Cómo utilizar Google Search Console para la investigación de palabras clave: técnicas avanzadas

Google Search Console es una herramienta gratuita que puede ayudarte a realizar una investigación de palabras clave para tus publicaciones y páginas ya publicadas a fin de optimizarlas aún más. Pero la herramienta también comparte información clave que puedes utilizar para analizar palabras clave para publicaciones y páginas nuevas.

No importa cuál sea tu objetivo, encontrar el método adecuado para realizar una investigación de palabras clave en GSC siempre es complicado. Qué palabras clave elegir para optimizar el contenido, cómo evaluar las métricas de GSC como clics, impresiones, CTR, etc. para enfocarte en palabras clave, todos estos factores requieren una consideración meticulosa.

En este artículo, compartiré algunos consejos prácticos sobre cómo usar GSC para realizar una investigación de palabras clave tanto para contenido publicado como para contenido nuevo. Tanto si eres un especialista en marketing de contenidos, un estratega de SEO o el propietario de un sitio web, la publicación te brindará información valiosa para implementar en tu sitio web.

¿Por qué aprovechar Search Console para la investigación de palabras clave?

Entonces, ¿qué beneficios puedes obtener al usar Google Search Console para la investigación de palabras clave? Estas son las principales razones por las que deberías aprovechar GSC para la investigación de palabras clave:

• A diferencia de otras herramientas de terceros, GSC ofrece datos directamente de Google, lo que significa que aparecen en GSC exactamente como los escriben los usuarios.
• A diferencia de otras herramientas que muestran datos estimados, GSC muestra datos exactos sobre el rendimiento de su sitio para palabras clave específicas como clics, impresiones, etc.
• Una oportunidad para descubrir palabras clave y consultas de cola larga que quizás no encuentres a través de otras herramientas o mediante una lluvia de ideas.
• GSC ofrece información poderosa y basada en datos sin que le cueste un ojo de la cara.
• Ofrece datos de palabras clave específicos de su sitio web en lugar de sugerencias genéricas.

Cómo utilizar Google Search Console para la investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave con Google Search Console puede abrir oportunidades nuevas y únicas. Pero para realizar una investigación de palabras clave con el fin de escribir contenido nuevo u optimizar el contenido existente, debe conocer las estrategias adecuadas. Los siguientes consejos le ayudarán a conocer y aplicar las estrategias adecuadas:

Descubra consultas de alto rendimiento de GSC

Una vez que inicie sesión en su sitio web Consola de búsqueda de Google cuenta, navegue hasta “Actuación” pestaña en el panel lateral izquierdo y seleccione “Resultados de la búsqueda" del menú.

El informe de rendimiento le mostrará una gran cantidad de datos, incluidos clics totales, impresiones, CTR promedio (tasa de clics) y posición promedio de su sitio en los resultados de búsqueda.

Desplácese hacia abajo hasta "Consultas”. Lo que ves debajo de la pestaña son las consultas que generan tráfico orgánico a tu sitio web. Además de cada consulta, aparecen los clics e impresiones correspondientes. Para ver qué consultas obtienen la mayor cantidad de clics o tráfico, ordénalas por “Clics”.

Crea una lista de palabras clave de alto rendimiento y aprovéchalas para encontrar palabras clave relacionadas a las que dirigirte. Por ejemplo, supongamos que una de tus consultas principales es "SEO local para negocios de restauración". Ahora, tienes que encontrar términos de búsqueda relacionados con este tema.

ObtenerGenie hará que el proceso de búsqueda Palabras claves relacionadas Tan fácil como un pastel. Solo tienes que seguir el proceso.

Todo lo que tienes que hacer es ingresar la palabra clave en el campo de palabras clave de GetGenie después de ingresar "Asistente de blogs” plantilla y le devolverá múltiples palabras clave relacionadas en una lista.

Por ejemplo, puede elegir la palabra clave “Mejor empresa de SEO local para pequeñas empresas”, como aparece en la captura de pantalla a continuación:

Como tu consulta principal original genera más clics e impresiones, es un buen indicador de que si escribes un artículo de contenido sobre el tema, probablemente también tendrá un buen rendimiento.

Encuentre palabras clave de bajo rendimiento o de bajo rendimiento para optimizar

Con las palabras clave de bajo rendimiento o que nunca funcionan, me refiero a consultas en GSC con muchas impresiones pero un CTR bajo. El CTR bajo sugiere que estás posicionado para el término, pero muy abajo en los SERP, por lo que los usuarios no sienten interés en hacer clic.

Estas consultas no necesariamente tienen que estar en la primera página porque, ocasionalmente, los usuarios también navegan a la segunda y tercera página para obtener más información.

Descubrir estos términos en GSC te ayudará a identificar el contenido existente que requiere optimización. Unos pocos ajustes aquí y allá pueden ayudarte a obtener una mejor clasificación y generar más tráfico a tu sitio.

Veamos cómo encontrar palabras clave de bajo rendimiento:

• Abra GSC y navegue hasta “Resultados de la búsqueda” debajo de la pestaña “Rendimiento” como se muestra arriba.
• Elija un período de tiempo.
• Para encontrar páginas que no han tenido un buen rendimiento recientemente, elija un período más corto (quizás 3 meses). Un período más largo incorporará contenido que quizás no sea relevante en este momento.
• Ahora, ordena la lista de palabras clave por “Impresiones" en orden descendente para ver las consultas de alta impresión en posiciones más altas hasta las consultas de baja impresión.

Por lo tanto, debe orientar los términos en los lugares más altos que están en posiciones más bajas en los SERP pero que no generan tráfico notable. Esto podría ser desde unos pocos términos hasta unos miles de términos, según el tamaño de su sitio web.

Tu objetivo debe ser identificar palabras clave para las que ya estás posicionado en la segunda o tercera página, ya que será relativamente fácil trabajar con estas palabras clave para obtener posiciones más altas.

Encuentre formas de aportar más valor a estas palabras clave mediante una lluvia de ideas y una investigación basada en herramientas. El valor puede incluir información útil, ejemplos reales, mención de herramientas relevantes y más. De esta manera, puede mejorar sus posibilidades de obtener una mejor clasificación para estas palabras clave.

Encuentre palabras clave que estén al alcance de la mano

Las palabras clave de bajo costo son palabras clave o consultas fáciles de obtener que pueden posicionarse mejor con un mínimo esfuerzo. Estas consultas suelen representar palabras clave de cola larga con una dificultad de palabras clave baja a media y un volumen de búsqueda medio a alto.

Con GSC, puede descubrir estas palabras clave fácilmente y optimizar las páginas individuales de su sitio para obtener mejores posiciones. Esto también generará un mayor tráfico orgánico a su sitio y, en ocasiones, también convertirá a estos visitantes si ciertas palabras clave son términos que favorecen la conversión.

Por ejemplo, “Las mejores herramientas de escritura para creadores de contenido” puede ser una palabra clave fácil de encontrar, ya que es de cola larga. Además, tiene un volumen de búsqueda decente y una dificultad baja.

Para descubrir este tipo de consultas de GSC, vaya a “Resultados de la búsqueda” informe y haga clic en “paginas" pestaña.

Aparecerá una lista de páginas con sus datos de CTR e impresiones. Haga clic en la página que desea optimizar y GSC mostrará su informe de rendimiento individual por separado.

Después de hacer clic en una página, GSC volverá automáticamente a la página "Consultas”. Aquí, puedes ver todas las consultas para las que se posiciona la página seleccionada, así como las impresiones y los clics que genera la página en los SERP.

Busque palabras clave relevantes y de cola larga con pocos clics pero muchas impresiones. Luego, cree contenido valioso para estas palabras clave de la manera que se explicó en la sección anterior. Estas palabras clave actuarán como palabras clave secundarias en el contenido existente.

Cómo medir el rendimiento de la investigación de palabras clave en Google Search Console

El trabajo no termina con la investigación y optimización de palabras clave. Debes hacer un seguimiento de los resultados de tus esfuerzos en GSC para saber cómo funcionan las palabras clave después de la optimización.

Navegar hasta “Actuación" gráfico de GSC "Descripción general” page to view your website’s overall clicks.

El gráfico anterior muestra el total de clics en búsquedas web durante los últimos 3 meses. Con estos datos, puede saber si sus esfuerzos de SEO e investigación de palabras clave se han traducido en un crecimiento del tráfico orgánico.

Aproveche ahora nuevas oportunidades de palabras clave para su sitio con GSC

Google Search Console es una herramienta imprescindible para la investigación de palabras clave, ya que extrae datos de palabras clave directamente de los resultados de búsqueda. Por lo tanto, las probabilidades de elegir las palabras clave incorrectas para la optimización son escasas.

Por lo tanto, priorice GSC para analizar los datos de rendimiento y ajustar su estrategia de investigación de palabras clave, así como los métodos de optimización de contenido para atraer visitantes orgánicos rentables a su sitio que eventualmente se conviertan.

Además, no olvide utilizar la función de investigación de palabras clave de GetGenie para descubrir palabras clave relacionadas con la palabra clave original derivada de GSC.