Personalisierung bei der Inhaltserstellung: Best Practices

Inhalte sind immer noch so wichtig wie eh und je. Daher wächst die Menge an Inhalten weiterhin exponentiell und der Kampf um Aufmerksamkeit verschärft sich. Daher ist es für YouTuber von entscheidender Bedeutung, sich von der Masse abzuheben.

Der beste Weg, Aufmerksamkeit zu erregen, besteht darin, Inhalte zu entwickeln, die eine direkte Verbindung zum Publikum herstellen. Hier werden personalisierte Inhalte entscheidend. Die Personalisierung von Inhalten ist ein innovativer Ansatz zur Erstellung von Inhalten, die bei Ihren Lesern auf sinnvolle Weise Anklang finden. Im Kern geht es um maßgeschneiderte Inhalte, die auf spezifische Interessen, Probleme und Lösungen für ein bestimmtes Zielpublikum eingehen.

Aber wie personalisiert man Inhalte?

In diesem Blog diskutieren wir die Bedeutung der Personalisierung bei der Inhaltserstellung und ihre Best Practices. Wir besprechen auch, wie Sie KI-gestützte Personalisierung nutzen können, um Ihre Ergebnisse zu verbessern und Ihren Zielgruppen hochrelevante und überzeugende Erlebnisse zu bieten.

Was ist Content-Personalisierung?

Content-Personalisierung ist, als würde man direkt mit dem Publikum sprechen …

Bei der Personalisierung von Inhalten handelt es sich im Grunde um den Prozess der individuellen Anpassung von Inhalten an einzelne Personengruppen oder Zielgruppen, um deren spezifische Vorlieben zu erfüllen. Dabei geht es darum, Benutzern relevante und zielgerichtete Inhalte auf der Grundlage ihrer demografischen Merkmale, ihres Surfverhaltens, ihrer Kaufhistorie, ihres Standorts oder anderer verfügbarer Daten bereitzustellen.

Dies kann durch die Verwendung von Daten über die Interessen und das Online-Verhalten des Benutzers erreicht werden, um für ihn relevantere Inhalte bereitzustellen.

Personalisierung bei der Inhaltserstellung kann das Engagement steigern, die Konversionsraten verbessern und die Loyalität stärken. Auf diese Weise können Unternehmen personalisierte Erlebnisse bieten und sinnvollere Verbindungen zu ihrem Publikum herstellen.

Die Personalisierung von Inhalten kann jedoch ein leistungsstarkes Tool für Vermarkter sein, daher ist es wichtig, verantwortungsvoll damit umzugehen. Wir müssen die Privatsphäre des Benutzers respektieren und personalisiertes Content-Marketing auf eine Weise betreiben, die dem Benutzer zugute kommt.

So führen Sie die Personalisierung bei der Inhaltserstellung durch

Der Prozess der Inhaltspersonalisierung umfasst typischerweise die folgenden Schritte:

Best Practices für die Personalisierung von Inhalten

Eine effektive Inhaltspersonalisierung erfordert ein empfindliches Gleichgewicht zwischen der Bereitstellung relevanter Inhalte und der Wahrung der Privatsphäre der Benutzer. Wenn personalisierte Inhalte richtig umgesetzt werden, können sie zu einem höheren Nutzerengagement, mehr Konversionen und einer stärkeren Markentreue führen.

Berücksichtigen Sie die folgenden Best Practices, um eine effektive Inhaltspersonalisierung sicherzustellen:

Verstehen Sie Ihre Zielgruppe für die Personalisierung von Inhalten

Für die Personalisierung bei der Inhaltserstellung ist es erforderlich, Ihr Publikum zu verstehen. Das bedeutet, zu wissen, wer sie sind, wofür sie interessiert sind und welche Bedürfnisse sie haben. Sie können diese Informationen sammeln, indem Sie Umfragen durchführen und den Website-Verkehr sowie Social-Media-Daten analysieren. Sobald Sie Ihr Publikum verstanden haben, können Sie Ihre Inhalte an deren Interessen und Bedürfnisse anpassen. Dadurch werden Ihre Inhalte relevanter und ansprechender, was zu höheren Klickraten und Conversions führt.

Hier sind einige Tipps, wie Sie Ihr Publikum verstehen:

• Führen Sie Umfragen und Interviews durch, um mehr über ihre Interessen, Bedürfnisse und Demografie zu erfahren.
• Analysieren Sie Website-Traffic und Social-Media-Daten, um zu sehen, mit welchen Inhalten sie interagieren.
• Erstellen Sie Käuferpersönlichkeiten, um verschiedene Kundentypen darzustellen.
• Verwenden Sie A/B-Tests, um verschiedene Versionen Ihrer Inhalte zu testen, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum ankommt.

Indem Sie Ihre Zielgruppe verstehen, können Sie Inhalte erstellen, die sie mit größerer Wahrscheinlichkeit in Kunden umwandeln.

Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe und seien Sie spezifischer

Durch die Segmentierung Ihrer Zielgruppe können Sie Ihre Zielgruppe anhand gemeinsamer Merkmale und Interessen in verschiedene Gruppen einteilen. Auf diese Weise können Sie Ihre Inhalte an die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben jedes Segments anpassen. Hier sind einige gängige Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe für die Personalisierung von Inhalten zu segmentieren:

1. Demographische Aufteilung: Kategorisieren Sie Ihre Zielgruppe anhand demografischer Faktoren wie Alter, Geschlecht, Standort, Bildungsniveau und Beruf.
2. Verhaltenssegmentierung: Analysieren Sie das Benutzerverhalten, um Muster und Vorlieben zu erkennen. Segmentieren Sie basierend auf Aktionen wie vergangenen Käufen, Website-Interaktionen, Konsumgewohnheiten von Inhalten und Engagementniveaus.
3. Phase der Customer Journey: Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe danach, wo sie sich in der Customer Journey befindet. Unterscheiden Sie beispielsweise zwischen neuen Besuchern, wiederkehrenden Kunden und treuen Befürwortern.
4. Geräte- oder Plattformsegmentierung: Überlegen Sie, wie Ihr Publikum auf Ihre Inhalte zugreift. Segmentieren Sie nach Gerätetyp (Desktop, Mobilgerät, Tablet) oder Plattformpräferenz (iOS, Android, Windows).
5. Geografische Segmentierung: Teilen Sie Ihr Publikum nach geografischen Standorten auf und berücksichtigen Sie dabei Faktoren wie Land, Stadt, Sprache und kulturelle Nuancen.
6. Branchen- oder Nischensegmentierung: Wenn Ihre Inhalte auf bestimmte Branchen oder Nischen ausgerichtet sind, segmentieren Sie Ihre Zielgruppe entsprechend. Beispielsweise verfügen Sie möglicherweise über unterschiedliche Inhalte für Technologiefachleute und für Fachkräfte im Gesundheitswesen.
7. Interessenbasierte Segmentierung: Analysieren Sie die Themen und Kategorien, an denen Ihr Publikum Interesse zeigt. Segmentieren Sie basierend auf gemeinsamen Interessen oder Inhaltspräferenzen.
8. Engagement-Level: Kategorisieren Sie Ihre Zielgruppe basierend auf dem Grad der Interaktion mit Ihrer Marke oder Ihren Inhalten. Dazu können Gelegenheitsleser, regelmäßige Besucher oder aktive Teilnehmer an Diskussionen gehören.
9. Segmentierung der Kundenpersönlichkeiten: Erstellen Sie eindeutige Kundenpersönlichkeiten, die verschiedene Kundenarchetypen innerhalb Ihrer Zielgruppe repräsentieren. Dies ermöglicht eine personalisiertere Inhaltserstellung.

Passen Sie Inhalte basierend auf der Benutzersegmentierung an

Beim Zuschneiden von Inhalten auf der Grundlage von Benutzersegmenten geht es darum, Inhalte zu erstellen, die speziell auf die individuellen Bedürfnisse, Vorlieben und Interessen verschiedener Gruppen innerhalb Ihres Publikums eingehen. Hier sind einige Strategien, um Inhalte für jedes Segment effektiv anzupassen:

Passen Sie Inhaltsthemen an: Identifizieren Sie die Hauptinteressen jedes Segments und erstellen Sie Inhalte, die diese Themen direkt ansprechen. Wenn ein Segment beispielsweise an „Leitfäden für Einsteiger“ interessiert ist, stellen Sie Inhalte bereit, die grundlegende Konzepte und grundlegende Erklärungen abdecken.

• Verwenden Sie relevante Beispiele: Wenn Sie Konzepte erläutern oder Lösungen bereitstellen, verwenden Sie Beispiele und Szenarien, die mit dem spezifischen Kontext und den Erfahrungen jedes Segments in Einklang stehen.
• Sprache und Ton: Passen Sie Sprache und Ton Ihrer Inhalte an den Kommunikationsstil jedes Segments an. Für eine Gruppe mag ein förmlicher Ton gut funktionieren, während für eine andere ein lockererer und gesprächigerer Ton angebracht sein kann.
• Inhaltsformat: Bieten Sie Inhalte in verschiedenen Formaten an, um unterschiedlichen Vorlieben gerecht zu werden. Einige Segmente bevorzugen möglicherweise Videoinhalte, während andere möglicherweise schriftliche Artikel oder Infografiken bevorzugen.
• Für Geräte optimieren: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für die Geräte optimiert sind, die in jedem Segment am häufigsten verwendet werden, egal ob Desktop, Mobilgerät oder Tablet.
• Personalisierte Empfehlungen: Implementieren Sie Empfehlungssysteme, die Inhalte basierend auf früheren Interaktionen, Browserverlauf oder Vorlieben jedes Benutzers vorschlagen. Dies kann die Benutzererfahrung verbessern und mehr Engagement fördern.
• Behandeln Sie Schmerzpunkte: Verstehen Sie die spezifischen Schwachstellen und Herausforderungen, mit denen jedes Segment konfrontiert ist. Erstellen Sie Inhalte, die diese Probleme angehen und umsetzbare Lösungen bieten.
• Lokalisierter Inhalt: Wenn sich Ihr Publikum über verschiedene Regionen oder Länder erstreckt, sollten Sie erwägen, Ihre Inhalte zu lokalisieren, um bestimmte kulturelle, sprachliche oder regionale Vorlieben zu berücksichtigen.
• Segmentspezifische Kampagnen: Erstellen Sie gezielte Marketingkampagnen für jedes Segment. Passen Sie Ihre Botschaften und Content-Werbung an die einzigartigen Merkmale jeder Gruppe an.
• Feedback und Umfragen: Sammeln Sie kontinuierlich Feedback und führen Sie Umfragen durch, um die Bedürfnisse und Vorlieben jedes Segments besser zu verstehen. Verwenden Sie diese Informationen, um Ihre Strategie zur Personalisierung von Inhalten zu verfeinern.
• Bleiben Sie flexibel: Halten Sie Ihre Content-Strategie flexibel und anpassungsfähig. Seien Sie bereit, Ihren Content-Ansatz entsprechend anzupassen, wenn sich die Vorlieben und das Verhalten des Publikums weiterentwickeln.

Regelmäßig aktualisieren und optimieren

Die regelmäßige Aktualisierung und Optimierung Ihrer Inhalte ist entscheidend, um für Ihre Zielgruppe und Suchmaschinen relevant zu bleiben. Es sorgt für Genauigkeit, verbessert SEO und steigert die Benutzereinbindung. Durch die Überwachung der Leistung, die Einbindung von visuellen Elementen, die Behebung defekter Links und die Neuverwendung von Inhalten können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil sichern, wertvolle Informationen bereitstellen und bessere Ergebnisse in der sich ständig verändernden digitalen Landschaft erzielen.

Hier sind einige zusätzliche Tipps zur Personalisierung von Inhalten:

• Verwenden Sie den Namen des Lesers. Dies ist eine einfache Möglichkeit, den Inhalt persönlicher zu gestalten.
• Nutzen Sie die Interessen des Lesers. Sie können dies tun, indem Sie Daten aus früheren Interaktionen mit Ihrer Website oder Ihren Social-Media-Seiten verwenden.
• Nutzen Sie den Standort des Lesers. Dies kann hilfreich sein, wenn Sie auf ein bestimmtes geografisches Gebiet abzielen.
• Verwenden Sie Bilder und Videos. Diese können dazu beitragen, den Text aufzulockern und den Inhalt optisch ansprechender zu gestalten.
• Fragen stellen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, den Leser einzubeziehen und sich mit dem Inhalt zu beschäftigen.
• Nutzen Sie soziale Medien. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Followern personalisierte Inhalte zu übermitteln.

Befolgen Sie diese Tipps zum Erstellen personalisierter Inhalte, mit denen Sie Ihre Leser mit größerer Wahrscheinlichkeit fesseln und überzeugen.

Warum Personalisierung bei der Inhaltserstellung wichtig ist

Durch die Personalisierung von Inhalten können Sie dem Leser ein ansprechenderes und relevanteres Erlebnis bieten. Wenn Inhalte personalisiert sind, haben Sie eher das Gefühl, dass sie den Leser direkt ansprechen. Das kann zu mehr Interesse und Engagement führen. Darüber hinaus können personalisierte Marketinginhalte dazu beitragen, die Effektivität von Marketingkampagnen zu verbessern, indem sie sicherstellen, dass die Inhalte für die Zielgruppe relevant sind.

Hier sind einige der Hauptgründe, warum Personalisierung bei der Inhaltserstellung wichtig ist:

• Relevanz: Personalisierte Inhalte stellen sicher, dass die bereitgestellten Informationen für die Person, die sie erhält, relevant sind. Indem Sie Inhalte auf die Interessen, Vorlieben und Bedürfnisse eines bestimmten Publikums zuschneiden, erhöhen Sie die Chancen, es anzusprechen und seine Aufmerksamkeit zu erregen. Denn es ist ganz offensichtlich, dass Menschen immer Inhalte lesen und sich mit ihnen beschäftigen, die für sie relevant sind.
• Verbessertes Engagement: Mit personalisierten Inhalten ist es wahrscheinlicher, dass sie die Aufmerksamkeit des Lesers fesseln und fesseln. Dies liegt daran, dass sich Menschen eher mit einem Inhalt beschäftigen, der sie direkt anspricht. Darüber hinaus schafft personalisiertes Content-Marketing ein Gefühl der Verbundenheit und des Verständnisses. Menschen werden eher dazu inspiriert, mit solchen Inhalten in Form von Likes, Kommentaren, Shares und Click-throughs zu interagieren.
• Höhere Conversion-Raten: Personalisierung bei der Inhaltserstellung kann die Konversionsraten erheblich beeinflussen. Wenn Sie Inhalte auf bestimmte Personen oder Zielgruppensegmente zuschneiden, verbessern Sie deren Gesamterlebnis, indem Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie sich mit Ihrer Marke beschäftigen, und Sie können sie dazu inspirieren, die gewünschten Maßnahmen zu ergreifen.
• Wenn Sie beispielsweise Schuhe verkaufen, könnten Sie Ihre Inhalte für verschiedene Altersklassen personalisieren, damit sich diese stärker damit verbunden fühlen.
• Reduzierte Absprungraten: Wenn Besucher Inhalte relevant und ansprechend finden, ist es wahrscheinlicher, dass sie länger auf Ihrer Website oder Plattform bleiben. Dies reduziert die Absprungraten und verbessert die allgemeine Benutzerbindung. 
• Verbesserte Benutzererfahrung: Personalisierte Inhalte tragen zu einer positiven Benutzererfahrung bei. Benutzer schätzen Inhalte, die auf ihre individuellen Anliegen eingehen und wertvolle Lösungen bieten. Diese positive Erfahrung kann zu einer erhöhten Markentreue und -befürwortung führen.
• Erhöhte Markentreue: Personalisierte Inhalte können dazu beitragen, Markentreue aufzubauen, da sie zeigen, dass der Marke der einzelne Leser am Herzen liegt. Dies kann durch die Verwendung des Namens, der Interessen oder des Standorts des Lesers im Inhalt erfolgen.
• Es fördert ein Gefühl von Vertrauen und Verständnis zwischen der Marke und dem Publikum. Durch die konsequente Bereitstellung von Inhalten, die bei den Benutzern Anklang finden, können Sie langfristige Beziehungen pflegen und aus Stammkunden treue Fürsprecher machen.
• Cross-Selling- und Upselling-Möglichkeiten: Wenn Sie die Interessen und das bisherige Verhalten eines Benutzers verstehen, können Sie ihm zusätzliche Produkte oder Dienstleistungen empfehlen, die er möglicherweise wertvoll findet. Dies schafft Cross-Selling- und Upselling-Möglichkeiten und erhöht den Lifetime-Wert des durchschnittlichen Kunden.
• Wettbewerbsvorteil: In der heutigen digitalen Landschaft wird Personalisierung eher zu einer Erwartung als zu einer Neuheit. Marken, die sich durch die Personalisierung von Inhalten auszeichnen, können sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, indem sie sich von der Masse abheben und eine stärkere Bindung zu ihrem Publikum aufbauen.

Wie KI bei der Personalisierung bei der Inhaltserstellung helfen kann

Im Zeitalter der künstlichen Intelligenz wird nahezu jede Art von Aufgabe durch KI-gestützte Tools erleichtert. Das Gleiche gilt für Content-Marketing.

KI kann die Personalisierung bei der Inhaltserstellung erheblich verbessern, indem sie große Datenmengen analysiert und maßgeschneiderte Inhalte generiert, die den Vorlieben, Bedürfnissen und Interessen einzelner Benutzer entsprechen. Hier sind mehrere Möglichkeiten, wie KI diesen Prozess unterstützen kann:

Benutzerdatenanalyse

KI-Algorithmen können Benutzerdaten wie Browserverlauf, Kaufverhalten, Social-Media-Aktivitäten, verwendete Geräte (Desktops, Tablets oder angeschlossene Fernseher) und Konsummuster von Inhalten. Diese Daten können Einblicke in individuelle Vorlieben und Interessen geben und es Inhaltserstellern ermöglichen, personalisierte Inhalte bereitzustellen.

Empfehlungen für personalisierte Inhalte

KI-gestützte Empfehlungsmaschinen können Benutzern basierend auf ihren vergangenen Interaktionen personalisierte Inhalte vorschlagen. Diese Empfehlungen können Artikel, Videos, Produkte oder andere relevante Inhalte umfassen und so das Engagement und die Zufriedenheit der Benutzer erhöhen.

Dynamische Inhaltsgenerierung 

KI kann dynamische Inhalte in Echtzeit erstellen und sich dabei an die Aktionen und Vorlieben der Benutzer anpassen. KI kann beispielsweise Website-Layouts, E-Mail-Newsletter oder Social-Media-Beiträge basierend auf dem Benutzerverhalten anpassen.

Erzeugung natürlicher Sprache (NLG)

NLG-Algorithmen ermöglichen es der KI, Inhalte zu generieren, die wie menschliche Texte klingen. Inhalte können auf der Grundlage von Benutzerdaten personalisiert werden, um sicherzustellen, dass sie den individuellen Vorlieben und Interessen entsprechen.

KI-Chatbots und virtuelle Assistenten

KI-gestützte Chatbots und virtuelle Assistenten kann Benutzer in personalisierte Gespräche einbeziehen, Fragen beantworten, Produkte empfehlen und Inhalte anbieten, die auf individuelle Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Zum Beispiel, Fortschrittliche KI-Chatbots wie GenieChat Sie verfügen über mehr als 22 Persönlichkeiten, die Inhalte in unterschiedlichen Tönen bereitstellen können. Dies kann dabei helfen, vielseitige Inhalte zur Personalisierung zu generieren.

Schlussfolgern

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Personalisierung bei der Inhaltserstellung eine Reihe von Vorteilen bietet, darunter eine stärkere Benutzereinbindung, höhere Konversionsraten, eine verbesserte Kundenbindung und eine verbesserte Markenwahrnehmung. Es ermöglicht Marken, Unternehmen und Einzelpersonen, tiefere Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen. Es ist ein leistungsstarkes Tool, das die digitale Welt zum Besseren verändern kann.

Durch die Nutzung datengesteuerter Erkenntnisse und fortschrittlicher Technologie können Content-Ersteller relevante und aktuelle Inhalte über verschiedene Plattformen und Kanäle bereitstellen und so einen bleibenden Eindruck bei ihrem Publikum hinterlassen.