10 typer av copywriting du behöver veta

När du går genom en livlig stadsgata; bland kaoset sticker en skylt ut, dess budskap utlöser en omedelbar känslomässig reaktion.

Återigen, du kollar din e-postinkorg översvämmad med reklammeddelanden. En ämnesrad fångar ditt öga och retar ett oemotståndligt erbjudande som uppmanar dig att öppna e-postmeddelandet.

I båda scenarierna är det inte bara det visuella som fångar din uppmärksamhet – det är kraften i copywriting. 

Men inte alla copywriting-typer och stilar är desamma. De varierar beroende på medium och målgrupp.

I det här blogginlägget ska vi utforska 10 olika typer av copywriting för att förbättra din marknadsföringsstrategi. 

Vad är copywriting?  

Copywriting är en process av hantverk innehåll för att marknadsföra produkter, tjänster eller idéer. De primära målen med copywriting är att övertala, informera eller engagera en specifik publik att vidta åtgärder som att klicka på en knapp, registrera dig, köpa, etc.

Copywriting kategorier inkluderar annonser, webbplatsinnehåll, produktbeskrivningar, inlägg i sociala medier, e-postkampanjer, blogginlägg, och mer. Den grundläggande riktlinjen för kopians längd bör vara att göra den så lång som behövs, men inte ett ord mer. 

Varför är copywriting viktigt?

Effektiv copywriting kan avsevärt påverka konverteringsfrekvenser och övergripande affärsframgång. Här är anledningarna till varför bra copywriting är viktigt: 

• Fånga uppmärksamhet effektivt med copywriting
• Att tydligt kommunicera värdet av en produkt eller tjänst
• Skapa förtroende genom tydliga och autentiska meddelanden
• Att driva specifika handlingar från publiken
• Förbättra varumärkesimage genom att forma uppfattning och värderingar
• Öka engagemanget med interaktivt innehåll
• Öka konverteringar genom en optimerad kopia
• Att skilja från konkurrenterna genom att lyfta fram unika försäljningsargument och så vidare!

7 typer av copywriting-ramverk: en överblick 

Ett copywriting-ramverk är ett strukturerat tillvägagångssätt eller metod som används av copywriters för att skapa övertygande och effektivt innehåll. Dessa ramar tillhandahålla en steg-för-steg-process för copywriting för annonser, marknadsföringsmaterial, webbplatser eller andra kommunikationskanaler. 

Låt oss utforska några mest populära copywriting-ramverk med deras funktioner:

Ramnamn	Fulla formen	Fungeraalitet
AIDA	Uppmärksamhet, intresse, lust, handling	Fånga uppmärksamhet, skapa intresse, skapa lust och uppmana publiken till handling.
PAS	Problem, agitation, lösning	Identifiera problemet, agitera det för att skapa brådska och presentera lösningen (produkt eller tjänst) som lösningen.
FAB	Funktioner, fördelar, fördelar	Dela upp produkt- eller tjänstinformation i dess funktioner, fördelarna med dessa funktioner och fördelarna för kunden.
4Ps	Närhet, problem, förslag, bevis	Betona budskapets närhet till publiken, identifiera problemet, presentera ett förslag och ge bevis eller trovärdighet.
BAB	Före, Efter, Bridge	Presentera den aktuella situationen (före), det önskade resultatet (efter), och hur produkten eller tjänsten överbryggar klyftan mellan de två.
STJÄRNA	Situation, uppgift, åtgärd, resultat	Användbar för fallstudier eller vittnesmål, som beskriver situationen, uppgiften, vidtagna åtgärder och det resulterande resultatet för effektivt berättande.
PASTOR	Problem, förstärka, lösning, transformation, erbjudande, svar	Att ta itu med läsarens problem, förstärka det, presentera lösningen och transformationen, ge ett erbjudande och få fram ett svar.

För att lära dig mer kan du kolla in – 7 bästa copywriting ramar för bättre omvandlingar

10 typer av copywriting med exempel: Fördjupad översikt 

Copywriting är mer än bara rader av bokstäver – de är kraftfulla verktyg som kan påverka, övertyga och inspirera till handling. Det finns många varianter och kategorier inom copywriting. 

Varje typ ger sitt egen uppsättning strategier, principer och bästa praxiss för olika plattformar, mål och målgrupper.

Här är 10 vanliga former av copywriting: 

1. Reklam Copywriting

Annons- eller marknadsföringsformat för copywriting innebär att skapa övertygande och uppmärksammande innehåll specifikt för annonser i olika mediekanaler. Denna typ av copywriting hjälper till att fånga publikens intresse snabbt och övertyga dem att vidta åtgärder, som att göra ett köp eller besöka en webbplats.

Lämpliga ramar: AIDA (Uppmärksamhet, Intresse, Desire, Action), BAB (Före, Efter, Bridge), PAS (Problem, Agitation, Solution)

Exempel: 

• Skriva ut: Iögonfallande rubriker och övertygande text i tidningsannonser. Människor runt omkring 80% människor läser rubriken på en kopia, vila 20% fortsätt resten. 
• TV: Engagerande manus för tv-reklam som väcker känslor och visar upp produkten eller tjänsten.
• Radio: Fångande jingel och kortfattade meddelanden för radioreklam.
• Digital: Övertygande annonstext för onlinebanners, Google Ads och annonser i sociala medier riktade mot specifik demografi.

2. Marknadsföring Copywriting

Marknadsföring copywriting är att skriva innehåll till marknadsföra produkter eller tjänster till potentiella kunder. Den omfattar ett brett utbud av innehållsmarknadsföringsformer som försäljningssidor, produktbeskrivningar, innehållsmarknadsföringsartiklar och e-postmarknadsföringskampanjer.

Lämpliga ramar: AIDA, PAS, FAB (funktioner, fördelar, fördelar)

Exempel: 

• Försäljningssidor: Övertygande målsidor som lyfter fram fördelarna med en produkt eller tjänst och uppmuntrar omvandlingar.
• Produktbeskrivningar: Informativa och engagerande beskrivningar som visar upp egenskaperna och fördelarna med en produkt.
• Innehållsmarknadsföring: Utbildningsartiklar eller blogginlägg som ger värde till publiken samtidigt som de subtilt marknadsför produkter eller tjänster.
• E-post marknadsföring: Bland digitala marknadsföringskanaler, e-postmarknadsföring har den högsta ROI (Avkastning på investeringar). Så övertygande e-postkampanjer som använder berättande och övertygande språk för att driva konverteringar och engagemang.

3. SEO Copywriting

Genom att inkludera kopior av sökmotorprinciper hjälper effektiv SEO-copywriting till att förbättra synlighet och ranking på sökmotorresultatsidor (SERP). Denna typ av copywriting integrerar strategiskt relevanta nyckelord i innehållet samtidigt som den säkerställer läsbarhet och levererar värde till läsaren.

Lämpliga ramar: PASO (Problem, Amplify, Solve, Outcome), 4Ps (Promise, Picture, Proof, Push)

Exempel: 

• Webbplatsens innehåll: Informativa och engagerande webbsidor optimerade med relevanta sökord för att förbättra sökmotorernas ranking.
• Blogginlägg: Reklam, WooCommerce produktrecensioner och featurebaserade blogginlägg som tar upp marknadsföring av produkter och tjänster samtidigt som de innehåller riktade sökord.

4. Direct Response Copywriting

Direkt respons copywriting fokuserar på att skapa övertygande innehåll till skapa ett omedelbart svar eller en åtgärd från publiken. De vanligaste typerna av copywriting med direkt svar är att göra ett köp, registrera dig för ett nyhetsbrev eller fylla i ett formulär, genom ett övertygande språk och en tydlig uppmaning till handling.

Lämpliga ramar: AIDA, PAS, 4Ps

Exempel: 

• Försäljningsbrev: Övertygande brev eller e-postmeddelanden som lyfter fram fördelarna med en produkt eller tjänst och inkluderar en stark uppmaning till handling.
• Målsidor: Konverteringsfokuserade webbsidor utformade för att fånga potentiella kunder eller driva försäljning med övertygande rubriker, fördelsinriktat innehåll och tydliga uppmaningar.
• Uppmaning till handling: Direkta och övertygande fraser eller knappar strategiskt placerade i kopian för att uppmuntra läsaren till omedelbar handling.

5. Teknisk copywriting

Teknisk copywriting innebär att skapa tydligt och exakt innehåll till förklara komplexa tekniska koncept eller processer på ett sätt som är lätt att förstå för den tilltänkta publiken. Den fokuserar på att tillhandahålla korrekt information och instruktioner samtidigt som den bibehåller tydlighet och läsbarhet.

Lämpliga ramar: PASO, 4Ps

Exempel: 

• Användarmanualer: Detaljerade guider som förklarar hur du använder en produkt eller tjänst, inklusive steg-för-steg-instruktioner och felsökningstips.
• Instruktionsguider: Tydliga och koncisa dokument som ger instruktioner för montering eller drift av en produkt.
• Teknisk dokumentation: Omfattande guider eller dokument som förklarar en produkts eller tjänsts tekniska specifikationer, egenskaper och funktionalitet.

6. Copywriting på sociala medier

Copywriting i sociala medier är sättet att skapa kortfattad och fängslande kopia för olika sociala medieplattformar såsom Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Denna form av copywriting hjälper till att fängsla, engagera och interagera med målgruppen effektivt. Dessutom är videomanus en del av copywriting på sociala medier. 

Enligt Wyzowls rapport, videoinnehåll bidrar till att generera potentiella kunder och försäljningar med 87% och öka webbplatstrafiken med 86%. 

Sammantaget hjälper copywriting av sociala medier till att utveckla meddelanden som matchar plattformens användarbas, och snabba åtgärder som att gilla, kommentera eller dela.

Lämpliga ramar: AIDA, PAS, PASTOR(Problem, Amplify, Solution, Transformation, Offer, Response)

Exempel: 

• Facebook-inlägg: Övertygande inlägg som inkluderar bilder, bildtexter och uppmaningar till handling (CTA) för att uppmuntra engagemang och interaktion.
• Tweets: Kortfattade och uppseendeväckande tweets inom 280 tecken som använder hashtags och grafik för att öka synlighet och engagemang.
• Instagram bildtexter: Fängslande bildtexter som kompletterar visuellt tilltalande bilder eller videor och uppmuntrar användare att engagera sig i innehållet.

7. Kreativ copywriting

Att lägga till fantasifullt och innovativt språk, syftar till kreativ copywriting fånga uppmärksamhet och väcka känslor hos publiken. Den betonar skapandet av distinkta och minnesvärda budskap som skiljer ett varumärke eller en produkt från konkurrenter, som syftar till att lämna ett bestående och effektfullt intryck.

Lämpliga ramar: PAS, AIDA, IDCA (Intresse, Desire, Conviction, Action)

Exempel: 

• Taglines: Korta och catchy fraser som kapslar in essensen av ett varumärke eller produkt och lämnar ett minnesvärt intryck.
• Slagord: Minnesvärda och övertygande fraser används i reklamkampanjer för att förmedla ett varumärkes budskap eller värderingar.
• Varumärkesberättelse: Fängslande berättelser som knyter an till publiken på en känslomässig nivå och förmedlar varumärkets personlighet, värderingar eller uppdrag.

8. B2B Copywriting

B2B (Business-to-Business) copywriting är processen av cskapa innehåll specifikt riktat till företag och organisationer snarare än enskilda konsumenter. Den fokuserar på att ta itu med de unika behoven, utmaningarna och prioriteringarna för företag och positionera produkter eller tjänster som lösningar på dessa behov.

Lämpliga ramar: AIDA, FAB, BAB

Exempel: 

• Vita papper: Djupgående rapporter eller guider som ger värdefulla insikter, forskning och analyser om industritrender, utmaningar eller lösningar.
• Fallstudier: Detaljerade framgångsberättelser som visar hur en produkt eller tjänst hjälpte ett företag att uppnå specifika mål eller övervinna utmaningar.
• E-post marknadsföring: Riktade e-postkampanjer kan tillföra företagens behov och intressen, som att marknadsföra B2B-tjänster eller lösningar.

9. B2C Copywriting

B2C (Business-to-Consumer) copywriting produceras riktar sig till enskilda konsumenter. Den fokuserar på att ta itu med konsumenternas behov, önskemål och preferenser och positionera produkter eller tjänster som lösningar på deras problem eller önskemål.

Lämpliga ramar: AIDA, PAS, FAB

Exempel: 

• Produktbeskrivningar: Engagerande och övertygande beskrivningar som lyfter fram fördelarna och egenskaperna hos en produkt och tilltalar konsumenternas känslor och önskemål.
• E-post marknadsföring: Personliga e-postkampanjer baserade på enskilda konsumenters intressen och preferenser, till exempel marknadsföring av nya produkter, rabatter eller specialerbjudanden.
• Innehållsmarknadsföring: Informativt och underhållande innehåll som ger värde för konsumenterna samtidigt som det subtilt marknadsför produkter eller tjänster.

10. UX Copywriting

UX (User Experience) copywriting är en populär typ av copywriting där copywriters skapar tydligt, exakt och koncist innehåll för att förbättra användbarhet och användarupplevelse av webbplatser, appar och digitala produkter. Den fokuserar på att guida användare genom gränssnittet, ge användbara instruktioner och feedback och uppmuntra engagemang och interaktion.

Lämpliga ramar: AIDA, PASO, 4Ps

Exempel: 

• Mikrokopia: Korta och informativa textutdrag strategiskt placerade i gränssnittet för att vägleda användare, ge feedback och uppmuntra till åtgärder (t.ex. felmeddelanden, verktygstips, knappetiketter).
• Introduktionsflöden: Tydliga och koncisa instruktioner eller uppmaningar som guidar användare genom den första installationen eller introduktionsprocessen för en digital produkt eller app.
• Formulärfält och etiketter: Beskrivande och användarvänliga etiketter för formulärfält som hjälper användare att förstå vilken information som krävs och varför.

5 Tänk på faktorer när du väljer typ av copywriting

Att välja rätt typ av copywriting är avgörande för marknadsföring och affärsframgång. Marknadsförare måste överväga följande faktorer för att få resonans hos målgruppen och fatta ett välgrundat beslut.

Publikens demografi

• Förstå målgruppens preferenser, egenskaper och beteenden.
• Välj en typ av copywriting för att få resonans med specifik demografi.
• Tänk på faktorer som ålder, kön, plats, intressen och köpbeteende.

Plattform och medium

• Välj en typ av copywriting baserat på var innehållet kommer att visas.
• Tänk på egenskaperna och kraven på olika plattformar (t.ex. sociala medier, webbplats, tryckta medier).
• Anpassa copywriting stil för att passa mediets format och begränsningar.

Marknadsföringsmål

• Anpassa copywriting typ med de övergripande målen för marknadsföringskampanjen.
• Bestäm om målet är att driva försäljning, öka varumärkesmedvetenheten, generera potentiella kunder eller utbilda publiken.
• Välj copywriting-tekniker som stödjer och bidrar till att uppnå dessa mål.

Varumärkes röst och ton

• Upprätthåll överensstämmelse med varumärkets röst och ton i alla copywriting-insatser.
• Reflektera över varumärkets personlighet, värderingar och kommunikationsstil i den valda typen av copywriting.
• Se till att copywriting-stilen resonerar med målgruppen och förstärker varumärkesidentiteten.

Budgetanslag

• Tänk på den budget som avsatts för marknadsföringskampanjen.
• Utvärdera de resurser och investeringar som krävs för olika typer av copywriting.
• Välj copywriting-tekniker som ligger i linje med budgetbegränsningar samtidigt som du prioriterar effektivitet och genomslagskraft.

Bonus: Copywriting Fundamentals

Vilka är de 5 nivåerna av copywriting?

De 5 nivåerna av copywriting är sekventiella steg i kopieringsprocessen som t.ex

• Förbereda: Utför forskning, samla information och planera copywriting-projektet.
• Organisera: Strukturera den insamlade informationen logiskt för att säkerställa koherens och flöde i kopian.
• Skriva: Skapa det faktiska innehållet, fokusera på att kommunicera det avsedda budskapet effektivt.
• Redigera: Granska och revidera innehållet för klarhet, grammatik, stil och övergripande kvalitetsförbättring.
• Recension: Utvärdera den färdiga kopian för att säkerställa att den uppfyller målen och önskade standarder.

Vilka är de fyra P:n för copywriting?

De fyra P:en för copywriting är grundläggande principer som representerar följande:

• Produkt: Beskriv egenskaperna och fördelarna med produkten eller tjänsten som marknadsförs.
• Pris: Kommunicera prisinformationen och eventuella associerade rabatter eller erbjudanden.
• Plats: Ange var produkten eller tjänsten är tillgänglig, antingen online, i butiker eller via andra kanaler.
• Befordran: Utveckla strategier för att marknadsföra och marknadsföra produkten eller tjänsten effektivt.

Vilka är de fyra C:en för copywriting?

De 4 C:en för copywriting hänvisar till nyckelegenskaper som effektiv kopia bör förkroppsliga som t.ex 

• Klar: Se till att budskapet är lätt att förstå av målgruppen.
• Koncis: Kommunicera budskapet kortfattat och undvik onödiga ordspråk.
• Övertygande: Skapa innehåll som fängslar och övertalar publiken att agera.
• Trovärdig: Ge korrekt information som skapar förtroende och trovärdighet hos publiken.

Vilka typer av toner finns i copywriting?

Copywriting kan använda olika toner beroende på budskapet och publiken inklusive 

• Formell: Professionell och seriös ton som lämpar sig för affärs- eller tekniskt innehåll.
• Conversational: Vänlig och tillgänglig ton som främjar engagemang med publiken.
• Övertygande: Övertygande och övertygande ton utformad för att motivera handling eller ändra åsikter.
• Instruktions: En tydlig och informativ ton som används för att guida publiken genom processer eller procedurer.

Vad är den gyllene regeln för copywriting?

Den gyllene regeln för copywriting är att "känna din publik". Att förstå målgruppens preferenser, behov och beteenden gör det möjligt att skapa en mer relevant och effektiv kopia.

Vilka är skillnaderna mellan en innehållsförfattare och en copywriter?

Innehållsskribenter producerar i första hand informativt och värdefullt innehåll för utbildning eller underhållning, med fokus på att skapa medvetenhet och engagemang. Copywriters, å andra sidan, är specialiserade på övertygande skrivande som syftar till att uppmana till specifika åtgärder, som att göra ett köp eller fylla i ett formulär, för att uppnå affärsmål.

Vilka är fördelarna och nackdelarna med copywriting?

Copywriting övertygar och engagerar effektivt publiken, driver försäljning och varumärkeslojalitet, men det kan vara tidskrävande och kräver copywriting-kunskaper för att undvika att uppfattas som manipulativ eller ouppriktig.

Linda upp den

Copywriting är konsten att skapa övertygande skriftligt innehåll som övertygar människor att vidta åtgärder. Det handlar om att skapa övertygande budskap som inte bara fångar uppmärksamhet utan också driver resultat i försäljning och intäkter. 

Vi har diskuterat grunderna för copywriting. Dessutom 10 vanliga typer av copywriting tillsammans med ramar och användningsfall. Du kan använda dessa copywriting-stilar för att marknadsföra dina varumärken och tjänster med hjälp av AI-verktyg som GetGenie AI. Hope, nu kan du hjälpa företag att få kontakt med sin publik, öka konverteringar och uppnå sina mål.

Vilken är din favoritstil för copywriting? Glöm inte att dela med oss!