Cómo Google SGE está impactando las SERP: punto de vista desde el marketing de contenidos

En la era de la IA, Google está introduciendo diferentes cambios en su típico sistema de búsqueda y visualización de resultados. SGE o Search Generative Experience es una de las últimas implementaciones que tiene como objetivo cambiar la experiencia de búsqueda.

El objetivo final de SGE es mantener a los buscadores dentro del motor de búsqueda proporcionando la información directamente en el SERP.

Si está en la industria del contenido, es posible que se sienta amenazado debido a la reducción de clics orgánicos debido a SGE.

Esta publicación de blog arrojará luz sobre el escenario general.

¿Qué es Google SGE?

El Experiencia generativa de búsqueda (SGE) es un resultado de búsqueda especial que aparece primero en las páginas de los motores de búsqueda, incluso antes del fragmento destacado.

El resultado aparece en un solo párrafo o en varios párrafos seleccionados de múltiples fuentes. Las fuentes serán mencionadas con los resultados.

Dependiendo de lo que busque, el resultado puede verse un poco diferente.

Los lugares de donde proviene la información se enumeran debajo del resultado del SGE. Lo bueno es que junto con el resultado del SGE, hay preguntas adicionales. relacionado con el tema en el que puede hacer clic para obtener más información.

¿Cómo está impactando SGE en el SERP?

El objetivo principal de lanzar SGE es mantener a los usuarios dentro del SERP en lugar de enviarlos a los sitios web.

¿Por qué?

Porque Google quiere brindar la mejor experiencia dentro de su plataforma y mantener a los usuarios más en las SERP.

El fragmento destacado también fue por la misma razón. pero fue una respuesta muy corta. En comparación, SGE tiene respuestas elaboradas con información relacionada.

Ahora considérate un webmaster. Estás creando contenido después de horas de investigación, pero Google no envía tráfico a tu sitio web. En cambio, proporciona la información dentro de los resultados de la búsqueda.

Seguramente reducirá el tráfico a los sitios web, ¿verdad?

Los expertos suponen que podría reducir la tráfico general de motores de búsqueda hasta 30%. 

Especialmente, si su contenido se basa en preguntas. Si un usuario obtiene la respuesta dentro del SERP, nunca visitará su sitio web.

Afecta negativamente al sitio especializado y al negocio de otros sitios web. marketing de contenidos es una gran amenaza por parte de SGE.

Sin embargo, todavía hay suficientes oportunidades para conseguir tráfico de los motores de búsqueda con un poco de esfuerzo adicional. La última parte de esta publicación explicará el asunto en detalle.

¿Por qué a la audiencia le podría gustar SGE en lugar de visitar el sitio web real?

Con SGE, cuando busca algo, puede hacer preguntas más detalladas, comprender rápidamente lo que encuentra e incluso comenzar a hacer cosas como escribir o hacer imágenes directamente a partir de los resultados de su búsqueda.

Te ayuda a encontrar lo que necesitas de forma más rápida y sencilla. SGE todavía lo conecta con excelentes cosas en la web, pero ahora es más inteligente y útil.

Buscar o encontrar información se vuelve más fácil con este proceso.

Otra tendencia es que hoy en día la gente tiende a dedicar menos tiempo a una sola cosa. Todo el mundo quiere la respuesta en unos segundos.

Ésa es la razón por la que la IA se está volviendo popular.

¿Cómo prepararse en términos de SEO en la era del SGE?

No hace falta decir que necesitas cambiar tu estrategia general de marketing de contenidos para evitar un impacto importante de la experiencia generativa de búsqueda. Lo mejor que puedes hacer es estar atento a las tendencias actuales en marketing de contenidos.

No se adhiera estrictamente a su antigua estrategia de marketing de contenidos.

Comience a realizar pruebas A/B con diferentes estilos de contenido. No solo eso, sino que también debes concentrarte en seleccionar los temas correctos que a la gente le encantaría leer en detalle.

Otro dato importante es que Google muestra las fuentes relacionadas de las que ha curado el contenido. Si puede incluir su sitio web entre ellos, es muy probable que atraiga una parte importante del tráfico.

Entonces, si su contenido proporciona un análisis en profundidad sobre un tema en particular y los usuarios buscan saber más, usted puede capturar fácilmente ese tráfico.

¿Cuál es el futuro de SGE?

Google nunca ha anunciado que no seguirá desarrollando SGE en el futuro. En cambio, existe una buena posibilidad de que el modelo se modifique e implemente para que el motor de búsqueda sea más fácil de usar.

Los influencers que discuten la posibilidad de no lanzar SGE sólo hacen suposiciones.

Suponen que mostrar respuestas detalladas generadas por IA en el SERP disuadirá a los buscadores de visitar sitios web reales, amenazando así el modelo de ingresos publicitarios de Google.

Sin embargo, en mi opinión, SGE se renovará su modelo actual y pronto comenzará a mostrar anuncios en diferentes lugares.

Actualmente, si busca algo y recibe una respuesta generada por SGE, hay menos posibilidades de ver un anuncio. Pero esto seguramente cambiará pronto. Por tanto, sería prudente empezar a prepararse ahora.

Ultimas palabras

El veredicto es que necesitas prepararte para ver un caída significativa del tráfico en el futuro cercano. Para estar preparado para esto, debe ajustar la cantidad de contenido que publica.

No es difícil publicar más contenido en poco tiempo cuando se cuenta con la herramienta de redacción de contenido de IA adecuada.

Debe reducir el gasto en contenido y publicar más, pero centrarse en el tráfico dirigido que requiere un análisis en profundidad. Además, comienza a crear una lista que será tuya, donde podrás promocionar tus productos u ofertas en cualquier momento.