SEO versus SEM: un análisis en profundidad

Ha terminado con la creación de contenido y ahora es el momento de ganar visibilidad en el motor de búsqueda. Pero, ¿debería optar por SEO o SEM para que su contenido sea visible en el motor de búsqueda? Bueno, ambos pueden funcionar si se aplican adecuadamente.

Sin embargo, garantizar la visibilidad o generar tráfico no es el único objetivo del SEO y SEM, sino que también desempeñan un papel en la generación de conversiones y ventas. ¿Pero cuál es más lucrativo para maximizar la visibilidad de tu contenido y generar conversiones?

Eso es lo que profundizaremos en este artículo. Analizaremos tanto SEO como SEM y le sugeriremos cuál debería elegir o priorizar para obtener los máximos beneficios. Entonces, ¡es un enfrentamiento entre SEO y SEM!

Entendiendo el SEO

El SEO u optimización de motores de búsqueda es una táctica de marketing digital que se centra en mejorar la visibilidad de un sitio a través de esfuerzos orgánicos. El SEO se divide en 3 categorías diferentes: SEO on-page, SEO off-page y SEO técnico.

Estas categorías de SEO implican diversas actividades que hacen que su sitio web sea compatible con SEO. Al implementar estas acciones de SEO, puedes equipar tu sitio web para competir con otros sitios web en motores de búsqueda como Google, Bing, etc.

Ejemplos de acciones de SEO en la página incluyen optimización de palabras clave y URL, inserción de enlaces internos y externos, optimización de etiquetas de título y meta descripciones, adición de etiquetas alternativas de imágenes, etc.

Las acciones de SEO fuera de la página incluyen la creación de vínculos en sitios web externos, lo que también se conoce como generación de vínculos de retroceso. Se puede ejecutar mediante intercambio de enlaces, alistamiento de productos, publicaciones de invitados y esfuerzos de marketing en redes sociales.

SEO técnico se trata de optimizar la velocidad de la página, enviar su mapa del sitio a Google, crear una estructura de sitio compatible con SEO, crear un sitio web compatible con dispositivos móviles, solucionar problemas de contenido duplicado y más.

Entendiendo el SEM

SEM o marketing de motores de búsqueda se centra en dirigir el tráfico a sitios web a través de anuncios pagados. Sin embargo, Algunas fuentes afirman que SEM es un término general tanto para SEO como para PPC.. En general, SEM está vinculado a anuncios pagados Aparece en motores de búsqueda como Google y Bing.

Los anunciantes pagan a los motores de búsqueda para que muestren sus anuncios en diferentes ubicaciones de las SERP, lo que genera tráfico pago a sus sitios web. Con SEM, los propietarios de sitios web pueden establecer su presupuesto, crear textos publicitarios atractivos, crear múltiples tipos de anuncios, ejecutar campañas publicitarias y analizar datos para medir el éxito.

Los anuncios pagados en la búsqueda funcionan mediante ofertas; Debe ofertar por las palabras clave que utiliza en sus anuncios y una vez que los usuarios busquen las palabras clave ofertadas, sus anuncios aparecerán en el SERP.

SEO versus SEM: ¿Cómo se comparan?

Tanto el SEO como el SEM tienen similitudes y diferencias. Ambas estrategias de marketing digital apuntan al conocimiento de la marca a través de la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda. Pero la forma en que funcionan para ganar visibilidad en su sitio web es completamente diferente.

Aquí hay una sinopsis de la comparación de SEO y SEM:

Factor	SEO	SEM
Costo de tráfico	Gratis	Generalmente pagado
Tiempo de conducción del tráfico	Mucho tiempo, de meses a años.	Instante
Meta	Generando tráfico orgánico	Generando tráfico pago
Canales incluidos	Solo SEO	PPC y SEO (Considerando el SEO parte del SEM)
Ventas y conversiones	Mínimamente convierte y genera ventas.	Maximice las posibilidades de conversiones y ventas

SEO y SEM funcionan de manera diferente para brindar visibilidad a su marca

El objetivo del SEO y del SEM es el mismo; para atraer al público objetivo a su sitio web. Sin embargo, operan de manera diferente para realizar el trabajo.

El SEO funciona Clasificación de palabras clave del contenido de su sitio web. en el SERP para atraer visitantes orgánicos. Los redactores de contenido, especialistas en marketing y estrategas de SEO emplean las mejores prácticas de SEO para producir contenido de páginas web que compita con otros sitios web para clasificar en las SERP.

Sin embargo, los motores de búsqueda como Google y Bing no revelan explícitamente cada detalle de los factores de clasificación. Más bien, utilizan algoritmos que evalúan ciertos criterios para clasificar las páginas web. Los siguientes factores contribuyen a la clasificación en el SERP:

Optimización de palabras clave: Los visitantes potenciales de su sitio web buscan contenido con palabras clave y frases clave. Entonces, es crucial optimizar el contenido de su sitio web con estas palabras clave y frases clave.

Con una optimización adecuada de las palabras clave en el título, los encabezados y el texto general de manera proporcional, el contenido de su página web irá un paso adelante para obtener una clasificación más alta en las SERP.

La captura de pantalla anterior muestra un artículo clasificado en primer lugar por la palabra clave "beneficios del marketing de contenidos de IA". Afortunadamente, escribí el artículo hace un tiempo y apliqué todas las estrategias de optimización de palabras clave para la publicación. ¡El resultado está justo frente a ti!

Sólo para hacerle saber, GetGenie es excepcional Herramienta de contenido AI y SEO que puede generar contenido compatible con SEO para su sitio web. Puede sugiera palabras clave filtradas por PNL y IA para ayudarlo a optimizar su contenido para Google.

Calidad del contenido: Los motores de búsqueda como Google valoran altamente el contenido que se destaca. Debes escribir contenido de valor que resuelva el problema de los lectores y enriquezca sus conocimientos. Además, también debes centrarte en proporcionar datos, claridad, singularidad y precisión a través de tu contenido.

Sensibilidad: Su contenido debe ser accesible desde computadoras portátiles, de escritorio, tabletas y, lo que es más importante, desde dispositivos móviles. Hoy en día, la mayoría de las personas visitan sitios web desde sus teléfonos inteligentes, lo que hace que crear un sitio web que responda a dispositivos móviles sea un requisito clave.

Velocidad del sitio web: Los motores de búsqueda siempre se esfuerzan por brindar una experiencia de usuario fluida, por lo que se abstienen de enviar a los usuarios a sitios web lentos. Sus algoritmos llevan a los usuarios a sitios web de carga rápida.

Por el contrario, SEM trabaja en el uso de anuncios pagados para clasificar los sitios web más arriba en las SERP. En el modelo SEM, los anunciantes pagan una tarifa a los motores de búsqueda como Google y Bing al ofertar por palabras clave utilizadas en el contenido del anuncio para que aparezcan automáticamente en la parte superior de las SERP.

Si varios anunciantes ofertan por las mismas palabras clave, la clasificación del anuncio en las SERP dependerá de factores como el monto de la oferta, la calidad del anuncio, la relevancia, el CTR esperado, la experiencia de la página de destino y más.

La publicidad SEM se presenta en dos tipos: anuncios de búsqueda y anuncios de compras.

Los anuncios de búsqueda de Google siguen el modelo PPC en el que debe ofertar por palabras clave y establecer un enlace de página relevante a su sitio web en el anuncio.

Una vez que los usuarios busquen con la palabra clave, su anuncio aparecerá automáticamente en el SERP con el texto y el enlace del anuncio. Cada vez que alguien haga clic en su anuncio, se le cobrará una tarifa.

Al igual que los anuncios de búsqueda, los anuncios de compras también siguen el modelo PPC, pero aprovechan Google Shopping para vincularse al sitio web de su empresa de comercio electrónico. Este tipo de anuncio contiene el título, la imagen y el precio de su producto.

A excepción de algunos productos prohibidos como vehículos de motor, libros electrónicos, libros digitales, acciones, bonos, etc., puede vender la mayoría de los productos físicos y digitales en esta plataforma.

SEM brinda resultados más rápido, mientras que SEO lleva más tiempo

Como SEM es un método pago, no es necesario esperar mucho para obtener resultados a través de este proceso. Una vez que lanza una campaña paga a través de anuncios de Google o plataformas similares, puede obtener resultados en unas pocas horas.

Por supuesto, su objetivo principal al mostrar anuncios es generar tráfico en sus páginas de destino. Para eso, primero debe crear páginas de destino atractivas y fáciles de convertir a las que llegarán las personas que hacen clic en los anuncios.

Por el contrario, El SEO es una estrategia a largo plazo, basado en una clasificación más alta de las palabras clave en las SERP y en la generación de tráfico en su sitio web. Implica crear contenido de sitio web de primer nivel, crear vínculos de retroceso de alta calidad y garantizar una experiencia de usuario fluida para los visitantes del sitio, todo lo cual lleva tiempo.

Una vez que se implementan todos los elementos esenciales del SEO, puede llevar entre 3 meses y 2 años producir resultados satisfactorios. Eso significa que después de crear páginas web, tomará una cantidad considerable de tiempo clasificarse en el SERP y generar tráfico orgánico a su sitio web.

SEM es más caro que SEO

El SEO es un proceso a largo plazo que exige mucho tiempo y esfuerzo para producir resultados como clasificar palabras clave, generar tráfico orgánico y generar retorno de la inversión. En la parte de arriba, No le cuesta nada crear una estrategia de SEO e implementarla en su sitio web..

De todos modos, eso implica costos iniciales ya que hay que contratar redactores de contenido y estrategas de SEO, además de invertir en herramientas de SEO.

De lo contrario, SEM implica enormes costos en la participación en publicidad paga. Pero lo bueno es que brinda resultados instantáneos como conversiones y ventas para su negocio. Una vez que se agote su presupuesto publicitario, ya no obtendrá ningún beneficio del SEM.

El SEO genera CTR más altos que el SEM

Los usuarios tienden a hacer más clic en los resultados de búsqueda orgánicos que en los pagos. Eso significa que los CTR de los resultados de SEO deberían ser mayores que los de SEM.

Según un estudio de Sabio de la primera página, el CTR promedio del resultado número uno en los resultados de búsqueda orgánicos de Google es 39,8% en 2023.

Por otra parte, según un estudio de Wordstream, el CTR promedio de anuncios de Google en 2023 es 6.11%, que es mucho más bajo que el CTR de SEO.

Los resultados de SEO generan más credibilidad que los de SEM

Como era de esperar, los usuarios confían e instan a los resultados de búsqueda orgánicos muchas veces más que a los resultados SEM, ya que saben que los primeros se ganan con esfuerzo y no se compran. Saben que incluso los productos y servicios de mala calidad pueden superar las SERP en los resultados pagos, a diferencia de los resultados orgánicos.

SEO versus SEM: ¿Qué es lo mejor para su marca?

Debe optar por SEO solo si encaja en las siguientes 2 categorías:

Tienes un presupuesto de marketing limitado: Si acaba de empezar con un presupuesto de marketing reducido, debería centrarse en el SEO únicamente para clasificar su sitio web de forma orgánica en las SERP de Google. Por supuesto, los esfuerzos orgánicos llevarán mucho tiempo, desde meses hasta años, hasta que produzcan resultados para su negocio.

Pero aún así, tiene sentido proceder de esta manera en lugar de gastar su presupuesto de marketing en SEM durante sólo unas pocas semanas.

Quieres clasificar por palabras clave de información: ¿Qué son las herramientas de escritura de IA? ¿Cómo escribir contenido con herramientas de IA? Se trata de palabras clave informativas que las personas escriben en el cuadro de búsqueda de Google para enriquecer sus conocimientos sobre diversos temas.

Estas palabras clave rara vez convierten a los usuarios, pero generan tráfico orgánico a su sitio web si tienen volúmenes de búsqueda. Entonces, si su objetivo es clasificar este tipo de palabras clave informativas en las SERP, el SEO es la mejor opción para usted.

Si encaja en la siguiente categoría, opte por SEM:

Tiene un presupuesto publicitario alto y consistente: Con SEM, puedes establecer un presupuesto fijo diario y mensual que te asegure no gastar más de lo planeado. La ventaja del SEM es que genera resultados rápidos, como ventas y conversiones, a partir de sus anuncios.

Puede administrar una cuenta de AdWords: Aparentemente, gestionar SEM o PPC es pan comido. ¡Simplemente oferte palabras clave y obtenga tráfico! Pero, en realidad, debes tener en cuenta varios factores clave, como la orientación por palabras clave, el nivel de calidad del anuncio, el monto de la oferta, las conversiones, el ROI y más.

Puede iniciar y probar páginas de destino: El requisito previo para aprovechar al máximo SEM es crear una página de destino específica para cada anuncio, o al menos un grupo de anuncios. Para eso, debe poder crear varias páginas de destino y luego ejecutar pruebas A/B para identificar qué página tiene el mejor rendimiento para usted.

¿Cuándo centrarse tanto en SEO como en SEM?

Si tiene un presupuesto de marketing elevado con personal en su plantilla, seguramente podrá adoptar tanto SEO como SEM. Mientras que los expertos en SEO se centrarán en hacer cumplir las mejores prácticas de SEO para aumentar la visibilidad orgánica de su sitio web, los especialistas en PPC trabajarán para impulsar las ventas y las conversiones a través de campañas pagas.

Como propietario, también puedes invertir tiempo en ambos espacios de vez en cuando para comprender el proceso y monitorear el progreso. Es importante destacar que ambas tácticas de marketing digital requieren invertir bastante tiempo, algo que no puedes hacer por tu cuenta a la vez.

SEO versus SEM: ¿Qué le conviene?

He expuesto los entresijos de SEO y SEM para su beneficio. Ahora depende de ti dar el paso. Establezca su objetivo, calcule su presupuesto y determine su estado para comprender cuál entre SEO y SEM satisfará sus necesidades..

Si estás en una condición favorable, tanto SEO como SEM pueden funcionar para ti. Sin embargo, Si prioriza la clasificación orgánica de su sitio web, no olvide considerar GetGenie, una solución de optimización y contenido de IA todo en uno..