7-trins strategisk indholdsmarkedsføring: En køreplan for succes

Vidste du, 82% af marketingfolk fokuserer i øjeblikket på strategisk content marketing?

~ ENifølge Hubspot

Content marketing-initiativer bør være en prioritet for enhver virksomhedsstørrelse. Det hjælper med at engagere deres publikum, øge efterspørgslen og nå deres marketingmål!

Men hvordan bygger man en vindende content marketing-strategi? 

I dette blogindlæg vil jeg afsløre 7-trins guide til strategisk content marketing med effektive tips og tricks.

Hvad er strategisk indholdsmarkedsføring?

Strategisk indholdsmarkedsføring er en fokuseret tilgang til at skabe og dele værdifuldt indhold. Content marketing roadmap er udviklet med et klart formål som at tiltrække og fastholde din målgruppe for at drive rentable handlinger. 

For eksempel kan et softwarefirma udgive informative artikler og videotutorials om webudviklingsnichen. Det vil hjælpe dem med at etablere sig som en industriautoritet, generere kundeemner og øge salget af deres produkter eller tjenester.

For at få succes med strategisk indholdsudvikling skal du overveje disse 5 nøgleelementer:

1. Publikumspersonas: Kend dit publikums demografi, adfærd og behov for at skabe resonant indhold.

2. Brandhistorie: Udvikl en fortælling, der afspejler dit brands værdier, mission og unikke identitet.

3. Content Marketing Mission: Definer mål, der tilpasser indholdet til bredere forretningsmål.

4. Business Case: Retfærdiggør investeringer i indholdsmarkedsføring ved at demonstrere potentiel ROI og strategisk værdi.

5. Handlingsplan: Lav en detaljeret plan med taktik, tidslinjer og nødvendige ressourcer til udførelse.

Hvorfor skal du gå efter strategisk indholdsmarkedsføring

Før vi udforsker effektive vejledninger om content marketing-strategier, lad os forstå deres nødvendighed og relevans på tværs af forskellige sektorer. Nå, strategisk content marketing er afgørende for forskellige sektorer, herunder:

• Teknologi
• Sundhedspleje
• Finansiere
• Uddannelse
• Detailhandel
• Rejser og gæstfrihed
• Ejendom
• Nonprofit og så videre. 

Så en veldefineret content marketing-strategi er en væsentlig komponent i enhver virksomhed i alle størrelser og brancher. 

Hvorfor?

Her er grundene:

• Øget brandbevidsthed: Content marketing er med til at øge brandets synlighed og anerkendelse blandt din målgruppe.
• Forbedret kundeengagement: Ved at levere værdifuldt og relevant indhold kan du engagere og opbygge relationer med dit publikum.
• Førende generation: Strategisk content marketing kan tiltrække potentielle kunder og generere leads gennem forskellige kanaler.
• Forbedret kundeloyalitet: Konsekvent levering af indhold af høj kvalitet kan hjælpe med at etablere tillid og loyalitet blandt din eksisterende kundebase.
• Højere konverteringsrater: Kvalitetsindhold kan skabe konverteringer ved at uddanne og overtale potentielle kunder om dine produkter eller tjenester.
• Bedre SEO-ydelse: Optimeret indhold er afgørende for at forbedre søgemaskinernes placeringer og drive organisk trafik til dit websted.
• Omkostningseffektivitet: Content marketing strategi er ofte mere omkostningseffektiv end traditionelle markedsføringsmetoder og kan levere et højere ROI over tid.

Byg en effektiv strategisk indholdsmarkedsføringstilgang: 7-trins guide

For at skabe en strategisk indholdsstrategi har du brug for velstrukturerede og forudpanorerede trin, der stemmer overens med din virksomhed. Her er 7 vigtige trin til at opbygge en effektiv content marketing-strategi!

Trin 1: Sæt SMART-mål

I første omgang skal du definere et SMART-mål for din virksomhed i begyndelsen af forberedelsen af strategisk indholdsmarkedsføring. Det betyder, at målet eller målet skal være specifikt, målbart, opnåeligt, relevant og tidsbestemt for din indholdsmarkedsføringsindsats. Disse mål bør stemme overens med dine overordnede forretningsmål.

💡 For eksempel kan en softwarevirksomhed sætte sig et mål om at øge websitetrafikken med 20% inden for seks måneder gennem effektiv content marketing.

Trin 2: Kend dit publikum

Husk altid, at publikum er hjertet i en succesfuld content marketing-strategi. 

Efter at have sat et mål, bør du gå videre med forskning for at forstå din målgruppes demografi, præferencer og smertepunkter. Denne viden vil hjælpe dig med at skabe dit indhold for at få genklang hos dit publikum og imødekomme deres behov effektivt. 

💡 For eksempel skal en softwarevirksomhed skabe teknisk indhold såsom dokumentation/videnbase/tutorials for at løse fælles udfordringer, som udviklere og it-professionelle står over for

Trin 3: Opret strategisk indhold

At skabe kvalitetsindhold er afgørende for strategisk indholdsmarkedsføring. Du skal undersøge søgeord og identificere emner og formater relateret til din målgruppes interesser og dine forretningsmål. 

Med hensyn til indholdsgenerering skal du følge Googles retningslinjer for nyttigt indhold og EEAT-princippet at levere kvalitetsindhold til dit publikum.

Derudover kan du bruge AI-skrivehjælp som GetGenie AI, som er et avanceret AI-baseret værktøj til indhold, SEO og billedgenerering.

GetGenie kommer med 37+ skriveskabeloner for alle sektorer inklusive blogs, WooCommerce, sociale medier og tekstforfatning. Du kan også få hjælp til SEO og AI-billedgenerering for at gøre dit indhold nyttigt. 

💡 Til strategisk indholdsskabelse kan en softwarevirksomhed fokusere på at skabe tekniske blogindlæg, vidensbaser, whitepapers og casestudier om branchetrends, softwareopdateringer og kundesucceshistorier.

Trin 4: Indholdsrevision og -analyse

Dernæst skal du identificere huller, styrker og muligheder i dit eksisterende indhold såvel som dine konkurrenter. At analysere målinger såsom engagement, trafik og konverteringer for at få indsigt er også en form for bedste content marketing-strategi.

Som et resultat vil du vide, hvilket indhold der fungerer godt, og hvad der skal forbedres. Denne analyse vil informere din indholdsstrategi fremover. I så fald kan AI-drevne værktøjer, dvs. GetGenie AI, hjælpe dig med at lave indholdsgab-analyse samt head-to-head konkurrentanalyse. 

💡 Et softwarefirma kan opdage, at deres blogindlæg om specifikke programmeringssprog får mere engagement end andre. Det indikerer en efterspørgsel efter indhold relateret til disse sprog.

Trin 5: Indholdsdistribution

Omkring 51% af virksomheder investering i content marketing udgiv indhold dagligt!

For at udvikle en strategisk indholdsmarkedsføringstilgang skal du udarbejde og vedligeholde en indholdskalender for at planlægge og planlægge udgivelsen af dit indhold på tværs af forskellige platforme. Sørg også for at have konsistens i indholdsdistribution i forskellige kanaler. 

💡 Softwarefirmaet kan udgive et nyt blogindlæg og YouTube-videovejledning hver uge og dele det på sociale medieplatforme som Facebook, LinkedIn og Twitter.

Trin 6: Fremme og engagere

Implementer en promoveringsstrategi for at øge synligheden og engagementet af dit indhold. Du kan inkludere promovering på sociale medier, e-mail-nyhedsbreve, gæsteblogging og samarbejde med influencers eller branchepartnere for gradvist at udvikle strategisk indholdsmarkedsføring. 

💡 Som softwarevirksomhed kan den promovere sin seneste softwareudgivelse gennem målrettede e-mail-kampagner og sponsorerede opslag på sociale medier. Også teknisk blogpromovering på sociale medier er en effektiv form for content marketing.

Trin 7: Mål og tilpas

Mange af jer forsømmer simpelthen dette trin, men måling af ydeevne og tilpasning til ændringerne er vitale elementer for at skabe en vindende content marketing-strategi. 

Overvåg nøglepræstationsindikatorer (KPI'er) såsom webstedstrafik, engagementsrater og leadgenerering. Analyser også data regelmæssigt for at vurdere effektiviteten af din content marketing-indsats og foretag justeringer efter behov. 

💡 Hvis en bestemt type indhold konsekvent modtager lavt engagement, bør softwarevirksomhederne finde ud af problemet ved ordentlig research. Og så samtidig fokusere på emner, der giver bedre genklang hos deres publikum.

Bonus: Strategiske Content Marketing Tips

Den strategiske content marketing-model er blevet et uundværligt værktøj for alle slags virksomheder, herunder Business-to-business (B2B) og Business-to-customer(B2C).

Strategiske Content Marketing Tips til B2B:

1. Uddannelsesmæssigt indhold: Skab dybdegående vejledninger, casestudier og whitepapers for at give værdifuld indsigt og løsninger på de specifikke udfordringer, som B2B-kunder står over for.

2. Tankeledelse: Placer dit brand som en tankeleder i branchen ved at dele ekspertudtalelser, branchetrends og forskningsstøttet indsigt, der viser din ekspertise.

3. Kontobaseret markedsføring (ABM): Forbered dit indhold til at imødekomme behovene og smertepunkterne for specifikke målkonti for at tilpasse oplevelsen og skabe engagement.

4. Generering af kundeemner: Udvikle gated/leadgenereringsindhold såsom e-bøger, webinarer og brancherapporter for at fange kundeemner og pleje dem gennem salgstragten.

Strategic Content Marketing Tips til B2C:

1. Visuelt indhold: En væsentlig 73% af respondenter udtrykke en præference for at lære om produkter eller tjenester gennem korte videoer. Så fokuser på visuelt tiltalende indhold såsom produktdemovideoer, brugergenereret indhold og livsstilsbilleder for at fange B2C-forbrugernes opmærksomhed.

2. Historiefortælling: Brug historiefortællingsteknikker til at skabe følelsesmæssige forbindelser med dit publikum og vise, hvordan dine produkter eller tjenester kan forbedre deres liv.

3. Brugergenereret indhold (UGC): Tilskynd kunder til at dele deres oplevelser med dit brand gennem udtalelser, anmeldelser og opslag på sociale medier for at opbygge tillid og troværdighed.

4. Influencer marketing: Samarbejd med influencers eller brandambassadører, der giver genklang hos din målgruppe for at forstærke dit budskab og nå ud til nye kunder.

5. Interaktivt indhold: Eksperimenter med interaktive indholdsformater såsom quizzer, afstemninger og konkurrencer for at engagere dit publikum og opmuntre til deltagelse.

7 Use Cases af Strategisk Content Marketing 

Fra informative blogindlæg til fængslende videoer og engagerende sociale mediekampagner tilbyder alsidigheden af indholdsmarkedsføring uendelige muligheder. Alle disse kombinerede indsatser hjælper med at nå ud til og få genklang hos din målgruppe. 

Lad os udforske 7 effektive use cases af content marketing-strategier for at booste dit brands tilstedeværelse:

1. Blogging

Ifølge en 2023 SEMrush rapport, 9 ud af 10 marketingfolk bruger blogindlæg til at nå deres indholdsmål.

Udgiver regelmæssigt informative og engagerende blogindlæg for at tiltrække og uddanne din målgruppe. Det vil etablere tankelederskab og drive trafik til din hjemmeside.

2. Kampagner på sociale medier

Oprettelse og deling af indhold på tværs af sociale medieplatforme for at øge brandets synlighed. Det vil engagere sig med dit publikum og drive webstedstrafik og konverteringer.

3. Video Marketing

Vidste du, at 92.3% af det globale publikum nås af online videoindhold?

Så at producere og dele videoer på platforme som YouTube eller sociale medier er en fantastisk form for indholdsmarkedsføring. Det vil hjælpe med at demonstrere dine produktfunktioner, dele kundeudtalelser og engagere dit publikum mere dynamisk.

4. E-mail nyhedsbreve

At sende regelmæssige nyhedsbreve til dine abonnenter er en fantastisk måde at markedsføre indhold på. Du kan tilbyde dem alle opdateringer, kampagner og værdifuldt indhold for at pleje kundeemner, vedligeholde kunderelationer og fremme salg.

5. Infografik

At skabe visuelt tiltalende grafik til at præsentere kompleks information er også et eksempel på en succesfuld content marketing-strategi. Letforståeligt infografisk format vil gøre det muligt at dele det på sociale medier og føre trafik tilbage til dit websted.

6. Betalt annonceindhold

Brug af betalte annonceringsplatforme som Google Ads eller annoncer på sociale medier (Facebook, LinkedIn, Twitter) til at promovere dit indhold er en anden populær strategi for indholdsmarkedsføring. Det hjælper til en målrettet målgruppe, øger brandbevidstheden og genererer konverteringer.

7. Genbrug af indhold

Sidst, men ikke mindst, er genbrug af indhold en god strategi for content marketing. Genbrug af eksisterende indhold i forskellige formater såsom e-bøger, podcasts eller webinarer er en fantastisk måde at nå ud til nye målgrupper.

Det viste en undersøgelse også 46% af marketingfolk mener, at genbrug af indhold er mere effektivt end at skabe helt nyt indhold. Så denne praksis hjælper med at styrke meddelelser og maksimere værdien af dine indholdsinvesteringer.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er Content-first-strategien?

En content-first-strategi prioriterer at skabe og distribuere værdifuldt indhold for at engagere og tiltrække en målgruppe, med fokus på kvalitetsindhold som grundlaget for marketingindsatsen.

Hvad er de bedste Content Marketing Tips til nye iværksættere?

Som ny iværksætter kan du skabe værdifuldt, publikumsfokuseret indhold for at imødekomme deres behov og etablere din ekspertise. Brug også sociale medier og SEO til at øge synlighed og tiltrække din målgruppe.

Hvordan tiltrækker Content Marketing potentielle kunder?

Content marketing tiltrækker potentielle kunder ved at tilbyde værdifuld information til at løse deres spørgsmål, adressere deres behov, opbygge tillid og engagement med brandet.

Hvordan måler man effektiviteten af Content Marketing?

Mål effektiviteten ved hjælp af nøglepræstationsindikatorer (KPI'er) som websitetrafik, engagement (synes godt om, delinger), konverteringsrater, leadgenerering og kundefastholdelse sporet med værktøjer som Google Analytics.

Hvordan bruger man kunstig intelligens i strategisk indholdsmarkedsføring?

AI-værktøjer som GetGenie AI kan hjælpe med at lave en effektiv køreplan for indholdsstrategi. Ved at bruge dette værktøj kan du analysere data, personliggøre indhold, automatisere oprettelse og distribution, optimere til SEO, skabe AI-visuals og forbedre den overordnede indholdsmarkedsføringseffektivitet.

Afsluttende ord

En effektiv strategi for content marketing kan forbinde med din målgruppe, opbygge brandautoritet og skabe meningsfulde resultater. Her har vi diskuteret 7 trin-for-trin-strategier for content marketing for din virksomhed. Derudover skal du fokusere på kvalitet, måle effektivitet og tilpasse dig dit publikums skiftende behov.

Ved at prioritere værdifuldt indhold, datadrevet indsigt og bruge innovative teknologier som AI, kan du helt sikkert være foran i dagens konkurrenceprægede forretningsverden. 

Hvis du har spørgsmål eller forslag, er du velkommen til at kommentere nedenfor.