Cómo optimizar el contenido existente en su sitio web

El contenido publicado perdió posiciones más altas gradualmente. Algunos de ellos ni siquiera obtuvieron una clasificación más alta en el SERP después de la publicación. Eso lo impulsó a buscar formas de optimizar el contenido de su sitio web y blog existente en un intento por recuperar o ganar una clasificación superior en el SERP.

Sólo para informarle que nos enfrentamos al mismo problema con uno de los sitios web de nuestra marca; Nuestro tráfico orgánico y nuestras clasificaciones cayeron por igual y estábamos completamente en un aprieto. Luego llevamos a cabo una investigación integral sobre cómo optimizar el contenido existente y aplicamos ciertas acciones a nuestro sitio.

Para nuestra sorpresa, ¡obtuvimos resultados fenomenales en unos pocos meses! Las clasificaciones SERP y el tráfico orgánico aumentaron rápidamente; Incluso la tasa de conversión mejoró significativamente. Por suerte para ti, he reunido todos los Tácticas de optimización de contenido que aplicamos al sitio web de nuestra empresa. aquí en este artículo para su beneficio.

Cómo optimizar el contenido existente en su sitio web

El contenido que publica en su sitio se puede optimizar de varias maneras. Algunas formas efectivas son utilizar palabras clave relevantes con un buen volumen de búsqueda, cubrir temas con información útil y actualizada para diferentes palabras clave y generar vínculos de retroceso desde sitios web autorizados.

Veamos algunas de las tácticas comprobadas para optimizar el contenido existente en su sitio web:

Ejecute una auditoría de contenido de su sitio

Antes de optimizar su contenido existente, es fundamental conocer el estado de sus activos de contenido existentes. Lo que quiero decir es que debes determinar qué piezas de contenido funcionan y cuáles no. Para eso tienes que ejecute una auditoría de contenido de su sitio web.

Al ejecutar una auditoría de contenido de su sitio, puede descubrir las páginas activas de su sitio web con enlaces originales y páginas redirigidas, rotas y bloqueadas. Puede descubrir problemas de SEO en páginas específicas, como un recuento bajo de palabras y metadescripciones duplicadas.

Además, una auditoría de contenido lo ayudará a comprender los factores clave de su página de contenido, como tipo de contenido, formato del contenido, páginas vistas, páginas vistas únicas, tiempo promedio en la página, tasa de rebote, etc.. En función de todos estos factores, puede tener una idea clara de qué corregir en sus páginas de contenido.

Una vez que ejecute la auditoría de contenido de su sitio, todos los datos y métricas aparecerán en una hoja de cálculo. Hay que tomar nota de estos datos y actuar sobre las métricas insatisfactorias.

Además, puede realizar una auditoría del sitio para conocer la velocidad de carga, interactividad, etc. de su sitio. Dispone de una amplia gama de herramientas de auditoría del sitio que puede aprovechar. Ahrefs, SEMRush y Ubersuggest son algunas de las herramientas SEO confiables que vienen con la función Auditoría del sitio.

Aparte de eso, puedes usar GTMetrix, SEOptimer y Sitechecker si desea utilizar un analizador de sitios dedicado.

Aquí hay un informe de auditoría del sitio de uno de los sitios web de nuestra marca realizado por SEMRush:

El informe de auditoría del sitio muestra algunas métricas clave de un sitio, incluido el estado del sitio, los errores, las advertencias, las páginas rastreadas, los elementos básicos de la web, los enlaces internos y el rendimiento del sitio.

Identificar piezas de contenido que perdieron clasificaciones SERP

Uno de los tipos de publicaciones que exigen optimización son aquellas que funcionaron una vez pero que ya no funcionan. Eso significa que primero debe descubrir estas páginas y luego descubrir qué hizo que perdieran clasificación.

Para hacer eso, la mejor herramienta que puedes usar es el Consola de búsqueda de Google. Con GSC, puede ver las páginas principales y recopilar métricas de páginas clave, incluidas URL de la página, clics, impresiones, diferencia de clics, impresiones y URL de la página en un período determinado.

Además, GSC le proporcionará otros datos de la página como Consultas o palabras clave, clics e impresiones a través de estas consultas, posición de la consulta, etc.. Estos datos le permitirán elegir qué corregir en su contenido de bajo rendimiento.

Aparte de eso, puede aprovechar las herramientas de SEO mencionadas anteriormente como SEMRush, Ahrefs y Ubersuggest para obtener datos cruciales, como palabras clave clasificadas mes a mes, tráfico orgánico estimado y otras métricas clave. También puede obtener estos tipos de datos clave utilizando GetGenie.

Al comparar estas métricas de publicaciones en función de diferentes períodos, puede comprender fácilmente qué publicaciones tienen un rendimiento inferior en este momento.

Por ejemplo, puede encontrar un artículo que contenga 50 palabras clave clasificadas en la primera página de Google 6 meses antes. Pero ahora, la clasificación de todas estas palabras clave cayó, provocando una caída significativa en el tráfico orgánico.

Descubra las publicaciones que nunca funcionaron en las SERP

Por la cantidad de publicaciones que publicó en su sitio web, es probable que algunas de ellas carecieran de los requisitos técnicos y sustanciales para funcionar bien en las SERP. Eso significa que las palabras clave utilizadas en estos artículos en su mayoría no se dispararon en las SERP, por lo que no lograron generar tráfico orgánico a su sitio.

¿Se pregunta cómo descubrir estas publicaciones y páginas de bajo rendimiento? ¡No es un trabajo difícil! Con GSC, puede consultar individualmente o en grupo todas sus páginas web y conocer varias métricas de las mismas.

Una de las características más interesantes de GSC que puede utilizar es "Filtrar”a través del cual puede escribir un dígito exacto para descubrir páginas que coincidan con ese dígito. Por ejemplo, si desea conocer todas las páginas web que no tienen clics, puede utilizar esta función estelar en la consola de búsqueda de su sitio web.

No solo consultas y datos de tráfico, incluso puedes comprobar si las conversiones se produjeron a través de diferentes palabras clave de determinadas publicaciones utilizando Google Analytics. Esto le ayudará a identificar qué publicaciones no funcionaron en absoluto para convertir visitantes.

Aparte de eso, puede utilizar varias herramientas de investigación de palabras clave para identificar piezas de contenido de bajo rendimiento, algunas de las cuales ya le he presentado.

SEMRush, por ejemplo, muestra análisis detallados de las páginas existentes de un sitio web. Puede calcular la posición de la lista de palabras clave clasificadas de una página individual, el tráfico orgánico basado en el país, la autoridad de la página, etc. con esta increíble herramienta.

Por lo tanto, los datos recopilados por todas estas herramientas lo ayudarán a tener una idea clara sobre el estado del contenido existente que no funciona en su sitio web.

Identifique cómo la gente encontró su sitio web

Te he presentado muchas herramientas pagas que son útiles para investigación de palabras clave y análisis de la competencia. Pero no pueden proporcionarle la lista de palabras clave y frases clave que las personas visitaron su sitio web.

¡No temas! Google Search Console puede ayudarle a encontrar todos los términos que utilizaron sus visitantes para visitar su sitio web. Simplemente inicie sesión en su GSC y siga los pasos que se muestran a continuación:

Resultados de búsqueda > Páginas > Su página preferida > Consultas

Una vez que seleccione su página de destino y haga clic en la pestaña 'Consultas', GSC le mostrará todos los términos utilizados por los buscadores para llegar a su sitio web. No solo términos, la herramienta le mostrará métricas clave relacionadas con estos términos, incluidos clics, impresiones, CTR promedio y posición promedio.

A partir de estas métricas, puede orientar los términos de búsqueda para los que desea optimizar su contenido. Si necesita más métricas como volumen de búsqueda de palabras clave, dificultad de las palabras clave, etc. para optimizar mejor su contenido existente, consulte las herramientas de SEO pagas que mencioné antes.

Tenga en cuenta que la optimización de su contenido debe girar en torno a palabras clave rentables. Las palabras clave relacionadas con el tema y las palabras clave del sector deben ser sus principales opciones para optimizar el contenido existente. Además, si posee un sitio web comercial, incluya también palabras clave relacionadas con el dinero.

Revelar la intención de búsqueda de las palabras clave identificadas

Tienes una lista de palabras clave y términos de búsqueda para los que quieres optimizar tu contenido, pero no los utilices de forma arbitraria, sino que averigua la intención de búsqueda detrás de esos términos. ¿Cómo lo harás?

Tome una de las palabras clave enumeradas, preferiblemente la que tenga la mayor cantidad de clics, y búsquela en Google para encontrar qué tipo de publicaciones aparecen. Analiza si el post que quieres optimizar con esta palabra clave tiene que ver con la intención de búsqueda.

De lo contrario, pase a otro y haga lo mismo; así es como puede filtrar las palabras clave que pueden marcar una diferencia real en su contenido.

En este proceso, puede descubrir todos los términos de búsqueda relevantes con sus intenciones de búsqueda y optimizar todas sus publicaciones existentes, lo que aumentará las posibilidades de llegar a los lugares más altos de SERP.

Optimice su contenido existente con las palabras clave descubiertas

Ahora es el momento de comenzar a optimizar su contenido existente de baja calidad con las palabras clave que finalizó. Debe estar preguntándose acerca de la densidad de palabras clave, ¿verdad? Técnicamente, no existe una regla estricta sobre cuántas veces se debe utilizar una palabra clave en particular en un contenido.

En cambio, debería centrarse más en la precisión y la exhaustividad. Eso volvemos nuevamente a la intención de búsqueda. Además, proporcionar información valiosa y relevante en la palabra clave para enriquecer su contenido y facilitar que Google priorice el suyo sobre el de sus competidores.

Aproveche GetGenie para recopilar información útil sobre todas las palabras clave que está optimizando en un mínimo de tiempo y esfuerzo. Simplemente ingrese su palabra clave en el correspondiente Plantilla GetGenie, establezca algunos parámetros y obtenga información valiosa sobre la palabra clave en segundos. También puedes utilizar GenieChat para el mismo propósito.

Si una palabra clave es su palabra clave de enfoque, considere agregarlo a la etiqueta del título de su página, encabezado H1, otros encabezados, URL, meta descripción, texto alternativo de la imagen y título de la imagen..

Además, actualice los enlaces internos de estas páginas existentes para asegurarse de que los textos de anclaje abarquen las palabras clave recientemente optimizadas, excepto la palabra clave de enfoque. Esta actualización facilitará que Google sepa de qué se trata su página.

Solucione otros problemas importantes de optimización de su contenido existente

Además de los factores de optimización ya mencionados, algunos factores más contribuyen a una mayor visibilidad de las páginas de su sitio web en las SERP. Los principales incluyen SEO técnico y SEO fuera de página.

Sus páginas de destino pueden tener problemas relacionados con la velocidad de carga, la capacidad de respuesta móvil, la estructura de URL, el marcado de esquema, etc. Del mismo modo, sus páginas también pueden carecer de vínculos de retroceso de sitios autorizados, lo que también puede ser una causa de no clasificarse para ciertas palabras clave altamente competitivas. .

Asegúrese de enfatizar tanto el SEO técnico como el SEO fuera de la página para aumentar las posibilidades de que sus páginas alcancen las posiciones SERP más altas.

Considere usar Estadísticas de PageSpeed de Google para obtener la puntuación de velocidad de su página y también sugerencias para mejorar la velocidad de su página. Screaming Frog también es una herramienta útil para optimizar varios aspectos del SEO técnico de sus páginas.

En cuanto al SEO fuera de la página, comuníquese con empresas que posean sitios autorizados con mucho tráfico y convéncelos con ofertas lucrativas para que se vinculen con usted. Las ofertas pueden incluir intercambios de enlaces, envíos de publicaciones de invitados, etc. También puede utilizar los canales de redes sociales para obtener vínculos de retroceso naturales en la página.

Actualice todas estas publicaciones y comience a realizar un seguimiento del rendimiento de optimización

¡Ya terminó con la optimización de su contenido existente! Es hora de actualizar todos sus contenidos uno por uno. Técnicamente, debes actualizar cada publicación una vez finalizada su optimización. Inmediatamente después de eso, debe realizar una solicitud de rastreo a Google para que seleccione nuevas palabras clave y contenido para indexar su página.

Para eso, inicie sesión en su GSC y pegue su URL en el cuadro de Inspección. GSC inspeccionará su URL y le informará si está en el índice de Google. Luego, presione el botón "Solicitar indexación" para que Google vuelva a rastrear y reindexar su página. Aplica el mismo método para todas tus páginas.

Google tardará desde unos días hasta algunas semanas en volver a rastrear y indexar su sitio. Si lleva algún tiempo volver a indexar, no se preocupe, tenga paciencia. Una vez que todas sus páginas de contenido estén actualizadas, comience a realizar un seguimiento de su rendimiento.

La función de anotación de Google Analytics puede ayudarle a hacerlo. Si utiliza Universal Analytics, puede anotar sus cambios y actualizaciones dentro de la plataforma Analytics. Esto le permitirá comprender fácilmente la duración entre el esfuerzo de optimización y los efectos.

Sin embargo, si es usuario de GA 4, no puede anotar cambios inmediatamente desde la plataforma. En su lugar, debe utilizar un complemento como GAannotations o una hoja de cálculo para realizar un seguimiento de las actualizaciones.

No olvide que los impactos de sus esfuerzos pueden tardar un tiempo en dar frutos, pero no sea impaciente. Siga realizando un seguimiento de los cambios en las palabras clave, los clics y el tráfico de todas las publicaciones optimizadas con las herramientas que mencioné antes.

Optimización de contenido: ventajas y beneficios

Si algunas de sus piezas de contenido ya han obtenido una clasificación superior en las SERP, es probable que conozca muchos de los beneficios del contenido optimizado. Pero para obtener un conocimiento integral y un interés más amplio, permítanme compartir con ustedes las principales ventajas de la optimización de contenido en pocas palabras:

• Mayor visibilidad orgánica debido a una clasificación más alta
• Mayor tráfico orgánico
• Mayor conocimiento y credibilidad de la marca
• Experiencia de usuario optimizada
• Velocidad de carga de página amplificada
• Aumento de acciones en las redes sociales
• Mayores posibilidades de conversiones
• Potencial maximizado de ventas e ingresos
• Ventaja competitiva lograda
• Ahorro de costos a largo plazo

Utilice los esfuerzos de optimización y obtenga los beneficios

No solo le pedí que hiciera esto y aquello en este artículo para la optimización de su contenido existente, sino que le mostré formas concretas de hacerlo. Los datos que presenté sobre una de nuestras marcas antes y después de la optimización atestiguan que si actúas de la manera correcta, tus esfuerzos tendrán éxito.

Entonces, prepárate para identifique las páginas y publicaciones de su sitio web existentes que no funcionan y optimícelas con los consejos probados señalados en este artículo.