clientes potenciales en su embudo de ventas. Y ejecutar campañas publicitarias entre audiencias específicas puede maximizar la participación y aumentar el retorno de la inversión.

Automatizar la creación creativa

Ai ha llevado la industria de la publicidad a un nuevo nivel mediante la creación automatizada de creatividades publicitarias. Existe un uso cada vez mayor de herramientas de IA entre las empresas para crear textos publicitarios, diseño y otros contenidos multimedia. Aquí, lo bueno es que estas herramientas mejoran constantemente su poder para crear creatividades similares a las humanas. En algunos casos, pueden mantener la relevancia mucho mejor que los humanos con asistentes demográficos específicos. De modo que las empresas se benefician de su tiempo y presupuesto.

¿Cuáles son los desafíos de la IA en la publicidad?

Si bien la mayoría de los anunciantes de todo el mundo experimentan el impacto positivo de sus campañas, existen algunos desafíos cuando se aplica la IA a su flujo de trabajo. Aprendamos sobre ellos para hacer un mejor uso de Ai en la publicidad.

Interrumpir la privacidad de los datos

El desarrollo de Ai siempre ha estado en contra de la privacidad de los datos. Lo mismo ocurre cuando se trata de publicidad. Esto es algo desafiante ya que violar cualquier política de privacidad dañará la reputación de la empresa. Mientras Ai revisa miles de datos de usuarios, siempre hay una alerta de riesgo ético. Por este motivo, su equipo debe tener conocimientos sobre las pautas y términos legales. Especialmente, en la región donde se ejecuta su campaña publicitaria.

Sesgo y resultados inexactos

La tecnología de IA se basa completamente en datos. Funciona correctamente siempre que ingrese los datos correctos y lo entrene de la manera correcta. Si estos datos no representan el grupo de clientes y las necesidades de promoción, no obtendrá los resultados adecuados. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben tener cuidado con el sesgo que puede crear la IA. Sería bueno para ellos tener algún conocimiento de cómo funcionan los algoritmos de IA.

Señorita matiz creativo

Ai lucha por producir contenido a nivel humano. No puede crear contenido con el Matices y singularidad para traer nuevas experiencias a los ojos de la audiencia.. Por lo tanto, sus campañas no obtienen la conversión esperada. Necesitará una mano humana que le ayude durante todo el proceso de creación y luego evaluar la calidad.

Falta de interacción más profunda con los clientes

Dos cosas que Ai pasó por alto significativamente. En primer lugar, no pueden desarrollar relaciones con los clientes en un nivel emocional más profundo. En segundo lugar, Ai no comprende la importancia de su mensaje. Como resultado, no puede abarcar el valor que usted le da a su audiencia para generar lealtad y confianza en la marca.

Ai tampoco puede crear su estrategia de marketing completa. Y tampoco deberías esperarlo. Porque una estrategia de marketing cumple con objetivos futuros, conocimientos de la competencia, tendencias del mercado, etc. En este caso, Ai no le brindará ese apoyo integral.

Entonces, ¿cómo empezar a utilizar Ai para campañas publicitarias? Esto es lo que vamos a discutir a continuación.

¿Cómo empezar con la publicidad IA?

Esta sección explora el enfoque inactivo que puede aplicar para maximizar el potencial de la IA en la publicidad.

Para ayudarlo a comprender mejor cómo comenzar a usar Ai en publicidad, nos gustaría clasificar el uso de Ai de dos maneras.

Pero tenga en cuenta que, no es un marco de libro de texto. En realidad, solo compartimos la experiencia de nuestro equipo. Así es como nuestro equipo de marketing ha percibido a Ai en su flujo de trabajo publicitario. Por ahora, conozcámoslos.

1. Automatización de tareas cotidianas.

Un equipo de publicidad necesita realizar tareas repetitivas a diario, como redactar textos publicitarios o diseñar carteles. Este tipo de trabajos no requieren mucha experiencia humana. Por lo tanto, aprovechar Ai en esta categoría no solo automatizará toda la operación sino que también proporcionará resultados mucho más precisos. 

Esto se debe a que este sistema de automatización se basa en un conjunto de escenarios predictivos. Y ni siquiera es necesario pasar por una verificación de datos. Más bien, estos creativos mantendrán constante la voz de la marca.

2. Uso de algoritmos de aprendizaje automático

La siguiente aplicación utiliza algoritmos entrenados en big data para resolver problemas más complejos. Esta implicación del aprendizaje automático analiza continuamente el comportamiento del usuario para descubrir nuevas tendencias para segmentar la audiencia y publicar anuncios hiperpersonalizados. Además, descubre nuevos canales y audiencias para nuevas oportunidades de conversión.

Otra parte importante del uso de estos algoritmos es mantener la compra programática de manera efectiva y crear un sistema de asignación automática del presupuesto. De esta manera, también podrás generar el mejor ROI.

Hasta ahora, ha aprendido a categorizar su flujo de trabajo publicitario utilizando Ai. Sin embargo, es necesario tener ideas sobre las herramientas para procesar este trabajo preliminar.

Por lo general, existen dos tipos de herramientas que los anunciantes utilizan para unirse a la revolución de Ai.

1. Herramientas de IA dedicadas

El primer tipo de herramienta Ai te permite trabajar en un entorno cerrado. Esta solución destaca de forma independiente en una de sus necesidades publicitarias especiales. Por ejemplo, puede tener un único propósito, como la detección de fraudes o la generación de creatividades publicitarias. 

2. Herramientas de IA integradas

Las herramientas de IA integradas se pueden incorporar funcionalmente a su ecosistema publicitario. La incorporación de estas herramientas brinda soluciones integrales al potenciar las plataformas publicitarias con potentes funciones de IA. Además, tendrás control centralizado ya que no necesitas utilizar herramientas fuera de la plataforma. Por ejemplo, la información basada en IA se puede incluir directamente en su sistema digital para una mejor generación creativa y orientación de anuncios.

Prácticas de IA en publicidad explicadas

Su campaña publicitaria debe alinearse con varias actividades diferentes. Es importante conocer los usos de Ai individualmente en esas actividades.

Contenido del texto

La inteligencia artificial puede segmentar mejor la audiencia para generar anuncios personalizados texto para una mayor participación.

¿Cómo utilizar Ai para el contenido de texto de anuncios?

No es fácil crear textos creativos todos los días. Pero, en un escenario típico de una empresa de publicidad, los escritores tienen que hacer las mismas cosas una y otra vez. Por lo tanto, su oficio carece de delicadeza artística.

En este tipo de tareas de contenido de texto, los escritores pueden encontrar una inmensa ayuda en las herramientas de escritura de Ai. Nuestros escritores usan GetGenie Ai para generar diferentes tipos de contenido, como texto de publicación en redes sociales, texto de llamado a la acción, textos de anuncios y muchos más. También encuentran mucho control, digamos que podemos definir el nivel de creatividad, el tono, el soporte de varios idiomas y los múltiples resultados.

Cuales son los beneficios?

✅ Utilice un algoritmo de aprendizaje profundo para reconocer el estado de ánimo de la audiencia.

✅ Generar texto que la audiencia reconozca fácilmente.

✅ Copias elaboradas listas para redes sociales con emojis. 

✅ Cree textos publicitarios de alta conversión en un tiempo mínimo.

✅ Sugerir múltiples salidas.

Contenido gráfico

Hoy en día, mucha gente utiliza herramientas de IA para crear gráficos como imágenes, pancartas e imágenes de publicaciones sociales para reducir la carga de trabajo constante de los equipos creativos.

¿Cómo utilizar la IA para contenido gráfico publicitario?

Ai puede ser un gran compañero para que los diseñadores experimenten y descubran nuevos conceptos visuales. Solo necesita ingresar su mensaje seguido de "imaginar”para generar una imagen con una herramienta como A mitad del viaje. También puedes especificar la proporción y muchos más parámetros para crear la mejor imagen. Y, en un minuto, esta herramienta genera cuatro imágenes diferentes según sus indicaciones. Además, puede editar las imágenes generadas de forma sencilla.

Además, puedes cambiar una imagen existente para cambiar su estructura gráfica y combinación de colores. Una cosa en la que debes concentrarte es en dar indicaciones claras, concisas y descriptivas. Puedes practicar aplicando diferentes indicaciones para encontrar una que funcione. La mejor opción sería utilizar un generador de mensajes.

Cuales son los beneficios

✅ Analizar una amplia cantidad de datos relacionados con la fuente, color y esquemas de gráficos existentes en la web.

✅ acelere el flujo de trabajo automatizando tareas como reconocimiento de fuentes, eliminación de fondos, etiquetado de imágenes, reconocimiento de objetos, etc.

✅ Ayude a los diseñadores con comentarios y sugerencias adecuados.

✅ Te permite prestar más atención a aspectos estratégicos y creativos.

✅ Cree diseños automatizados para diferentes plataformas. 

✅ No es necesario tener un gran equipo de diseño.

✅ Mantener consistente la identidad de marca.

Contenido de vídeo

Ai admite las siguientes áreas de producción de video para sus campañas publicitarias: segmentación por audiencia, escalamiento de video y seguimiento de resultados.

¿Cómo utilizar Ai para contenido de vídeo publicitario?

Primero, debes elegir un tipo de video. Teniendo esto en cuenta, Ai comienza analizando grandes cantidades de contenido de video existente y genera la idea más atractiva para crear la historia de su video. Entonces, seguro que necesitas un guión de vídeo interactivo. Usamos GetGenie Ai para crear guiones de vídeo creativos e intuitivos en tiempo récord. 

Además, la mayoría de las herramientas de vídeo Ai tienen una texto a voz función para la voz en off, ajuste el estilo de voz e incluya su propio registro de voz. Esta funcionalidad se extiende a Doblaje de IA, que puede ser una poderosa herramienta para fines de localización o traducción. Puede crear su video en un idioma y luego usar IA para generar locuciones en diferentes idiomas, llegando a una audiencia más amplia.

Lo mismo ocurre con otros activos como imágenes o gráficos. Asegúrese de obtener una vista previa del video antes de generarlo si su herramienta tiene esa opción de soporte. Una vez que esté satisfecho, comience a generarlo y compártalo con el canal de destino.

 Cuales son los beneficios

✅ Mejora tu proceso de edición y postproducción de video.

✅ Personaliza todos los elementos visuales de forma independiente.

✅ Divide el vídeo en diferentes módulos y colócalos en diferentes contextos para probar.

✅ Convierta automáticamente texto o voz en voz en off con diferentes idiomas y tonos.

✅ Analizar algoritmos para conocer los intereses y preferencias de la audiencia.

Estrategia de campaña publicitaria

Puede idear una estrategia publicitaria eficaz y basada en datos en poco tiempo. 

¿Cómo utilizar la IA para el análisis de datos publicitarios? 

Comenzarás por definir los objetivos de la campaña para establecer una misión clara. En este paso, no es necesario estar seguro del resultado. Antes de eso, realmente necesita comprender dónde se encuentra en el mapa del recorrido del cliente. Le permite encontrar un par de cosas, como dónde debe dar el primer paso y dónde se encuentran sus oportunidades.

Ha identificado aquellas cosas que pasará a crear flujos de trabajo. O esto, puedes tener una sola herramienta para todo o múltiples herramientas para diferentes pasos.

De todos modos, generará un mapa de anuncios completo dividido en pasos según sus aportaciones. Luego, estas herramientas le permiten ver actualizaciones en vivo de las campañas publicitarias. Al observar la tendencia actual, puedes revisar la estrategia en cualquier momento.

Cuales son los beneficios

✅ Obtén la estrategia publicitaria completa en un solo clic.

✅ Mostrar informes de embudo multicanal.

✅Identificar nuevas oportunidades para audiencia y canales.

✅ Establece un presupuesto previendo las tareas potenciales y sus gastos.

Ejemplos de IA en publicidad

Lufthansa

Solución de IA: Conversaciones publicitarias de IBM Watson

Lufthansa buscaba formas de hacer que sus anuncios fueran más “naturales” y “empáticos” con la ayuda de la IA. Por esta razón, implementaron marketing conversacional para obtener información útil de viajeros y aventureros. 

Resultado de la campaña publicitaria:

✔️ Creé una estrategia creativa siguiendo nuevos insights.

✔️ Hice una personalidad de viaje para un destino específico.

✔️ Encontré nuevas tendencias entre los usuarios para ejecutar nuevas campañas en medios.

✔️ La integración de Marquee en dispositivos móviles afectó una tasa de conversación de 8%.

✔️ La audiencia dedica más tiempo (Promedio 41 Segundos).

✔️ Tuve 4 interacciones impulsadas por los usuarios en una sola sesión.

BuzzFeed

Solución Ai: Buzzy

Empresa de medios populares BuzzFeed ha pasado a primer plano en escenarios de contenido generado por IA utilizando zumbido. Esta empresa ha automatizado su “Cuestionarios infinitos”Programa para mostrar contenido relevante a una audiencia más amplia. Lo bueno es que pudieron mostrar el mejor uso de Ai en colaboración con humanos.

Resultado de la campaña publicitaria:

✔️ Obtenga más participación que el contenido escrito por humanos.

✔️ Menores dependencias de otras tecnologías.

✔️ Interacción directa con la audiencia con chatbots.

✔️ Facilita imágenes asistidas por IA para anuncios en redes sociales.

Coca Cola

Ai Solution: Plataforma propia de inteligencia artificial (IA) desarrollada por OpenAi y Bain & Company.

Coca Cola, el refresco más consumido del mundo, ha estado utilizando Ai para alinear el talento humano y la identidad de marca. Creemos que esta corporación global es pionera en el uso de Ai en el ámbito publicitario. Están aportando enfoques realistas a la participación de los fans con la ayuda de Ai. 

Resultado de la campaña publicitaria:

✔️ Generar activos visuales que resuenan con la identidad de marca.

✔️ Involucrar a los consumidores en campañas creativas con Ai.

✔️ Genere contenido de video de alta calidad con la ayuda de IA.

✔️ Utilizar Ai para diseñar vallas publicitarias.

✔️ Integra Ai en su plataforma de música.

Errores comunes de los especialistas en marketing al utilizar la IA

Las herramientas de IA son lo suficientemente potentes como para permitirle comenzar con solo unos pocos clics. Pero la desventaja de esta ventaja es que los anunciantes abren una aplicación de IA sin ningún trabajo previo. Debido a esto, Ai a veces responde correctamente a la pregunta equivocada. 

Ahora le mostraremos algunos de los errores que cometen los especialistas en marketing al ejecutar sus campañas con IA.

Depender en gran medida de los datos. Ai te brinda muchos datos para realizar tu estrategia publicitaria. Pero si los datos no se alinean con el objetivo de su campaña. Es posible que no obtenga los resultados esperados. Para evitar esto, es necesario tener una idea antes de empezar. Para que pueda tener una base establecida mientras genera todo el contenido creativo y analiza los datos.

Subestimar la indulgencia humana. Este error lo suelen cometer las empresas de publicidad. Excluyen abruptamente los esfuerzos humanos e intentan hacer todo con herramientas de IA. Sin embargo, es un malentendido. Porque Ai todavía necesita una mano humana para producir el mejor resultado. La indicación correcta sólo puede ser comprendida por una persona que tenga experiencia en esa materia.

Ignorar la verificación de hechos y la corrección de pruebas. Después de producir finalmente el resultado, los usuarios tienden a no volver a verificar los resultados con Ai. Sin embargo, podría haber complejidad o error en el sistema en el algoritmo de inteligencia artificial que conduzca a hechos inexactos. Por lo tanto, debe verificar el resultado antes de implementar los resultados para sus necesidades.

Sin consideraciones éticas. Las grandes bases de datos de Ai tienen oportunidades de violar la privacidad de la audiencia. Puede generar complicaciones legales mientras se dirige al público. Por ejemplo, su campaña publicitaria puede bloquearse en una región determinada. Por lo tanto, no habilite campañas publicitarias al azar, sino que también vuelva a verificar otras consideraciones éticas y de privacidad necesarias. 

Preguntas frecuentes

Concluyendo…

Entonces, analizamos cómo la implementación de Ai puede generar mejoras en la orientación, la personalización, la creatividad, la asignación de presupuesto y más. Este resultado ha obligado a las empresas a redefinir sus estrategias publicitarias.

Ahora encontrará varias herramientas de IA para ayudarle en sus campañas publicitarias. Puede probar diferentes herramientas para encontrar la adecuada. Por ejemplo, consideramos que GetGenie es la solución adecuada para nuestros asistentes creativos, como textos de anuncios o guiones de vídeo.