SEO multilingüe para la optimización de contenidos en 2024

Optimizar el contenido de calidad para llegar a un público más amplio requiere tiempo y esfuerzo. Sin embargo, el trabajo se vuelve más fácil y rápido cuando sabes cómo implementar SEO multilingüe. 

Al localizar y traducir su contenido y sitio web, puede comunicarse fácilmente con el público potencial. 60% de la audiencia global que no realiza búsquedas en línea en inglés (según Statista). 

Entonces, ¿no cree que debería aprovechar la oportunidad de atender a este gran segmento de la audiencia global y aprender más sobre las prácticas de SEO multilingües? Y si lo hace, únase a este recorrido para comprender el SEO para audiencias globales. Comencemos.

Entendiendo el SEO multilingüe

El SEO multilingüe se refiere a optimizar el contenido de su sitio web en varios idiomas para que sea accesible a los usuarios que realizan búsquedas en esos idiomas en plataformas como Google. 

Este proceso ayuda a garantizar que su sitio aparezca en los resultados de búsqueda orgánicos para audiencias que hablan diferentes idiomas.

Por ejemplo, traducir y optimizar su contenido de inglés al francés para llegar a los usuarios de Francia es un ejemplo de SEO multilingüe en acción.

Al optimizar el contenido para varios idiomas, puede ampliar su alcance a los mercados internacionales, lo que a su vez aumenta sus posibilidades de convertir clientes potenciales y ventas.

En esta publicación de blog, lo guiaremos a través del proceso de implementación de SEO multilingüe para optimizar el contenido de su sitio web, explicando las mejores estrategias y prácticas.

¿El multiidioma es bueno para el SEO?

¡Por supuesto! Implementar una estrategia multilingüe beneficia al SEO, en particular para las empresas que buscan llegar a una audiencia global o multirregional. 

Un reciente Estudio de Harvard Business Review demostró que 90% de los usuarios de Internet prefieren navegar en su lengua materna. ¿Ves el poder del SEO multilingüe?

Veamos entonces 7 beneficios del SEO multilingüe:

Mayor visibilidad de búsqueda

Tener contenido en varios idiomas te ayudará a llegar a mercados que no hablan inglés. Como muchas personas buscan en su idioma nativo, si tu contenido no está disponible en esos idiomas, tu sitio no aparecerá en los resultados de búsqueda cuando se busque en esos idiomas. 

El SEO multilingüe permite que su sitio web se clasifique en diferentes países y para diversas consultas específicas de idioma, lo que amplía significativamente su alcance.

Por ejemplo, Una empresa que ofrece su contenido tanto en inglés como en español puede capturar búsquedas de EE. UU., Reino Unido y países de habla hispana como España y México, lo que aumenta significativamente la visibilidad orgánica. 

Experiencia de usuario mejorada

Google y otros motores de búsqueda priorizan el contenido que ofrece una buena experiencia de usuario (UX)Cuando los usuarios visitan su sitio web y encuentran contenido en su idioma preferido, es más probable que permanezcan en él, interactúen con el contenido y realicen una conversión. 

La optimización para búsquedas multilingües ofrece una experiencia más personalizada, reduce las tasas de rebote y fomenta una interacción más profunda con su contenido. Esto mejora su clasificación en SERP con el tiempo. 

SEO local mejorado

El SEO multilingüe mejora tus esfuerzos de SEO localEl SEO orientado al idioma traduce el contenido y lo optimiza para diferentes idiomas. Esto le ayuda a obtener una mejor posición en las búsquedas locales dentro de países o regiones específicos. 

Además, el contenido localizado creado para los matices culturales y lingüísticos específicos de la audiencia tendrá un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda locales.

Un ejemplo sería una empresa local en Francia que ofrece contenido tanto en francés como en inglés que puede atraer a usuarios francófonos a través de búsquedas locales y al mismo tiempo atraer a clientes internacionales de habla inglesa.

Reducción de la competencia en mercados no angloparlantes

El contenido en inglés predomina en la web, lo que significa que suele ser más competitivo posicionarse para palabras clave en inglés. Sin embargo, en los mercados que no son de habla inglesa, generalmente hay menos competencia, lo que permite posicionarse más fácilmente para palabras clave en otros idiomas. 

Esta es una buena estrategia de SEO multilingüe que puede ayudarle a lograr clasificaciones más altas y más tráfico con relativamente menos esfuerzo.

Recuerde que: La clasificación de un término competitivo en inglés puede requerir cientos de backlinks y años de desarrollo de contenido, mientras que el mismo término en un idioma menos competitivo puede clasificarse con menos recursos.

Tasas de conversión más altas

Es más probable que las personas compren, se registren o interactúen cuando pueden interactuar con un sitio web en su idioma nativo. El SEO multilingüe le ayuda a llegar a estas audiencias de manera más eficaz y, como resultado, puede mejorar notablemente las tasas de conversión.

Si, por ejemplo, vende productos en el mercado alemán, ofrecer contenido en alemán puede mejorar la confianza y generar más conversiones que ofrecer contenido solo en inglés.

Por ejemplo, Nestlé es una empresa global con una URL dedicada “https://www.nestle.com/”. Sin embargo, dependiendo de la versión del sitio web, hay un indicador de idioma que indexa el idioma (y la ubicación de destino, en algunos casos) de la página.

Si escribes “Nestlé España” en el buscador de Google aparece en la parte superior el siguiente sitio web: “https://empresa.nestle.es/es" 

Mejor cumplimiento de las mejores prácticas internacionales de SEO

La implementación de SEO para audiencias globales a menudo implica el uso de Mejores prácticas de SEO técnico. Esto podría estar usando Lenguaje de refracción etiquetas, que informan a los motores de búsqueda sobre el idioma apropiado y la versión regional de una página. 

Esto evita problemas con contenido duplicado (que podrían surgir por tener contenido similar en diferentes idiomas) y garantiza que se muestre la versión correcta de su sitio web a la audiencia correcta.

El ejemplo de Nestlé utilizado anteriormente es un buen ejemplo de esto. 

Aumento del tráfico orgánico

El contenido de sitios web en varios idiomas suele aumentar el tráfico orgánico, ya que puede posicionarse en más consultas de búsqueda en diferentes regiones e idiomas. Esto amplía el alcance de palabras clave y genera más tráfico a su sitio, lo que mejora el rendimiento general de SEO.

Por ejemplo, si estás intentando entrar en el mercado japonés, tener un sitio en inglés no te servirá de nada. Tendrás que implementar SEO multilingüe para traducir y optimizar el contenido de tu sitio de forma que los motores de búsqueda y los usuarios japoneses puedan encontrarlo.

Un sitio web en tres idiomas (inglés, francés y japonés) podría potencialmente triplicar su tráfico orgánico al aparecer en los resultados de búsqueda de los tres idiomas.

¿Cómo hacer SEO para un sitio web multilingüe?

Ahora que conocemos los beneficios de la optimización de contenido multilingüe para llegar a audiencias más amplias en todo el mundo, es hora de analizar el proceso en sí. 

1. Realice una investigación de palabras clave para cada idioma

Las distintas culturas e idiomas suelen tener formas únicas de expresar las mismas necesidades. La simple traducción de palabras clave al inglés no siempre captará la intención de búsqueda completa de los usuarios de otros idiomas. 

Por ejemplo, aunque “vuelos baratos” puede ser un término de búsqueda popular en inglés, en otro idioma podría usarse un término más coloquial o culturalmente específico. 

Puedes utilizar Contenido de IA SEO herramientas como GetGenie IA que también puede funcionar como un complemento SEO multilingüe para WordPress. Te ayudará a investigar y comprender el volumen de palabras clave, las tendencias y el comportamiento de los usuarios específicos del idioma y la región a los que te diriges.

Otras herramientas como Planificador de palabras clave de Google, Ahrefs, o SEMrush También puede ser útil.

2. Creación de traducciones (o localizaciones) de alta calidad

Evite las traducciones automáticas: 

Mientras que herramientas como Google Translate Han mejorado, pero aún no pueden igualar los matices, el contexto cultural y la precisión de un traductor humano profesional. Las traducciones deficientes pueden generar malentendidos, reducir la credibilidad y dañar la confianza del usuario.

Localización vs. traducción: 

La localización va más allá de la mera traducción de palabras. Implica adaptar el contenido a la cultura, las costumbres y las preferencias del mercado de destino. Por ejemplo, es posible que sea necesario reescribir las descripciones de los productos, las ofertas o las publicaciones del blog para que atraigan más directamente los gustos locales. 

Esto también podría significar cambiar elementos visuales como imágenes, colores y símbolos que podrían tener significados diferentes en distintas culturas.

Herramientas como GetGenie son extremadamente hábiles en Personalización de contenido para clientes de distintas regiones y culturas. Esta estrategia hace que el usuario se sienta más inclinado hacia el contenido presentado. 

3. Uso de etiquetas hreflang

Señalización a los motores de búsqueda: 

Las etiquetas hreflang son un elemento técnico SEO esencial que indica a los motores de búsqueda como Google qué idioma y versión de país de una página debe mostrarse a los usuarios en función de su idioma y ubicación. 

Por ejemplo, <link rel=”alternate” hreflang=”en-gb” href=”https://example.com/uk/”> Informaría a los motores de búsqueda que muestren la versión británica de su página en inglés a los usuarios británicos.

Cómo prevenir problemas de contenido duplicado: 

Cuando tienes varias versiones de una página en distintos idiomas, los motores de búsqueda pueden considerarlo contenido duplicado. Las etiquetas hreflang ayudan a aclarar que estas páginas están dirigidas a diferentes públicos, lo que protege a tu sitio de posibles penalizaciones.

4. Optimización de la estructura de la URL

Hay tres formas principales de estructurar su sitio web multilingüe, cada una con sus ventajas:

• Subdominios (es.example.com): Los subdominios son dominios separados pero que siguen estando asociados a su sitio principal. Son fáciles de implementar pero pueden ser más difíciles de posicionar debido a que están separados de su dominio principal.
• Subdirectorios (ejemplo.com/es/): Los subdirectorios son más fáciles para fines de SEO porque comparten autoridad con su sitio principal, lo que facilita la clasificación del contenido.
• Dominios de nivel superior (TLD) con código de país (ccTLD) (ejemplo.es): los ccTLD son dominios de nivel superior específicos de cada país, que envían una señal clara a los motores de búsqueda de que su sitio está localizado para ese país. Sin embargo, son más difíciles de administrar y mantener, especialmente si su sitio web se dirige a varios países.

Los subdirectorios suelen ser la solución más adecuada para el SEO para las empresas más pequeñas, ya que permiten consolidar la autoridad del dominio. Sin embargo, para las empresas más grandes con recursos dedicados, los ccTLD pueden proporcionar una gran ventaja en mercados locales altamente competitivos.

Pero tenga en cuenta que, Los ccTLD son importantes principalmente para el SEO internacional, no para el SEO multilingüe y mostrar a los motores de búsqueda y a los usuarios que el contenido del sitio está dirigido específicamente a un determinado país o región, pero no a un idioma en particular. 

5. Localización de metaetiquetas y contenido

Títulos y descripciones meta: 

Las metaetiquetas (como títulos y descripciones) deben localizarse para incluir las palabras clave adecuadas para el público objetivo. Estos elementos desempeñan un papel fundamental para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su página y atraer a los usuarios para que hagan clic en ella. 

Es por eso que recomendamos encarecidamente que un traductor humano revise sus traducciones de metadatos para ajustarlas para un mejor rendimiento SEO en sus idiomas de destino.

Optimización de contenido en la página: 

Al igual que con las metaetiquetas, todo el contenido de la página debe traducirse cuidadosamente y optimizarse con palabras clave relevantes en el idioma de destino. Esto incluye:

🟢 encabezados (H1, H2, etc.), 

🟢 enlaces internos, 

🟢 descripciones de productos y 

🟢 contenido del blog. 

Recuerde localizar también el texto alternativo de las imágenes, ya que afecta al SEO y la accesibilidad. Nuevamente, es mejor que un editor humano revise el contenido multilingüe. 

6. Creación de un mapa del sitio multilingüe

Un mapa de sitio multilingüe ayuda a los motores de búsqueda a descubrir e indexar todas las versiones lingüísticas de su sitio web. Facilita la indexación de sitios web multilingües. 

Cada versión de su contenido debe aparecer con su etiqueta hreflang correspondiente. Esto le brinda a Google y a otros motores de búsqueda un mapa claro de cómo está estructurado su sitio en los distintos idiomas.

Después de crear un mapa del sitio multilingüe, envíelo a Google Search Console y otros motores de búsqueda relevantes (como Bing Webmaster Tools) para asegurarse de que todas las páginas estén indexadas correctamente.

7. Optimización de la experiencia del usuario

Un consejo eficaz de SEO multilingüe sería: Facilite a los usuarios el cambio de idioma en su sitio web agregando un selector de idioma visible y fácil de usar. Algunos ejemplos son un menú desplegable o íconos de banderas de países. Asegúrese de que sea fácil encontrarlo en todas las páginas.

Puede redirigir automáticamente a los usuarios a la versión del idioma correcto en función de su ubicación o la configuración de idioma del navegador. Sin embargo, asegúrese de que los usuarios puedan cambiar fácilmente el idioma si prefieren usar otra versión.

También, Dado que muchos usuarios internacionales acceden a la web a través de dispositivos móviles, es esencial que la estructura de su sitio multilingüe sea compatible con dispositivos móviles. Esto incluye un diseño responsivo, tiempos de carga rápidos y una navegación sencilla en todos los idiomas.

8. Seguimiento y análisis del rendimiento

El uso de herramientas de análisis como Google Analytics para realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio en diferentes idiomas le permitirá crear estrategias sólidas. Analice el comportamiento de los usuarios, las tasas de rebote, las conversiones y las fuentes de tráfico para ver el rendimiento de sus iniciativas de SEO multilingües.

Una vez que esté familiarizado con los datos, utilícelos para recopilarlos y ajustar su estrategia de SEO multilingüe. Si una versión en un idioma no funciona tan bien como otras, es posible que deba revisar su estrategia de palabras clave, la calidad de la traducción o los elementos de SEO en la página. 

Puedes utilizar SEO con IA asistentes como GetGenie para optimizar palabras clave y Análisis de SERP con inteligencia artificial. 

9. Creación de backlinks locales

Al igual que con el SEO en un solo idioma, los backlinks son cruciales para mejorar su ranking de búsqueda. Al crear backlinks para su sitio multilingüe, intente conseguir enlaces de sitios web locales con autoridad en sus regiones de destino.

Asociarse con influencers, blogueros y medios de comunicación locales en los mercados locales de destino. Puede ponerse en contacto con ellos para oportunidades de blogs invitados, comunicados de prensa o reseñas de productos. 

Compartir contenido relevante sobre noticias, eventos o temas de interés locales también puede impulsar la creación de vínculos locales. Ya sea a través de publicaciones en blogs, estudios de casos o historias de éxito, este tipo de contenido puede involucrar a la comunidad local, lo que aumenta las posibilidades de que se vinculen a la información.

Además, puede participar en eventos comunitarios locales para generar vínculos locales. Ya sea organizando talleres, seminarios web, seminarios o uniéndose a asociaciones comerciales o cámaras de comercio locales, participar en estas actividades puede estimular el interés y fomentar los vínculos locales en el sitio web. 

Diferenciación entre SEO internacional y SEO multilingüe

El SEO internacional y el SEO multilingüe están estrechamente relacionados, pero tienen diferentes propósitos en la optimización de un sitio web para audiencias globales. 

Como ya se mencionó, el SEO multilingüe se centra específicamente en optimizar su sitio web para diferentes idiomas para llegar a audiencias que hablan diferentes idiomas. 

El objetivo es garantizar que su sitio web se clasifique en búsquedas específicas de cada idioma, haciendo que su contenido sea accesible para los usuarios que buscan en su idioma nativo, independientemente de su ubicación.

Por otro lado, SEO internacional se refiere a optimizar su sitio web para orientarlo países o regiones específicos, independientemente del idioma que se hable. El objetivo es garantizar que su sitio web tenga una buena clasificación en los motores de búsqueda para los usuarios de diferentes ubicaciones geográficas. 

El SEO internacional tiene en cuenta factores que incluyen:

👉 comportamiento de búsqueda regional, 

👉 competencia local, 

👉 preferencias culturales, y 

👉 Segmentación geográfica.

El enfoque clave Es la segmentación geográfica y la localización para diferentes regiones.

Un ejemplo Podría ser que una empresa que apunte tanto a EE. UU. como a Australia cree páginas o sitios web separados para cada país, utilizando contenido localizado para las diferencias culturales incluso si el idioma es el mismo (por ejemplo, inglés para EE. UU. y Australia).

Resumen de las diferencias:

Aspecto	SEO internacional	SEO multilingüe
Enfoque principal	Orientación a diferentes regiones geográficas y países	Dirigido a usuarios en diferentes idiomas
Método de focalización	Segmentación geográfica, localización, dominios específicos de cada país	Orientación por idioma, traducción de contenido
Estructura de URL	ccTLD, subdominios, subdirectorios (según región)	Subdirectorios, etiquetas hreflang (según el idioma)
Estrategia de palabras clave	Investigación de palabras clave específicas de cada país	Investigación de palabras clave específicas del idioma
Audiencia	Usuarios en diferentes países o regiones	Usuarios que hablan diferentes idiomas, independientemente de la ubicación
SEO técnico	Segmentación geográfica, optimización específica por región	Orientación lingüística, implementación de hreflang

Tanto el SEO internacional como el SEO multilingüe son esenciales para las empresas que buscan expandir su alcance a nivel mundial, pero SEO internacional se centra en geografía, mientras SEO multilingüe se centra en idiomaPara lograr el éxito global, muchas empresas necesitan incorporar ambas estrategias.

Desafíos del SEO multilingüe

Implementar las mejores prácticas de SEO multilingüe no está exento de dificultades. Veamos algunos desafíos que pueden obstaculizar su progreso en SEO multilingüe:

Contenido duplicado

El contenido duplicado es un gran desafío para los sitios web multinacionales y presenta varios problemas:

IDuplicación intencional:En el caso de las páginas de productos en distintos idiomas, como inglés, español y árabe, las duplicaciones suelen ser deliberadas. Estas páginas pueden incluir atributos únicos, como precio, tamaño o datos de contacto, que las diferencian entre sí.

Replicación automatizada:Un problema más complejo surge cuando los sistemas CMS duplican automáticamente las páginas para cada mercado. Por ejemplo, si se crea una página nueva para EE. UU., el CMS puede generar automáticamente versiones en inglés para otros mercados, incluso si el producto no está disponible o el equipo no ha localizado el contenido. 

A menudo, los equipos solo se dan cuenta de este problema cuando ven que estas páginas aparecen en los informes de errores de Google o tienen una clasificación más alta que las páginas locales previstas.

Visibilidad del sitio local en los resultados de búsqueda

Los motores de búsqueda intentan presentar los resultados más relevantes, pero a veces pueden mostrar páginas de diferentes mercados en respuesta a las consultas. 

Por ejemplo, en Australia, las páginas de EE. UU. o el Reino Unido pueden tener una clasificación más alta en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) que las versiones australianas locales, particularmente para nombres de marcas o productos.

Para mitigar este problema, se introdujeron las etiquetas hreflang para ayudar a los propietarios de sitios a especificar el idioma y el mercado de cada página web. Sin embargo, la implementación de etiquetas hreflang puede ser un desafío, ya que requiere coordinación entre todos los mercados, incluidos aquellos que pueden perder tráfico debido a la canibalización.

Variaciones en los procesos, habilidades y áreas de enfoque del SEO

Los distintos mercados y regiones suelen tener prioridades, estrategias y conocimientos especializados distintos, lo que puede generar conflictos sin una gestión centralizada del sitio web y del SEO.

Gestionar varias agencias, cada una responsable de mercados específicos, puede complicar aún más la situación. Las agencias pueden tener diferentes habilidades y áreas de enfoque: algunas se especializan en SEO técnico, mientras que otras se concentran en la creación de contenido o la construcción de enlaces.

Resumiendo

Esperamos que este artículo haya arrojado luz sobre cómo hacer SEO en otros idiomas y las mejores estrategias para ello. 

Presentamos las mejores prácticas para implementar SEO multilingüe a pesar de las obvias complicaciones y desafíos. 

Para facilitarte el trabajo, siempre puedes recurrir a herramientas de creación de contenido y SEO con inteligencia artificial como GetGenie Ai, que se ofrecen como complementos de WordPress y productos SaaS. Echa un vistazo a la página de precios de GetGenie para saber qué paquete se adapta mejor a tus necesidades.