Jakie są najczęstsze błędy copywritingu, których należy unikać

Od nieznajomości grupy docelowej, używania żargonu po przeoczenie SEO – kilka błędów może nawet zabić świetną kopię. Dlatego tworzenie atrakcyjnych kopii wymaga czegoś więcej niż tylko umiejętności pisania. Musisz mieć jasną wiedzę na temat błędów copywritingu, które mogą zrujnować potencjał Twojej kopii. Ponieważ znajomość problemu to połowa rozwiązania.

Jako copywriter musisz wiedzieć, które błędy copywritingowe mogą zrujnować potencjał Twojego tekstu. Ponieważ znajomość problemu to połowa rozwiązania.

Dlatego świadomość tych pułapek jest pierwszym krokiem w kierunku tworzenia potężnych kopii, które rezonują z zamierzoną publicznością i motywują pożądane działania.

Dlaczego przekonująca kopia ma znaczenie?

W dzisiejszej erze cyfrowej czas skupienia uwagi jest krótki, a konkurencja zacięta. 

Więc, krótkie formy treści są najskuteczniejsze w sprzedaży i konwersje ruchu. W związku z tym skuteczny copywriting stał się istotną umiejętnością dla firm i osób prywatnych.

Głównym celem copywritingu jest zaangażowanie, przekonanie i zmuszenie odbiorców do podjęcia określonego działania.

Niezależnie od tego, czy tworzysz atrakcyjne strony sprzedażowe, angażujące wpisy na blogu czy przyciągające uwagę podpisy w mediach społecznościowych, wybrane przez Ciebie słowa mogą zadecydować o powodzeniu Twojego przekazu lub go przerwać.

Co więcej, przekonująca kopia ma istotne znaczenie z kilku powodów. Oto kilka powodów, dla których atrakcyjna kopia ma znaczenie: 

• Pomaga przyciągnąć uwagę w dynamicznym świecie.
• Buduje zainteresowanie i chęć posiadania produktu lub przekazu.
• Napędza ludzi do działania i zachęca do zaangażowania.
• Buduje wiarygodność i zaufanie wśród odbiorców.
• Wzmacnia wizerunek i tożsamość marki.
• Ostatecznie zwiększa konwersję i napędza sprzedaż.

Dlatego jasne jest, że przekonująca kopia jest niezbędna dla skutecznej komunikacji i marketingu. Skuteczny copywriting może być potężnym narzędziem przyciągającym uwagę odbiorców, odpowiadającym ich potrzebom i zmuszającym ich do podjęcia działania.

Błędy copywritingu, które często popełniamy

Bardzo często natkniesz się na typowe błędy, które mogą zmniejszyć skuteczność Twojej kopii. Rozumiejąc i unikając tych pułapek, możesz podnieść swoje umiejętności copywritingu i mieć pewność, że Twoje komunikaty odbiją się na docelowych odbiorcach.

Oto kilka typowych błędów copywritingu, które mogą zepsuć potencjał kopii:

🔴 Brak zrozumienia grupy docelowej

Częstym błędem copywritingu jest brak jasnego wyobrażenia o grupie docelowej. Jeśli copywriterzy nie poświęcą czasu na zbadanie i zrozumienie swoich odbiorców, ich przekaz może nie mieć oddźwięku i nie będzie skuteczny.

Różni odbiorcy mają różne pochodzenie kulturowe. Ignorowanie tych niuansów może prowadzić do nieporozumień, a nawet urazić odbiorcę. 

Na przykład, jeśli docelową grupą odbiorców jest pokolenie milenialsów, ale piszesz kopie, korzystając z terminologii Gen Z, odbiorcy mogą nie połączyć się z Twoją kopią.

Aby uniknąć tych błędów w copywritingu, ważne jest, aby poświęcić czas na badanie i zrozumienie grupy docelowej. Może to obejmować prowadzenie badań rynkowych, tworzenie person klientów, analizowanie danych i bezpośredni kontakt z odbiorcami. 

🔴 Brak świadomości etapu lejka sprzedażowego

Zrozumienie grupy docelowej wiąże się także ze znajomością etapu lejka sprzedażowego. 

Lejek sprzedaży reprezentuje różne etapy, przez które przechodzi klient przed zakupem, zwykle podzielone na świadomość, rozważenie i decyzję. Dlatego warto pisać treści z uwzględnieniem etapu lejka sprzedażowego. Oczywiście poziomy motywacji dla różnych grup odbiorców nie będą takie same. Musisz więc napisać różne kopie dla różnych etapów lejka sprzedażowego.

Jeśli podczas tworzenia copywritingu nie jesteś świadomy etapu lejka sprzedażowego, dostosowanie przekazu i skuteczne osiągnięcie pożądanych rezultatów może być trudne.

🔴 Kopie, które nie odnoszą się do bolesnego punktu

Podczas pisania tekstów poważnym błędem jest nieuwzględnienie bolesnych punktów odbiorców. Nie rozumiejąc i nie uznając stojących przed nimi wyzwań, możesz ryzykować utratę ich zainteresowania i zaangażowania. Oto jak copywriterzy nie radzą sobie z bolączkami odbiorców:

• Wiadomości ogólne
• Koncentrując się na funkcjach, a nie na korzyściach.
• Brak empatii
• Używanie niejasnych słów

Brak wczucia się w ich bolesne punkty może skutkować niepołączoną i nieefektywną kopią. Postawiając się w sytuacji swoich klientów, możesz lepiej zrozumieć stojące przed nimi wyzwania i komunikować się w sposób, który do nich przemawia.

🔴 Bycie zbyt sprzedawczym

Ostatecznym celem copywritingu jest zwiększenie świadomości marki i sprzedaży produktu. Jednak zbytnia sprzedaż w copywritingu może mieć negatywne skutki. 

Może podważyć wiarygodność, odstraszyć klientów i nie zaspokoić ich potrzeb. Nadmiernie sprzedażowy copywriting często prowadzi do zmniejszenia zaangażowania, konwersji i negatywnego postrzegania marki. Aby uniknąć tych pułapek, znajdź równowagę, dostarczając cennych informacji, rozwiązując problemy klientów i budując zaufanie dzięki podejściu skoncentrowanemu na kliencie, które kładzie nacisk na korzyści i rozwiązywanie problemów.

🔴 Nudne, uogólnione i stereotypowe otwieracze

Nie marnuj otwartej przestrzeni na ogólne linie. Zamiast tego przejdź od razu do swojego tematu tak szybko, jak to możliwe.

Otwieracze typu „Mówi się”, „wiele osób mówi”, „Szukasz”, „Już najwyższy czas” itp. to frazesy, które już nie przyciągają publiczności. Te nadużywane i mało inspirujące wyrażenia nie angażują odbiorców ani nie wywołują poczucia ciekawości.

Zapamiętaj Kluczem jest stworzenie wstępu, który natychmiast przyciągnie uwagę czytelnika, ustala trafność i nadaje ton pozostałej części Twojej kopii. Unikanie stereotypów i bycie konkretnym, autentycznym i opartym na wartościach pomoże Twojemu tekstowi wyróżnić się i skutecznie zaangażować odbiorców.

🔴 Niemotywujące, nudne zdania

Podobnie jak nudne otwieracze, nudne zdania wyrządzają takie same szkody. Głównym celem copywritingu jest inspirowanie i motywowanie odbiorców do działania. Dlatego brak entuzjazmu i inspiracji w kopiach może bagatelizować korzyści lub wyjątkowe aspekty produktu lub usługi. 

Dlatego w copywritingu ważne jest, aby używać przekonującego języka, przekonującego opowiadania historii i atrakcyjności emocjonalnej, aby zaangażować odbiorców, wzbudzić zainteresowanie i zmotywować ich do działania

🔴 Ignorowanie lub przesadzanie z SEO

Ignorowanie lub przesada w zakresie optymalizacji SEO (Search Engine Optimization) w copywritingu może mieć negatywne konsekwencje. Może to mieć znaczący wpływ na widoczność, zasięg i skuteczność Twoich treści.

Jeśli całkowicie zignorujesz SEO w swoim copywritingu, możesz przegapić potencjalny ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Bez uwzględnienia najlepszych praktyk SEO, Twój treść może nie mieć dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania stron, co skutkuje mniejszą widocznością i zmniejszeniem ruchu organicznego. 

Z drugiej strony, nadmierne położenie nacisku na SEO w swoim copywritingu może prowadzić do złego doświadczenia użytkownika i negatywnego wpływu na czytelność. Jeśli w nienaturalny sposób umieścisz słowa kluczowe w swojej treści lub poświęcisz płynność i spójność tekstu, aby zaspokoić potrzeby wyłącznie wyszukiwarek, Twoje treści mogą stać się mniej wciągające i mniej wartościowe dla ludzkich czytelników.

Idealne jest zrównoważone podejście, w którym uwzględniasz kwestie SEO w swoim copywritingu bez uszczerbku dla jakości i czytelności treści.

🔴 Kopie, które nie uzupełniają projektu

Kolejnym błędem copywritingu, który często popełniamy, jest niedopasowanie naszych kopii do projektu strony internetowej.

Jeśli copywriting nie uzupełnia projektu, może spowodować chaotyczne i mylące doświadczenie użytkownika. Oznacza to, że treść może nie odpowiadać ogólnemu wyglądowi i stylowi projektu lub może nie przekazywać skutecznie zamierzonego komunikatu użytkownikom. Ta niezgodność może prowadzić do zamieszania, niespójności lub chaotycznego doświadczenia użytkownika.

Musisz więc upewnić się, że copywriting jest starannie wykonany, aby pasował do elementów wizualnych. Upewnij się także, że odzwierciedlają ton i głos marki oraz przekazuj użytkownikom jasne i zwięzłe instrukcje lub informacje.

🔴 Ignorowanie copywritingu mobilnego

Około 50% ruchu na stronie pochodzi z urządzeń mobilnych*. Dotyczy to większości stron internetowych i mediów społecznościowych. Dlatego też uwzględnienie użytkowników mobilnych podczas pisania kopii jest kluczowym czynnikiem. Ignorowanie copywritingu mobilnego oznacza, że kopia nie jest zoptymalizowana lub dostosowana do ekranów mobilnych. Jeśli podczas pisania nie weźmiesz pod uwagę konkretnych strategii i technik dla użytkowników mobilnych, możesz stracić ogromną bazę użytkowników.

Dlatego też, aby zapewnić skuteczną i spójną ogólną strategię marketingową, ogólnie zaleca się rozważenie mobilnego copywritingu jako istotnego elementu.

*Źródło: https://www.statista.com/topics/779/mobile-internet/ 

🔴 Ignorowanie testów A/B

Testy A/B to kluczowa praktyka w copywritingu. Umożliwia porównywanie różnych wersji kopii i podejmowanie decyzji w oparciu o dane. Przeprowadzając testy A/B, możesz zoptymalizować treść, poprawić konwersję i upewnić się, że Twój tekst skutecznie odniesie się do docelowych odbiorców. Ignorowanie testów A/B oznacza utratę cennych spostrzeżeń i możliwości rozwoju w zakresie copywritingu.

Jak uniknąć tych błędów w copywritingu

To oczywiste, że aby pisać kopie, które konwertują, należy unikać wyżej wymienionych typowych błędów. Unikając tych typowych błędów copywritingu, możesz zwiększyć efektywność swojego pisania, nawiązać kontakt z odbiorcami i osiągnąć lepsze wyniki.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci uniknąć błędów w copywritingu i ulepszyć swoje pisanie:

• Uzyskaj pełny przegląd i zrozumienie ścieżki sprzedaży i grupy docelowej.
• Skoncentruj się bardziej na kopiach dla określonej grupy odbiorców.
• Znajdź i zajmij się bolesnym punktem publiczności. Okaż empatię dla ich problemu.
• Unikaj żargonu i modnych słów. Zamiast tego spróbuj zmotywować odbiorców w wyjątkowy sposób.
• Zachowaj równowagę pomiędzy ofertą sprzedażową, dostarczaniem informacji i rozwiązywaniem problemów klientów.
• Przeprowadzaj eksperymenty oparte na danych. Wypróbuj różne style pisania i uważnie obserwuj wynik.

Krótko mówiąc, zawsze stawiaj się w sytuacji swoich czytelników i skup się na dostarczaniu wartości i przejrzystości.

✅ Wykorzystaj sztuczną inteligencję, aby ulepszyć swój copywriting

Aby uniknąć błędów w copywritingu, możesz skorzystać z mocy sztucznej inteligencji i udoskonalić swoje umiejętności copywritingu. Zaawansowane narzędzia, takie jak GetGenie AI, mogą pomóc w tworzeniu bardziej angażujących i przekonujących kopii. Narzędzia AI mogą pomóc zwiększyć efektywność pisania poprzez tworzenie kopii i generowanie nagłówków, sloganów, a nawet całych fragmentów treści.

 Oto kilka sposobów wykorzystania sztucznej inteligencji do doskonalenia umiejętności copywritingu:

• Generacja języka: Modele AI, takie jak GPT-4 i GPT-3, mogą generować wysokiej jakości tekst na podstawie podpowiedzi. Podaj jasny monit i pozwól sztucznej inteligencji wygenerować. 
• Sprawdzona formuła copywritingu: Narzędzia AI korzystają ze sprawdzonych frameworków copywritingu do generowania kopii ukierunkowanych na wyniki. Na przykład GetGenie jest wyposażony w następujące platformy copywritingu, takie jak AIDA, PAS i BAB.

• Korekta gramatyczna i stylistyczna: Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, takie jak Gramatyka, mogą pomóc w poprawie gramatyki, interpunkcji i stylu. Mogą zidentyfikować błędy i udzielić sugestii, które poprawią przejrzystość i czytelność Twojego tekstu.

• Optymalizacja treści: Narzędzia AI pozwalają identyfikować słowa kluczowe i zapewniać analizę konkurencji na potrzeby optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby poprawić zasięg kopii i ostatecznie zwiększyć ruch.

• Przetwarzanie języka naturalnego (NLP): Algorytmy NLP mogą wydobywać znaczące wnioski z dużych ilości danych tekstowych. Możesz zidentyfikować typowe problemy lub preferencje i odpowiednio dostosować swoją kopię za pomocą algorytmów NLP.

• Chatboty i wirtualni asystenci: Chatboty zasilane sztuczną inteligencją, takie jak GenieChat i ChatGPT mogą dostarczać spersonalizowane treści w celu zwiększenia zaangażowania i interakcji. GenieChat oferuje ponad 22 osobistości czatu, które zapewniają spersonalizowaną treść dla określonych odbiorców.

• Testy A/B: Godną uwagi zaletą narzędzi do pisania AI jest to, że mogą zapewniać wiele odmian tej samej treści. Pomaga to w testach A/B, ponieważ do prawidłowego przeprowadzenia testów potrzebnych jest wiele stylów pisania.

Ostatecznie narzędzia AI zrewolucjonizowały sposób, w jaki podchodzimy do zadań copywritingu. Dzięki zaawansowanym algorytmom i możliwościom przetwarzania języka naturalnego narzędzia AI mogą pomóc w uniknięciu błędów copywritingowych, poprawie wydajności i osiągnięciu zamierzonego rezultatu.

Jeśli więc szukasz narzędzia AI, które zapewnia nieocenioną pomoc w uniknięciu kosztownych błędów w copywritingu i podniesieniu umiejętności copywritingu na wyższy poziom, GetGenie AI jest najlepszym rozwiązaniem.

Jak GetGenie AI może pomóc Ci przezwyciężyć błędy copywritingu

GetGenie jest potężny i łatwy w użyciu asystent AI do pisania za stworzenie angażującego i skutecznego tekstu dla Twojej firmy.

Szablony copywritingu

GetGenie AI zawiera szablony copywritingu, które pomagają generować konwertowane kopie przy użyciu popularnych formuł i frameworków copywritingu. To obejmuje:

• Ramy AIDA (Uwaga – Zainteresowanie – Pragnienie – Działanie).
• Struktura PAS (Problem, Agitate, and Solution).
• Formuła BAB (Before After Bridge).

Z Ramy AIDA, możesz opisać ścieżkę klienta w swoim egzemplarzu sprzedażowym. Uwaga – Zainteresowanie – Pragnienie – Działanie: Jeśli zajmiesz się tymi czterema etapami lejka sprzedażowego, możesz osiągnąć wspaniałe wyniki i konwersję! GetGenie wykorzystuje tę sprawdzoną platformę copywritingu do tworzenia idealnych kopii na strony docelowe, reklamy, media społecznościowe i e-maile.

Zajmij się problemem, a następnie zapewnij rozwiązanie i w międzyczasie pobudź proces decyzyjny klientów. Ramy copywritingu PAS wykorzystuje formułę Problem – Poruszaj – Rozwiązanie, aby zaangażować odwiedzających witrynę i przekształcić ich w Twoich klientów. Szablon PAS GetGenie generuje kopie sprzedażowe opisujące problem i jego rozwiązanie, co ostatecznie pomaga uzyskać wyższą konwersję.

Szablon copywritingu BAB firmy GetGenie wykorzystuje formułę Before After Bridge do generowania egzemplarzy sprzedażowych. Zasadniczo polega to na budowaniu pomostu między problemem a rozwiązaniem w egzemplarzach sprzedażowych w celu osiągnięcia konwersji.

Copywriting produktów WooCommerce

GetGenie AI pomaga Ci pisać kopie produktów zorientowane na sprzedaż dla Twojej witryny WooCommerce. Pisanie dobrze opracowanych kopii, które zachęcą odbiorców do sprzedaży, ma kluczowe znaczenie dla Twojej witryny.

Jednak same dobrze napisane egzemplarze nie wystarczą, aby dotrzeć do docelowej grupy odbiorców. Dlatego musisz zoptymalizować swoje kopie sprzedażowe dla wyszukiwarek.

Kreator produktów WooCommerce może pomóc w obu scenariuszach. Dzięki GetGenie pisanie zoptymalizowanych pod kątem SEO i przyjaznych konwersji opisów produktów jest niezwykle łatwe. Pomaga zminimalizować czas i wysiłek związany z skalowaniem firm opartych na WooCommerce za pomocą sztucznej inteligencji.

Niezależnie od tego, czy potrzebujesz przekonującej kopii strony docelowej, chwytliwego nagłówka, przekonujących e-maili sprzedażowych czy urzekającego wpisu na blogu, GetGenie AI może pomóc Ci wygenerować wysokiej jakości treści w ciągu kilku minut. Możesz także edytować, poprawiać i optymalizować swoją kopię, korzystając z inteligentnych sugestii i opinii GetGenie AI.