Sådan optimerer du eksisterende indhold på dit websted

Dine offentliggjorte stykker indhold mistede gradvist højere placeringer. Nogle af dem rangerede ikke engang højere på SERP efter offentliggørelsen. Det fik dig til at gå på jagt efter måder at optimere dit eksisterende websted og dit blogindhold i et forsøg på at genvinde eller få en opadgående placering på SERP.

Bare for at fortælle dig, at vi stod over for det samme problem for et af vores mærkewebsteder; både vores organiske trafik og placeringer faldt, og vi var helt i en situation. Vi udførte derefter holistisk forskning om, hvordan man optimerer eksisterende indhold og anvendte visse handlinger på vores websted.

Til vores overraskelse fik vi fænomenale resultater på få måneder! SERP-rangeringer og organisk trafik steg hurtigt; selv konverteringsraten blev væsentligt forbedret. Heldigvis for dig har jeg samlet alle indholdsoptimeringstaktikker, vi anvendte på vores virksomhedswebsted her i denne skrivning til din fordel.

Sådan optimerer du eksisterende indhold på dit websted

Det indhold, du udgiver på dit websted, kan optimeres på en række måder. Brug af relevante søgeord med god søgevolumen, dækning af emner med nyttige og opdaterede oplysninger om forskellige søgeord og generering af backlinks fra autoritative websteder er nogle effektive måder.

Lad os se nogle af de gennemprøvede taktikker til optimering af eksisterende indhold på dit websted —

Kør en indholdsrevision af dit websted

Før du optimerer dit eksisterende indhold, er det afgørende at kende status for dine eksisterende indholdsaktiver. Hvad jeg mener er, at du skal finde ud af, hvilke indholdsstykker der optræder, og hvilke der ikke gør. For det skal du køre en indholdsrevision af din hjemmeside.

Ved at køre en indholdsrevision af dit websted, kan du opdage dit websteds live-sider med originale links og omdirigerede, ødelagte og blokerede sider. Du kan finde ud af SEO-problemer på specifikke sider som lavt antal ord og dublerede metabeskrivelser.

Derudover vil en indholdsrevision hjælpe dig med at forstå nøglefaktorer på din indholdsside som indholdstype, indholdsformat, sidevisninger, unikke sidevisninger, gennemsnitlig tid på siden, afvisningsprocent osv. Baseret på alle disse faktorer kan du få en klar idé om, hvad du skal rette på dine indholdssider.

Når du har kørt dit websteds indholdsrevision, vises alle data og metrics i et regneark. Du er nødt til at notere dig disse data og handle ud fra de utilfredsstillende målinger.

Desuden kan du køre en webstedsrevision for at kende indlæsningshastigheden, interaktiviteten osv. på dit websted. En bred vifte af webstedsrevisionsværktøjer er lige ved hånden, som du kan udnytte. Ahrefs, SEMRush og Ubersuggest er nogle af de pålidelige SEO-værktøjer, der følger med funktionen Site Audit.

Udover det kan du bruge GTMetrix, SEOptimer og Sitechecker hvis du vil bruge en dedikeret siteanalysator.

Her er en revisionsrapport fra et af vores brandwebsteder fra SEMRush —

Revisionsrapporten for webstedet viser nogle vigtige metrics for et websted, herunder webstedets sundhed, fejl, advarsler, crawlede sider, vitale kerneinternet, interne links og webstedets ydeevne.

Identificer indholdsstykker, der mistede SERP-rangeringer

En af de posttyper, der kræver optimering, er dem, der har udført én gang, men ikke længere yder. Det betyder, at du først skal finde ud af disse sider og derefter opdage, hvad der fik disse sider til at miste placeringer.

For at gøre det er det bedste værktøj, du kan bruge Google Search Console. Med GSC kan du se topsider og indsamle nøglesidemålinger, herunder side-URL, klik, visninger, klikforskel, visninger og side-URL i en given periode.

GSC vil også give dig andre sidedata som f.eks Forespørgsler eller søgeord, klik og visninger gennem disse forespørgsler, forespørgselsposition osv. Disse stykker data giver dig mulighed for at finde ud af, hvad du skal rette i dit underpræsterende indhold.

Bortset fra det, kan du udnytte de ovennævnte SEO-værktøjer som SEMRush, Ahrefs og Ubersuggest for at få vigtige data som måned-for-måned-rangerede søgeord, estimeret organisk trafik og andre nøglemålinger. Du kan også få disse nøgledatatyper ved hjælp af GetGenie.

Ved at sammenligne disse post-metrics baseret på forskellige perioder, kan du nemt forstå, hvilke indlæg der er underpræsterende nu.

For eksempel kan du finde en artikel, der indeholdt 50 søgeord rangeret på Googles første side 6 måneder før. Men nu faldt placeringen af alle disse søgeord, hvilket forårsagede et betydeligt fald i den organiske trafik.

Find ud af indlæg, der aldrig blev udført på SERP'erne

Antallet af indlæg, du publicerede på din hjemmeside, er chancerne for, at nogle af dem manglede kødet og de tekniske krav til at klare sig godt på SERP'erne. Det betyder, at søgeord, der blev brugt i disse stykker, for det meste ikke svævede i SERP'erne og derved ikke kunne drive organisk trafik til dit websted.

Er du i tvivl om, hvordan du opdager disse underpræsterende indlæg og sider? Ikke et hårdt arbejde! Med GSC kan du individuelt eller gruppe tjekke alle dine websider og finde ud af forskellige metrics for dem.

En af de fedeste funktioner ved GSC, du kan bruge, er "Filter”, hvorigennem du kan indtaste et nøjagtigt ciffer for at finde sider, der matcher det ciffer. For eksempel, hvis du vil vide, at alle de websider, der har nul klik, kan du gøre brug af denne fantastiske funktion i dit websteds søgekonsol.

Ikke kun forespørgsler og trafikdata, du kan endda kontrollere, om konverteringer fandt sted gennem forskellige søgeord fra bestemte indlæg ved hjælp af Google Analytics. Dette vil hjælpe dig med at identificere, hvilke indlæg der slet ikke virkede til at konvertere besøgende.

Bortset fra det kan du bruge forskellige søgeordsforskningsværktøjer til at identificere indholdsstykker, der ikke udfører, og nogle af dem har jeg allerede introduceret dig til.

SEMRush, for eksempel, viser detaljerede analyser af et websteds eksisterende sider. Du kan finde ud af positionsmæssigt den rangerede søgeordsliste på en individuel side, landebaseret organisk trafik, sideautoritet osv. med dette kickass-værktøj.

Så de data, der indsamles fra alle disse værktøjer, vil hjælpe dig med at få en levende idé om status for dit eksisterende indhold, der ikke fungerer på dit websted.

Identificer, hvordan folk fandt dit websted

Jeg har introduceret dig til mange betalte værktøjer, der er praktiske til søgeordsforskning og konkurrentanalyse. Men de kan ikke give dig listen over søgeord og nøglesætninger, som folk har besøgt dit websted.

Vær ikke bange! Google Search Console kan hjælpe dig med at finde alle de termer, som dine besøgende brugte til at besøge dit websted. Bare log ind på din GSC og følg trinene vist nedenfor -

Søgeresultater > Sider > Din foretrukne side > Forespørgsler

Når du har valgt din målrettede side og klikker på fanen 'Forespørgsler', vil GSC vise dig alle de termer, der bruges af søgende til at lande på dit websted. Ikke kun termer, værktøjet viser dig nøglemetrics relateret til disse termer, herunder klik, visninger, gennemsnitlig CTR og gennemsnitlig position.

Ud fra disse målinger kan du målrette de søgetermer, du vil have dit indhold optimeret til. Hvis du har brug for flere målinger som søgeordssøgevolumen, søgeordssværhedsgrad osv. for bedre optimering af dit eksisterende indhold, så se de betalte SEO-værktøjer, jeg nævnte før.

Husk på, at din indholdsoptimering bør dreje sig om rentable søgeord. Topisk relaterede søgeord og branchesøgeord bør være dine primære valg til optimering af eksisterende indhold. Derudover, hvis du ejer et virksomhedswebsted, skal du også inkludere pengesøgeord.

Afsløre søgehensigten for de identificerede søgeord

Du har en liste over søgeord og søgetermer, som du ønsker, at dit indhold skal være optimeret til. Men du må ikke målrette dem vilkårligt, men i stedet finde ud af søgehensigten bag disse termer. Hvordan vil du gøre det?

Tag et af dine angivne søgeord, helst det med det højeste antal klik, og google dem for at finde ud af, hvilke slags indlæg der vises. Analyser, om det indlæg, du vil optimere med dette søgeord, vedrører søgehensigten.

Hvis ikke, så flyt til et andet og gør det samme, det er sådan du kan filtrere de søgeord, der kan gøre en reel forskel for dit indholdsstykke.

I denne proces kan du opdage alle de relevante søgetermer med deres søgehensigter og optimere alle dine eksisterende indlæg, hvilket vil øge chancerne for at bryde ind i de højere SERP-pladser.

Optimer dit eksisterende indhold med de opdagede søgeord

Nu er det tid til at begynde at optimere dine eksisterende indholdsdele af lav kvalitet med de søgeord, du har færdiggjort. Må undre dig over søgeordsdensiteten, ikke? Teknisk set er der ikke nogen fast og hurtig regel om, hvor mange gange du skal bruge et bestemt søgeord i et indholdsstykke.

I stedet bør du fokusere mere på nøjagtigheden og omfanget. Det er igen at gå tilbage til eftersøgningshensigten. Derudover give værdifuld og relevant information på søgeordet for at berige dit indhold og gøre det nemt for Google at prioritere dit frem for dine konkurrenter.

Benyt GetGenie til at indsamle nyttige oplysninger om alle de søgeord, du optimerer, med minimal tid og indsats. Indtast blot dit søgeord i det relevante GetGenie skabelon, indstil et par parametre, og få værdirig information om søgeordet på få sekunder. Du kan også bruge GenieChat til samme formål.

Hvis et søgeord er dit fokussøgeord, overvej at tilføje det til dit sidetiteltag, H1-overskrift, andre overskrifter, URL, metabeskrivelse, billed-alt-tekst og billedtitel.

Opdater også de interne links på disse eksisterende sider for at sikre, at ankerteksterne omfatter de nyligt optimerede søgeord bortset fra fokussøgeordet. Denne opdatering vil gøre det lettere for Google at finde ud af, hvad din side handler om.

Løs andre større optimeringsproblemer af dit eksisterende indhold

Udover de allerede nævnte optimeringsfaktorer, bidrager nogle flere faktorer til den højere synlighed af dine hjemmesidesider i SERP. De vigtigste omfatter teknisk SEO og off-page SEO.

Dine målrettede sider kan have problemer relateret til indlæsningshastighed, mobil reaktionsevne, URL-struktur, skemamarkering osv. Ligeledes kan dine sider også være berøvet backlinks fra autoritative websteder, hvilket også kan være en årsag til, at de ikke rangerer for visse meget konkurrencedygtige søgeord .

Sørg for at understrege både teknisk SEO og off-page SEO for at øge chancen for, at dine sider bryder ind i de højere SERP-positioner.

Overvej at bruge Google PageSpeed Insights for at få din sidehastighedsscore og også forslag til at forbedre din sidehastighed. Screaming Frog er også et nyttigt værktøj til at strømline forskellige aspekter af dine siders tekniske SEO.

Hvad angår off-side SEO, skal du nå ud til virksomheder, der ejer autoritative websteder med høj webstedstrafik, og overtale dem med lukrative tilbud om at linke tilbage til dig. Tilbud kan omfatte linkudveksling, gæsteindlæg osv. Du kan også bruge sociale mediekanaler til at tjene naturlige sidebacklinks.

Opdater alle disse indlæg og begynd at spore optimeringsydelsen

Du er færdig med optimeringen af dit eksisterende indhold! Tid til at opdatere alt dit indhold én efter én. Teknisk set bør du opdatere hvert indlæg efter dets optimering er udført. Lige derefter skal du lave en anmodning om gencrawl til Google, så den vælger nye søgeord og indhold til at indeksere din side.

For det skal du logge ind på din GSC og indsætte din URL i inspektionsboksen. GSC vil inspicere din URL og fortælle dig, om den er i Googles indeks. Tryk derefter på knappen "Anmod om indeksering", så Google kan crawle og genindeksere din side. Anvend den samme metode for alle dine sider.

Google vil tage fra et par dage til et par uger at crawle og genindeksere dit websted. Hvis det tager lidt tid at genindeksere, skal du ikke bekymre dig, vær tålmodig. Når alle dine indholdssider er opdateret, kan du begynde at spore deres præstationer.

Google Analytics annotationsfunktion kan hjælpe dig med det. Hvis du bruger Universal Analytics, kan du kommentere dine ændringer og opdateringer på Analytics-platformen. Dette vil lade dig nemt forstå varigheden mellem optimeringsindsatsen og effekter.

Men hvis du er bruger af GA 4, kan du ikke kommentere ændringer med det samme fra platformen. I stedet skal du bruge et plugin som GAannotations eller et regneark for at holde styr på opdateringerne.

Glem ikke, at virkningerne af din indsats kan tage et stykke tid at betale sig, men vær ikke utålmodig. Fortsæt med at spore ændringerne i søgeord, klik og trafik for alle de optimerede indlæg med de værktøjer, jeg har nævnt før.

Indholdsoptimering: frynsegoder og fordele

Hvis nogle af dine indholdsdele allerede har rangeret opad i SERP'en, kender du sandsynligvis mange af fordelene ved optimeret indhold. Men for holistisk viden og bredere interesse, lad mig dele kernefordelene ved indholdsoptimering med dig i en nøddeskal -

• Øget organisk synlighed på grund af højere placering
• Højere organisk trafik
• Øget brandbevidsthed og troværdighed
• Strømlinet brugeroplevelse
• Forstærket sideindlæsningshastighed
• Øget delinger på sociale medier
• Højere chancer for konverteringer
• Maksimeret salgs- og omsætningspotentiale
• Opnået konkurrencefordel
• Langsigtede omkostningsbesparelser

Anvend optimeringsindsatsen og høst fordelene

Jeg har ikke bare bedt dig om at gøre det og det i denne opskrift til din eksisterende indholdsoptimering, i stedet vist dig konkrete måder at gøre dette på. De data, jeg præsenterede for et af vores brands før og efter optimeringen, vidner om, at hvis du fortsætter på den rigtige måde, vil dine bestræbelser komme af sted.

Så gear op til Identificer dine eksisterende hjemmesidesider og indlæg, der ikke fungerer, og optimer dem med de dokumenterede tips, der er udpeget i denne artikel.