Contenido de formato largo versus contenido de formato corto: ¿cuándo elegir cuál?
Todos somos conscientes de lo fundamental que es crear una estrategia de contenido sólida y el crecimiento exponencial que puede resultar si se hace correctamente. Pero también hay un montón de creencias falsas en el campo del marketing de contenidos.
Probablemente hayas Escuché la sugerencia de que cuanto más largo sea un contenido, mejor funcionará. O que cada artículo de tu web debería tener al menos 2,000 palabras.
Sólo uno puede prevalecer en el conflicto entre contenido corto y largo, ¿verdad? En realidad, no del todo.
Escribir contenido para su empresa es un método probado y verdadero para aumentar la participación de la audiencia. De hecho, puede aumentar la participación de la audiencia, la asociación de marca, las tasas de clics en el correo electrónico y las tasas de conversión.
👇 Aprendamos qué es el contenido de formato largo junto con el contenido de formato corto del sitio:
¿Qué es el contenido de formato largo?
El contenido de formato largo es contenido más específico que requiere más de 1200 palabras para definirse y es más probable que se describa como contenido de formato largo.
El contenido de formato largo incluye:
- Publicaciones de blog extensas
- Tutoriales
- Documentos técnicos y libros electrónicos
Debido a la profundidad con la que cubre el tema, este tipo de contenido realmente atrae a los espectadores. Este tipo de contenido no está destinado a consumirse rápidamente; más bien, está destinado a educar e instruir a quienes desean obtener más información sobre un tema u obtener una respuesta a una pregunta en particular.
¿Qué es el contenido de formato corto?
Aunque algunos especialistas en marketing establecen el umbral en 1000 palabras, el contenido breve se define comúnmente como un máximo de 1200 palabras.
En lugar de profundizar o detallar demasiado, el contenido breve y fácil de digerir cubre una sección específica de un tema y se especifica básicamente como contenido de formato breve.
El contenido de formato corto incluye
- Artículos cortos
- Correos electrónicos
- Contenido social, etc.
Este tipo de contenido suele ser rápido y sencillo de escribir, no es muy agotador para los lectores y no los mantendrá leyendo por mucho tiempo. La escritura breve suele tener como objetivo transmitir de forma rápida y eficaz una sola idea. Compartir un concepto único y mantener las cosas sencillas es clave.
Pros y contras del contenido de formato largo:
Aunque con frecuencia se recomienda material de formato más largo para fines de contenido SEO, existen algunos otros factores que lo convierten en un arma potente, junto con algunas desventajas.
👍 Ventajas:
Se mejoran los resultados de búsqueda
El contenido de formato largo es una potencia en términos de SEO. Google quiere responder a las consultas de los consumidores con la respuesta de la más alta calidad posible. Y como habría anticipado, elementos como la extensión, la cantidad de términos de búsqueda pertinentes en el contenido y el tiempo en la página pesan mucho.
Tu contenido está anclado en él.
El contenido extenso es el formato ideal para profundizar en un tema, brindar respuestas integrales a consultas y temas relacionados, además de presentar nuevas perspectivas sobre el tema. Por lo tanto, puede crear una página pilar que reciba una gran cantidad de tráfico de búsqueda.
es bastante untable
¿Está buscando material que tenga potencial para ser compartido? Según las encuestas, el contenido extenso funciona mejor que la información breve en este contexto.
De hecho, BuzzSumo descubrió que los artículos de entre 3.000 y 10.000 palabras eran los que se compartían con mayor regularidad. La investigación contradice la percepción común de que las lecturas breves e informales son las que se comparten.
Mejora la credibilidad y la reputación.
En ocasiones, el poder del SEO anula las ventajas de autoridad y credibilidad del contenido de formato largo, pero no ahora. Al crear contenido extenso, su empresa se establece como líder intelectual y muestra a su audiencia que está genuinamente interesado en el problema y su solución.
Fácil de reutilizar
¿Otra rápida victoria de contenido? El contenido de formato largo es ideal para actualizarlo y reutilizarlo para diferentes esfuerzos de marketing (siempre que tenga cuidado de no duplicar el material).
Por ejemplo, se podría crear una presentación de diapositivas de fotografías o las fotografías en un artículo breve y de formato rápido utilizando capturas de pantalla de un seminario web profesional.
👎 Contras:
Hay un largo proceso de producción.
Se necesita tiempo para realizar una investigación exhaustiva y verificar los hechos, y es difícil predecir de antemano si el trabajo valdrá la pena. Es posible que sus objetivos iniciales no se logren mediante el proceso de redacción del contenido.
Además, su producción de contenido puede detenerse si su personal de marketing se atasca en la producción de demasiados artículos extensos a la vez. Cuando se está preparando material más extenso, es crucial recordar priorizar la participación diaria de la comunidad, así como el contenido rápido.
No es necesariamente compatible con dispositivos móviles.
Anteriormente, las empresas carecían de sitios web optimizados o con capacidad de respuesta móvil o de herramientas de publicación de blogs. Esto llevó a piezas de contenido de formato largo con hipervínculos rotos, texto extremadamente pequeño, difícil de leer y párrafos fuera de la pantalla.
Aunque ya no es un problema, sigue siendo importante examinar las capacidades de su plataforma de publicación de contenidos.
Pros y contras del contenido de formato breve:
Existen ventajas y desventajas al producir material del tamaño de un bocado. Veamos algunos de los pros y los contras de elegir contenido de formato breve.
👍 Ventajas:
Consumirlo es sencillo
Incluso si el lector está interesado en el tema, leerlo, verlo o escucharlo aún requiere esfuerzo. Muchos visitantes siempre preferirán una lectura de dos minutos a una de cinco o diez minutos.
La demanda está aumentando
Los vídeos de formato corto son un género particularmente popular de contenido de formato corto (normalmente menos de 2 minutos y 30 segundos).
Numerosas causas, incluido un ciclo mediático más rápido, la prevalencia de los teléfonos inteligentes, la poca capacidad de atención de las personas, las generaciones más jóvenes en línea y plataformas como Snapchat e Instagram Stories, han contribuido al auge de la popularidad, que también está provocando que el material más corto se vuelva más popular.
Está diseñado para conversiones más rápidas.
La rapidez tiene valor. Los textos breves y ágiles se pueden leer más rápidamente y, a medida que guía a los visitantes, llegarán a sus CTA y conexiones internas más rápidamente. Los visitantes que buscan una solución inmediata o una respuesta inmediata pueden realizar una conversión rápidamente.
La producción avanza más rápidamente
El material en formato breve tiene la ventaja adicional de que generalmente requiere menos tiempo para producirse que la información en formato largo. Puede ser un escenario diferente si estás realizando una investigación en profundidad, clasificando datos o hablando con líderes de opinión.
👎 Contras:
le falta autoridad
Los trabajos más extensos brindan a los productores de contenido mucho espacio para ejercitar sus músculos y demostrar sus conocimientos. El contenido más breve puede ser extenso y estar bien investigado, por supuesto, pero no puede ser tan completo como algo de 2000 palabras.
Existen menos oportunidades de SEO
El recuento de palabras siempre surgirá cuando se habla de SEO, que es el proceso de mejorar el contenido para que aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y aumente el tráfico orgánico.
En pocas palabras, el material extenso suele funcionar mejor para el SEO. En general, cuanto más largo sea el material, más oportunidades habrá de vincular a contenido relacionado, obtener vínculos de retroceso de otros sitios weby establecer la autoridad como fuente confiable de información.
Hay mucha gente en el campo.
Como hemos comentado, el contenido podrá crearse más rápidamente cuanto más breve sea. Como resultado, se ha producido un exceso de información breve y de mala calidad. Algunas empresas pueden producir una gran cantidad de contenido breve debido a la baja barrera de entrada en un esfuerzo por dominar un tema o área de producto.
4️⃣ consejos rápidos para mejorar tu contenido de formato largo versus contenido de formato corto:
💡 Consejos para contenido de formato largo:
✅ Asegúrese de que se pueda buscar y hojear
Para navegar fácilmente por obras más grandes, los componentes estructurales como títulos, una tabla de contenido y enlaces adecuadamente diseñados son esenciales. Sin ellos, sus lectores perderían el interés o la orientación después de unas pocas líneas. puedes obtener ubicaciones de fragmentos destacados en las SERP de Google siguiendo también estos métodos.
✅ Intercale material con imágenes interesantes.
Del mismo modo, el material de formato largo depende especialmente de componentes visuales como fotografías de productos, fotografías de archivo, películas, gráficos y tablas. Brindan a sus lectores oportunidades para hacer una pausa y recuperar el aliento, al mismo tiempo que transmiten ideas complicadas rápidamente y le ahorran escribir o filmar. Las imágenes también pueden aumentar las tasas de conversión.
✅ Desarrollar el material ganador.
Ampliar el material popular que ha producido anteriormente puede ser un maravilloso lugar para comenzar a desarrollar su plan de contenido de formato largo. Por ejemplo, si tiene una infografía popular de 300 palabras, puede escribir un artículo sustancial sobre el tema o concentrarse en un determinado conjunto de estadísticas. Sólo tenga cuidado de no robar de sus propios esfuerzos.
✅ Los dispositivos móviles pueden obtener una vista previa de las publicaciones
Utilice una plataforma optimizada para dispositivos móviles para publicar contenido, ya que esto le ayudará a usted y a sus espectadores a evitar muchos problemas. Comprueba la duración de las publicaciones en varias pantallas en todo momento. Una opción de vista previa está integrada en muchos sistemas de gestión de contenido, incluidos HubSpot y MailChimp.
💡 Consejos para contenido de formato corto:
✅ Sé tan específico como puedas
Aunque las personas son conscientes de que están leyendo un artículo más breve, ya sea una página de producto o un comentario en las redes sociales, aún anticipan una respuesta integral.
✅ Haga una declaración con hechos e ideas especiales
El contenido de formato corto es un mercado congestionado, como ya mencionamos. El hecho de que discutirás los mismos temas y responderás a las mismas consultas que tus rivales es inevitable, pero puedes diferenciar tu trabajo con datos especiales, entrevistas, métricas y más.
✅ Planifica cuidadosamente tu estrategia de conexión interna
Considere los enlaces internos que desea incluir mientras realiza una lluvia de ideas sobre cualquier pieza. No sólo captará el interés de los espectadores, sino que también mejorará la calidad de su trabajo en su conjunto.
✅ Combine publicaciones fallidas en una sola publicación extensa
Fusionar contenido débil o escaso en un recurso más completo es a veces la mejor manera de darle nueva vida. En nuestra guía de consolidación de contenido, deconstruimos este procedimiento.
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Conclusión
Esperamos que la información anterior le haya brindado la seguridad necesaria para establecer la longitud ideal del contenido y concretar la escritura.
Aunque es fácil distraerse con la cantidad de palabras y las restricciones de caracteres, el factor más crucial es si estás brindando valor a tu audiencia. Eso es lo que los incitará a regresar.
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