Cómo identificar la intención de búsqueda del usuario

Uno de los aspectos más difíciles de la investigación de palabras clave es comprender la intención de búsqueda detrás de una palabra clave específica. Encontrar un montón de palabras clave y colocarlas en su contenido es muy fácil, pero eso no servirá para su propósito.

Los motores de búsqueda como Google se han vuelto más inteligentes hoy en día. Los robots de Google escanean cada página web mientras rastrean y verifican si el contenido ha respondido a las consultas de los buscadores de manera óptima.

Según la calidad de la respuesta y otros factores clave de SEO, los bots clasifican las páginas web según diferentes palabras clave y frases clave después de la indexación.

Aquí, en este artículo, compartiré con usted algunos consejos prácticos sobre cómo identificar la intención de búsqueda del usuario para diferentes tipos de palabras clave. Una vez que conozca la táctica, podrá determinar fácilmente la intención de búsqueda del usuario para sus palabras clave objetivo y optimizar sus respuestas en su publicación.

Comprender la intención de búsqueda del usuario

En pocas palabras, la intención de búsqueda del usuario es la razón por la que alguien escribe una palabra clave en particular en el cuadro de búsqueda del motor de búsqueda. El motivo para escribir una palabra clave en particular puede ser varias cosas.

La palabra clave o consulta puede ser comprar un producto o un servicio, encontrar una respuesta a una pregunta, enriquecer conocimientos sobre un tema en particular o incluso visitar un sitio web en particular.

Por ejemplo, si alguien escribe la palabra clave "Descuentos del Black Friday para vestidos en tiendas online de Nueva York", su intención de búsqueda aquí es comprar vestidos. Por lo tanto, están tratando de encontrar tiendas en línea que ofrezcan descuentos en Nueva York para obtener la mejor oferta.

Tipos de intención de búsqueda del usuario

Dependiendo de los patrones de búsqueda, la intención de búsqueda o la intención de las palabras clave pueden adoptar diferentes formas. Cada tipo de intención de búsqueda puede abarcar varios tipos de búsquedas. Veamos los tipos de intención de búsqueda:

Intención de búsqueda informativa

La intención de búsqueda informativa es cuando los usuarios quieren aprender sobre cualquier tema. El tema puede ser cualquier cosa, como nombres de películas, tipos de software, la definición de cualquier término, diferencias entre dos herramientas, características de un producto en particular, etc.

Este tipo de búsqueda suele comenzar con qué, cómo, por qué, cuándo y quién para obtener respuestas precisas a las preguntas. Por lo general, las publicaciones de blogs están diseñadas para responder a la mayoría de las consultas de búsqueda informativas.

La optimización del contenido para búsquedas informativas ofrece varios beneficios, incluida la visibilidad de la marca, la creación de confianza y la orientación a nuevos clientes potenciales.

A continuación se muestran algunos de los ejemplos de intención de búsqueda informativa:

• ¿Qué es un redactor de artículos de IA??
• Cómo activar el registro de pantalla en un Android
• ¿Por qué deberías usar WordPress?
• Diferencia entre SEO y SEM

Intención de búsqueda comercial

La intención de búsqueda comercial abarca palabras clave que las personas utilizan para investigar un tema en particular. A diferencia de la intención informativa, las palabras clave con intención comercial buscan información holística sobre un tema amplio. Incluso para este tipo de palabras clave, los blogueros y las empresas aprovechan las publicaciones de los blogs para elaborar su contenido y responder a los usuarios.

Satisfacer a los usuarios con intención de búsqueda comercial brinda a las empresas la oportunidad de establecer autoridad temática, crear conciencia de marca e impulsar el tráfico orgánico. Más adelante, es posible que los visitantes también deseen tomar medidas si encuentran satisfactorio su contenido.

A pesar de sus diversas ventajas, es difícil que este tipo de palabra clave tenga una clasificación más alta en las SERP debido a la alta competencia de sitios web afiliados y de terceros.

Ejemplos de palabras clave con intención de búsqueda comercial incluyen:

• Mejor Complementos de redes sociales de WordPress
• Las 7 mejores alternativas a Jasper
• GetGenie frente a NeuronWriter
• Revisión del reloj Rolex

Intención de búsqueda transaccional

La intención de búsqueda transaccional significa que un usuario escribe una palabra clave para realizar una acción. Las acciones pueden incluir suscribirse a boletines informativos, solicitar pruebas gratuitas de productos, buscar descuentos y también realizar compras.

Este tipo de palabras clave son palabras clave monetarias y debes optimizar el contenido de tu negocio con estas palabras clave para impulsar las conversiones.

A continuación se muestran ejemplos de palabras clave con intención de búsqueda transaccional:

• Precio del iPhone 11
• Descuento en frigorífico Samsung
• Comprar MacBook
• Cupón para un curso de marketing de contenidos

Intención de búsqueda de navegación

La búsqueda de navegación implica la búsqueda de un sitio web o una página web específicos. A diferencia del trío anterior, los usuarios ya saben lo que intentan encontrar en este tipo de búsqueda. Esto muestra que los usuarios ya saben algo sobre su marca o sitio web antes de realizar este tipo de búsqueda.

Este conocimiento incluye sitio web, página web, empresa, nombres de productos, ubicación, etc. Tal vez su buscador conozca su marca pero no los productos o servicios que vende. Pueden buscar con una palabra clave de navegación "Marca + Producto".

O es posible que ya conozcan uno de sus productos que les interesa pero quieran conocer detalles al respecto. Por lo tanto, pueden buscar con palabras clave como "Nombre del producto" o "Nombre del producto + información específica sobre el producto".

Echemos un vistazo a algunos ejemplos de búsqueda por navegación:

• productos wpmet
• Características de ElementsKit
• Ubicación de XpeedStudio
• Iniciar sesión en GetGenie

Cómo identificar la intención de búsqueda del usuario: consejos prácticos

Si bien algunas palabras clave, como las de formato largo, facilitan la identificación de la intención de búsqueda con sus patrones, otras, como las palabras clave iniciales, son complejas para identificar la intención de búsqueda. Independientemente del tipo de palabra clave, los siguientes consejos le ayudarán a detectar la intención de búsqueda del usuario de forma eficaz:

Analice sus palabras clave objetivo

Si la intención de búsqueda es muy clara con términos como qué, por qué, cómo, etc., estás listo para comenzar. ¿Y si no lo es? No se preocupe, puede hacerlo sin esfuerzo con herramientas de investigación de palabras clave como SEMRush.

Navegue hasta "Descripción general de palabras clave" después de iniciar sesión y escriba su palabra clave objetivo. Junto con una gran cantidad de datos, la herramienta también mostrará la intención de la palabra clave.

He utilizado la palabra clave "herramientas de redacción de contenido de IA" en SEMRush. Es una palabra clave comercial y la herramienta también la mostró correctamente como comercial.

La herramienta lo calculó en función de las palabras contenidas en la frase de palabras clave y las funciones SERP existentes en los resultados de búsqueda de la palabra clave objetivo. 

Aparte de eso, también puede aprovechar la función "Herramienta mágica de palabras clave" de SEMRush para filtrar palabras clave con un tipo de intención particular.

Aproveché la palabra clave "complementos de WordPress" y marqué la intención "Comercial" para filtrar solo palabras clave comerciales relacionadas con la palabra clave objetivo.

Verifique los resultados SERP para su palabra clave

Verificar los resultados SERP reales para su palabra clave es imprescindible para tener una idea sobre la intención de búsqueda.

Esto es algo que puedes hacer tanto manualmente como con herramientas como SEMRush. Para averiguarlo manualmente, simplemente escriba la palabra clave en el cuadro de búsqueda de Google y busque los resultados de inmediato.

Para descubrir los resultados SERP con SEMRush, vaya a la pestaña "Descripción general de palabras clave", escriba su palabra clave y desplácese hacia abajo hasta la sección "Análisis SERP".

Una vez que haga clic en el ícono de búsqueda llamado "Ver SERP", podrá ver la instantánea de los resultados de búsqueda reales, lo que le brindará una mejor descripción general de cómo se ve el SERP para su palabra clave.

Un análisis en profundidad de las SERP garantiza que conocerá la intención detrás de una palabra clave o consulta y le permitirá inspirarse en los resultados principales.

Haga algo más para captar la intención de búsqueda ante los ojos de Google

Es fundamental ir más allá de simplemente crear el tipo correcto de página para captar la intención de búsqueda ante los ojos de Google.

Entonces, analice el SERP y descubra:

• ¿Qué hace que los mejores resultados sean mejores?
• ¿Con qué profundidad cubren el tema los mejores resultados?
• ¿Qué ángulo utilizan?
• Cómo crear contenido aún mejor proporcionando información, datos, ejemplos, medios o experiencia de usuario valiosos

Echemos un vistazo al siguiente ejemplo:

Creé un artículo de contenido sobre "Beneficios, desventajas y herramientas del marketing de contenidos de IA”para Nubes. Incluí información valiosa para el artículo. Pero también agregué algo en este artículo que ningún otro artículo similar incluye.

Hablé sobre la diferencia entre la escritura con IA y la escritura humana y demostré cómo la escritura humana supera al contenido generado por IA.

Creé una introducción para el tema "Los mejores complementos de SEO para WordPress". Luego le pedí a ChatGPT que hiciera lo mismo. Aquí están los dos resultados:

A ti

Ahora que ya sabes cómo identificar la intención de búsqueda del usuario de forma más eficaz. Entonces, antes de escribir un artículo, asegúrese de identificar la intención de búsqueda y optimiza tu contenido en consecuencia, para entrar en los mejores resultados de SERP.

Siga los consejos prácticos descritos anteriormente para identificar la intención de búsqueda de sus palabras clave y desarrollar contenido excelente, teniendo en cuenta la intención de búsqueda. Después de eso, ¡obtener resultados sobresalientes es cuestión de tiempo! Y no olvide aprovechar GetGenie para realizar un análisis SERP en profundidad.