Copywriting vs Content Writing: Hvad er forskellene?

Hvad er forskel på tekstforfatning og indholdsskrivning?

Copywriting og indholdsskrivning er meget brugte udtryk i marketingverdenen. Mens begge beskæftiger sig med en form for skrivning, er der mange forskelle mellem de to.

Hvis du er en person, der ønsker at bestræbe sig i skriveverdenen og ikke er sikker på, hvilken du skal gå efter. Eller hvis du er en person, der ønsker at ansætte en forfatter og ikke er sikker på, om du skal hyre en indholdsforfatter eller tekstforfatter, så kan du slippe af med al din forvirring efter at have læst denne blog.

I denne skrivning finder du alle detaljer om copywriting vs indholdsskrivning sammen med en bonussektion om, hvordan du kan generere begge ved hjælp af AI-indholdsforfattere.

Så uden videre, lad os komme i gang...

Hvad er copywriting?

Copywriting er processen med at skrive indhold til ethvert markedsførings- eller reklameformål med det formål at overtale kunder til at foretage en bestemt handling. Det er håndværket at overbevise dine kunder om at købe dit produkt/tjeneste gennem ord, der forbinder dit publikum med dine produkter.

"Kopier er en direkte samtale med forbrugeren."

– Shirley Polykoff

"Du sælger på følelser, men du retfærdiggør et køb med logik."

– Joseph Sugarman

Eksempler på copywriting omfatter:

• Hjemmeside kopi af landingsside
• PPC-annoncer såsom Google-annoncer, Bing-annoncer osv.
• Annoncer på sociale medier
• Produktsider
• Video scripts
• Pop-up beskeder
• Chatbot-scripts
• Salgsmails
• Short Message Service (SMS) annoncer

Hvad er indholdsskrivning?

Indholdsskrivning er processen med at skrive indhold for at informere kunderne om dit produkt/din tjeneste. Det er kunsten at pleje kunder ved at give nyttige oplysninger for at øge engagementet med dit brand og til sidst blive dine kunder. Indhold handler dog ikke nødvendigvis om direkte salg, men snarere at få dine kunder til at interessere sig for dit produkt.

 “I en onlineverden er vores onlineord vores udsendte; de fortæller verden, hvem vi er."

– Ann Handley

Eksempler på indholdsskrivning:

• Sådan gør du blogs og artikler
• Anmeldelser
• Casestudier
• Interviews
• Nyhedsbrev e-mails
• Sociale medier billedtekster
• E-bøger
• 'Websted om og ofte stillede spørgsmål

Hvad er forskellen mellem copywriting og indholdsskrivning

Man kan ikke bare besvare spørgsmålet "Hvad er forskellen mellem tekstforfatning og indholdsskrivning" på en enkelt linje, når man tager en enkelt dimension i betragtning. Du skal overveje forskellige aspekter af skrivning for at forstå den sande forskel mellem copywriting og indholdsskrivning.

I dette afsnit vil du lære forskellen mellem copywriting og indholdsskrivning at kende i tre forskellige aspekter eller arrays. Så lad os komme i gang...

Formål: Copywriting vs Content Writing

Formålet er et af de første, der bør tages i betragtning, mens man skelner mellem tekstforfatning og indholdsskrivning.

Copywriting er salgsdrevet, så hver kopi har ét formål, og det er at gøre kunden klik på CTA-knappen og dermed øge salget og konverteringen. For eksempel, en Facebook annonce kopi er beregnet til at få brugeren til at klikke på CTA'en som Anvend nu, Book nu, Ring nu osv.

På den anden side er formålet med indhold at opbygge brandloyalitet ved at øge brugerengagementet med brandet. For eksempel er et Facebook-opslag skrevet for at få mere brugerengagement i form af likes, kommentarer og delinger.

Længde: Copywriting vs Content Writing

Da formålet og strukturen af tekstforfatning og indholdsskrivning er forskellige, varierer længden også.

Copywriting er en kort form for skrivning såsom annoncetekst, salgstekst osv. I tekstforfatning er fokus at udtrykke mere i begrænsede ord. Normalt skriver tekstforfattere på en måde, så hver linje tilslutter publikum til at læse den næste og til sidst overbeviser dem om at tage en bestemt handling.

På den anden side, da indholdsskrivning fokuserer på at skabe opskrivninger, der vil uddanne publikum, er de længere. I de fleste tilfælde skriver indholdsforfattere blogs vise tutorials, eller beskrive fordele/ulemper ved noget. Således kræver indholdets karakter dybest set, at du skriver lange opskrivninger.

Tonen i at skrive: Copywriting vs Content Writing

Copywriting er ensrettet med det ene formål at stigende salg. Altså tonen i at skrive ind copywriting er meget formel og strategisk. I de fleste tilfælde bruger copywriting en tone og information til at skabe FOMO (frygt for at gå glip af) hos publikum, så de køber dit produkt/tjeneste.

Tværtimod er indholdsskrivning multi-retningsbestemt. Da målet er at sikre en god brugeroplevelse og tilføre værdi til dine brugere, indholdsforfattere bruger en samtale og venlig tone. I de fleste tilfælde samler indholdsforfattere indhold fra forskellige kilder for at sikre, at indholdet lyder meget informativt, uformelt og nyttigt.

Så nu ved du forskellen mellem copywriting og indholdsskrivning. Uanset forskellen er virkeligheden, at du har brug for begge dele for at gøre din online forretning til en succes.

Men at ansætte både en tekstforfatter og indholdsforfatter kan koste dig langt mere, end du kunne tænke dig. Du kan dog spare mange penge, hvis du bruger et AI-skriveværktøj, der kan generere både Copywriting og indholdsskrivning. Gå til næste afsnit for at få flere oplysninger.

En hurtig sammenligning forskel mellem copywriting og indholdsskrivning

Kriterier	Copywriting	Indholdsskrivning
Type skrift	Overtaler kunder til at købe noget eller handle.	Informer kunderne om dit produkt/service, så de lærer dit produkt bedre at kende.
Længde	Kort form for skrivning	Lang skriveform
Mål/Formål	Målet er at øge salget	Målet er at uddanne publikum
Tone i skrivning	En retningsbestemt	Multi-retningsbestemt
Eksempel	PPC-annoncer, kopi af landingsside, kopi af e-mail osv.	How-to blogs, casestudier, nyhedsbrev osv.

Hvordan genererer man kopi og indhold både ved hjælp af AI-værktøjer?

Du kan generere både kopi og indhold ved hjælp af en vidunderlig WordPress plugin navngivet GetGenie AI. Denne næste generations AI-indholdsforfatter tilbyder 25+ skabeloner som du kan bruge til at generere alle former for kopi og indhold til din hjemmeside.

Med hensyn til copywriting får du skabeloner som:

• AIDA (Opmærksomhed, Interesse, Desire & Action)
• Før Efter Bridge (BAB)
• Produktannoncekopi
• Problemet, agitere, løsning (PAS)
• Taglines og mange flere

Her er nogle af skabelonerne til indholdsskrivning, du får med GetGenie AI:

• Blog guiden
• Afsnit til overskrift
• Omskrivning af afsnit
• Definition
• Sætningsomskriver
• Næste sætning … og mange flere.

Ud over at levere så mange skabeloner, giver dette WordPress-plugin også en fantastisk brugergrænseflade at bruge alle skabelonerne til at generere den kopi eller det indhold, du leder efter.

Ofte stillede spørgsmål

Her er nogle af de oftest stillede spørgsmål med svar om tekstforfatning og indholdsskrivning:

Hvad er bedst, copywriting eller indholdsskrivning?

Nå, der er ikke sådan noget som at copywriting er bedre end indholdsskrivning, eller indholdsskrivning er bedre end copywriting. De to kan ikke sammenlignes, fordi hver har et andet formål, og forfattere skriver hver med en anden tone og metoder. Så gå efter den, der passer til dine behov.

Har jeg brug for en indholdsforfatter eller en tekstforfatter?

Afhænger af hvilken type indhold du leder efter. Hvis du vil skrive salgsdrevet kopi som PPC-annoncer, destinationssidekopi osv., så har du brug for en tekstforfatter. Tværtimod, hvis du har brug for et informativt stykke skrivning såsom en blog, e-bøger osv., så bør du hyre en indholdsforfatter.

✅✅ Tjek ud Sådan skalerer du vækst i indholdsmarkedsføring for maksimalt resultat: 8-trinsvejledning

Sidste ord om Copywriting vs Content Writing

Jeg håber nu, at du kender forskellen mellem copywriting og indholdsskrivning. Mens begge er skriveformer, har de separate sæt af tone, humør og mål. 

Men tekstforfatning og indholdsskrivning er to forskellige sæt færdigheder. Mens man kan gøre begge dele, vil du i de fleste tilfælde finde specialister, der enten kun laver tekstforfatning eller indholdsskrivning.

I tilfælde af at du ønsker at generere indholdsskrivning og copywriting ved hjælp af et AI-baseret WordPress-plugin, så prøv det GetGenie.

Hvad er din tanke om copywriting vs indholdsskrivning? Fortæl os det i kommentarfeltet.