Marketing de contenidos estratégicos de 7 pasos: una hoja de ruta para el éxito

Sabías, 82% de comercializadores Actualmente se centran en el marketing de contenidos estratégico.?

~ ASegún Hubspot

Las iniciativas de marketing de contenidos deberían ser una prioridad para empresas de cualquier tamaño. ¡Ayuda a atraer a su audiencia, impulsar la demanda y lograr sus objetivos de marketing!

Pero, ¿cómo construir una estrategia de marketing de contenidos ganadora? 

En esta publicación de blog, revelaré el Guía de 7 pasos sobre marketing de contenidos estratégicos con consejos y trucos efectivos.

¿Qué es el marketing de contenidos estratégico?

El marketing de contenidos estratégico es un enfoque centrado en crear y compartir contenido valioso. La hoja de ruta del marketing de contenidos se desarrolla con un propósito claro como atraer y retener a su público objetivo para impulsar acciones rentables. 

Por ejemplo, una empresa de software podría publicar artículos informativos y tutoriales en vídeo sobre el nicho de desarrollo web. Les ayudará a establecerse como una autoridad en la industria, generar clientes potenciales y aumentar las ventas de sus productos o servicios.

Para tener éxito en el desarrollo de contenido estratégico, considere estos 5 elementos clave:

1. Personas de la audiencia: Conozca la demografía, los comportamientos y las necesidades de su audiencia para crear contenido resonante.

2. Historia de la marca: Desarrolle una narrativa que refleje los valores, la misión y la identidad única de su marca.

3. Misión de marketing de contenidos: Defina metas que alineen el contenido con objetivos comerciales más amplios.

4. Caso de negocio: Justifique la inversión en marketing de contenidos demostrando un retorno de la inversión potencial y un valor estratégico.

5. Plan de acción: Cree un plan detallado con tácticas, cronogramas y recursos necesarios para su ejecución.

¿Por qué debería optar por un enfoque de marketing de contenidos estratégico?

Antes de explorar guías eficaces sobre estrategias de marketing de contenidos, comprendamos su necesidad y relevancia en los diferentes sectores. Bueno, el marketing de contenidos estratégico es esencial para varios sectores, entre ellos:

• Tecnología
• Cuidado de la salud
• Finanzas
• Educación
• Minorista
• Viajes y hospitalidad
• Bienes raíces
• Sin fines de lucro, etc. 

Por lo tanto, una estrategia de marketing de contenidos bien definida es un componente esencial de cualquier empresa de todos los tamaños e industrias. 

¿Por qué?

Aquí están las razones:

• Mayor conocimiento de la marca: El marketing de contenidos ayuda a aumentar la visibilidad y el reconocimiento de la marca entre su público objetivo.
• Compromiso del cliente mejorado: Al proporcionar contenido valioso y relevante, puede interactuar y establecer relaciones con su audiencia.
• Generación líder: El marketing de contenidos estratégico puede atraer clientes potenciales y generar clientes potenciales a través de varios canales.
• Fidelización del cliente mejorada: Ofrecer constantemente contenido de alta calidad puede ayudar a generar confianza y lealtad entre su base de clientes existente.
• Tasas de conversión más altas: El contenido de calidad puede generar conversiones al educar y persuadir a los clientes potenciales sobre sus productos o servicios.
• Mejor rendimiento de SEO: El contenido optimizado es esencial para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y generar tráfico orgánico a su sitio web.
• Rentabilidad: La estrategia de marketing de contenidos suele ser más rentable que los métodos de marketing tradicionales y puede generar un mayor retorno de la inversión con el tiempo.

Cree un enfoque de marketing de contenidos estratégico eficaz: guía de 7 pasos

Para crear una estrategia de contenido estratégico, necesita pasos bien estructurados y predefinidos que se alineen con su negocio. Aquí están los ¡7 pasos esenciales para construir una estrategia de marketing de contenidos eficaz!

Paso 1: establezca objetivos INTELIGENTES

Al principio, debe definir un objetivo INTELIGENTE para su negocio al comienzo de la preparación del marketing de contenidos estratégico. Significa que la meta u objetivo debe ser específico, mensurable, alcanzable, relevante y con un plazo determinado para sus esfuerzos de marketing de contenidos. Estas metas deben alinearse con sus objetivos comerciales generales.

💡 Por ejemplo, una empresa de software puede fijarse el objetivo de aumentar el tráfico del sitio web en 20% en un plazo de seis meses mediante un marketing de contenidos eficaz.

Paso 2: conozca a su audiencia

Recuerde siempre que la audiencia es el corazón de una estrategia de marketing de contenidos exitosa. 

Después de establecer un objetivo, debes seguir adelante con la investigación para comprender los datos demográficos, las preferencias y los puntos débiles de tu público objetivo. Este conocimiento lo ayudará a crear contenido que resuene con su audiencia y aborde sus necesidades de manera efectiva. 

💡 Por ejemplo, una empresa de software necesita crear contenido técnico como documentación/base de conocimientos/tutoriales para abordar los desafíos comunes que enfrentan los desarrolladores y profesionales de TI.

Paso 3: crear contenido estratégico

Crear contenido de calidad es crucial para el marketing de contenidos estratégico. Debe investigar palabras clave e identificar temas y formatos relacionados con los intereses de su público objetivo y sus objetivos comerciales. 

En términos de generación de contenido, debe seguir la guía de contenido útil de Google y Principio EEA para ofrecer contenido de calidad a sus audiencias.

Además, puede utilizar asistencia de redacción de IA como GetGenie AI, que es una herramienta avanzada basada en IA para contenido, SEO y generación de imágenes.

GetGenie viene con Más de 37 plantillas de escritura para todos los sectores, incluidos blogs, WooCommerce, redes sociales y redacción publicitaria. Además, puede obtener ayuda en SEO y generación de imágenes de IA para que su contenido sea útil. 

💡 Para la creación de contenido estratégico, una empresa de software puede centrarse en crear publicaciones de blog técnicas, bases de conocimientos, documentos técnicos y estudios de casos sobre tendencias de la industria, actualizaciones de software e historias de éxito de clientes.

Paso 4: Auditoría y análisis de contenido

A continuación, debe identificar brechas, fortalezas y oportunidades en su contenido existente, así como en sus competidores. Analizar métricas como la participación, el tráfico y las conversiones para obtener información también es una forma de la mejor estrategia de marketing de contenidos.

Como resultado, sabrá qué contenido funciona bien y qué necesita mejorar. Este análisis informará su estrategia de contenido en el futuro. En ese caso, las herramientas impulsadas por IA, es decir, GetGenie AI, pueden ayudarle a realizar análisis de brechas de contenido, así como análisis cara a cara de la competencia. 

💡 Una empresa de software puede descubrir que las publicaciones de su blog sobre lenguajes de programación específicos reciben más participación que otras. Eso indica una demanda de contenido relacionado con esos idiomas.

Paso 5: Distribución de contenido

Alrededor de 51% de empresas invertir en marketing de contenidos ¡publica contenido diariamente!

Para desarrollar un enfoque estratégico de marketing de contenidos, debe preparar y mantener un calendario de contenidos para planificar y programar el lanzamiento de su contenido en varias plataformas. Además, asegúrese de tener coherencia en la distribución de contenido en los diferentes canales. 

💡 La empresa de software puede publicar una nueva publicación de blog y un vídeo tutorial de YouTube cada semana y compartirlo en plataformas de redes sociales como Facebook, LinkedIn y Twitter.

Paso 6: Promocionar e involucrar

Implemente una estrategia de promoción para aumentar la visibilidad y la participación de su contenido. Puede incluir promoción en redes sociales, boletines informativos por correo electrónico, blogs invitados y colaboraciones con personas influyentes o socios de la industria para desarrollar el marketing de contenidos estratégico de forma gradual. 

💡 Como empresa de software, puede promocionar su último lanzamiento de software a través de campañas de correo electrónico específicas y publicaciones patrocinadas en las redes sociales. Además, la promoción de blogs técnicos en las redes sociales es una forma eficaz de marketing de contenidos.

Paso 7: medir y adaptar

Muchos de ustedes simplemente descuidan este paso, pero medir el desempeño y adaptarse a los cambios son elementos vitales para crear una estrategia de marketing de contenidos ganadora. 

Supervise los indicadores clave de rendimiento (KPI), como el tráfico del sitio web, las tasas de participación y la generación de clientes potenciales. Además, analice los datos con regularidad para evaluar la eficacia de sus esfuerzos de marketing de contenidos y realice los ajustes necesarios. 

💡 Si un tipo particular de contenido recibe constantemente una baja participación, las empresas de software deben descubrir el problema mediante una investigación adecuada. Y luego, simultáneamente, céntrese en temas que resuenan mejor en su audiencia.

Bonificación: consejos de marketing de contenidos estratégicos

El modelo de marketing de contenidos estratégico se ha convertido en una herramienta indispensable para todo tipo de negocios, incluidos el Business-to-business (B2B) y el Business-to-customer (B2C).

Consejos estratégicos de marketing de contenidos para B2B:

1. Contenido educativo: Cree guías detalladas, estudios de casos y documentos técnicos para brindar información y soluciones valiosas a los desafíos específicos que enfrentan los clientes B2B.

2. Liderazgo intelectual: Posicione su marca como líder intelectual de la industria compartiendo opiniones de expertos, tendencias de la industria e ideas respaldadas por investigaciones que demuestran su experiencia.

3. Marketing basado en cuentas (ABM): Prepare su contenido para abordar las necesidades y los puntos débiles de cuentas objetivo específicas para personalizar la experiencia e impulsar la participación.

4. Generación de leads: Desarrolle contenido exclusivo/generador de clientes potenciales, como libros electrónicos, seminarios web e informes de la industria, para capturar clientes potenciales y nutrirlos a través del embudo de ventas.

Consejos estratégicos de marketing de contenidos para B2C:

1. Contenido visual: Un significante 73% de encuestados Expresar preferencia por conocer productos o servicios a través de vídeos cortos. Por lo tanto, concéntrese en contenido visualmente atractivo, como videos de demostración de productos, contenido generado por el usuario e imágenes de estilo de vida para captar la atención de los consumidores B2C.

2. Narración: Utilice técnicas de narración de historias para crear conexiones emocionales con su audiencia y mostrar cómo sus productos o servicios pueden mejorar sus vidas.

3. Contenido generado por el usuario (CGU): Anime a los clientes a compartir sus experiencias con su marca a través de testimonios, reseñas y publicaciones en las redes sociales para generar confianza y credibilidad.

4. Marketing de influencers: Colabora con personas influyentes o embajadores de marca que resuenan con tu público objetivo para amplificar tu mensaje y llegar a nuevos clientes.

5. Contenido interactivo: Experimente con formatos de contenido interactivo, como cuestionarios, encuestas y concursos para interactuar con su audiencia y fomentar la participación.

7 casos de uso de marketing de contenidos estratégicos 

Desde publicaciones de blog informativas hasta videos cautivadores y atractivas campañas en las redes sociales, la versatilidad del marketing de contenidos ofrece infinitas posibilidades. Todos estos esfuerzos combinados ayudan a llegar a su público objetivo y resonar con él. 

Exploremos 7 poderosos casos de uso de estrategias de marketing de contenidos para impulsar la presencia de su marca:

1. Blogs

De acuerdo a un Informe SEMrush 2023, 9 de cada 10 especialistas en marketing utilizan publicaciones de blog para alcanzar sus objetivos de contenido.

Publicar periódicamente publicaciones de blog informativas y atractivas para atraer y educar a su público objetivo. Establecerá un liderazgo intelectual y dirigirá el tráfico a su sitio web.

2. Campañas en redes sociales

Crear y compartir contenido en plataformas de redes sociales para aumentar la visibilidad de la marca. Atraerá a su audiencia e impulsará el tráfico y las conversiones del sitio web.

3. Vídeo marketing

Sabía usted que 92.3% de la audiencia global ¿A qué llega el contenido de vídeo online?

Por tanto, producir y compartir vídeos en plataformas como YouTube o las redes sociales es una excelente forma de marketing de contenidos. Le ayudará a demostrar las características de su producto, compartir testimonios de clientes e interactuar con su audiencia de manera más dinámica.

4. Boletines informativos por correo electrónico

Enviar boletines informativos periódicamente a sus suscriptores es una excelente forma de marketing de contenidos. Puede ofrecerles todas las actualizaciones, promociones y contenido valioso para generar clientes potenciales, mantener las relaciones con los clientes e impulsar las ventas.

5. Infografías

Crear gráficos visualmente atractivos para presentar información compleja también es un ejemplo de una estrategia de marketing de contenidos exitosa. El formato infográfico fácil de entender hará que se pueda compartir en las redes sociales y atraerá tráfico de regreso a su sitio web.

6. Contenido publicitario pago

El uso de plataformas de publicidad paga como Google Ads o anuncios en redes sociales (Facebook, LinkedIn, Twitter) para promocionar su contenido es otra estrategia popular de marketing de contenidos. Ayuda a un público objetivo, aumenta el conocimiento de la marca e impulsa las conversiones.

7. Reutilización de contenido

Por último, pero no menos importante, la reutilización de contenidos es una gran estrategia para el marketing de contenidos. Reutilizar contenido existente en diferentes formatos, como libros electrónicos, podcasts o seminarios web, es una excelente manera de llegar a nuevas audiencias.

Una encuesta también reveló que 46% de especialistas en marketing Creo que reutilizar contenido es más efectivo que crear contenido completamente nuevo. Por lo tanto, esta práctica ayuda a reforzar los mensajes y maximizar el valor de sus inversiones en contenido.

Preguntas frecuentes

¿Qué es la estrategia de contenido primero?

Una estrategia de contenido primero prioriza la creación y distribución de contenido valioso para atraer y atraer a una audiencia objetivo, centrándose en el contenido de calidad como base para los esfuerzos de marketing.

¿Cuáles son los mejores consejos de marketing de contenidos para nuevos emprendedores?

Como nuevo emprendedor, cree contenido valioso y centrado en la audiencia para abordar sus necesidades y establecer su experiencia. Además, utilice las redes sociales y el SEO para aumentar la visibilidad y atraer a su público objetivo.

¿Cómo atrae el marketing de contenidos a clientes potenciales?

El marketing de contenidos atrae a clientes potenciales ofreciéndoles información valiosa para resolver sus consultas, atender sus necesidades, generando confianza y compromiso con la marca.

¿Cómo medir la eficacia del marketing de contenidos?

Mida la eficacia utilizando indicadores clave de rendimiento (KPI), como el tráfico del sitio web, la participación (me gusta, acciones), las tasas de conversión, la generación de clientes potenciales y la retención de clientes, cuyo seguimiento se realiza con herramientas como Google Analytics.

¿Cómo utilizar la IA en el marketing de contenidos estratégicos?

Las herramientas de inteligencia artificial como GetGenie AI pueden ayudar a crear una hoja de ruta de estrategia de contenido eficaz. Con esta herramienta, puede analizar datos, personalizar contenido, automatizar la creación y distribución, optimizar para SEO, crear imágenes de IA y mejorar la eficacia general del marketing de contenidos.

Ultimas palabras

Una estrategia eficaz de marketing de contenidos puede conectarse con su público objetivo, generar autoridad de marca y generar resultados significativos. Aquí hemos discutido 7 estrategias paso a paso de marketing de contenidos para tu negocio. Además, debe centrarse en la calidad, medir la eficacia y adaptarse a las necesidades cambiantes de su audiencia.

Al priorizar contenido valioso, información basada en datos y utilizar tecnologías innovadoras como la inteligencia artificial, definitivamente puede mantenerse a la vanguardia en el competitivo mundo empresarial actual. 

Si tiene alguna consulta o sugerencia, no dude en comentar a continuación.