Marketing de contenidos multilingüe: 12 consejos prácticos a seguir

El éxito de su negocio depende en gran medida de cómo se comunique con su público objetivo. Si tiene una audiencia global, el lenguaje cobra importancia para lograr una comunicación clara.

Según estadistaEn 2023, había alrededor de 1.500 millones de personas en todo el mundo que hablaban inglés como lengua materna o como segunda lengua.

Aunque el inglés se habla y se entiende en muchos países del mundo, no todos prefieren trabajar en ese idioma. Por eso, debes hacer hincapié en los idiomas nativos de tu audiencia para conectar con ella. Solo por el tema del idioma, no querrás que una gran parte de tu audiencia se te escape de las manos.

Aquí es donde entra en juego el contenido multilingüe, ya que permite que las personas y los habitantes de diferentes países comprendan su contenido y material de marketing. Una vez que su contenido se vuelve digerible, la audiencia pensará si desea seguir en contacto con usted.

Entendiendo el marketing de contenidos multilingüe

En pocas palabras, el contenido multilingüe es la disponibilidad de contenido en más de un idioma. Al ofrecer contenido en varios idiomas, puede atraer audiencias y clientes potenciales en su idioma nativo, expandir su negocio a nuevos mercados y mejorar las clasificaciones en los motores de búsqueda a nivel mundial.

El término puede implicar simplemente crear contenido en su idioma principal de marketing o traducirlo desde su idioma principal de marketing a otros idiomas, pero en realidad es mucho más que simples traducciones.

marketing de contenidos Se trata principalmente de generar confianza y empatía con tu audiencia. Y para lograrlo, debes comunicarles tu contenido y tus recursos en sus idiomas. En otras palabras, debes realizar marketing de contenido multilingüe para obtener beneficios de tu público objetivo.

No solo el idioma, sino también las prácticas culturales son fundamentales para crear contenido que se adapte a sus valores y costumbres. Aquí es donde entra en juego la localización de contenido.

Explicación de la localización de contenidos

La localización de contenido consiste en crear contenido relacionado con una cultura o región específica, comprendiendo las costumbres, valores y creencias de su público objetivo. Algunos de los elementos que debe ajustar para la localización de contenido incluyen texto, diseños, imágenes, formatos, referencias culturales, etc.

Por ejemplo, en bengalí hay una expresión que significa “Khabar ta shei chilo”, que significa que la comida era extraordinaria. Si se traduce al español de forma literal, sonaría como “La comida era así”. Esta expresión no tiene sentido en español, pero en bengalí expresa una sensación de satisfacción.

Por lo tanto, si su público objetivo es Bangladesh, considere incluir este tipo de expresiones localizadas en su contenido para conectar con sus sentimientos y emociones. Si es necesario, póngase en contacto con expertos locales que puedan ayudarlo a comprender los términos locales.

Recuerde, si desea desarrollar una estrategia de marketing de contenidos global, la localización debe ser parte de su estrategia para obtener resultados efectivos.

¿Por qué es importante el marketing de contenidos multilingüe para las empresas?

Quiere que su mensaje sea digerible para todas las personas interesadas en lo que ofrece. Ahí es donde el marketing de contenidos multilingüe cuenta, ya que amplía su alcance y atractivo. 

Según una encuesta realizada a 8.709 consumidores globales en 29 países de Europa, Asia, América del Norte y América del Sur, Investigación de la CSA descubrió que el 76% de los compradores en línea prefieren comprar productos con información en su idioma nativo.

Según un estudio reciente Estudio DeepLUn enorme 96% de los encuestados informaron un retorno de la inversión positivo de sus esfuerzos de localización.

Por lo tanto, cuando los datos hablan a favor de contenido multilingüe y localizado para captar la atención de los clientes y convertirlos, sin lugar a dudas, es probable que obtenga beneficios de los esfuerzos si opera correctamente.

Las 12 mejores estrategias de marketing de contenidos multilingües

Si está convencido de la importancia del marketing de contenidos multilingüe, le recomendamos que adapte su contenido a varios idiomas. Si está pensando en contratar a unos pocos traductores, desestime esa idea, ya que no será suficiente.

He elaborado 12 estrategias de marketing de contenidos multilingües para ayudarte a empezar. Así es como debes abordar una estrategia de marketing de contenidos multilingüe: 

Analice e investigue su público objetivo

Encuesta reciente de HubSpot muestra que de más de 1200 especialistas en marketing, solo 42% tienen la información demográfica básica sobre su público objetivo. 

Por lo tanto, la regla número uno para lograr un marketing multilingüe eficaz es investigar a su público objetivo. Deberá realizar una investigación exhaustiva del mercado objetivo sobre el comportamiento, la cultura, las preferencias lingüísticas y las creencias de sus usuarios.

La investigación de mercado se puede realizar de muchísimas maneras, pero los métodos más populares incluyen entrevistas, encuestas, grupos focales y escucha social.

Con los datos que recopile, estará en una buena posición para segmentar su audiencia. A partir de aquí, puede crear perfiles de compradores para cada grupo lingüístico que reflejen sus necesidades y comportamientos colectivos.

Por ejemplo, puede aprovechar una herramienta avanzada de investigación de audiencia como SparkToro que lo ayudará a comprender los comportamientos, las características y la demografía de la audiencia.

• Comportamientos: lo que visitan, leen, miran, escuchan y siguen
• Características: palabras clave que buscan, cómo se describen en sus biografías, lenguaje en su contenido.
• Demografía: género, edad, intereses, puestos de trabajo, educación y más

Equipa tu mensaje central

Una vez identificado el público objetivo, establece una base sólida para tu marca. Para ello, debes crear un mensaje sólido (eslogan, misión, visión, etc.) para tu marca.

Ya deberías estar publicando contenido de calidad en tu blog, canales de redes sociales y otros materiales de marketing digital, además de seguir las mejores prácticas de SEO. Todo esto aportará un gran valor a tus versiones en otros idiomas. 

Tu contenido y tus campañas deben adaptarse a los mercados extranjeros a los que te diriges, pero nunca cambies tu mensaje principal, independientemente de la versión en el idioma, ya que es fundamental para establecer tu marca.  

Cree contenido multilingüe y localizado de primer nivel

Cuando se trata de marketing de contenidos global, las traducciones simples no son suficientes. Deberá personalizar y localizar su contenido para que realmente llegue a su audiencia.

Al crear contenido, asegúrese de que refleje los valores, los estándares y la imagen de su marca en todos sus canales y en todos los idiomas en los que comercializa.

El contenido localizado implica adaptar el contenido para ajustarlo a matices culturales, expresiones idiomáticas e incluso al humor, a diferencia del contenido traducido que solo convierte el contenido de un idioma a otro. 

Para un marketing de contenidos rápido e impecable en varios idiomas, puede aprovechar las funciones principales de GetGenie, como el generador de blogs con un solo clic, las plantillas de creación de contenidos, etc. Le permitirá crear contenido en más de 33 idiomas.

Crea contenido original para cada idioma 

Cuando adaptas tu contenido a una región determinada, es importante transmitir tu mensaje con precisión. Las referencias culturales deben resonar en la audiencia local. 

Si creas contenido técnico, como manuales, guías, etc., la precisión es fundamental. Por lo tanto, es posible que debas trabajar con expertos locales para asegurarte de que cada detalle sea correcto. La atención al detalle al crear contenido original para cada idioma puede mejorar la eficacia de tu campaña. 

GetGenie incluye más de 37 plantillas que puedes usar para generar contenido en varios idiomas. Descripción del producto, Explicación del por qué, Pros y contras y Reescritores de contenido son algunos ejemplos de las plantillas útiles de GetGenie.

No olvides optimizar el contenido para SEO multilingüe

En el mundo digital actual, si desea maximizar la visibilidad de su contenido multilingüe, no basta con escribir contenido en su sitio web en diferentes idiomas. También debe optimizar el contenido con palabras clave relevantes, formato y respuestas a las preguntas de los usuarios.

Cree una estrategia que haga que su contenido multilingüe sea más fácil de descubrir y visible para quienes realizan búsquedas en todo el mundo en el motor de búsqueda.

Realice una investigación exhaustiva de palabras clave en cada idioma de destino, optimice los metadatos, implemente etiquetas hreflang y asegúrese de que la estructura y la navegación de su sitio web sean fluidas en todos los idiomas.

Mediante la aplicación de SEO multilingüe Mejores prácticas: las empresas pueden aumentar su visibilidad en línea y generar tráfico orgánico desde diversos mercados.

Aproveche el CMS adecuado

Elige un sistema de gestión de contenidos (CMS) que te permita crear versiones en distintos idiomas y que tenga una base de datos compartida. Te recomiendo que optes por WordPress, ya que es versátil y ofrece compatibilidad con varios idiomas.

Integrar una estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO) multilingüe en su sitio web también es fundamental. Complementos como RankMath Puede ser una opción perfecta para la optimización en la página.

Una vez que hayas creado o traducido tu contenido, podrás optimizar cada versión de idioma y página a través de meta descripciones, metaetiquetas, palabras clave, construcción de enlaces, etc.

Promocione su contenido en todos los idiomas de destino

Si desea que su contenido llegue al grupo demográfico objetivo más rápidamente, no olvide promocionarlo entre su público objetivo. Sin embargo, llegar a clientes potenciales en el panorama empresarial global actual es más complicado que colocar algunos anuncios en idiomas específicos. 

En el caso de los anuncios, hay que tener en cuenta varios factores, como el gasto en publicidad, la competencia de palabras clave, el nivel de calidad, etc. En cualquier caso, es posible que no se pueda pujar por una cantidad elevada por palabras clave rentables debido a la naturaleza competitiva de las palabras clave de destino. Por eso hay que aprovechar otras plataformas y métodos de promoción.

Por ejemplo, puede centrarse en los esfuerzos de construcción de enlaces en idiomas específicos para generar vínculos de retroceso en sitios web de autoridad. Puede hacerlo mediante la colaboración en publicaciones de invitados, la incorporación de productos, el intercambio de enlaces, etc. Un vínculo de retroceso exitoso generará tráfico de referencia a su sitio web multilingüe, lo que maximizará la visibilidad del contenido.

Mantener la coherencia de la marca 

Su marca debe permanecer constante, independientemente del idioma y la diversidad cultural. Para que esto funcione, contrate traductores que entiendan profundamente la personalidad de su marca. 

Esto requerirá un esfuerzo de colaboración entre los especialistas en marketing y los traductores para garantizar que cada traducción comunique el mensaje deseado y se alinee con la identidad general de la marca. 

Adaptarse a las redes sociales locales 

Las redes sociales son un elemento clave del marketing de contenidos global, pero es importante adoptar una estrategia al respecto. Si bien su primera reacción puede ser crear cuentas separadas para cada región, suele ser una mejor idea comenzar con una cuenta global.

Una vez que todo funcione correctamente, puedes comenzar a agregar más regiones gradualmente, pero solo tantas como realmente puedas.

En diferentes regiones, las plataformas son populares: Instagram y Twitter son muy utilizadas en Occidente, Facebook en Asia y, en algunos países europeos, se prefiere Weibo o VKontakte.

Aproveche las herramientas de gestión adecuadas

Coordinar a todos los gerentes de proyectos, traductores, creadores de contenido y administradores de la comunidad puede volverse bastante complejo, especialmente si están ubicados en diferentes partes del mundo y en diferentes zonas horarias.

Por eso necesitarás utilizar el software adecuado para organizar tu estrategia de marketing multilingüe global, tus campañas y tus cuentas.

Hay muchas herramientas de gestión de contenido disponibles que admiten varios idiomas; una de las más conocidas es HubSpotEn nuestra empresa utilizamos Hábil para gestionar nuestros proyectos de contenido.

Sin estas herramientas, no seríamos tan eficientes a la hora de llevar a cabo proyectos de marketing de contenidos internacionales. Facilitan a los miembros del equipo la tarea de asignar proyectos, colaborar, proporcionar actualizaciones de estado y mucho más. 

Utilice el software de traducción adecuado

Herramientas de traducción Equipados con capacidades de IA, ofrecen una solución integral para gestionar su contenido multilingüe de manera eficiente. Estas herramientas avanzadas no solo le permiten mantener todas las traducciones organizadas en un solo lugar, sino que también permiten asignarlas a traductores y editores directamente dentro del software.

Además, crean un banco de memoria de palabras y frases repetidas en diferentes idiomas, lo que mejora la coherencia y agiliza los futuros procesos de traducción.

Inteligencia artificial de TranslatePress es una maravillosa herramienta de traducción que te permite traducir el contenido de tu sitio web de WordPress a tu idioma preferido. Sin embargo, si no eres usuario de WordPress, prueba la Inteligencia artificial DeepL Herramienta de traducción para obtener una traducción precisa del idioma original al idioma de destino.

Monitorizar y comprobar el rendimiento

Asegúrese de medir de forma consistente los parámetros métricos (tráfico, interacción, clientes potenciales y conversión) en diferentes idiomas y mercados. Esto le permitirá detectar qué funciona y qué no. De esta manera, podrá crear estrategias específicas para lograr los objetivos establecidos para el marketing multilingüe.

Aproveche Google Analytics y Google Search Console para obtener datos precisos sobre el marketing de contenidos de su sitio web multilingüe. Además, aproveche herramientas de investigación de palabras clave y SEO de terceros como SEMRush, Ahrefs, Ubersuggest, etc. para obtener más datos sobre contenido y palabras clave.

Al calcular el ROI de sus esfuerzos de contenido, debe pensar en diferentes aspectos: el costo de la traducción, la publicidad, la contratación de administradores de redes sociales y más.

Establezca algunos KPI que le ayudarán a comprender los datos relacionados con sus estrategias de localización y todo debería ir bien. 

Un ejemplo clásico de marketing de contenidos multilingüe

Toyota

Toyota, un fabricante multinacional japonés de automóviles, aprovecha un enfoque integral de marketing de contenidos multilingüe para atraer a su público global. Al adaptar y localizar sus sitios web multilingües, la empresa garantizó la familiaridad y la accesibilidad, además de ampliar su alcance.

La marca siempre traduce y localiza su publicidad y mensajes en las redes sociales para reflejar los valores culturales locales.

Por ejemplo, en Japón, los anuncios del fabricante de automóviles se centran en gran medida en el arte y la tecnología avanzados de la empresa. Sin embargo, en los EE. UU., la publicidad enfatiza la longevidad y el sentido de aventura.

Cree contenido multilingüe y aumente su conversión

El objetivo principal de crear contenido empresarial es llegar a su mercado objetivo, atraer a clientes potenciales, entablar relaciones con ellos y convertirlos en clientes de pago. Y para eso, el lenguaje de comunicación es muy importante, como ya sabe.

Entonces, ¿qué estás esperando? Si tienes contenido empresarial útil en tu sitio web, considera crearlo en los idiomas que deseas. Si tienes los recursos para crear contenido de marketing desde cero, hazlo. Si no, opta por traducir y localizar el contenido existente con una herramienta de traducción de primera línea.

Como ya mencioné anteriormente, GetGenie puede crear contenido original de manera fácil y rápida gracias a su inteligencia artificial. Seleccione el modo Genie o la plantilla que desee, elija los idiomas de destino uno por uno y cree versiones en varios idiomas de su contenido de marketing de inmediato.