10 typer copywriting, du har brug for at kende

Når man går gennem en travl bygade; blandt kaosset skiller den ene tavle sig ud, og dens budskab udløser en øjeblikkelig følelsesmæssig reaktion.

Igen tjekker du din e-mail-indbakke oversvømmet med salgsfremmende beskeder. Én emnelinje fanger dit øje og driller et uimodståeligt tilbud, der beder dig om at åbne e-mailen.

I begge scenarier er det ikke kun det visuelle, der fanger din opmærksomhed – det er kraften ved copywriting. 

Det er dog ikke alle copywriting-typer og -stile, der er de samme. De varierer afhængigt af medierne og målgrupperne.

I dette blogindlæg skal vi udforske 10 forskellige typer copywriting at forbedre din marketingstrategi. 

Hvad er copywriting?  

Copywriting er en håndværksproces indhold for at promovere produkter, tjenester eller ideer. De primære mål med copywriting er at overtale, informere eller engagere et specifikt publikum til at handle, såsom at klikke på en knap, tilmelde sig, købe osv.

Copywriting kategorier omfatter annoncer, webstedsindhold, produktbeskrivelser, indlæg på sociale medier, e-mail-kampagner, blogindlæg, og mere. Den grundlæggende retningslinje for kopilængde bør være at gøre den så lang som nødvendigt, men ikke et ord mere. 

Hvorfor er copywriting vigtigt?

Effektiv copywriting kan i høj grad påvirke konverteringsraterne og den samlede virksomhedssucces. Her er grundene til, at god tekstforfatning er vigtig: 

• Fang opmærksomhed effektivt med copywriting
• Klart at kommunikere værdien af et produkt eller en service
• Opbygning af tillid gennem klare og autentiske beskeder
• At drive specifikke handlinger fra publikum
• Forbedring af brandimage ved at forme opfattelse og værdier
• Øger engagementet med interaktivt indhold
• Forøgelse af konverteringer gennem en optimeret kopi
• Differentiering fra konkurrenter ved at fremhæve unikke salgsargumenter og så videre!

7 typer af copywriting-rammer: et overblik 

En tekstforfatterramme er en struktureret tilgang eller metode, der bruges af tekstforfattere til at skabe overbevisende og effektivt indhold. Disse rammer give en trin-for-trin proces til copywriting til annoncer, markedsføringsmateriale, hjemmesider eller andre kommunikationskanaler. 

Lad os udforske nogle af de mest populære copywriting-rammer med deres funktionaliteter:

Rammenavn	Fuld form	Fungerealitet
AIDA	Opmærksomhed, interesse, lyst, handling	Fang opmærksomhed, skabe interesse, skabe lyst og tilskynde til handling fra publikum.
PAS	Problem, agitation, løsning	Identificere problemet, agitere det for at skabe et hastende problem og præsentere løsningen (produkt eller service) som løsningen.
FAB	Egenskaber, fordele, fordele	Opdeling af produkt- eller serviceoplysninger i dets funktioner, fordelene disse funktioner giver og fordelene for kunden.
4 Ps	Nærhed, problem, forslag, bevis	Fremhæv budskabets nærhed til publikum, identifikation af problemet, præsentation af et forslag og frembringelse af bevis eller troværdighed.
BAB	Før, Efter, Bridge	Præsentation af den aktuelle situation (før), det ønskede resultat (efter), og hvordan produktet eller tjenesten bygger bro mellem de to.
STJERNE	Situation, Opgave, Handling, Resultat	Nyttigt til casestudier eller vidnesbyrd, der skitserer situationen, opgaven, truffet handling og det resulterende resultat for effektiv historiefortælling.
PASTOR	Problem, forstærk, løsning, transformation, tilbud, respons	At adressere læserens problem, forstærke det, præsentere løsningen og transformationen, give et tilbud og fremkalde en reaktion.

For at lære mere, kan du tjekke ud – 7 bedste copywriting-rammer for bedre konverteringer

10 typer copywriting med eksempler: Dybdegående oversigt 

Copywriting er mere end blot rækker af bogstaver – de er kraftfulde værktøjer, der kan påvirke, overtale og inspirere til handling. Der er masser af variationer og kategorier inden for copywriting. 

Hver type bringer sit eget sæt strategier, principper og bedste praksiss til forskellige platforme, mål og målgrupper.

Her er 10 almindelige former for copywriting: 

1. Annoncetekstforfatning

Reklame- eller salgsfremmende tekstforfatningsformater involverer at skabe overbevisende og opmærksomhedsskabende indhold specifikt til annoncer på tværs af forskellige mediekanaler. Denne type copywriting hjælper med at fange publikums interesse hurtigt og overbevise dem om at handle, såsom at foretage et køb eller besøge en hjemmeside.

Egnede rammer: AIDA (Opmærksomhed, Interesse, Desire, Action), BAB (Før, Efter, Bridge), PAS (Problem, Agitation, Solution)

Eksempler: 

• Print: Iøjnefaldende overskrifter og overbevisende kropstekst i magasinannoncer. Folk omkring 80% af mennesker læser overskriften på en kopi, resten 20% fortsæt resten. 
• TV: Engagerende manuskripter til tv-reklamer, der vækker følelser og fremviser produktet eller tjenesten.
• Radio: Fængende jingler og kortfattede beskeder til radioreklamer.
• Digital: Overbevisende annoncetekst til onlinebannere, Google Ads og annoncer på sociale medier, der er målrettet mod specifik demografi.

2. Marketing Copywriting

Marketing copywriting er at skrive indhold til promovere produkter eller tjenester til potentielle kunder. Det omfatter en bred vifte af indholdsmarkedsføringsformer såsom salgssider, produktbeskrivelser, indholdsmarkedsføringsartikler og e-mailmarketingkampagner.

Egnede rammer: AIDA, PAS, FAB (Features, Advantages, Benefits)

Eksempler: 

• Salgssider: Overbevisende landingssider, der fremhæver fordelene ved et produkt eller en tjeneste og tilskynder til konverteringer.
• Produktbeskrivelser: Informative og engagerende beskrivelser, der viser funktionerne og fordelene ved et produkt.
• Indholdsmarkedsføring: Pædagogiske artikler eller blogindlæg, der giver værdi til publikum, mens de subtilt promoverer produkter eller tjenester.
• E-mail marketing: Blandt digitale marketingkanaler, e-mail marketing kan prale af det højeste ROI (Investeringsafkast). Så overbevisende e-mail-kampagner, der bruger historiefortælling og overbevisende sprog til at skabe konverteringer og engagement.

3. SEO Copywriting

Effektiv SEO-tekstforfatning, der inkorporerer søgemaskineprincipper, hjælper med at forbedre synlighed og placeringer på søgemaskineresultatsider (SERP'er). Denne type copywriting integrerer strategisk relevante søgeord i indholdet, samtidig med at den sikrer læsbarhed og leverer værdi til læseren.

Egnede rammer: PASO (Problem, Amplify, Solve, Outcome), 4Ps (Promise, Picture, Proof, Push)

Eksempler: 

• Hjemmesideindhold: Informative og engagerende webstedssider optimeret med relevante søgeord for at forbedre søgemaskinernes placeringer.
• Blogindlæg: Salgsfremmende, WooCommerce-produktanmeldelser og featured-baserede blogindlæg, der omhandler promovering af produkter og tjenester, mens de inkorporerer målrettede søgeord.

4. Direct Response Copywriting

Direkte respons copywriting fokuserer på at skabe overbevisende indhold til skabe en øjeblikkelig reaktion eller handling fra publikum. De mest almindelige former for copywriting med direkte respons er at foretage et køb, tilmelde dig et nyhedsbrev eller udfylde en formular gennem overbevisende sprogbrug og en klar opfordring til handling.

Egnede rammer: AIDA, PAS, 4Ps

Eksempler: 

• Salgsbreve: Overbevisende breve eller e-mails, der fremhæver fordelene ved et produkt eller en tjeneste og indeholder en stærk opfordring til handling.
• Landingssider: Konverteringsfokuserede websider designet til at fange kundeemner eller drive salg med overbevisende overskrifter, fordelsorienteret indhold og klare opfordringer til handling.
• Opfordring til handling: Direkte og overbevisende sætninger eller knapper strategisk placeret i hele kopien for at tilskynde til øjeblikkelig handling fra læseren.

5. Teknisk Copywriting

Teknisk copywriting involverer at skabe klart og præcist indhold til forklare komplekse tekniske begreber eller processer på en måde, der er let forståelig for den tiltænkte målgruppe. Den fokuserer på at give nøjagtige oplysninger og instruktioner og samtidig bevare klarhed og læsbarhed.

Egnede rammer: PASO, 4Ps

Eksempler: 

• Brugermanualer: Detaljerede vejledninger, der forklarer, hvordan du bruger et produkt eller en tjeneste, inklusive trinvise instruktioner og fejlfindingstip.
• Instruktionsvejledninger: Tydelige og præcise dokumenter, der giver instruktioner til montering eller betjening af et produkt.
• Teknisk dokumentation: Omfattende vejledninger eller dokumenter, der forklarer de tekniske specifikationer, funktioner og funktionalitet af et produkt eller en tjeneste.

6. Social Media Copywriting

Tekstforfatning på sociale medier er måden at lave på kortfattet og fængslende kopi til forskellige sociale medieplatforme såsom Facebook, Twitter, LinkedIn osv. Denne form for tekstforfatning hjælper med at fængsle, engagere og interagere med målgruppen effektivt. Videoscript er også en del af tekstforfatning på sociale medier. 

Ifølge Wyzowls rapport, bidrager videoindhold til at generere kundeemner og salg med 87% og øge webstedstrafikken med 86%. 

Samlet set hjælper copywriting på sociale medier med at udvikle beskeder, der passer til platformens brugerbase, og fremskynde handlinger såsom at like, kommentere eller dele.

Egnede rammer: AIDA, PAS, PASTOR(Problem, Amplify, Solution, Transformation, Offer, Response)

Eksempler: 

• Facebook opslag: Overbevisende indlæg, der inkluderer billeder, billedtekster og opfordringer til handling (CTA'er) for at tilskynde til engagement og interaktion.
• Tweets: Kortfattede og opsigtsvækkende tweets inden for 280 tegn, der bruger hashtags og visuals til at øge synlighed og engagement.
• Instagram billedtekster: Fængslende billedtekster, der supplerer visuelt tiltalende billeder eller videoer og tilskynder brugerne til at engagere sig i indholdet.

7. Kreativ copywriting

Tilføjelse af fantasifuldt og innovativt sprog sigter kreativ tekstforfatning på fange opmærksomhed og fremkalde følelser hos publikum. Det understreger skabelsen af karakteristiske og mindeværdige budskaber, der adskiller et brand eller et produkt fra konkurrenter, med det formål at efterlade et varigt og virkningsfuldt indtryk.

Egnede rammer: PAS, AIDA, IDCA (Interesse, Desire, Conviction, Action)

Eksempler: 

• Taglines: Korte og fængende sætninger, der indkapsler essensen af et brand eller produkt og efterlader et mindeværdigt indtryk.
• Slogans: Mindeværdige og overbevisende sætninger bruges i reklamekampagner for at formidle et brands budskab eller værdier.
• Brand storytelling: Overbevisende fortællinger, der forbinder med publikum på et følelsesmæssigt plan og formidler brandets personlighed, værdier eller mission.

8. B2B Copywriting

B2B (Business-to-Business) copywriting er processen med calæse indhold specifikt målrettet virksomheder og organisationer snarere end individuelle forbrugere. Den fokuserer på at adressere virksomheders unikke behov, udfordringer og prioriteter og positionere produkter eller tjenester som løsninger på disse behov.

Egnede rammer: AIDA, FAB, BAB

Eksempler: 

• Whitepapers: Dybderapporter eller vejledninger, der giver værdifuld indsigt, forskning og analyser om branchetendenser, udfordringer eller løsninger.
• Casestudier: Detaljerede succeshistorier, der viser, hvordan et produkt eller en service hjalp en virksomhed med at nå specifikke mål eller overvinde udfordringer.
• E-mail marketing: Målrettede e-mail-kampagner kan bringe virksomheders behov og interesser, såsom promovering af B2B-tjenester eller -løsninger.

9. B2C Copywriting

B2C (Business-to-Consumer) copywriting produceres målrettet den enkelte forbruger. Den fokuserer på at adressere forbrugernes behov, ønsker og præferencer og placere produkter eller tjenester som løsninger på deres problemer eller ønsker.

Egnede rammer: AIDA, PAS, FAB

Eksempler: 

• Produktbeskrivelser: Engagerende og overbevisende beskrivelser, der fremhæver fordelene og funktionerne ved et produkt og appellerer til forbrugernes følelser og ønsker.
• E-mail marketing: Personlige e-mail-kampagner baseret på individuelle forbrugeres interesser og præferencer, såsom promovering af nye produkter, rabatter eller specialtilbud.
• Indholdsmarkedsføring: Informativt og underholdende indhold, der giver værdi til forbrugerne, mens det subtilt promoverer produkter eller tjenester.

10. UX Copywriting

UX (User Experience) copywriting er en populær type copywriting, hvor tekstforfattere skaber klart, præcist og kortfattet indhold for at forbedre anvendelighed og brugeroplevelse af hjemmesider, apps og digitale produkter. Den fokuserer på at guide brugere gennem grænsefladen, give nyttige instruktioner og feedback og opmuntre til engagement og interaktion.

Egnede rammer: AIDA, PASO, 4Ps

Eksempler: 

• Mikrokopi: Korte og informative tekstuddrag strategisk placeret i grænsefladen for at vejlede brugere, give feedback og tilskynde til handling (f.eks. fejlmeddelelser, værktøjstip, knapetiketter).
• Onboarding flows: Tydelige og kortfattede instruktioner eller prompter, der guider brugerne gennem den indledende opsætning eller onboarding af et digitalt produkt eller en app.
• Formularfelter og etiketter: Beskrivende og brugervenlige etiketter til formularfelter, der hjælper brugerne med at forstå, hvilke oplysninger der kræves, og hvorfor.

5 Overvej faktorer, mens du vælger copywriting-type

At vælge den rigtige type copywriting er afgørende for markedsføring og forretningssucces. Marketingfolk skal overveje følgende faktorer for at få genklang hos målgruppen og træffe en informeret beslutning.

Publikumsdemografi

• Forstå målgruppens præferencer, karakteristika og adfærd.
• Vælg en tekstforfatningstype, der passer til specifikke demografiske forhold.
• Overvej faktorer som alder, køn, placering, interesser og købsadfærd.

Platform og medium

• Vælg en copywriting-type baseret på, hvor indholdet vil blive vist.
• Overvej karakteristika og krav til forskellige platforme (f.eks. sociale medier, hjemmeside, trykte medier).
• Tilpas tekstforfatterstilen, så den passer til mediets format og begrænsninger.

Markedsføringsmål

• Tilpas copywriting-typen med marketingkampagnens overordnede mål.
• Bestem, om målet er at drive salg, øge brandbevidstheden, generere kundeemner eller uddanne publikum.
• Vælg tekstforfatningsteknikker, der understøtter og bidrager til at nå disse mål.

Brand Stemme og Tone

• Oprethold overensstemmelse med brandets stemme og tone på tværs af alle copywriting-indsatser.
• Reflekter over brandets personlighed, værdier og kommunikationsstil i den valgte type copywriting.
• Sørg for, at tekstforfatningsstilen resonerer med målgruppen og forstærker brandidentiteten.

Budgettildeling

• Overvej det budget, der er afsat til marketingkampagnen.
• Vurder de ressourcer og investeringer, der kræves til forskellige former for tekstforfatning.
• Vælg copywriting-teknikker, der stemmer overens med budgetbegrænsninger, mens du stadig prioriterer effektivitet og effekt.

Bonus: Copywriting Fundamentals

Hvad er de 5 niveauer af copywriting?

De 5 niveauer af copywriting er sekventielle trin i kopi-oprettelsesprocessen som f.eks

• Forberede: Udfør research, indhent information og planlæg tekstforfatterprojektet.
• Organisere: Strukturer den indsamlede information logisk for at sikre sammenhæng og flow i kopien.
• Skrive: Skab det faktiske indhold, med fokus på at kommunikere det tilsigtede budskab effektivt.
• Redigere: Gennemgå og revider indholdet for klarhed, grammatik, stil og overordnet kvalitetsforbedring.
• Anmeldelse: Evaluer den færdige kopi for at sikre, at den opfylder målene og de ønskede standarder.

Hvad er de 4 P'er ved copywriting?

De 4 P'er for copywriting er grundlæggende principper, der repræsenterer følgende:

• Produkt: Beskriv funktionerne og fordelene ved det produkt eller den tjeneste, der promoveres.
• Pris: Kommuniker prisoplysningerne og eventuelle tilknyttede rabatter eller tilbud.
• Placere: Angiv, hvor produktet eller tjenesten er tilgængelig, uanset om det er online, i butikker eller via andre kanaler.
• Forfremmelse: Udvikle strategier til at markedsføre og reklamere for produktet eller tjenesten effektivt.

Hvad er de 4 C'er for copywriting?

De 4 C'er for copywriting refererer til nøglekvaliteter, som effektiv kopi bør legemliggøre som f.eks 

• Klar: Sørg for, at budskabet er let at forstå af målgruppen.
• Kortfattet: Kommuniker budskabet kortfattet og undgå unødvendig ordlyd.
• Overbevisende: Skab indhold, der fanger og overtaler publikum til at handle.
• Troværdig: Giv præcis information, der opbygger tillid og troværdighed hos publikum.

Hvilke typer toner er der i copywriting?

Copywriting kan anvende forskellige toner afhængigt af budskabet og publikum, herunder 

• Formel: Professionel og seriøs tone, der passer til forretnings- eller teknisk indhold.
• Samtalerational: Venlig og imødekommende tone, der fremmer engagement med publikum.
• Overbevisende: Overbevisende og overbevisende tone designet til at motivere handling eller ændre meninger.
• Instruktion: En klar og informativ tone, der bruges til at guide publikum gennem processer eller procedurer.

Hvad er den gyldne regel for copywriting?

Den gyldne regel for copywriting er at "kend dit publikum”. Forståelse af målgruppens præferencer, behov og adfærd gør det muligt at skabe en mere relevant og effektiv kopi.

Hvad er forskellene mellem en indholdsforfatter og en tekstforfatter?

Indholdsforfattere producerer primært informativt og værdifuldt indhold til uddannelse eller underholdning, med fokus på at opbygge bevidsthed og engagement. Tekstforfattere, på den anden side, specialiserer sig i overbevisende skrivning, der sigter på at tilskynde til specifikke handlinger, såsom at foretage et køb eller udfylde en formular, for at nå forretningsmål.

Hvad er fordelene og ulemperne ved copywriting?

Copywriting overtaler og engagerer effektivt publikum, driver salg og brandloyalitet, men det kan være tidskrævende og kræver copywriting færdigheder for at undgå at blive opfattet som manipulerende eller uoprigtig.

Pak den ind

Copywriting er kunsten at skabe overbevisende skriftligt indhold, der overbeviser folk til at handle. Det handler om at skabe overbevisende budskaber, der ikke kun fanger opmærksomhed, men også driver resultater i salg og indtjening. 

Vi har diskuteret det grundlæggende i copywriting. Også 10 almindelige typer af copywriting sammen med rammerne og use cases. Du kan bruge disse copywriting-stile til at promovere dine brands og tjenester ved hjælp af AI-værktøjer som GetGenie AI. Hope, nu kan du hjælpe virksomheder med at komme i kontakt med deres publikum, booste konverteringer og nå deres mål.

Hvilken er din foretrukne tekstforfatterstil? Glem ikke at dele med os!