Long Form vs Short Form Content: Hvornår skal man vælge hvilket?
Vi er alle klar over, hvor kritisk det er at skabe en stærk indholdsstrategi og den eksponentielle vækst, der kan resultere, når det gøres korrekt. Men der er også et væld af falske overbevisninger inden for indholdsmarkedsføring.
Det har du sikkert hørt forslaget om, at jo længere et stykke indhold er, jo bedre vil det præstere. Eller at hver artikel på din hjemmeside skal have mindst 2,000 ord.
Kun én kan sejre i konflikten mellem kort- og lang-form indhold, ikke? Faktisk ikke helt.
At skrive indhold til din virksomhed er en gennemprøvet metode til at øge publikumsengagementet. Faktisk kan det booste publikumsengagement, brandtilknytning, e-mail-klikfrekvenser og konverteringsrater.
👇 Lad os lære, hvad der er indhold i lang form, sammen med indhold i kort form på webstedet:
Hvad er indhold i lang form?
Langformet indhold er mere specifikt indhold, der tager mere end 1.200 ord at definere og er mere tilbøjeligt til at blive beskrevet som indhold i lang form.
Langt indhold omfatter:
- Lange blogindlæg
- Selvstudier
- Whitepapers og e-bøger
På grund af hvor grundigt det dækker sit emne, tiltrækker denne type indhold virkelig seerne. Denne type indhold er ikke beregnet til at blive forbrugt hurtigt; det er snarere beregnet til at uddanne og instruere dem, der ønsker at finde ud af mere information om et emne eller få svar på et bestemt spørgsmål.
Hvad er indhold i kort form?
Selvom nogle marketingfolk sætter tærsklen til 1.000 ord, defineres kort indhold almindeligvis som højst 1.200 ord.
I stedet for at gå for dybdegående eller detaljeret, dækker kort og letfordøjeligt indhold et specifikt afsnit af et emne og er grundlæggende specificeret som indhold i kort form.
Kort indhold omfatter
- Korte artikler
- E-mails
- Socialt indhold mv
Denne form for indhold er ofte hurtig og enkel at skrive, og det belaster ikke dine læsere særlig meget og holder dem ikke læse ret længe. Skrift i kort form har ofte til formål hurtigt og effektivt at formidle en enkelt idé. At dele et enkelt koncept og holde tingene ligetil er nøglen.
Fordele og ulemper ved indhold i lang format:
Selvom materiale i længere form ofte anbefales til SEO-indholdsformål, er der et par andre faktorer, der gør det til et potent våben, sammen med nogle ulemper.
👍 Fordele:
Søgeresultaterne er forbedret
Long-form indhold er et kraftcenter i forhold til SEO. Google ønsker at svare på forespørgsler fra forbrugere med den højest mulige kvalitet. Og som du ville have forventet, vejer elementer som længde, antallet af relevante søgetermer i indholdet og tid på siden tungt.
Dit indhold er forankret af det
Langt indhold er det ideelle format til at dykke dybt ned i et emne, give omfattende svar på forespørgsler og relaterede emner, samt introducere nye perspektiver på emnet. Så du kan bygge en søjleside, der modtager et væld af søgetrafik.
Det er ret smørbart
Søger du efter materiale, der har potentiale til at blive delt? Ifølge undersøgelser yder indhold i lang form bedre end information i kort form i denne sammenhæng.
Faktisk opdagede BuzzSumo, at artikler mellem 3.000 og 10.000 ord modtog de mest almindelige delinger. Forskningen modsiger den almindelige opfattelse af, at korte, uformelle læsninger er dem, der bliver delt.
Det øger troværdigheden og omdømmet
Lejlighedsvis tilsidesætter kraften ved SEO autoritets- og troværdighedsfordelene ved langformatindhold, men ikke nu. Ved at skabe indhold i lang form etablerer din virksomhed sig som en tankeleder og viser dit publikum, at du er oprigtigt interesseret i problemet og dets løsning.
Enkel at genbruge
Endnu en hurtig indholdssejr? Indhold i lang form er ideelt egnet til at blive opdateret og genbrugt til forskellige markedsføringsbestræbelser (så længe du passer på ikke at duplikere materiale).
Et billeddiasshow eller fotografierne i et kort stykke i hurtig form kunne for eksempel oprettes ved hjælp af skærmbilleder fra et professionelt webinar.
👎 Ulemper:
Der er en langvarig produktionsprocedure
Det tager tid at lave grundig research og faktatjek, og det er svært at forudsige, om arbejdet kan betale sig på forhånd. Dine oprindelige mål nås muligvis ikke med indholdsskrivningsprocessen.
Derudover kan din indholdsproduktion gå i stå, hvis dine marketingmedarbejdere bliver hængende i at producere for mange lange artikler på én gang. Når længere materiale er på vej, er det afgørende at huske at prioritere dagligt samfundsengagement såvel som hurtigt ramt indhold.
Det er ikke nødvendigvis kompatibelt med mobile enheder
Virksomheder manglede tidligere mobiloptimerede eller mobilresponsive hjemmesider eller blogudgivelsesværktøjer. Dette førte til indholdsstykker i lang form med ødelagte hyperlinks, ekstremt lille, svær at læse tekst og afsnit uden for skærmen.
Selvom det er mindre af et problem længere, er det stadig vigtigt at undersøge din indholdspubliceringsplatforms muligheder(r).
Fordele og ulemper ved indhold i kort form:
Der er fordele og ulemper ved at producere mundrette materiale. Lad os se på nogle af fordelene og ulemperne ved at vælge indhold i kort form.
👍 Fordele:
At forbruge det er enkelt
Selvom læseren er engageret i emnet, kræver det stadig en indsats at læse, se eller lytte til det. En to-minutters læsning vil altid blive foretrukket af mange besøgende frem for en, der tager fem eller ti minutter.
Efterspørgslen er stigende
Kortformede videoer er en særlig populær genre af kortformatindhold (typisk under 2 minutter og 30 sekunder).
Adskillige årsager, herunder en hurtigere mediecyklus, udbredelsen af smartphones, folks korte opmærksomhedsspændvidde, yngre generationer online og platforme som Snapchat og Instagram Stories, har bidraget til popularitetsboomet, som også får kortere materiale til at blive mere populært.
Det er designet til hurtigere konverteringer
Der er værdi i hurtighed. Korte, skarpe tekster kan læses hurtigere, og efterhånden som du guider besøgende igennem, kommer de hurtigere til dine CTA'er og interne forbindelser. Besøgende, der er på udkig efter en øjeblikkelig løsning eller et grab-and-go-svar, kan konvertere hurtigt.
Produktionen går hurtigere
Materiale i kort form har den yderligere fordel, at det generelt kræver mindre tid at producere end information i lang form. Det kan være et andet scenarie, hvis du laver dybdegående research, sorterer i data eller taler med tankeledere.
👎 Ulemper:
Den mangler autoritet
Længere værker giver indholdsproducenter masser af plads til at træne deres muskler og demonstrere deres viden. Kortere indhold kan selvfølgelig være omfattende og velresearchet, men det kan ikke være så komplet som noget, der er på 2.000 ord.
Der er færre SEO-muligheder
Ordantal vil altid komme op, når man diskuterer SEO, som er processen med at gøre indhold bedre, så det vises på søgemaskineresultatsider (SERP'er) og øger den organiske trafik.
Kort sagt, langt materiale klarer sig ofte bedre til SEO. Generelt gælder det, at jo længere materialet er, jo flere muligheder er der for at linke til relateret indhold, få backlinks fra andre websteder, og etablere autoritet som en pålidelig kilde til information.
Der er mange mennesker på området
Som vi har diskuteret, kan indhold skabes hurtigere, jo kortere det er. Et overskud af kortfattet information af dårlig kvalitet har resulteret som følge heraf. Nogle virksomheder kan producere meget indhold i kort form på grund af den lave adgangsbarriere i et forsøg på at dominere et emne eller produktområde.
4️⃣ hurtige tips til at forbedre dit indhold i lang eller kort format:
💡 Tips til indhold i lang form:
✅ Sørg for, at den kan søges og skimmes
For let at navigere gennem større værker er strukturelle komponenter som overskrifter, en indholdsfortegnelse og korrekt designede links afgørende. Uden dem ville dine læsere miste interessen eller deres pejling efter et par linjer. du kan få fremhævede uddragsplaceringer på Google SERPs ved også at følge disse metoder.
✅ Bland materiale med interessante billeder
På samme punkt er langformigt materiale især afhængigt af visuelle komponenter som produktfotografier, stockfotos, film, grafer og diagrammer. De giver dine læsere mulighed for at holde pause og trække vejret, samtidig med at de formidler komplicerede ideer hurtigt og sparer dig for noget at skrive eller filme. Billeder kan også øge konverteringsraterne.
✅ Udvikle det vindende materiale
Udvidelse af det populære materiale, du tidligere har produceret, kan være et vidunderligt sted at starte, når du skal udvikle din indholdsplan. For eksempel, hvis du har en populær infografik på 300 ord, kan du skrive et væsentligt stykke om emnet eller koncentrere dig om et bestemt sæt statistikker. Bare vær opmærksom på at undgå at stjæle fra din egen indsats.
✅ Mobile enheder kan forhåndsvise indlæg
Brug en mobiloptimeret platform til at publicere indhold, da dette vil hjælpe dig og dine seere til at undgå en masse besvær. Tjek, hvor længe indlæg vises på forskellige skærme til enhver tid. En forhåndsvisningsmulighed er indbygget i mange indholdsstyringssystemer, herunder HubSpot og MailChimp.
💡 Tips til indhold i kort format:
✅ Vær så specifik som du kan
Selvom enkeltpersoner er klar over, at de læser en kortere vare, uanset om det er en produktside eller et råb på sociale medier, forventer de stadig et omfattende svar.
✅ Lav en udtalelse med særlige fakta og indsigter
Kortformatindhold er et overbelastet marked, som vi allerede har nævnt. Det faktum, at du vil diskutere de samme emner og svare på de samme forespørgsler som dine rivaler, er uundgåeligt, men du kan adskille dit arbejde med specielle data, interviews, målinger og mere.
✅ Planlæg din interne forbindelsesstrategi omhyggeligt
Overvej de interne links, du vil inkludere, mens du brainstormer et stykke. Det vil ikke kun fange dine seeres interesse, men også forbedre kvaliteten af dit arbejde som helhed.
✅ Kombiner mislykkede indlæg til et enkelt langt indlæg
Sammenlægning af svagt eller tyndt indhold til en mere omfattende ressource er nogle gange den bedste tilgang til at give det nyt liv. I vores indholdskonsolideringsvejledning dekonstruerer vi denne procedure.
Opret indhold i lang og kort form med 🧞 GetGenie Ai
Har du en WooCommerce hjemmeside? Vi ved alle, at det kan tage timer at skrive en produktbeskrivelse. Nå, ikke LÆRRE... Med Hent Genie Ai, kan du oprette produktbeskrivelser i både lang og kort form på få sekunder.
👉 Se og lær, hvordan du opretter blogindlæg i lang form med et enkelt klik med Ai
👉 Se og lær, hvordan du forkorter indhold, såsom Instagram Bio med Ai
Konklusion
Vi håber, at ovenstående information har givet dig sikkerhed for, at du kan indstille den ideelle indholdslængde og klare skriften.
Selvom det er let at blive distraheret af antallet af ord og tegnbegrænsninger, er den mest afgørende faktor, om du giver værdi for dit publikum. Det er det, der vil lokke dem til at vende tilbage.
Swedish 
Polish 
Korean