Hur man bygger innehållskluster effektivt

Vikten av att rangordna sökord är avgörande för att öka webbplatsens organiska trafik. Men den ökande konkurrensen har hårdnat processen att rangordna dina riktade sökord. Typisk sökordsoptimering och genomsnittliga innehållsdelar garanterar inte längre att webbsidor vinner högre SERP-positioner.

Istället måste du bygga auktoritet på dina riktade ämnen med omfattande information för att bryta in på de bästa platserna i SERP:erna. Det är där innehållskluster kommer in.

I den här artikeln kommer jag att dela med mig av användbara tips med relevanta exempel om hur man bygger innehållskluster. Med rätt skapande av innehållskluster kommer dina pelar- och klustersidor att börja rankas uppåt i SERP:erna och få hög organisk trafik på nolltid.

Förstå innehållskluster —

Innehållskluster är grupper av relaterat innehåll som ger djupgående information om ett ämne. De är sammanlänkade sidor om ett visst ämne som underlättar sökmotorer och användare att navigera på din webbplats. 

Med omfattande information hjälper innehållskluster att säkerställa att dina webbplatsbesökare inte behöver återvända till Googles sökresultat för att få svaren de letar efter.

Ämneskluster består av tre komponenter: 

• Pelarinnehåll om ett omfattande ämne
• Underämnen (de fungerar som dina "kluster")
• Interna länkar mellan pelarinnehållet och klusterinnehållet

Pelarinnehåll

Pelarinnehåll är en sammanfattning av ett ämneskluster. De fungerar som ett kärninnehåll på din webbplats som ger kortfattade svar på alla frågor läsare kan ha om ditt ämne.

En pelarsida täcker inte allt uttömmande, snarare ger en informativ översikt av ämnet. Men för det måste du veta hur man skapar en pelarsida effektivt. 

Underämnen eller klusterinnehåll

Klusterinnehåll omfattar detaljerade delar som utarbetar underämnen i ett ämneskluster. Dessa bitar kan innehålla långa eller korta former.

Klusterinnehåll begränsar din publik och svarar bättre på frågorna baserat på sökavsikter. Om ditt huvudinnehåll är en bok, skulle ditt pelarinnehåll vara en ordlista medan dina kluster är kapitel. 

Hyperlänkar

Hyperlänkar knyter ditt klusterinnehåll till ditt pelarinnehåll och vice versa. Genom kontextuell länkning kan du tala om för sökmotorer och användare att du har annat relaterat innehåll på din webbplats och rikta dem därefter.

Baserat på "bok"-analogin, om ditt pelarinnehåll är en ordlista och dina kluster är kapitel, är dina interna länkar handlingslinjen. 

Inom ämneskluster gör de interna länkarna det lättare för läsarna att hitta mer innehåll om samma ämne. De gör det också lättare för sökrobotar att se hur allt ditt innehåll relaterar till varandra.

Hur man bygger innehållskluster

Innehållskluster för dina riktade ämnen låter dig dela unik och användbar information med dina läsare. Med det kan du få aktuell auktoritet för dessa ämnen och enkelt rankas högre i SERP:erna, vilket maximerar organisk trafik.

Låt oss kolla in hur man bygger innehållskluster enkelt och effektivt —

Välj ditt innehållsämne

Din första uppgift att bygga innehållskluster är att välja ett lämpligt innehållsämne. Nyckeln här är att välja ett ämne som fokuserar på ett enda koncept och som dessutom är tillräckligt brett. Detta kommer att se till att ditt innehåll är på plats och samtidigt värdestyrt.

"Innehållsmarknadsföring med AI" kan vara ett idealiskt ämne för innehållskluster. Den är bred och kan fungera som en pelarsida. Det kan också delas in i underämnen eller ämneskluster.

Exempel på ämneskluster inkluderar innehållsmarknadsföringsstrategier med AI, hur man använder AI i innehållsmarknadsföring, AI:s roll i innehållsmarknadsföring, fördelar med innehållsmarknadsföring med AI, och så vidare.

När du väljer ditt innehållsämne, ställ dig själv följande frågor för att enkelt få ämnen i ditt sinne -

• Vilka ämnen har relevans för mitt varumärke?
• Vilka ämnen är min målgrupp intresserad av?
• Vilket innehåll har jag redan täckt?
• Vilka typer av innehåll fungerade bra tidigare?

Kriterierna nedan kommer att underlätta processen att skapa ämnen för innehållskluster —

• Jämförelsevis brett ämne
• Sökpotential, inte bara sökvolym
• Tillfredsställande av informationssökning

Låt oss säga att ditt ämne är "AI SEO-verktyg". Skriv nu in detta ämne/sökord GetGenie's "Blogg Wizard"-mall.

Upptäck nu relaterade sökord och deras sökdata. Häng dig inte bara på sökvolymen, som nämnts ovan, utan överväg också deras sökpotential.

Det här ämnet passar alla tre kriterierna, så det är värt att välja ämne för att skapa ett innehållskluster.

Skapa dina underämnen

När du gör sökordsforskning kan du upptäcka olika relaterade sökord. Vissa av dessa relaterade sökord kan dyka upp i frågeformat. Dessa frågor kan vara utmärkta verktyg för att skapa dina underämnen.

Du kan också skriva ditt ämnesnamn i Googles sökruta och få sökordsförslag från avsnitten "People Also Ask" och Relaterade sökningar för att skapa underämnen.

Använd verktyg som AnswerThePublic och forum som Reddit & Quora för att upptäcka vad dina läsare vill veta om ämnet. Du kan också ställa ämnesrelaterade frågor på dina sociala mediekanaler för att fånga vad dina kunder är angelägna om att veta.

Med dessa tillvägagångssätt kan du samla användbar information om dina ämnen som hjälper dig att bygga underämnen för dina innehållskluster.

Glöm inte heller att kontakta ditt supportteam för att veta vilka frågor de brukar få om dina valda ämnen.

Se till att granska ditt befintliga innehåll

Du kanske redan har skapat innehåll som kan klustras ihop. För att ta reda på dessa delar, kör en granskning av ditt befintliga innehåll. Med den här processen kan du gruppera liknande innehållsdelar under ett kluster och även hitta pelarmaterial från det befintliga innehållet.

För att granska ditt befintliga innehåll kan du använda kalkylblad eller verktyg som Ahrefs, SEMRush och Ubersuggest. Genom att genomföra en innehållsrevision kan du upptäcka duplicerat innehåll som kan skada dina SEO-ansträngningar.

När du är klar med att analysera ditt befintliga innehåll, länka liknande innehåll med varandra om ett visst ämne för att skapa ett ämneskluster.

Upptäck innehållsluckor

Efter innehållsrevisionen, gå för att identifiera eventuella innehållsluckor. Innehållsluckor är den "saknade informationen eller bitarna" av vad användare letar efter jämfört med de resultat de får. 

När du har identifierat innehållsluckor i ett visst ämne kan du snabbt skapa det saknade innehållet. Detta låter dig generera verklig och kvalificerad trafik till din webbplats.

Ta reda på frågor som folk ställer som du inte har svar på på din webbplats och skapa kluster kring dessa frågor om de kräver holistiska förtydliganden.

Kartlägg dina kluster

Det är dags att lägga strategi på dina innehållskluster. Med hjälp av dina sökord måste du kartlägga alla relaterade innehållsdelar som är kopplade till dina huvudämnen. Jag skulle rekommendera att använda ett kalkylblad för detta steg.

Slutför ditt "hjul/nav"-stycke och se till att dina "spoke"-artiklar täcker relevanta sökavsikter. I det här kartläggningsstadiet bör du bestämma vilka artiklar som ska länka till varandra – glöm inte att intern länkning är nyckeln till att få ett ämneskluster att lossna.

Skriva och skapa innehåll

Nu handlar det om att producera innehåll av högsta kvalitet för dina personligheter. Du har redan riklig kunskap inom ditt område, skriv bara ner det med hjälp av rätt nyckelord och ton för att passa dina personas avsikter.

Bygg upp huvuddelen av dina ämneskluster med ständigt grönt innehåll. Även om det är roligt att skriva om aktuella händelser och pågående trender, förblir vintergrönt innehåll relevant för sökfrågor långt in i framtiden, vilket gör det till en hållbar strategi för innehållsmarknadsföring.

Betona följande faktorer när du skriver ditt innehåll för att få till det -

• Rikta in din målgrupp: Matcha din ton till publiken och sökavsikten och använd en läsbarhetskontroll för att se till att du inte komplicerar saker för mycket.
• Stress på kvalitet: Innehåll av högsta klass undviker långt ifrån stavnings- och grammatiska fel (se till att du undviker dessa!). Ditt innehåll måste vara värdefullt, övertygande och auktoritativt.
• Utnyttja dina sökord: Se till att de finns i dina rubriker och i texten så att Google vet att dina sidor är relevanta. Naturligtvis måste du undvika sökordsstoppning.
• Optimera innehåll för SEO: Följ en SEO-checklista på sidan för att optimera ditt innehåll för sökmotorn och göra det lättare för Google att fånga och rangordna ditt innehåll.

Länka innehåll relevant

När du är klar med att skapa allt ditt innehåll, länka ihop det hela. Det betyder att du bör se till att allt ditt relaterade innehåll är länkat till sidan för ditt huvudämne.

Sammankopplingen av olika relaterade artiklar kommer också att hjälpa Google att bättre förstå din webbplatsstruktur och hierarki.

Länkande sidor leder också din webbplatss besökare genom din webbplats, håller dem kvar på din webbplats längre och förstärker antalet sidor de besöker.

Du kan lägga länkar genom hela innehållet du skriver eller lista dem i slutet av dina artiklar. Prova båda länkmetoderna och se vad som fungerar för dig.

Spåra ditt innehåll 

Innehåll kräver regelbundna förbättringar för att konkurrera i organisk sökning. Men för att veta vad som behöver förbättras måste du spåra din innehållsprestanda. 

Organisk trafik och engagemang kan vara kraftfulla prestandamått. Medan organisk trafik antyder hur många besökare en sida producerar från SERP-rankningar, är engagemang hur dina besökare interagerar med din webbplats, som om de klickar på någon länk eller CTA-knapp efter att ha landat på din webbplats.

Tillgång till Google Analytics, Google Search Console, och andra SEO-verktyg som Ahrefs & SEMRush för att kontrollera olika innehållsstatistik som sidvisning, organisk trafik, genomsnittlig tid på sidan, avvisningsfrekvens, engagemang med ett visst innehåll och så vidare.

Glöm inte att optimera och uppdatera

För att bygga aktuell auktoritet måste ditt innehåll bibehålla noggrannhet och senaste data.

Regelbunden optimering av ditt innehåll uppdaterar dem och gör det möjligt att identifiera sökavsikter som du inte tänkt på tidigare. 

Här är några indikatorer på att en sida kräver optimering och uppdatering —

• Sidan rankas inte på första sidan för sitt målsökord eller förlorade rankningar på första sidan
• De organiska trafiktrenderna har planat ut eller sjunkit
• Sidan har en hög avvisningsfrekvens eller låg tid på sidan

Det finns ingen snabb lösning för SEO ovanstående SEO-problem. Massor av faktorer påverkar organiska sökmotorrankningar. Och att utföra ämnesklustermodellen tar tid och ansträngning. 

Men du bör vara laserfokuserad på att leverera värde för att få aktuell auktoritet och bygga en varaktig onlinenärvaro.

Över till dig

Ditt primära mål med att skriva webbplatsinnehåll är att nå din målgrupp, driva dem till din webbplats och slutligen konvertera dem. Och detta är vad innehållsklustring kan göra mycket.

Jag har visat dig hela processen för hur man bygger innehållskluster med konkreta exempel. Jag lägger också fram de nödvändiga verktygen som du behöver för att skapa ämneskluster för din webbplats.

Varför vänta då? Börja bygga ämneskluster för din webbplats, tjäna auktoritet och maximera organisk trafik, engagemang och omvandlingar!