Long Form vs Short Form Content: När ska man välja vilket?
Vi är alla medvetna om hur viktigt det är att skapa en stark innehållsstrategi och den exponentiella tillväxt som kan bli resultatet när det görs på rätt sätt. Men det finns också massor av falska övertygelser inom området innehållsmarknadsföring.
Det har du förmodligen hörde förslaget att ju längre ett innehåll är, desto bättre presterar det. Eller att varje artikel på din webbplats bör ha åtminstone 2,000 ord.
Bara en kan råda i konflikten mellan kort- och långformsinnehåll, eller hur? Egentligen inte riktigt.
Att skriva innehåll för ditt företag är en beprövad metod för att öka publikens engagemang. Faktum är att det kan öka publikens engagemang, varumärkesassociation, klickfrekvenser för e-post och omvandlingsfrekvenser.
👇 Låt oss lära oss vad som är innehåll i långa format tillsammans med innehåll i kort form på webbplatsen:
Vad är långformigt innehåll?
Långformat innehåll är mer specifikt innehåll som tar mer än 1 200 ord att definiera och som är mer sannolikt att beskrivas som långformsinnehåll.
Långformigt innehåll inkluderar:
- Långa blogginlägg
- Handledningar
- Whitepapers och e-böcker
På grund av hur noggrant det täcker sitt ämne, lockar den här typen av innehåll verkligen tittare. Den här typen av innehåll är inte avsedd att konsumeras snabbt; snarare är det tänkt att utbilda och instruera dem som vill ta reda på mer information om ett ämne eller få svar på en viss fråga.
Vad är kortformigt innehåll?
Även om vissa marknadsförare sätter tröskeln till 1 000 ord, definieras kort innehåll vanligtvis som att det har högst 1 200 ord.
Istället för att gå för djupgående eller detaljerat, täcker kort och lättsmält innehåll ett specifikt avsnitt av ett ämne och specificeras i princip som kortformigt innehåll.
Innehåll i kort form inkluderar
- Korta artiklar
- E-postmeddelanden
- Socialt innehåll etc
Den här typen av innehåll är ofta snabbt och enkelt att skriva och belastar inte dina läsare särskilt mycket och kommer inte att hålla dem läsbara särskilt länge. Kortformigt skrivande syftar ofta till att snabbt och effektivt förmedla en enda idé. Att dela ett enda koncept och hålla saker rakt på sak är nyckeln.
För- och nackdelar med långformat innehåll:
Även om material i längre form ofta rekommenderas för SEO-innehållsändamål, finns det några andra faktorer som gör det till ett kraftfullt vapen, tillsammans med några nackdelar.
👍 Fördelar:
Sökresultaten förbättras
Långformat innehåll är ett kraftpaket när det gäller SEO. Google vill svara på frågor från konsumenter med högsta möjliga kvalitet. Och som du skulle ha förutsett väger element som längd, antalet relevanta söktermer i innehållet och tiden på sidan tungt.
Ditt innehåll är förankrat av det
Långformat innehåll är det idealiska formatet för att fördjupa sig i ett ämne, ge omfattande svar på frågor och relaterade ämnen, samt introducera nya perspektiv på ämnet. Så du kan bygga en pelarsida som tar emot massor av söktrafik.
Det är ganska spridbart
Letar du efter material som har potential att delas? Enligt undersökningar presterar långformsinnehåll bättre än kortformsinformation i detta sammanhang.
Faktiskt upptäckte BuzzSumo att artiklar mellan 3 000 och 10 000 ord fick flest regelbundna delningar. Forskningen motsäger den vanliga uppfattningen att korta, informella läsningar är de som delas.
Det ökar trovärdigheten och anseendet
Ibland åsidosätter kraften hos SEO auktoritets- och trovärdighetsfördelarna med långformat innehåll, men inte nu. Genom att skapa innehåll i långa former etablerar ditt företag sig som en tankeledare och visar din publik att du är genuint intresserad av frågan och dess lösning.
Enkel att återanvända
Ännu en snabb innehållsseger? Innehåll i lång form är idealiskt lämpat för att uppdateras och återanvändas för olika marknadsföringssträvanden (så länge du ser till att inte duplicera material).
Ett bildspel eller fotografierna i ett kortfattat stycke kan till exempel skapas med skärmdumpar från ett professionellt webbseminarium.
👎 Nackdelar:
Det pågår ett utdraget produktionsförfarande
Det tar tid att göra grundlig research och faktagranskning, och det är svårt att förutse om arbetet kommer att löna sig i förväg. Dina initiala mål kanske inte uppnås genom skrivprocessen för innehåll.
Dessutom kan din innehållsproduktion avstanna om din marknadsföringspersonal fastnar i att producera för många långa artiklar på en gång. När längre material är på gång, är det avgörande att komma ihåg att prioritera dagligt samhällsengagemang såväl som snabbt träffsäkert innehåll.
Det är inte nödvändigtvis kompatibelt med mobila enheter
Företag saknade tidigare mobiloptimerade eller mobilresponsiva webbplatser eller verktyg för bloggpublicering. Detta ledde till långa innehållsstycken med trasiga hyperlänkar, extremt liten, svårläst text och stycken utanför skärmen.
Även om det är ett mindre problem längre, är det fortfarande viktigt att undersöka din innehållspubliceringsplattforms kapacitet(er).
För- och nackdelar med kortformat innehåll:
Det finns fördelar och nackdelar med att tillverka material i rätt storlek. Låt oss titta på några av fördelarna och nackdelarna med att välja innehåll i kort form.
👍 Fördelar:
Att konsumera det är enkelt
Även om läsaren är engagerad i ämnet kräver det fortfarande ansträngning att läsa, titta på eller lyssna på det. En två minuters läsning kommer alltid att föredras av många besökare framför en som tar fem eller tio minuter.
Efterfrågan ökar
Kortformade videor är en särskilt populär genre av kortformat innehåll (vanligtvis under 2 minuter och 30 sekunder).
Flera orsaker, inklusive en snabbare mediecykel, förekomsten av smartphones, människors korta uppmärksamhetsintervall, yngre generationer online och plattformar som Snapchat och Instagram Stories, har bidragit till popularitetsboomen, som också gör att kortare material blir mer populärt.
Den är designad för snabbare omvandlingar
Det finns ett värde i snabbhet. Korta, snabba texter kan läsas snabbare, och när du guidar besökarna igenom kommer de snabbare till dina CTA:er och interna anslutningar. Besökare som letar efter en omedelbar åtgärd eller ett tag-och-gå-svar kan konvertera snabbt.
Produktionen går snabbare
Kortformigt material har den ytterligare fördelen att det i allmänhet kräver mindre tid att producera än långformsinformation. Det kan vara ett annat scenario om du gör djupgående forskning, sorterar igenom data eller pratar med tankeledare.
👎 Nackdelar:
Det saknar auktoritet
Längre arbeten ger innehållsproducenter gott om utrymme att träna sina muskler och visa sina kunskaper. Kortare innehåll kan naturligtvis vara omfattande och genomarbetat, men det kan inte vara så komplett som något som är 2 000 ord.
Det finns mindre SEO-möjligheter
Antal ord kommer alltid upp när man diskuterar SEO, vilket är processen att göra innehåll bättre så att det kommer att visas på sökmotorernas resultatsidor (SERP) och öka organisk trafik.
I ett nötskal, långt material fungerar ofta bättre för SEO. Generellt gäller att ju längre materialet är, desto fler möjligheter finns det att länka till relaterat innehåll, få bakåtlänkar från andra webbplatseroch etablera auktoritet som en pålitlig informationskälla.
Det finns många människor på området
Som vi har diskuterat kan innehåll skapas snabbare ju kortare det är. Ett överskott av kortfattad information av dålig kvalitet har resulterat i detta. Vissa företag kan producera mycket innehåll i kort form på grund av den låga inträdesbarriären i ett försök att dominera ett ämne eller produktområde.
4️⃣ snabba tips för att förbättra ditt långa eller korta innehåll:
💡 Tips för långformat innehåll:
✅ Se till att det går att söka och skumma
För att enkelt kunna navigera genom större verk är strukturella komponenter som rubriker, en innehållsförteckning och korrekt utformade länkar viktiga. Utan dem skulle dina läsare tappar intresset eller orienteringen efter några rader. Du kan få utvalda utdragsplaceringar på Google SERPs genom att också följa dessa metoder.
✅ Varva material med intressanta bilder
På samma punkt är långformsmaterial särskilt beroende av visuella komponenter som produktfotografier, stockfoton, filmer, grafer och diagram. De ger dina läsare möjligheter att pausa och hämta andan samtidigt som de snabbt förmedlar komplicerade idéer och besparar dig med att skriva eller filma. Bilder kan också öka konverteringsfrekvensen.
✅ Utveckla det vinnande materialet
Att expandera på det populära materialet du tidigare har producerat kan vara ett underbart ställe att börja när du utvecklar din långsiktiga innehållsplan. Till exempel, om du har en populär infografik på 300 ord, kan du skriva en betydande del om ämnet eller koncentrera dig på en viss uppsättning statistik. Var bara uppmärksam på att undvika att stjäla från dina egna ansträngningar.
✅ Mobila enheter kan förhandsgranska inlägg
Använd en mobiloptimerad plattform för att publicera innehåll, eftersom det hjälper dig och dina tittare att undvika mycket krångel. Kontrollera hur länge inlägg visas på olika skärmar hela tiden. Ett förhandsvisningsalternativ är inbyggt i många innehållshanteringssystem, inklusive HubSpot och MailChimp.
💡 Tips för kortformat innehåll:
✅ Var så specifik du kan
Även om individer är medvetna om att de läser en kortare artikel, oavsett om det är en produktsida eller en shout-out på sociala medier, förväntar de sig fortfarande ett omfattande svar.
✅ Gör ett uttalande med speciella fakta och insikter
Kortformat innehåll är en överbelastad marknad, som vi redan nämnt. Det faktum att du kommer att diskutera samma ämnen och svara på samma förfrågningar som dina rivaler är oundvikligt, men du kan skilja ditt arbete åt med speciella data, intervjuer, mätvärden och mer.
✅ Planera din interna anslutningsstrategi noggrant
Tänk på de interna länkarna du vill inkludera medan du brainstormar någon bit. Det kommer inte bara att fånga dina tittares intresse utan också förbättra kvaliteten på ditt arbete som helhet.
✅ Kombinera misslyckade inlägg till ett enda långt inlägg
Att slå samman svagt eller tunt innehåll till en mer omfattande resurs är ibland det bästa sättet att ge det nytt liv. I vår guide för innehållskonsolidering dekonstruerar vi denna procedur.
Skapa innehåll i långa och korta former med 🧞 GetGenie Ai
Har du en WooCommerce-webbplats? Vi vet alla att det kan ta timmar att skriva en produktbeskrivning. Tja, inte LÄNGRE... Med SkaffaGenie Ai, kan du skapa produktbeskrivningar i både långa och korta former på bara några sekunder.
👉 Se och lär dig hur du skapar långa blogginlägg med bara ett klick med Ai
👉 Se och lär dig hur du kortformar innehåll som Instagram Bio med Ai
Slutsats
Vi hoppas att ovanstående information har gett dig en garanti för att ställa in den idealiska innehållslängden och spika skriften.
Även om det är lätt att bli distraherad av antalet ord och teckenbegränsningar, är den mest avgörande faktorn om du tillhandahåller värde för din publik. Det är det som kommer att locka dem att återvända.
Danish 
Polish 
Korean