Hur Google SGE påverkar SERP — Point of View from Content Marketing

I en tidsålder av AI, ger Google olika förändringar i sitt typiska sök- och resultatvisningssystem. SGE eller Search Generative Experience är en av de senaste implementeringarna som syftar till att förändra sökupplevelsen.

Det slutliga målet med SGE är att hålla sökarna inom sökmotorn genom att tillhandahålla informationen direkt i SERP.

Om du är i innehållsbranschen kan du känna dig hotad på grund av minskningen av organiska klick på grund av SGE.

Det här blogginlägget kommer att belysa det övergripande scenariot.

Vad är Google SGE?

De Search Generative Experience (SGE) är ett speciellt sökresultat som visas först på sökmotorsidorna, även före det utvalda utdraget.

Resultatet visas antingen i ett enda stycke eller i flera stycken som är sammanställt från flera källor. Källorna kommer att nämnas med resultatet.

Beroende på vad du söker efter kan resultatet se lite annorlunda ut.

De platser som informationen kommer ifrån är listade under SGE-resultatet. Det som är coolt är att det tillsammans med SGE-resultatet finns extra frågor relaterat till ämnet som du kan klicka på för att lära dig mer.

Hur påverkar SGE SERP?

Huvudmålet med att släppa SGE är att hålla användarna inom SERP istället för att skicka dem till webbplatserna.

Varför?

Eftersom Google vill ge den bästa upplevelsen inom sin plattform och behålla användarna mer i SERP.

Det utvalda utdraget var också av samma anledning men det var ett väldigt kort svar. Jämfört med det har SGE genomarbetade svar med relaterad information.

Se dig själv som en webbansvarig. Du skapar innehåll efter timmar av forskning men Google skickar inte trafik till din webbplats. Istället tillhandahåller den informationen i sökresultaten.

Det kommer säkert att minska trafiken till webbplatser, eller hur?

Experter antar att det kan minska total trafik från sökmotorer upp till 30%. 

Speciellt om ditt innehåll är baserat på frågor. Om en användare får svaret inom SERP kommer han/hon aldrig att besöka din webbplats.

Det påverkar nischsidan och andra webbplatsers verksamhet negativt. Innehållsmarknadsföring är ett stort hot från SGE.

Dock, det finns fortfarande tillräckligt med möjligheter att få trafik från sökmotorer med lite extra ansträngning. Den senare delen av det här inlägget kommer att förklara saken i detalj.

Varför skulle publiken kunna gilla SGE snarare än att besöka själva webbplatsen?

Med SGE kan du när du söker efter något ställa mer detaljerade frågor, snabbt förstå vad du hittar och till och med börja göra saker som att skriva eller göra bilder direkt från dina sökresultat.

Det hjälper dig att hitta vad du behöver snabbare och enklare. SGE kopplar dig fortfarande till fantastiska saker på webben, men nu är det smartare och mer användbart.

Att söka eller hitta information blir lättare med denna process.

En annan trend är att människor tenderar att spendera mindre tid på en enda sak nuförtiden. Alla vill ha svaret inom några sekunder.

Det är anledningen till att AI blir populärt.

Hur förbereder man sig när det gäller SEO under SGE:s era?

Det är onödigt att säga det du måste ändra din övergripande innehållsmarknadsföringsstrategi för att undvika en stor påverkan från sökgenerativ upplevelse. Det bästa du kan göra är att hålla ett öga på de aktuella trenderna inom content marketing.

Håll dig inte strikt till din gamla strategi för innehållsmarknadsföring.

Börja genomföra A/B-tester med olika innehållsstilar. Inte bara det, utan du bör också fokusera på att välja rätt ämnen som folk skulle älska att läsa i detalj.

Ett annat viktigt faktum är att Google visar de relaterade källorna från vilka det har kurerat innehållet. Om du kan lista din webbplats bland dessa, finns det en god chans att du kommer att locka en betydande del av trafiken.

Så, om ditt innehåll ger en djupgående analys om ett visst ämne och användare vill veta mer kan du enkelt fånga den trafiken.

Vad är framtiden för SGE?

Google har aldrig meddelat att de inte kommer att fortsätta utveckla SGE i framtiden. Istället finns det en god chans att modellen modifieras och implementeras för att göra sökmotorn mer användarvänlig.

Influencers som diskuterar möjligheten att inte lansera SGE gör bara antaganden.

De antar att visning av detaljerade AI-genererade svar på SERP kommer att avskräcka sökare från att besöka faktiska webbplatser, vilket hotar Googles annonsintäktsmodell.

Men enligt min mening, SGE kommer att förnya sin nuvarande modell och snart börja visa annonser på olika platser.

För närvarande, om du söker efter något och får ett SGE-genererat svar, är det mindre chans att se en annons. Men detta kommer säkert att ändras snart. Därför skulle det vara klokt att börja förbereda nu.

Slutord

Domen är att du måste förbereda dig för att se en betydande trafiknedgång Inom en snar framtid. För att vara redo för detta måste du justera mängden innehåll du publicerar.

Det är inte svårt att publicera fler delar av innehåll på kort tid när du har rätt AI-innehållsskrivverktyg.

Du bör minska utgifterna för innehåll och publicera mer, men fokusera på riktad trafik som kräver djupgående analys. Börja dessutom bygga en lista som blir din, där du kan marknadsföra dina produkter eller erbjudanden när som helst.