SEO vs. SEM: En djupgående analys

Du är klar med innehållsskapandet och nu är det dags att få dess synlighet i sökmotorn. Men ska du jaga SEO eller SEM för att göra ditt innehåll synligt i sökmotorn? Tja, båda kan göra jobbet om de tillämpas på lämpligt sätt.

Att säkerställa synlighet eller att driva trafik är dock inte det enda syftet med SEO och SEM, de spelar också en roll i att generera omvandlingar och försäljning. Men vilken är mer lukrativ för att maximera ditt innehålls synlighet och generera omvandlingar?

Det är vad vi kommer att gå ner i den här texten. Vi kommer att analysera både SEO & SEM och föreslå vilken du bör gå för eller prioritera för att få maximal nytta. Så det är SEO vs SEM face-off!

Förstå SEO

SEO eller sökmotoroptimering är en digital marknadsföringstaktik som fokuserar på att förbättra en webbplatss synlighet genom organiska insatser. SEO delas in i 3 olika kategorier– on-page SEO, off-page SEO och teknisk SEO.

Dessa SEO-kategorier involverar olika aktiviteter som gör din webbplats SEO-vänlig. Genom att implementera dessa SEO-åtgärder kan du utrusta din webbplats för att konkurrera med andra webbplatser i sökmotorer som Google, Bing, etc.

Exempel på SEO-åtgärder på sidan inkluderar optimering av sökord och webbadresser, infogning av intern och extern länk, optimering av titeltaggar och metabeskrivningar, tillägg av bild-alt-taggar, etc.

Off-page SEO-åtgärder förkroppsligar länkbyggande på externa webbplatser, som annars är känt som bakåtlänksgenerering. Det kan utföras genom länkutbyte, produktvärvning, gästinlägg och marknadsföringsinsatser på sociala medier.

Teknisk SEO handlar om optimering av sidhastighet, skicka in din webbplatskarta till Google, skapa en SEO-vänlig webbplatsstruktur, göra en mobilvänlig webbplats, åtgärda problem med dubbletter av innehåll och mer.

Förstå SEM

SEM eller sökmotormarknadsföring fokuserar på att driva trafik till webbplatser genom betalda annonser. Dock, vissa källor hävdar att SEM är en paraplyterm för både SEO och PPC. I allmänhet, SEM är kopplat till betalda annonser visas i sökmotorer som Google och Bing.

Annonsörer betalar sökmotorer för att visa sina annonser på olika platser i SERP som ger betald trafik till deras webbplatser. Med SEM kan webbplatsägare ställa in sin budget, skapa övertygande annonskopior, skapa flera annonstyper, köra annonskampanjer och analysera data för att mäta framgång.

Betalannonser i sökarbetet fungerar med budgivning; Du måste bjuda på sökord som du använder i dina annonser och när användare söker efter de bjudna sökorden, kommer dina annonser att visas på SERP.

SEO vs SEM: Hur staplas de ihop?

Både SEO och SEM har likheter och skillnader. Båda digitala marknadsföringsstrategierna riktar sig till varumärkesmedvetenhet genom din webbplatss sökmotorsynlighet. Men hur de arbetar för att få din webbplats synlighet är helt annorlunda.

Här är en sammanfattning av SEO och SEM jämförelse -

Faktor	SEO	SEM
Trafikkostnad	Fri	Vanligtvis betald
Trafik Körtid	Lång tid, från månader till år	Omedelbar
Mål	Generera organisk trafik	Generera betald trafik
Kanaler ingår	Endast SEO	PPC och SEO (betraktar SEO som en del av SEM)
Försäljning & Konverteringar	Konverterar minimalt och genererar försäljning	Maximera chanserna för konverteringar och försäljning

SEO och SEM fungerar annorlunda för att synliggöra ditt varumärke

Målet med SEO och SEM är detsamma; för att leda målgruppen till din webbplats. Men de fungerar olika för att få jobbet gjort.

SEO fungerar rangordna nyckelord för ditt webbplatsinnehåll i SERP för att driva ekologiska besökare. Innehållsskribenter, marknadsförare och SEO-strateger använder SEO bästa praxis för att producera webbsidainnehåll som konkurrerar med andra webbplatser om att rankas i SERP.

Sökmotorer som Google och Bing avslöjar dock inte uttryckligen varje minuts detalj av rankningsfaktorer. Snarare använder de algoritmer som bedömer vissa kriterier för att rangordna webbsidor. Följande faktorer bidrar till rankningen i SERP:

Sökordsoptimering: De potentiella besökarna på din webbplats söker efter innehåll med nyckelord och nyckelfraser. Så det är avgörande att optimera innehållet på din webbplats med dessa nyckelord och nyckelfraser.

Med korrekt sökordsoptimering i rubriken, rubrikerna och den övergripande texten proportionellt, kommer din webbsidas innehåll att gå ett steg före för att rankas högre i SERP.

Ovanstående skärmdump visar en artikel rankad 1:a för sökordet "AI content marketing benefits". Lyckligtvis skrev jag artikeln för ett tag sedan och tillämpade alla sökordsoptimeringsstrategier för inlägget. Resultatet ligger precis framför dig!

Bara för att du ska veta, GetGenie är en exceptionell AI Content & SEO-verktyg som kan generera SEO-vänligt innehåll för din webbplats. Det kan föreslå NLP- och AI-filtrerade sökord för att hjälpa dig att optimera ditt innehåll för Google.

Innehållskvalitet: Sökmotorer som Google betygsätter innehåll som sticker ut högt. Du måste skriva värdefullt innehåll som löser läsarnas problem och berikar deras kunskap. Dessutom bör du också fokusera på att tillhandahålla data, tydlighet, unikhet och noggrannhet genom ditt innehåll.

Lyhördhet: Ditt innehåll bör vara tillgängligt från bärbara datorer, stationära datorer, surfplattor och ännu viktigare från mobila enheter. Nuförtiden besöker de flesta webbplatser från sina smartphones, vilket gör att bygga din webbplats mobilresponsivt till ett nyckelkrav.

Webbplatshastighet: Sökmotorer strävar alltid efter att ge en smidig användarupplevelse, så de avstår från att skicka användare till tröga webbplatser. Deras algoritmer driver användare till snabbladdade webbplatser.

Tvärtom arbetar SEM med användningen av betalda annonser för att ranka webbplatser högre på SERP. I SEM-modellen betalar annonsörer en avgift till sökmotorer som Google och Bing genom att bjuda på sökord som används i annonsinnehåll för att dyka upp automatiskt överst i SERP.

Om flera annonsörer bjuder på samma sökord, kommer annonsrankningen i SERP att räknas på faktorer som budbelopp, annonskvalitet, relevans, förväntad CTR, upplevelse av målsidan och mer.

SEM-annonsering finns i två typer – sökannonser och shoppingannonser.

Googles sökannonser följer PPC-modellen där du måste bjuda på sökord och sätta en relevant sidlänk till din webbplats i annonsen.

När användare söker med sökordet kommer din annons automatiskt att visas i SERP med annonstexten och länken. Varje gång någon klickar på din annons kommer du att debiteras en avgift.

Liksom sökannonser följer även shoppingannonser PPC-modellen men de utnyttjar Google Shopping för att länka till din e-handelswebbplats. Den här typen av annons innehåller din produkttitel, bild och pris.

Förutom vissa förbjudna produkter som motorfordon, e-böcker, digitala böcker, aktier, obligationer, etc., kan du sälja de flesta digitala och fysiska produkter på denna plattform.

SEM ger resultat snabbare medan SEO tar längre tid

Eftersom SEM är en betald metod behöver du inte vänta länge för att ge resultat genom denna process. När du har lanserat en betald kampanj via Google-annonser eller liknande plattformar kan du förbättra resultatet inom några timmar.

Naturligtvis är ditt primära mål att visa annonser att generera trafik på dina målsidor. För det måste du skapa catchy och konverteringsvänliga målsidor först där personer som klickar på annonserna kommer att landa.

Tvärtom, SEO är en långsiktig strategi, baserat på att ranka sökord högre i SERP och driva trafik på din webbplats. Det omfattar att skapa förstklassigt webbplatsinnehåll, bygga högkvalitativa bakåtlänkar och säkerställa smidig UX för webbplatsbesökare, vilket allt tar tid.

När allt väsentligt för SEO är implementerat kan det ta allt från 3 månader till 2 år att ge tillfredsställande resultat. Det betyder att efter att ha skapat webbsidor kommer det att ta en avsevärd tid att rankas i SERP och driva organisk trafik till din webbplats.

SEM är dyrare än SEO

SEO är en långsiktig process som kräver mycket tid och ansträngning för att producera resultat som att rangordna sökord, driva organisk trafik och generera ROI. På uppsidan, det kostar dig ingenting att skapa en SEO-strategi och genomdriva den på din webbplats.

Men det innebär förskottskostnader eftersom du måste anställa innehållsskribenter och SEO-strateger, samt investera i SEO-verktyg.

Tvärtom, SEM medför enorma kostnader i betald annonsengagemang. Men det som är bra är att det ger omedelbara resultat som konverteringar och försäljning för ditt företag. När din annonsbudget tar slut får du inte längre några förmåner från SEM.

SEO driver högre CTR än SEM

Användare tenderar att klicka mer på organiska sökresultat än betalda. Det betyder att CTR för SEO-resultat bör vara högre än för SEM.

Enligt en studie av Första sidan Sage, är den genomsnittliga klickfrekvensen för det första resultatet i Googles organiska sökresultat 39,8% 2023.

Å andra sidan, enligt a studie av Wordstream, är den genomsnittliga Google-annons-CTR 2023 6,11%, vilket är mycket lägre än SEO-CTR.

SEO-resultat bygger mer trovärdighet än SEM-resultat

Föga överraskande litar användare på och uppmanar till organiska sökresultat flera gånger mer än SEM-resultat eftersom de vet att de förra tjänas in med ansträngning och inte köps. De vet att även produkter och tjänster av dålig kvalitet kan toppa SERPs i de betalda resultaten, till skillnad från de organiska resultaten.

SEO vs SEM: Vad är rätt för ditt varumärke?

Du bör bara satsa på SEO om du passar inom följande 2 kategorier—

Du har en begränsad marknadsföringsbudget: Om du precis har börjat med en liten marknadsföringsbudget bör du fokusera på SEO endast för att ranka din webbplats organiskt i Googles SERP. Naturligtvis kommer organiska insatser att ta gott om tid, från månader till år för att ge resultat för ditt företag.

Men ändå är det vettigt att fortsätta på det här sättet istället för att bränna igenom din marknadsföringsbudget i SEM under bara några veckor.

Du vill rangordna för informationssökord: Vad är AI-skrivverktyg? Hur skriver man innehåll med AI-verktyg? Det här är informationssökord som folk skriver i Googles sökruta för att berika sina kunskaper om olika ämnen.

Dessa sökord konverterar sällan användare men ger organisk trafik till din webbplats om de har sökvolymer. Så om ditt mål är att rangordna dessa typer av informationssökord i SERP, är SEO det bästa alternativet för dig.

Om du passar inom följande kategori, gå till SEM—

Du har en hög och konsekvent annonsbudget: Med SEM kan du ställa in en fast daglig och månadsbudget som säkerställer att du inte spenderar mer än du planerat. Fördelen med SEM är att du genererar snabba resultat som försäljning och konverteringar från dina annonser.

Du kan hantera ett AdWords-konto: Att hantera SEM eller PPC är tydligen en cakewalk. Lägg bara bud på sökord och få trafik! Men i verkligheten måste du ta hänsyn till olika nyckelfaktorer som sökordsinriktning, annonskvalitetsresultat, budbelopp, omvandlingar, ROI och mer.

Du kan starta och testa målsidor: Förutsättningen för att få ut det mesta av SEM är att skapa en riktad målsida för varje annons, eller åtminstone en annonsgrupp. För det måste du kunna skapa flera målsidor och sedan köra A/B-tester för att identifiera vilken sida som fungerar bäst för dig.

När ska man fokusera på både SEO och SEM?

Om du har en hög marknadsföringsbudget med anställda kan du garanterat ta till dig både SEO och SEM. Medan SEO-experter kommer att fokusera på att genomdriva SEO bästa praxis för att öka din webbplatss organiska synlighet, kommer PPC-specialister att arbeta för att driva försäljning och omvandlingar genom betalda kampanjer.

Som ägare kan du också investera tid i båda utrymmena då och då för att förstå processen och övervaka framstegen. Det är viktigt att ta reda på att båda digitala marknadsföringstaktikerna kräver att du investerar en hel del tid, vilket du ensam inte kan göra åt gången.

SEO vs. SEM: Vad passar dig?

Jag har lagt fram detaljerna i SEO och SEM till din fördel. Nu är det upp till dig att ta steget. Sätt upp ditt mål, räkna ut din budget och ta reda på din status för att förstå vilken mellan SEO och SEM som uppfyller dina behov.

Om du är i ett gynnsamt skick kan SEO och SEM fungera för dig. Dock, om du prioriterar den organiska rankningen av din webbplats, glöm inte att överväga GetGenie, en allt-i-ett AI-innehålls- och optimeringslösning.