Personalisering i innehållsskapande: bästa praxis

Innehållet är fortfarande lika viktigt som någonsin. Därför fortsätter innehållsvolymen att växa exponentiellt och kampen om uppmärksamhet intensifieras. Gör det avgörande för kreatörer att sticka ut från mängden.

Så det bästa sättet att fånga uppmärksamhet är att utveckla innehåll som direkt ansluter till publiken. Det är här personligt innehåll blir avgörande. Personalisering av innehåll är ett innovativt sätt att skapa innehåll som resonerar med dina läsare på ett meningsfullt sätt. I grunden finns det skräddarsytt innehåll som adresserar specifika intressen, problem och lösningar för en målgrupp.

Men hur anpassar man innehåll?

I den här bloggen kommer vi att diskutera vikten av personalisering vid skapande av innehåll och dess bästa praxis. Vi kommer också att diskutera hur du kan använda AI-driven personalisering för att förbättra dina resultat och leverera mycket relevanta och övertygande upplevelser till din publik.

Vad är innehållsanpassning?

Innehållsanpassning är som att prata med publiken direkt...

Innehållsanpassning är i grunden processen att anpassa innehåll för enskilda grupper av människor eller målgrupper för att möta deras specifika preferenser. Det innebär att leverera relevant och riktat innehåll till användare baserat på deras demografi, surfbeteende, köphistorik, plats eller annan tillgänglig data.

Detta kan göras genom att använda data om användarens intressen och onlinebeteende för att leverera innehåll som är mer relevant för dem.

Personalisering i innehållsskapande kan öka engagemanget, förbättra konverteringsfrekvensen och bygga lojalitet. På så sätt kan företag leverera personliga upplevelser och skapa mer meningsfulla kontakter med sin publik.

Innehållsanpassning kan dock vara ett kraftfullt verktyg för marknadsförare, så det är viktigt att använda det på ett ansvarsfullt sätt. Vi måste respektera användarens integritet och göra personlig innehållsmarknadsföring på sätt som gynnar användaren.

Hur man gör personalisering vid skapande av innehåll

Processen för innehållsanpassning innefattar vanligtvis följande steg:

Bästa metoder för anpassning av innehåll

Effektiv anpassning av innehåll kräver en hårfin balans mellan tillhandahållande av relevant innehåll och respekt för användarnas integritet. När det görs rätt kan personligt innehåll leda till högre användarengagemang, ökade konverteringar och starkare varumärkeslojalitet.

För att säkerställa effektiv innehållsanpassning bör du överväga följande bästa praxis:

Förstå din målgrupp för innehållsanpassning

Personalisering vid skapande av innehåll kräver att du förstår din publik. Det innebär att veta vilka de är, vad de är intresserade av och vilka behov de har. Du kan samla in denna information genom att genomföra undersökningar och analysera webbplatstrafik och data från sociala medier. När du väl förstår din publik kan du skräddarsy ditt innehåll efter deras intressen och behov. Detta kommer att göra ditt innehåll mer relevant och engagerande, vilket kommer att leda till högre klickfrekvenser och omvandlingar.

Här är några tips för att förstå din publik:

• Genomför undersökningar och intervjuer för att lära dig om deras intressen, behov och demografi.
• Analysera webbplatstrafik och data i sociala medier för att se vilket innehåll de engagerar sig med.
• Skapa köparpersonas för att representera olika typer av kunder.
• Använd A/B-testning för att testa olika versioner av ditt innehåll för att se vad som resonerar hos din publik.

Genom att förstå din publik kan du skapa innehåll som är mer benägna att omvandla dem till kunder.

Segmentera din målgrupp och var mer specifik

Genom att segmentera din målgrupp kan du dela upp din målgrupp i distinkta grupper baserat på delade egenskaper och intressen. Genom att göra det kan du skräddarsy ditt innehåll för att möta de specifika behoven och preferenserna för varje segment. Här är några vanliga sätt att segmentera din målgrupp för innehållsanpassning:

1. Demografisk segmentering: Kategorisera din målgrupp baserat på demografiska faktorer som ålder, kön, plats, utbildningsnivå och yrke.
2. Beteendesegmentering: Analysera användarbeteende för att identifiera mönster och preferenser. Segment baserat på åtgärder som tidigare köp, webbplatsinteraktioner, innehållskonsumtionsvanor och engagemangsnivåer.
3. Kundresestadiet: Segmentera din målgrupp efter var de befinner sig i kundresan. Gör till exempel skillnad på nya besökare, återkommande kunder och lojala förespråkare.
4. Enhets- eller plattformssegmentering: Fundera över hur din publik kommer åt ditt innehåll. Segment baserat på enhetstyp (dator, mobil, surfplatta) eller plattformsinställning (iOS, Android, Windows).
5. Geografisk segmentering: Dela upp din publik baserat på geografiska platser, med hänsyn till faktorer som land, stad, språk och kulturella nyanser.
6. Bransch- eller nischsegmentering: Om ditt innehåll vänder sig till specifika branscher eller nischer, segmentera din målgrupp därefter. Du kan till exempel ha olika innehåll för teknikpersonal jämfört med vårdpersonal.
7. Intressebaserad segmentering: Analysera de ämnen och kategorier som din publik visar intresse för. Segmentera baserat på delade intressen eller innehållspreferenser.
8. Engagemangsnivå: Kategorisera din publik baserat på deras nivå av engagemang med ditt varumärke eller innehåll. Detta kan inkludera tillfälliga läsare, regelbundna besökare eller aktiva deltagare i diskussioner.
9. Kundpersonasegmentering: Skapa distinkta kundpersonas som representerar olika kundarketyper inom din målgrupp. Detta möjliggör generering av mer personligt innehåll.

Skräddarsy innehåll baserat på användarsegmentering

Att skräddarsy innehåll baserat på användarsegment innebär att skapa innehåll som specifikt adresserar de unika behoven, preferenserna och intressena hos olika grupper inom din publik. Här är några strategier för att effektivt skräddarsy innehåll för varje segment:

Anpassa innehållsämnen: Identifiera nyckelintressena för varje segment och skapa innehåll som direkt talar till dessa ämnen. Till exempel, om ett segment är intresserad av "nybörjarguider", tillhandahåll innehåll som täcker grundläggande begrepp och grundläggande förklaringar.

• Använd relevanta exempel: När du förklarar koncept eller tillhandahåller lösningar, använd exempel och scenarier som resonerar med varje segments specifika sammanhang och erfarenheter.
• Språk och ton: Justera språket och tonen i ditt innehåll för att matcha kommunikationsstilen för varje segment. En formell ton kan fungera bra för en grupp, medan en mer avslappnad och konversationston kan vara lämplig för en annan.
• Innehållsformat: Erbjud innehåll i olika format för att tillgodose olika preferenser. Vissa segment kanske föredrar videoinnehåll, medan andra kanske föredrar skrivna artiklar eller infografik.
• Optimera för enheter: Se till att ditt innehåll är optimerat för de enheter som oftast används av varje segment, oavsett om det är dator, mobil eller surfplatta.
• Personliga rekommendationer: Implementera rekommendationssystem som föreslår innehåll baserat på varje användares tidigare interaktioner, webbhistorik eller preferenser. Detta kan förbättra användarupplevelsen och uppmuntra till mer engagemang.
• Adressera smärtpunkter: Förstå de specifika smärtpunkterna och utmaningarna för varje segment. Skapa innehåll som tar upp dessa problem och erbjuder praktiska lösningar.
• Lokaliserat innehåll: Om din målgrupp spänner över olika regioner eller länder, överväg att lokalisera ditt innehåll för att tillgodose specifika kulturella, språkliga eller regionala preferenser.
• Segmentspecifika kampanjer: Skapa riktade marknadsföringskampanjer för varje segment. Skräddarsy dina meddelanden och innehållskampanjer så att de passar varje grupps unika egenskaper.
• Feedback och undersökningar: Samla kontinuerligt in feedback och genomför undersökningar för att bättre förstå behoven och preferenserna för varje segment. Använd denna information för att förfina din strategi för innehållsanpassning.
• Var flexibel: Håll din innehållsstrategi flexibel och anpassningsbar. Allt eftersom publikens preferenser och beteende utvecklas, var beredd att anpassa din innehållsstrategi därefter.

Uppdatera och optimera regelbundet

Att regelbundet uppdatera och optimera ditt innehåll är avgörande för att förbli relevant för din publik och sökmotorer. Det säkerställer noggrannhet, förbättrar SEO och ökar användarens engagemang. Genom att övervaka prestanda, införliva bilder, åtgärda trasiga länkar och återanvända innehåll kan du behålla en konkurrensfördel, tillhandahålla värdefull information och uppnå bättre resultat i det ständigt föränderliga digitala landskapet.

Här är några ytterligare tips för att anpassa innehåll:

• Använd läsarens namn. Det här är ett enkelt sätt att få innehållet att kännas mer personligt.
• Använd läsarens intressen. Du kan göra detta genom att använda data från deras tidigare interaktioner med din webbplats eller sociala mediesidor.
• Använd läsarens plats. Detta kan vara användbart om du riktar in dig på ett specifikt geografiskt område.
• Använd bilder och videor. Dessa kan hjälpa till att bryta upp text och göra innehåll mer visuellt tilltalande.
• Fråga frågor. Det här är ett bra sätt att få läsaren involverad och engagerad i innehållet.
• Använd sociala medier. Det här är ett bra sätt att anpassa innehåll till dina följare.

Följ dessa tips för att skapa personligt innehåll som är mer benägna att engagera och konvertera dina läsare.

Varför personalisering är viktigt för att skapa innehåll

Personalisering i innehållsskapande hjälper till att skapa en mer engagerande och relevant upplevelse för läsaren. När innehåll är personligt känns det mer som att det talar direkt till läsaren. Vilket kan leda till ökat intresse och engagemang. Dessutom kan personligt anpassat marknadsföringsinnehåll hjälpa till att förbättra effektiviteten av marknadsföringskampanjer genom att säkerställa att innehållet är relevant för målgruppen.

Här är några av de viktigaste anledningarna till att anpassning i innehållsskapande är viktigt:

• Relevans: Personligt innehåll säkerställer att informationen som tillhandahålls är relevant för den individ som tar emot den. Genom att skräddarsy innehåll efter en specifik publiks intressen, preferenser och behov ökar du chanserna att engagera dem och fånga deras uppmärksamhet. För detta är ganska uppenbart att människor alltid läser och engagerar sig i innehåll som är relevant för dem.
• Förbättrat engagemang: Personligt innehåll är mer benägna att fånga och hålla kvar läsarens uppmärksamhet. Detta beror på att människor är mer benägna att engagera sig i ett innehåll som talar direkt till dem. Dessutom skapar personlig innehållsmarknadsföring en känsla av anknytning och förståelse. Människor är mer inspirerade att interagera med sådant innehåll i form av gilla-markeringar, kommentarer, delningar och genomklickningar.
• Högre omvandlingsfrekvens: Personalisering vid skapande av innehåll kan avsevärt påverka konverteringsfrekvensen. När du skräddarsyr innehåll för specifika individer eller målgruppssegment förbättrar du deras övergripande upplevelse genom att göra dem mer benägna att engagera sig i ditt varumärke och du kan inspirera dem att vidta önskade åtgärder.
• Om du till exempel säljer skor kan du anpassa ditt innehåll för olika åldersklasser så att de kan känna sig mer kopplade till det.
• Minskade avvisningsfrekvens: När besökare tycker att innehåll är relevant och engagerande är det mer sannolikt att de stannar på din webbplats eller plattform under en längre tid. Detta minskar avvisningsfrekvensen och förbättrar den övergripande användarretentionen. 
• Förbättrad användarupplevelse: Personligt innehåll bidrar till en positiv användarupplevelse. Användare uppskattar innehåll som adresserar deras unika problem och erbjuder värdefulla lösningar. Denna positiva upplevelse kan leda till ökad varumärkeslojalitet och opinionsbildning.
• Ökad varumärkeslojalitet: Personligt innehåll kan hjälpa till att bygga varumärkeslojalitet, eftersom det visar att varumärket bryr sig om den enskilda läsaren. Detta kan göras genom att använda läsarens namn, intressen eller plats i innehållet.
• Det främjar en känsla av tillit och förståelse mellan varumärket och publiken. Genom att konsekvent leverera innehåll som resonerar med användarna kan du vårda långsiktiga relationer och förvandla engångskunder till lojala förespråkare.
• Kors- och merförsäljningsmöjligheter: När du förstår en användares intressen och tidigare beteende kan du rekommendera ytterligare produkter eller tjänster som de kan tycka är värdefulla. Detta skapar korsförsäljning och merförsäljning, vilket ökar den genomsnittliga kundens livstidsvärde.
• Konkurrensfördel: I dagens digitala landskap blir personalisering en förväntning snarare än en nyhet. Varumärken som utmärker sig på att anpassa innehåll kan få en konkurrensfördel genom att sticka ut från mängden och bygga starkare kontakter med sin publik.

Hur Ai kan hjälpa till med personalisering vid skapande av innehåll

I denna tid av artificiell intelligens är nästan alla typer av uppgifter lätta med AI-drivna verktyg. Detsamma gäller för innehållsmarknadsföring.

AI kan avsevärt förbättra personaliseringen i innehållsskapande genom att analysera stora mängder data och generera skräddarsytt innehåll som passar individuella användares preferenser, behov och intressen. Här är flera sätt AI kan hjälpa till i denna process:

Användardataanalys

AI-algoritmer kan bearbeta och analysera användardata, såsom surfhistorik, köpbeteende, sociala medier, använda enheter (datorer, surfplattor eller anslutna TV-apparater), och innehållskonsumtionsmönster. Denna data kan ge insikter om individuella preferenser och intressen, vilket gör det möjligt för innehållsskapare att leverera personligt innehåll.

Rekommendationer för personligt innehåll

AI-drivna rekommendationsmotorer kan föreslå personligt innehåll till användare baserat på deras tidigare interaktioner. Dessa rekommendationer kan inkludera artiklar, videor, produkter eller annat relevant innehåll, vilket ökar användarnas engagemang och tillfredsställelse.

Generering av dynamiskt innehåll 

AI kan skapa dynamiskt innehåll i realtid, anpassa sig efter användarnas handlingar och preferenser. Till exempel kan AI anpassa webbplatslayouter, e-postnyhetsbrev eller inlägg på sociala medier baserat på användarbeteende.

Natural Language Generation (NLG)

NLG-algoritmer tillåter AI att generera innehåll som låter som mänskliga uppskrivningar. Innehåll kan anpassas baserat på användardata, vilket säkerställer att det överensstämmer med individuella preferenser och intressen.

AI Chatbots och virtuella assistenter

AI-drivna chatbots och virtuella assistenter kan engagera användare i personliga konversationer, svara på frågor, rekommendera produkter och erbjuda innehåll baserat på individuella behov.

Till exempel, Avancerade AI Chatbots som GenieChat kommer med 22+ personligheter som kan ge innehåll i olika toner. Detta kan hjälpa till att skapa mångsidigt innehåll för personalisering.

För att avsluta

Sammanfattningsvis erbjuder personalisering i innehållsskapande en rad fördelar, inklusive ökat användarengagemang, högre konverteringsfrekvens, förbättrad kundlojalitet och förbättrad varumärkesuppfattning. Det ger varumärken, företag och individer möjlighet att bygga djupare kontakter med sin publik. Det är ett kraftfullt verktyg som kan förändra den digitala världen till det bättre.

Genom att utnyttja datadrivna insikter och avancerad teknik kan innehållsskapare leverera relevant och aktuellt innehåll över olika plattformar och kanaler, vilket ger en bestående inverkan på sin publik.