Hur man optimerar befintligt innehåll på din webbplats

Dina publicerade delar av innehåll tappade gradvis högre ranking. Några av dem rankades inte ens högre på SERP efter publiceringen. Det fick dig att leta efter sätt att optimera din befintliga webbplats och blogginnehåll i ett försök att återta eller få ranking uppåt på SERP.

Bara för att meddela dig, vi stod inför samma problem för en av våra varumärkeswebbplatser; både vår organiska trafik och ranking sjönk och vi var helt i en fix. Vi utförde sedan holistisk forskning om hur man optimerar befintligt innehåll och tillämpade vissa åtgärder på vår webbplats.

Till vår förvåning fick vi fenomenala resultat på några månader! SERP-rankningar och organisk trafik klättrade upp snabbt; även omvandlingsfrekvensen förbättrades avsevärt. Lyckligtvis för dig har jag samlat ihop alla innehållsoptimeringstaktik som vi tillämpade på vår företagswebbplats här i den här texten till din fördel.

Hur man optimerar befintligt innehåll på din webbplats

Innehållet du publicerar på din webbplats kan optimeras på flera sätt. Att använda relevanta sökord med bra sökvolym, täcka ämnen med användbar och uppdaterad information för olika sökord och generera bakåtlänkar från auktoritativa webbplatser är några effektiva sätt.

Låt oss kolla in några av de beprövade taktikerna för att optimera befintligt innehåll på din webbplats —

Kör en innehållsgranskning av din webbplats

Innan du optimerar ditt befintliga innehåll är det viktigt att känna till statusen för dina befintliga innehållstillgångar. Vad jag menar är att du bör ta reda på vilka innehållsstycken som uppträder och vilka som inte gör det. För det måste du göra en innehållsrevision av din webbplats.

Genom att utföra en innehållsrevision av din webbplats kan du upptäcka din webbplats livesidor med originallänkar och omdirigerade, trasiga och blockerade sidor. Du kan ta reda på SEO-problem på specifika sidor som lågt antal ord och dubbletter av metabeskrivningar.

Dessutom hjälper en innehållsgranskning dig att förstå nyckelfaktorerna på din innehållssida som innehållstyp, innehållsformat, sidvisningar, unika sidvisningar, genomsnittlig tid på sidan, avvisningsfrekvens, etc. Baserat på alla dessa faktorer kan du få en tydlig uppfattning om vad du ska fixa på dina innehållssidor.

När du har kört din webbplats innehållsgranskning kommer alla data och mätvärden att visas i ett kalkylblad. Du måste notera dessa uppgifter och agera utifrån de otillfredsställande mätvärdena.

Dessutom kan du köra en webbplatsrevision för att veta laddningshastigheten, interaktiviteten etc. på din webbplats. Ett brett utbud av webbplatsrevisionsverktyg finns till hands som du kan utnyttja. Ahrefs, SEMRush och Ubersuggest är några av de pålitliga SEO-verktygen som följer med funktionen för webbplatsgranskning.

Bortsett från det kan du använda GTMetrix, SEOptimer och Sitechecker om du vill använda en dedikerad platsanalysator.

Här är en webbplatsrevisionsrapport för en av våra varumärkeswebbplatser av SEMRush —

Webbplatsrevisionsrapporten visar några viktiga mätvärden för en webbplats, inklusive webbplatsens hälsa, fel, varningar, genomsökta sidor, grundläggande webbviktigheter, interna länkar och webbplatsprestanda.

Identifiera innehållsdelar som förlorade SERP-ranking

En av inläggstyperna som kräver optimering är de som utförts en gång men inte längre presterar. Det betyder att du måste ta reda på dessa sidor först och sedan upptäcka vad som gjorde att dessa sidor tappade ranking.

För att göra det är det bästa verktyget du kan använda Google Search Console. Med GSC kan du se toppsidor och samla in viktiga sidstatistik, inklusive sidadress, klick, visningar, klickskillnad, visningar och sidadress under en viss period.

GSC kommer också att förse dig med andra siddata som Frågor eller sökord, klick och visningar genom dessa frågor, sökfrågans position osv. Dessa bitar av data låter dig ta reda på vad du ska fixa i ditt underpresterande innehåll.

Bortsett från det kan du utnyttja de ovan nämnda SEO-verktygen som SEMRush, Ahrefs och Ubersuggest för att få viktig information som rankade sökord månad för månad, uppskattad organisk trafik och andra nyckeltal. Du kan också få dessa nyckeldatatyper med GetGenie.

Genom att jämföra dessa inläggsstatistik baserat på olika perioder kan du enkelt förstå vilka inlägg som underpresterar nu.

Till exempel kan du hitta en artikel som innehöll 50 sökord rankade på Googles första sida 6 månader innan. Men nu sjönk rankingen av alla dessa sökord vilket orsakade en betydande minskning av den organiska trafiken.

Ta reda på inlägg som aldrig gjordes på SERP:erna

Antalet inlägg du publicerade på din webbplats är chansen stor att några av dem saknade kött och tekniska krav för att prestera bra på SERP:erna. Det betyder att sökord som används i dessa delar för det mesta inte skjutit i höjden i SERP:erna och därmed misslyckades med att driva organisk trafik till din webbplats.

Undrar du hur man upptäcker dessa underpresterande inlägg och sidor? Inget svårt jobb! Med GSC kan du individuellt eller i grupp kontrollera alla dina webbsidor och ta reda på olika mätvärden för dem.

En av de coolaste funktionerna i GSC du kan använda är "Filtrera” genom vilken du kan skriva en exakt siffra för att upptäcka sidor som matchar den siffran. Om du till exempel vill veta alla webbsidor som har noll klick, kan du använda den här fantastiska funktionen i din webbplatss sökkonsol.

Inte bara frågor och trafikdata, du kan till och med kontrollera om konverteringar har skett genom olika sökord från vissa inlägg med hjälp av Google Analytics. Detta hjälper dig att identifiera vilka inlägg som inte fungerade alls för att konvertera besökare.

Bortsett från det kan du använda olika sökordsforskningsverktyg för att identifiera icke-presterande innehållsstycken, av vilka några jag redan har introducerat dig för.

SEMRush, till exempel, visar detaljerad analys av en webbplatss befintliga sidor. Du kan ta reda på positionsmässigt den rankade sökordslistan för en enskild sida, landsbaserad organisk trafik, sidmyndighet, etc. med detta kickass-verktyg.

Så, data som samlas in från alla dessa verktyg hjälper dig att få en levande uppfattning om statusen för ditt befintliga innehåll som inte fungerar på din webbplats.

Identifiera hur människor hittade din webbplats

Jag har introducerat dig för många betalverktyg som är praktiska för sökordsforskning och konkurrentanalys. Men de kan inte ge dig listan över sökord och nyckelfraser som folk besökte din webbplats.

Oroa dig inte! Google Search Console kan hjälpa dig att hitta alla termer som dina besökare använde för att besöka din webbplats. Logga bara in på din GSC och följ stegen nedan -

Sökresultat > Sidor > Din önskade sida > Frågor

När du väl har valt din inriktade sida och klickar på fliken "Frågor", kommer GSC att visa dig alla termer som används av sökare för att landa på din webbplats. Inte bara termer, verktyget visar dig nyckelstatistik relaterade till dessa termer, inklusive klick, visningar, genomsnittlig CTR och genomsnittlig position.

Från dessa mätvärden kan du rikta in dig på de söktermer du vill att ditt innehåll ska optimeras för. Om du behöver fler mätvärden som sökvolym för sökord, sökordssvårighet, etc. för bättre optimering av ditt befintliga innehåll, se de betalda SEO-verktygen jag nämnde tidigare.

Tänk på att din innehållsoptimering bör kretsa kring lönsamma sökord. Aktuellt relaterade sökord och branschsökord bör vara dina primära val för att optimera befintligt innehåll. Dessutom, om du äger en företagswebbplats, inkludera nyckelord för pengar också.

Avslöja sökavsikten för de identifierade sökorden

Du har en lista med nyckelord och söktermer som du vill att ditt innehåll ska optimeras för. Men rikta dig inte godtyckligt mot dem, istället ta reda på sökavsikten bakom dessa termer. Hur ska du göra det?

Ta ett av dina angivna sökord, helst det med flest klick, och googla på dem för att hitta vilka slags inlägg som visas. Analysera om inlägget du vill optimera med det här sökordet rör sökavsikten.

Om inte, flytta till ett annat och gör detsamma, så här kan du filtrera de sökord som kan göra en verklig skillnad för ditt innehåll.

I den här processen kan du upptäcka alla relevanta söktermer med deras sökavsikter och optimera alla dina befintliga inlägg, vilket kommer att öka chanserna att ta sig in på de högre SERP-platserna.

Optimera ditt befintliga innehåll med de upptäckta sökorden

Nu är det dags att börja optimera dina befintliga lågvärdiga innehållsbitar med de sökord du slutfört. Måste undra över sökordstätheten, eller hur? Tekniskt sett finns det ingen hård och snabb regel om hur många gånger du ska använda ett visst sökord i ett innehållsstycke.

Istället bör du fokusera mer på noggrannheten och helheten. Det är återigen att gå tillbaka till sökavsikten. Dessutom, ge värdefull och relevant information på nyckelordet för att berika ditt innehåll och göra det enkelt för Google att prioritera ditt framför dina konkurrenter.

Använd GetGenie för att samla användbar information om alla nyckelord du optimerar på minimal tid och ansträngning. Ange bara ditt sökord i det relevanta GetGenie mall, ställ in några parametrar och få värdefull information om sökordet på några sekunder. Du kan också använda GenieChat för samma ändamål.

Om ett sökord är ditt fokussökord, överväg att lägga till den i din sidtiteltagg, H1-rubrik, andra rubriker, URL, metabeskrivning, bild-alt-text och bildrubrik.

Uppdatera även de interna länkarna på dessa befintliga sidor för att se till att ankartexterna omfattar de nyligen optimerade sökorden utom fokusnyckelordet. Den här uppdateringen kommer att underlätta för Google att ta reda på vad din sida handlar om.

Åtgärda andra större optimeringsproblem för ditt befintliga innehåll

Bortsett från de redan nämnda optimeringsfaktorerna, bidrar ytterligare några faktorer till att dina webbsidor blir mer synliga i SERP. De viktigaste inkluderar teknisk SEO och off-page SEO.

Dina inriktade sidor kan ha problem relaterade till laddningshastighet, mobilrespons, URL-struktur, schemamarkering, etc. På samma sätt kan dina sidor också vara berövade bakåtlänkar från auktoritativa webbplatser, vilket också kan vara en orsak till att inte rankas för vissa mycket konkurrenskraftiga sökord .

Se till att du betonar både teknisk SEO och off-page SEO för att öka chansen för dina sidor att ta sig in i de högre SERP-positionerna.

Överväg att använda Google PageSpeed Insights för att få din sidhastighet och även förslag för att förbättra din sidhastighet. Screaming Frog är också ett användbart verktyg för att effektivisera olika aspekter av dina sidors tekniska SEO.

När det gäller SEO utanför sidan, nå ut till företag som äger auktoritativa webbplatser med hög webbplatstrafik och övertala dem med lukrativa erbjudanden att länka tillbaka till dig. Erbjudanden kan inkludera länkutbyte, gästinlägg, etc. Du kan också använda sociala mediekanaler för att tjäna naturliga bakåtlänkar.

Uppdatera alla dessa inlägg och börja spåra optimeringsprestanda

Du är klar med optimeringen av ditt befintliga innehåll! Dags att uppdatera allt ditt innehåll en efter en. Tekniskt sett bör du uppdatera varje inlägg efter att dess optimering är klar. Direkt efter det måste du göra en begäran om genomsökning till Google så att den väljer nya sökord och innehåll för att indexera din sida.

För det, logga in på din GSC och klistra in din URL i inspektionsrutan. GSC kommer att inspektera din webbadress och meddela dig om den finns i Googles index. Tryck sedan på knappen "Begär indexering" för att Google ska genomsöka och indexera om din sida. Använd samma metod för alla dina sidor.

Det kommer att ta från några dagar till några veckor för Google att genomsöka och indexera om din webbplats. Om det tar lite tid att återindexera, oroa dig inte, ha tålamod. När alla dina innehållssidor har uppdaterats, börja spåra deras prestationer.

Google Analytics annoteringsfunktion kan hjälpa dig att göra det. Om du använder Universal Analytics kan du kommentera dina ändringar och uppdateringar inom Analytics-plattformen. Detta låter dig enkelt förstå varaktigheten mellan optimeringsinsatsen och effekterna.

Men om du är användare av GA 4 kan du inte kommentera ändringar direkt från plattformen. Istället måste du använda ett plugin som GAannotations eller ett kalkylblad för att hålla reda på uppdateringarna.

Glöm inte att effekterna av dina ansträngningar kan ta ett tag att löna sig, men var inte otålig. Fortsätt spåra ändringarna i sökord, klick och trafik för alla optimerade inlägg med de verktyg jag har nämnt tidigare.

Innehållsoptimering: förmåner och fördelar

Om några av dina innehållsbitar redan har rankats uppåt i SERP, kommer du sannolikt att känna till många av fördelarna med optimerat innehåll. Men för holistisk kunskap och ett bredare intresse, låt mig dela med dig de centrala fördelarna med innehållsoptimering i ett nötskal -

• Ökad organisk synlighet på grund av högre ranking
• Högre organisk trafik
• Förbättrad varumärkeskännedom och trovärdighet
• Strömlinjeformad användarupplevelse
• Förstärkt sidladdningshastighet
• Ökade andelar i sociala medier
• Högre chanser till konverteringar
• Maximerad försäljning och intäktspotential
• Uppnådd konkurrensfördel
• Långsiktiga kostnadsbesparingar

Använd optimeringsinsatserna och dra nytta av fördelarna

Jag har inte bara bett dig att göra det och det i den här texten för din befintliga innehållsoptimering, istället visat dig konkreta sätt att göra detta. Datan jag presenterade för ett av våra varumärken före och efter optimeringen vittnar om att om du fortsätter på rätt sätt kommer dina ansträngningar att slå av.

Så, rusta upp till identifiera dina befintliga webbplatssidor och inlägg som inte fungerar och optimera dem med de beprövade tipsen i denna artikel.