SEO vs. SEM: En dybdegående analyse

Du er færdig med oprettelsen af indhold, og nu er det tid til at få dets synlighed i søgemaskinen. Men skal du jagte SEO eller SEM for at gøre dit indhold synligt i søgemaskinen? Nå, begge kan klare opgaven, hvis de anvendes korrekt.

Men at sikre synlighed eller at skabe trafik er ikke det eneste formål med SEO og SEM, de spiller også en rolle i at generere konverteringer og salg. Men hvilken er mere lukrativ for at maksimere dit indholds synlighed og generere konverteringer?

Det er, hvad vi vil dykke ned til denne opskrivning. Vi vil analysere både SEO & SEM og foreslå, hvilken du skal gå efter eller prioritere for at høste maksimalt udbytte. Så det er SEO vs SEM face-off!

Forståelse af SEO

SEO eller søgemaskineoptimering er en digital markedsføringstaktik, der fokuserer på at forbedre et websteds synlighed gennem organisk indsats. SEO falder i 3 forskellige kategorier – on-page SEO, off-page SEO og teknisk SEO.

Disse SEO-kategorier involverer forskellige aktiviteter, der gør din hjemmeside SEO-venlig. Ved at implementere disse SEO-handlinger kan du udstyre din hjemmeside til at konkurrere med andre hjemmesider i søgemaskiner som Google, Bing osv.

Eksempler på on-side SEO-handlinger omfatter søgeords- og URL-optimering, intern og ekstern linkindsættelse, optimering af titeltags og metabeskrivelser, tilføjelse af billed-alt-tags osv.

Off-side SEO-handlinger omfatter link-building på eksterne websteder, som ellers er kendt som backlink-generering. Det kan udføres gennem linkudveksling, produktindrullering, gæstepostering og marketingindsats på sociale medier.

Teknisk SEO handler om sidehastighedsoptimering, indsendelse af dit sitemap til Google, oprettelse af en SEO-venlig sidestruktur, fremstilling af en mobilvenlig hjemmeside, løsning af problemer med duplicate content og meget mere.

Forståelse af SEM

SEM eller søgemaskinemarkedsføring fokuserer på at drive trafik til websteder gennem betalte annoncer. Imidlertid, nogle kilder hævder SEM er en paraplybetegnelse for både SEO og PPC. Generelt, SEM er knyttet til betalte annoncer vist i søgemaskiner som Google og Bing.

Annoncører betaler søgemaskiner for at vise deres annoncer på forskellige steder i SERP'erne, som bringer betalt trafik til deres websteder. Med SEM kan webstedsejere indstille deres budget, lave overbevisende annoncekopier, oprette flere annoncetyper, køre annoncekampagner og analysere data for at måle succes.

Betalte annoncer i søgning arbejder med budgivning; Du skal byde på søgeord, som du bruger i dine annoncer, og når brugerne søger efter de budte søgeord, vil dine annoncer blive vist på SERP.

SEO vs. SEM: Hvordan stables de op?

Både SEO og SEM har ligheder og forskelle. Begge digitale marketingstrategier retter sig mod brand awareness gennem din hjemmesides søgemaskinesynlighed. Men hvordan de arbejder for at få din hjemmesides synlighed er helt anderledes.

Her er en synopsis af SEO og SEM sammenligning -

Faktor	SEO	SEM
Trafikomkostninger	Gratis	Normalt betalt
Trafik Køretid	Lang tid, fra måneder til år	Øjeblikkelig
Mål	Generering af organisk trafik	Generering af betalt trafik
Kanaler inkluderet	Kun SEO	PPC og SEO (betragter SEO som en del af SEM)
Salg & Konverteringer	Konverterer og genererer minimalt salg	Maksimer chancerne for konverteringer og salg

SEO og SEM arbejder forskelligt for at bringe dit brands synlighed

Målet med SEO og SEM er det samme; at drive målgruppen til din hjemmeside. De arbejder dog forskelligt for at få arbejdet gjort.

SEO virker på placering af søgeord på dit websteds indhold i SERP for at drive organiske besøgende. Indholdsforfattere, marketingfolk og SEO-strateger anvender SEO bedste praksis til at producere websideindhold, der konkurrerer med andre websteder om at rangere i SERP.

Søgemaskiner som Google og Bing afslører dog ikke eksplicit hver eneste detalje af rangeringsfaktorer. De bruger snarere algoritmer, der vurderer bestemte kriterier til at rangere websider. Følgende faktorer bidrager til placeringen i SERP:

Søgeordsoptimering: De potentielle besøgende på din hjemmeside søger efter indhold med søgeord og nøglesætninger. Så det er afgørende at optimer dit websteds indhold med disse søgeord og nøglesætninger.

Med korrekt søgeordsoptimering i titlen, overskrifter og overordnet tekst proportionelt, vil dit websideindhold gå et skridt foran for at rangere højere i SERP.

Ovenstående skærmbillede viser en artikel rangeret 1. for søgeordet "AI content marketing benefits". Heldigvis forfattede jeg skrivelsen for et stykke tid siden og anvendte alle søgeordsoptimeringsstrategier for indlægget. Resultatet er lige foran dig!

Bare så du ved det, GetGenie er en enestående AI Content & SEO værktøj, der kan generere SEO-venligt indhold til din hjemmeside. Det kan foreslå NLP- og AI-filtrerede søgeord for at hjælpe dig med at optimere dit indhold til Google.

Indholdskvalitet: Søgemaskiner som Google vurderer højt indhold, der skiller sig ud. Du skal skrive værdifuldt indhold, der løser læsernes problem og beriger deres viden. Derudover bør du også fokusere på at levere data, klarhed, unikhed og nøjagtighed gennem dit indhold.

Reaktionsevne: Dit indhold skal være tilgængeligt fra bærbare computere, stationære computere, tablets og endnu vigtigere fra mobile enheder. I disse dage besøger de fleste mennesker hjemmesider fra deres smartphones, hvilket gør opbygningen af din hjemmeside mobilresponsiv til et nøglekrav.

Hjemmesidehastighed: Søgemaskiner stræber altid efter at give en smidig brugeroplevelse, så de afholder sig fra at sende brugere til træge hjemmesider. Deres algoritmer driver brugerne til hurtigt-indlæsende websteder.

I modsætning hertil arbejder SEM på brugen af betalte annoncer til at rangere websteder højere på SERP'er. I SEM-modellen betaler annoncører et gebyr til søgemaskiner som Google og Bing ved at byde på søgeord, der bruges i annonceindhold, for automatisk at blive vist øverst i SERP'er.

Hvis flere annoncører byder på de samme søgeord, vil annoncerangeringen i SERP'er tælle på faktorer som budbeløb, annoncekvalitet, relevans, forventet CTR, destinationssideoplevelse og mere.

SEM-annoncering findes i to typer – søgeannoncer og shoppingannoncer.

Googles søgeannoncer følger PPC-modellen, hvor du skal byde på søgeord og sætte et relevant sidelink til din hjemmeside i annoncen.

Når brugerne søger med søgeordet, vises din annonce automatisk i SERP'et med annonceteksten og linket. Hver gang nogen klikker på din annonce, vil du blive opkrævet et gebyr.

Ligesom søgeannoncer følger shoppingannoncer også PPC-modellen, men de udnytter Google Shopping til at linke til din e-handelsvirksomhedswebsted. Denne type annonce indeholder din produkttitel, billede og pris.

Bortset fra nogle forbudte produkter som motorkøretøjer, e-bøger, digitale bøger, aktier, obligationer osv., kan du sælge de fleste digitale og fysiske produkter på denne platform.

SEM bringer resultater hurtigere, mens SEO tager længere tid

Da SEM er en betalt metode, behøver du ikke vente længe for at give resultater gennem denne proces. Når du starter en betalt kampagne gennem Google-annoncer eller lignende platforme, kan du opnå resultater inden for få timer.

Selvfølgelig er dit primære mål med at vise annoncer at generere trafik på dine landingssider. Til det skal du først oprette iørefaldende og konverteringsvenlige landingssider, hvor folk, der klikker på annoncerne, lander.

Modsat SEO er en langsigtet strategi, baseret på at placere søgeord højere i SERP'en og generere trafik på dit websted. Det omfatter oprettelse af top-notch webstedsindhold, opbygning af backlinks af høj kvalitet og sikring af glat brugervenlighed for besøgende på webstedet, hvilket alt sammen tager tid.

Når alle de væsentlige elementer i SEO er implementeret, kan det tage alt fra 3 måneder til 2 år at producere tilfredsstillende resultater. Det betyder, at efter at have oprettet websider, vil det tage lang tid at rangere i SERP'en og drive organisk trafik til dit websted.

SEM er dyrere end SEO

SEO er en langsigtet proces, der kræver rigelig tid og kræfter til at producere resultater som at rangere søgeord, drive organisk trafik og generere ROI. På opsiden, det koster dig ikke noget at lave en SEO-strategi og håndhæve den på din hjemmeside.

Imidlertid er det indebærer forudgående omkostninger da du skal hyre indholdsforfattere og SEO-strateger, samt investere i SEO-værktøjer.

Tværtimod, SEM medfører enorme omkostninger i betalt annonceengagement. Men det gode er, at det giver øjeblikkelige resultater som konverteringer og salg til din virksomhed. Når dit annoncebudget løber ud, får du ikke længere nogen frynsegoder fra SEM.

SEO giver højere CTR'er end SEM

Brugere har en tendens til at klikke mere på organiske søgeresultater end på betalte. Det betyder, at CTR'erne for SEO-resultater bør være mere end for SEM.

Ifølge en undersøgelse af Første side Sage, er den gennemsnitlige CTR for det nr. 1 resultat i Googles organiske søgeresultater 39,8% i 2023.

På den anden side, som pr studie af Wordstream, er den gennemsnitlige Google-annonce-CTR i 2023 6.11%, hvilket er meget lavere end SEO-CTR.

SEO-resultater skaber mere troværdighed end SEM-resultater

Ikke overraskende stoler brugere på og opfordrer til organiske søgeresultater flere gange mere end SEM-resultater, da de ved, at førstnævnte er tjent med indsats og ikke købt. De ved, at selv produkter og tjenester af dårlig kvalitet kan toppe SERP'er i de betalte resultater, i modsætning til de organiske resultater.

SEO vs. SEM: Hvad er det rigtige for dit brand?

Du bør kun gå efter SEO, hvis du passer inden for følgende 2 kategorier—

Du har et begrænset marketingbudget: Hvis du lige er startet med et lille marketingbudget, bør du fokusere på SEO kun for at placere din hjemmeside organisk i Googles SERP. Naturligvis vil organisk indsats tage lang tid, fra måneder til år, for at give resultater for din virksomhed.

Men alligevel giver det mening at fortsætte på denne måde i stedet for at brænde dit marketingbudget igennem i SEM i kun et par uger.

Du vil rangere for info søgeord: Hvad er AI-skriveværktøjer? Hvordan skriver man indhold med AI-værktøjer? Disse er informationssøgeord, som folk skriver i Google-søgefeltet for at berige deres viden om forskellige emner.

Disse søgeord konverterer sjældent brugere, men bringer organisk trafik til dit websted, hvis de har søgevolumener. Så hvis dit mål er at rangere disse typer informationssøgeord i SERP'en, er SEO det bedste bud for dig.

Hvis du passer ind i følgende kategori, så gå efter SEM—

Du har et højt og ensartet annoncebudget: Med SEM kan du indstille et fast dagligt og månedligt budget, der sikrer, at du ikke bruger mere, end du havde planlagt. Fordelen ved SEM er, at du genererer hurtige resultater som salg og konverteringer fra dine annoncer.

Du kan administrere en AdWords-konto: Tilsyneladende er styring af SEM eller PPC en cakewalk. Bare byd søgeord og få trafik! Men i virkeligheden skal du tage højde for forskellige nøglefaktorer som søgeordsmålretning, annoncekvalitetsresultat, budbeløb, konverteringer, ROI og meget mere.

Du kan starte og teste landingssider: Forudsætningen for at få mest muligt ud af SEM er at oprette en målrettet destinationsside for hver annonce eller i det mindste en annoncegruppe. Til det skal du være i stand til at oprette flere destinationssider og derefter køre A/B-tests for at identificere, hvilken side der fungerer bedst for dig.

Hvornår skal man fokusere på både SEO og SEM?

Hvis du har et højt marketingbudget med folk i personalet, kan du med sikkerhed omfavne både SEO og SEM. Mens SEO-eksperter vil fokusere på at håndhæve bedste SEO-praksis for at øge dit websteds organiske synlighed, vil PPC-specialister arbejde på at drive salg og konverteringer gennem betalte kampagner.

Som ejer kan du også investere tid i begge rum lejlighedsvis for at forstå processen og overvåge fremskridtene. Det er vigtigt at gøre sig klart, at begge digital marketing taktikker kræver at investere en del tid, som du alene ikke kan gøre ad gangen.

SEO vs. SEM: Hvad passer til dig?

Jeg har fremlagt ins og outs af SEO og SEM til din fordel. Nu er det op til dig at tage springet. Sæt dit mål, udarbejde dit budget, og find ud af din status for at forstå, hvilken mellem SEO og SEM der vil opfylde dine behov.

Hvis du er i en gunstig tilstand, kan både SEO og SEM fungere for dig. Imidlertid, hvis du prioriterer den organiske placering af dit websted, så glem ikke at overveje GetGenie, en alt-i-en AI-indholds- og optimeringsløsning.