10 tipos de redacción publicitaria que debes conocer

Al caminar por una bulliciosa calle de la ciudad; En medio del caos, se destaca un cartel cuyo mensaje provoca una respuesta emocional inmediata.

Nuevamente, estás revisando tu bandeja de entrada de correo electrónico inundada de mensajes promocionales. Una línea de asunto llama tu atención y provoca una oferta irresistible que te incita a abrir el correo electrónico.

En ambos escenarios, no son sólo las imágenes las que captan tu atención: es el poder de la redacción publicitaria. 

Sin embargo, no todos los tipos y estilos de redacción publicitaria son iguales. Varían según los medios y el público objetivo.

En esta publicación de blog, vamos a explorar el 10 tipos diferentes de redacción publicitaria para mejorar su estrategia de marketing. 

¿Qué es la redacción publicitaria?  

La redacción publicitaria es un proceso de elaboración. Contenido para promocionar productos, servicios o ideas.. Los objetivos principales de la redacción publicitaria son persuadir, informar o involucrar a una audiencia específica para que realice acciones como hacer clic en un botón, registrarse, comprar, etc.

Las categorías de redacción publicitaria incluyen anuncios, contenido de sitios web, descripciones de productos, publicaciones en redes sociales, campañas de correo electrónico, publicaciones de blogs, y más. La pauta fundamental para la longitud del texto debería ser que sea tan largo como sea necesario, pero ni una palabra más. 

¿Por qué es importante la redacción publicitaria?

La redacción publicitaria eficaz puede afectar significativamente las tasas de conversión y el éxito empresarial general. Estas son las razones por las que una buena redacción es importante: 

• Llamar la atención de manera efectiva con redacción publicitaria
• Comunicar claramente el valor de un producto o servicio.
• Generar confianza a través de mensajes claros y auténticos
• Impulsar acciones específicas de la audiencia.
• Mejorar la imagen de marca moldeando la percepción y los valores.
• Impulsar el compromiso con contenido interactivo
• Incrementar las conversiones a través de una copia optimizada
• ¡Diferenciarse de la competencia destacando puntos de venta únicos, etc.!

7 tipos de marcos de redacción publicitaria: de un vistazo 

Un marco de redacción publicitaria es un enfoque o metodología estructurada utilizada por los redactores publicitarios para crear contenido persuasivo y eficaz. Estos marcos proporcionar un proceso paso a paso para la redacción de textos publicitarios para anuncios, materiales de marketing, sitios web u otros canales de comunicación. 

Exploremos algunos de los marcos de redacción más populares con sus funcionalidades:

Nombre del marco	Forma completa	Funciónalidad
AIDA	Atención, Interés, Deseo, Acción	Captar la atención, generar interés, crear deseo e impulsar la acción por parte de la audiencia.
PASO	Problema, Agitación, Solución	Identificar el problema, agitarlo para crear urgencia y presentar la solución (producto o servicio) como resolución.
fabuloso	Características, ventajas, beneficios	Desglosar la información del producto o servicio en sus características, las ventajas que brindan esas características y los beneficios para el cliente.
4P	Proximidad, Problema, Propuesta, Prueba	Destacando la cercanía del mensaje a la audiencia, identificando el problema, presentando una propuesta y aportando pruebas o credibilidad.
BAB	Antes, Después, Puente	Presentar la situación actual (antes), el resultado deseado (después) y cómo el producto o servicio cierra la brecha entre los dos.
ESTRELLA	Situación, Tarea, Acción, Resultado	Útil para estudios de casos o testimonios, que describen la situación, la tarea, la acción tomada y el resultado resultante para una narración efectiva.
PASTOR	Problema, Ampliar, Solución, Transformación, Oferta, Respuesta	Abordar el problema del lector, ampliarlo, presentar la solución y la transformación, hacer una oferta y obtener una respuesta.

Para obtener más información, puede consultar: Los 7 mejores marcos de redacción publicitaria para mejores conversiones

Diez tipos de redacción publicitaria con ejemplos: descripción detallada 

La redacción publicitaria es más que simples cadenas de letras: son herramientas poderosas que pueden influir, persuadir e inspirar acciones. Hay muchas variaciones y categorías en redacción publicitaria. 

Cada tipo trae su propio conjunto de estrategias, principios y mejores prácticass para diferentes plataformas, objetivos y públicos objetivo.

Aquí están 10 formas comunes de redacción publicitaria: 

1. Redacción publicitaria

Los formatos de redacción publicitaria o promocional implican la creación de contenido persuasivo y que llame la atención específicamente para anuncios en diversos canales de medios. Este tipo de redacción ayuda a captar rápidamente el interés de la audiencia y convencerla de realizar una acción, como realizar una compra o visitar un sitio web.

Marco(s) adecuado(s): AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción), BAB (Antes, Después, Puente), PAS (Problema, Agitación, Solución)

Ejemplos: 

• Imprimir: Titulares llamativos y cuerpos de texto persuasivos en anuncios de revistas. Gente al rededor 80% de personas leen el titular de una copia, resto 20% continúa el resto. 
• TELEVISOR: Guiones atractivos para comerciales de televisión que evoquen emociones y muestren el producto o servicio.
• Radio: Jingles pegadizos y mensajes concisos para anuncios de radio.
• Digital: Texto publicitario atractivo para banners en línea, Google Ads y anuncios en redes sociales dirigidos a grupos demográficos específicos.

2. Redacción publicitaria de marketing

La redacción publicitaria de marketing consiste en escribir contenido para promocionar productos o servicios a clientes potenciales. Abarca una amplia gama de formas de marketing de contenidos, como páginas de ventas, descripciones de productos, artículos de marketing de contenidos y campañas de marketing por correo electrónico.

Marco(s) adecuado(s): AIDA, PAS, FAB (Características, Ventajas, Beneficios)

Ejemplos: 

• Páginas de ventas: Páginas de destino persuasivas que resaltan los beneficios de un producto o servicio y fomentan las conversiones.
• Descripciones de productos: Descripciones informativas y atractivas que muestran las características y beneficios de un producto.
• Marketing de contenidos: Artículos educativos o publicaciones de blog que aportan valor a la audiencia y al mismo tiempo promocionan sutilmente productos o servicios.
• Correo de propaganda: Entre los canales de marketing digital, El marketing por correo electrónico cuenta con el retorno de la inversión más alto. (Retorno de la inversión). Por lo tanto, campañas de correo electrónico atractivas que utilizan narraciones y lenguaje persuasivo para generar conversiones y participación.

3. Redacción SEO

Al incorporar copias de los principios de los motores de búsqueda, la redacción SEO eficaz ayuda a mejorar la visibilidad y la clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Este tipo de redacción integra estratégicamente palabras clave relevantes en el contenido al tiempo que garantiza la legibilidad y ofrece valor al lector.

Marco(s) adecuado(s): PASO (Problema, Amplificar, Resolver, Resultado), 4P (Promesa, Imagen, Prueba, Empuje)

Ejemplos: 

• Contenido del sitio web: Páginas de sitios web informativas y atractivas optimizadas con palabras clave relevantes para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
• Publicaciones de blog: Promociones, reseñas de productos de WooCommerce y publicaciones de blog destacadas que abordan la promoción de productos y servicios al tiempo que incorporan palabras clave específicas.

4. Redacción de respuesta directa

La redacción de respuesta directa se centra en crear contenido atractivo para crear una respuesta o acción inmediata de la audiencia. Los tipos más comunes de redacción publicitaria de respuesta directa son realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo o completar un formulario, mediante un lenguaje persuasivo y un llamado a la acción claro.

Marco(s) adecuado(s): AIDA, PAS, 4P

Ejemplos: 

• Cartas de ventas: Cartas o correos electrónicos persuasivos que destacan los beneficios de un producto o servicio e incluyen un fuerte llamado a la acción.
• Páginas de destino: Páginas web centradas en la conversión diseñadas para captar clientes potenciales o impulsar las ventas con titulares persuasivos, contenido orientado a los beneficios y llamados a la acción claros.
• Llamada a la acción: Frases o botones directos y convincentes colocados estratégicamente a lo largo del texto para fomentar la acción inmediata por parte del lector.

5. Redacción técnica

La redacción técnica implica la creación de contenido claro y preciso para explicar conceptos o procesos técnicos complejos de una manera que sea fácilmente comprensible para el público objetivo. Se centra en proporcionar información e instrucciones precisas manteniendo la claridad y la legibilidad.

Marco(s) adecuado(s): PASO, 4P

Ejemplos: 

• Manuales de usuario: Guías detalladas que explican cómo utilizar un producto o servicio, incluidas instrucciones paso a paso y consejos para la resolución de problemas.
• Guías de instrucciones: Documentos claros y concisos que proporcionan instrucciones para ensamblar u operar un producto.
• Documentación técnica: Guías o documentos completos que explican las especificaciones técnicas, características y funcionalidad de un producto o servicio.

6. Redacción publicitaria en redes sociales

La redacción publicitaria en redes sociales es la forma de crear Texto conciso y cautivador para diversas plataformas de redes sociales. como Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Esta forma de redacción ayuda a cautivar, involucrar e interactuar con el público objetivo de manera efectiva. Además, el guión de vídeo es parte de la redacción publicitaria de las redes sociales. 

De acuerdo a Informe de Wyzowl, el contenido de vídeo contribuye a generar clientes potenciales y ventas en 87% y a aumentar el tráfico del sitio en 86%. 

En general, la redacción publicitaria en redes sociales ayuda a desarrollar mensajes que coincidan con la base de usuarios de la plataforma y generar acciones como dar me gusta, comentar o compartir.

Marco(s) adecuado(s): AIDA, PAS, PASTOR(Problema, Amplificar, Solución, Transformación, Oferta, Respuesta)

Ejemplos: 

• Publicaciones de Facebook: Publicaciones atractivas que incluyen imágenes, subtítulos y llamadas a la acción (CTA) para fomentar el compromiso y la interacción.
• tuits: Tweets concisos y llamativos de 280 caracteres que utilizan hashtags e imágenes para aumentar la visibilidad y la participación.
• Subtítulos de Instagram: Subtítulos cautivadores que complementan imágenes o videos visualmente atractivos y alientan a los usuarios a interactuar con el contenido.

7. Redacción creativa

Añadiendo un lenguaje imaginativo e innovador, la redacción creativa tiene como objetivo captar la atención y evocar emociones en la audiencia. Enfatiza la creación de mensajes distintivos y memorables que distinguen a una marca o producto de sus competidores, con el objetivo de dejar una impresión duradera e impactante.

Marco(s) adecuado(s): PAS, AIDA, IDCA (Interés, Deseo, Convicción, Acción)

Ejemplos: 

• Lemas: Frases cortas y pegadizas que resumen la esencia de una marca o producto y dejan una impresión memorable.
• Lemas: En las campañas publicitarias se utilizan frases memorables y persuasivas para transmitir el mensaje o los valores de una marca.
• Narración de la marca: Narrativas convincentes que conectan con la audiencia a nivel emocional y transmiten la personalidad, los valores o la misión de la marca.

8. Redacción publicitaria B2B

La redacción publicitaria B2B (Business-to-Business) es el proceso de cCrear contenido específicamente dirigido a empresas y organizaciones. en lugar de consumidores individuales. Se centra en abordar las necesidades, desafíos y prioridades únicas de las empresas y en posicionar productos o servicios como soluciones a esas necesidades.

Marco(s) adecuado(s): AIDA, FAB, BAB

Ejemplos: 

• Libros blancos: Informes o guías detallados que brindan información, investigaciones y análisis valiosos sobre tendencias, desafíos o soluciones de la industria.
• Estudios de caso: Historias de éxito detalladas que muestran cómo un producto o servicio ayudó a una empresa a alcanzar objetivos específicos o superar desafíos.
• Correo de propaganda: Las campañas de correo electrónico dirigidas pueden abordar las necesidades e intereses de las empresas, como la promoción de servicios o soluciones B2B.

9. Redacción B2C

Se produce redacción publicitaria B2C (Business-to-Consumer) dirigido a consumidores individuales. Se centra en abordar las necesidades, deseos y preferencias de los consumidores y posicionar productos o servicios como soluciones a sus problemas o deseos.

Marco(s) adecuado(s): AIDA, PAS, FAB

Ejemplos: 

• Descripciones de productos: Descripciones atractivas y persuasivas que resaltan los beneficios y características de un producto y apelan a las emociones y deseos de los consumidores.
• Correo de propaganda: Campañas de correo electrónico personalizadas basadas en los intereses y preferencias de consumidores individuales, como promoción de nuevos productos, descuentos u ofertas especiales.
• Marketing de contenidos: Contenido informativo y entretenido que aporta valor a los consumidores mientras promociona sutilmente productos o servicios.

10. Redacción de experiencia de usuario

La redacción publicitaria UX (experiencia de usuario) es un tipo popular de redacción publicitaria en el que los redactores crean contenido claro, preciso y conciso para mejorar la usabilidad y experiencia de usuario de sitios web, aplicaciones y productos digitales. Se centra en guiar a los usuarios a través de la interfaz, proporcionar instrucciones y comentarios útiles y fomentar el compromiso y la interacción.

Marco(s) adecuado(s): AIDA, PASO, 4P

Ejemplos: 

• Microcopia: Fragmentos de texto breves e informativos ubicados estratégicamente en toda la interfaz para guiar a los usuarios, proporcionar comentarios y fomentar la acción (por ejemplo, mensajes de error, información sobre herramientas, etiquetas de botones).
• Flujos de incorporación: Instrucciones o indicaciones claras y concisas que guían a los usuarios a través de la configuración inicial o el proceso de incorporación de un producto o aplicación digital.
• Campos de formulario y etiquetas: Etiquetas descriptivas y fáciles de usar para los campos del formulario que ayudan a los usuarios a comprender qué información se requiere y por qué.

5 factores a considerar al elegir el tipo de redacción publicitaria

Elegir el tipo correcto de redacción es crucial para el marketing y el éxito empresarial. Los especialistas en marketing deben considerar los siguientes factores para llegar al público objetivo y tomar una decisión informada.

Demografía de la audiencia

• Comprender las preferencias, características y comportamientos del público objetivo.
• Seleccione un tipo de redacción publicitaria que resuene con datos demográficos específicos.
• Considere factores como la edad, el sexo, la ubicación, los intereses y el comportamiento de compra.

Plataforma y Medio

• Elija un tipo de redacción según dónde se mostrará el contenido.
• Considere las características y requisitos de diferentes plataformas (por ejemplo, redes sociales, sitios web, medios impresos).
• Adapte el estilo de redacción para adaptarlo al formato y las limitaciones del medio.

Objetivos de marketing

• Alinee el tipo de redacción publicitaria con los objetivos generales de la campaña de marketing.
• Determine si el objetivo es impulsar las ventas, aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales o educar a la audiencia.
• Seleccionar técnicas de redacción publicitaria que apoyen y contribuyan a la consecución de estos objetivos.

Voz y tono de marca

• Mantenga la coherencia con la voz y el tono de la marca en todos los esfuerzos de redacción.
• Reflexionar sobre la personalidad, los valores y el estilo de comunicación de la marca en el tipo de copywriting elegido.
• Asegúrese de que el estilo de redacción resuene con el público objetivo y refuerce la identidad de la marca.

Asignación de presupuesto

• Considere el presupuesto asignado para la campaña de marketing.
• Evaluar los recursos e inversión necesarios para los diferentes tipos de redacción.
• Elija técnicas de redacción publicitaria que se ajusten a las limitaciones presupuestarias y al mismo tiempo prioricen la eficacia y el impacto.

Bonificación: fundamentos de redacción publicitaria

¿Cuáles son los 5 niveles de redacción publicitaria?

Los 5 niveles de redacción son pasos secuenciales en el proceso de creación de textos, como

• Preparar: Realizar investigaciones, recopilar información y planificar el proyecto de redacción.
• Organizar: Estructurar la información recopilada de manera lógica para asegurar coherencia y fluidez en la copia.
• Escribir: Cree el contenido real, centrándose en comunicar el mensaje deseado de forma eficaz.
• Editar: Revisar y revisar el contenido para mayor claridad, gramática, estilo y mejora de la calidad general.
• Revisar: Evalúe la copia finalizada para asegurarse de que cumpla con los objetivos y estándares deseados.

¿Cuáles son las 4 P del copywriting?

Las 4 P de la redacción publicitaria son principios fundamentales que representan lo siguiente:

• Producto: Describe las características y beneficios del producto o servicio que se promociona.
• Precio: Comunicar los detalles de precios y cualquier descuento u oferta asociada.
• Lugar: Especifique dónde está disponible el producto o servicio, ya sea en línea, en tiendas o a través de otros canales.
• Promoción: Desarrollar estrategias para comercializar y publicitar el producto o servicio de manera efectiva.

¿Cuáles son las 4 C del copywriting?

Las 4 C de la redacción se refieren a las cualidades clave que debe incorporar un texto eficaz, como 

• Claro: Asegúrese de que el mensaje sea fácilmente comprendido por el público objetivo.
• Conciso: Comunique el mensaje de manera sucinta y evite la verbosidad innecesaria.
• Convincente: Cree contenido que cautive y persuada a la audiencia a actuar.
• Creíble: Proporcione información precisa que genere confianza y credibilidad en la audiencia.

¿Cuáles son los tipos de tonos en redacción publicitaria?

La redacción publicitaria puede emplear varios tonos según el mensaje y la audiencia, incluidos 

• Formal: Tono profesional y serio adecuado para contenidos comerciales o técnicos.
• conversosacional: Tono amigable y cercano que fomenta el compromiso con la audiencia.
• Persuasivo: Tono convincente y convincente diseñado para motivar la acción o cambiar opiniones.
• Instructivo: Un tono claro e informativo utilizado para guiar a la audiencia a través de procesos o procedimientos.

¿Cuál es la regla de oro del copywriting?

La regla de oro de la redacción publicitaria es “conoce a tu audiencia”. Comprender las preferencias, necesidades y comportamientos del público objetivo permite la creación de textos más relevantes y eficaces.

¿Cuáles son las diferencias entre un redactor de contenidos y un redactor publicitario?

Los redactores de contenido producen principalmente contenido informativo y valioso para educación o entretenimiento, centrándose en generar conciencia y participación. Los redactores publicitarios, por otro lado, se especializan en redacción persuasiva destinada a incitar acciones específicas, como realizar una compra o completar un formulario, para lograr objetivos comerciales.

¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la redacción publicitaria?

La redacción publicitaria persuade y atrae eficazmente al público, impulsando las ventas y la lealtad a la marca, pero puede llevar mucho tiempo y requiere habilidades de redacción para evitar ser percibido como manipulador o poco sincero.

Envuélvelo

La redacción publicitaria es el arte de crear contenido escrito persuasivo que convenza a las personas a actuar. Se trata de elaborar mensajes convincentes que no sólo capten la atención sino que también generen resultados en ventas e ingresos. 

Hemos discutido los fundamentos de la redacción publicitaria. Además, 10 tipos comunes de redacción publicitaria junto con los marcos y casos de uso. Puede utilizar estos estilos de redacción publicitaria para promocionar sus marcas y servicios utilizando herramientas de inteligencia artificial como Obtenga Genie AI. Espero que ahora puedas ayudar a las empresas a conectarse con su audiencia, impulsar las conversiones y alcanzar sus objetivos.

¿Cuál es tu estilo de redacción favorito? ¡No olvides compartir con nosotros!